副刊編輯的品牌意識(shí)

　　報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，要想在競(jìng)爭(zhēng)中保持自己的活力，就必須依靠報(bào)紙質(zhì)量樹(shù)立自己的品牌，再靠這個(gè)品牌去吸引讀者。如何樹(shù)立報(bào)紙的品牌，除了記者、編輯要努力做好獨(dú)家報(bào)道、深度報(bào)道、個(gè)性化報(bào)道外，副刊編輯更要有品牌意識(shí)，要充分發(fā)揮副刊優(yōu)勢(shì)，在創(chuàng)名牌版面、名牌欄目上多下工夫，努力把副刊辦成報(bào)紙的閃亮賣點(diǎn)，使越來(lái)越多的讀者沖著名版面、名專欄而讀報(bào)紙、買報(bào)紙，形成品牌效應(yīng)，從而與新聞版形成良性互動(dòng)，促進(jìn)報(bào)紙的整體發(fā)展。
　　深入生活，細(xì)致研究，明確版面整體風(fēng)格，創(chuàng)名牌版面
　　在當(dāng)今這樣一個(gè)消費(fèi)者主導(dǎo)的選擇時(shí)代，讀者看副刊，首先注意的是內(nèi)容和傾向。如果沒(méi)有令其感興趣的內(nèi)容，讀者瀏覽的目光很快就會(huì)移開(kāi)，這就要求副刊編輯要深入生活，了解百姓所思所想，關(guān)注廣大讀者的閱讀興趣，使讀者在拿起報(bào)紙，看到副刊的第一眼就產(chǎn)生閱讀的沖動(dòng)，并在閱讀的過(guò)程中，產(chǎn)生思想共鳴，受到啟示，受到感染。
　　《南陽(yáng)晚報(bào)》從創(chuàng)刊之初，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)就明確了副刊雅俗共賞的辦刊思路，一再?gòu)?qiáng)調(diào)副刊與普通市民生活的貼近性，要求副刊表達(dá)他們的喜怒哀樂(lè)，反映他們平凡而又充實(shí)的生活。為了更好地體現(xiàn)這種貼近性，《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》《星光》副刊一創(chuàng)刊就定下了以紀(jì)實(shí)散文、生活隨筆為主基調(diào)和清新自然、樸實(shí)大方的版面風(fēng)格，開(kāi)設(shè)了一些反映人間親情、市民生活的欄目，如“百姓情懷”、“百味人生”、“隨感錄”等，使副刊讀起來(lái)特別親切。這一風(fēng)格的確立，不僅吸引了廣大讀者，擴(kuò)大了讀者群，同時(shí)吸引了更多的新作者，壯大了作者隊(duì)伍，許多過(guò)去從未寫過(guò)稿的人都成了我們的作者，他們的文字雖然粗糙，但感情真摯、感悟獨(dú)特，讓人們?cè)谄綄?shí)中感受到生活的多彩和可愛(ài)，引發(fā)人們對(duì)生活對(duì)人生的思考。這么多年讀者愛(ài)看《星光》副刊，就是因?yàn)楦笨N近他們的生活，貼近他們的心靈。也正是有了他們的支持，《星光》副刊版在全國(guó)報(bào)紙副刊評(píng)獎(jiǎng)中多次獲獎(jiǎng)。
　　拓展思路，合理定位，打造個(gè)性化專欄，創(chuàng)名牌欄目
　　確定了版面的整體風(fēng)格后，就需要有好的欄目來(lái)支撐。欄目是需要根據(jù)版面風(fēng)格、讀者對(duì)象、內(nèi)容差異來(lái)設(shè)置的。編輯必須分析讀者的興趣，只有知道讀者關(guān)注什么、需要什么，才能在欄目設(shè)置時(shí)從容自如、有針對(duì)性。編輯在具體的欄目策劃中，不僅自己知道，也要讓讀者知道本版有哪些固定的欄目，以便于讀者輕松地找到自己愛(ài)看的東西。如果這些欄目中，有一兩個(gè)欄目是某些讀者愛(ài)看的，就會(huì)引起他們連續(xù)看這個(gè)副刊的興趣。同時(shí)也有利于引導(dǎo)作者寫稿，使作者投稿有了針對(duì)性。欄目的設(shè)置要結(jié)合自己報(bào)紙的特點(diǎn)、結(jié)合本地文化的特點(diǎn)，名字要實(shí)而不俗，能吸引讀者目光，能啟迪作者思路。好欄目都是有其個(gè)性特色的，如《新民晚報(bào)》的小言論欄目“燈花”，以其短小精悍、言之有物、針對(duì)性強(qiáng)深受廣大讀者喜愛(ài)，成了《夜光杯》副刊的拳頭欄目；《今晚報(bào)》的“日知錄”欄目以其豐實(shí)的知識(shí)性，成為《今晚副刊》的知名專欄。多年來(lái)，《星光》副刊傾心打造的“草廬夜話”、“隨感錄”、“南陽(yáng)舊事”、“哲理小品”、“精彩語(yǔ)錄”等欄目深受讀者喜愛(ài)，不僅是我們副刊的拳頭欄目，也成了《南陽(yáng)晚報(bào)》的品牌欄目。而且，這些欄目先后在全國(guó)報(bào)紙副刊評(píng)獎(jiǎng)中獲獎(jiǎng)。
　　巧妙策劃，精雕細(xì)刻，推精品佳作
　　一般來(lái)說(shuō)，副刊編輯不愁稿源，但面對(duì)成堆的稿子，依然有發(fā)愁的時(shí)候，愁的是缺乏真正令人滿意的、有分量的作品。實(shí)踐證明，等米下鍋是編輯的大忌。這就需要副刊編輯變被動(dòng)為主動(dòng)，不能光滿足于編好稿子、守株待兔式地來(lái)什么稿編什么稿、把現(xiàn)成的“魚(yú)”加工好就行，要多動(dòng)腦筋，主動(dòng)出擊，到生活中去抓“活魚(yú)”，不斷地制造視點(diǎn)，吸引讀者。
　　在推精品方面，多年來(lái)《南陽(yáng)晚報(bào)》副刊也做了大量努力。南陽(yáng)有個(gè)聞名全國(guó)的作家群，可以說(shuō)是副刊一個(gè)得天獨(dú)厚的資源寶庫(kù)。他們的作品格調(diào)高、品位高、名望高，只要是適合晚報(bào)風(fēng)格的，我們就及時(shí)推出，充分提高了副刊的文學(xué)品位。當(dāng)然，我們不是被動(dòng)地利用這一資源，而是積極地開(kāi)發(fā)、挖潛。在“南陽(yáng)作家群” 引起全國(guó)普遍關(guān)注時(shí)，我們策劃組織了“南陽(yáng)作家群《塵世》七日小說(shuō)接力賽”活動(dòng)，“南陽(yáng)作家群”主力陣容二月河、周大新、周同賓等13位作家參與了接力賽。在作家接力的同時(shí)，我們還開(kāi)展了“讀者每周競(jìng)猜和短評(píng)”活動(dòng)，讓讀者預(yù)測(cè)小說(shuō)的情節(jié)發(fā)展和人物命運(yùn)，評(píng)說(shuō)每位作家作品的優(yōu)劣。這樣，作家聯(lián)袂登場(chǎng)，讀者競(jìng)相評(píng)說(shuō)，活動(dòng)紅紅火火持續(xù)了三個(gè)多月，轟動(dòng)一時(shí)，在南陽(yáng)新聞界、文化界掀起了一個(gè)不小的沖擊波。這個(gè)活動(dòng)的成功策劃，促成了南陽(yáng)作家群的一次整體亮相，推出了《塵世》這樣一部作家群集體創(chuàng)作的小說(shuō)佳作，使文學(xué)與生活貼近了，使作家與百姓貼近了，使副刊與讀者貼近了，讓作家借報(bào)紙走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，也讓報(bào)紙借作家擴(kuò)大了影響，可以說(shuō)是一個(gè)雙贏的大好結(jié)局。后來(lái)在南陽(yáng)，一提起晚報(bào)副刊，人們就會(huì)說(shuō)起“作家接力賽”；只要說(shuō)起“作家接力賽”，人們就會(huì)提起晚報(bào)副刊。這就是品牌效應(yīng)、品牌力量。這些年，我們副刊發(fā)表的作品年年在全國(guó)、全省報(bào)紙副刊評(píng)獎(jiǎng)中獲獎(jiǎng)，這也是我們推精品佳作的結(jié)果。
　　在新聞競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，報(bào)紙副刊的版面越來(lái)越少，我們不能因?yàn)榘婷嫔倬腿狈π判摹⒆愿始拍?。副刊要生存、要壯大，就必須不斷地?chuàng)新，這就對(duì)編輯隊(duì)伍的素質(zhì)提出了更高的要求。副刊編輯一定要樹(shù)立品牌意識(shí)，強(qiáng)化品牌觀念，重視品牌力量，只有傾心打造名牌版面、名牌欄目，不斷推出精品佳作，才能使我們的副刊常讀常新，保持長(zhǎng)久的、旺盛的生命力。
　　（作者單位：南陽(yáng)晚報(bào)社）
　　編校：張紅玲