資訊需求與情感娛樂

　　摘要：“氣象小姐”、“氣象先生”的走馬上任使得如今的天氣預(yù)報節(jié)目不僅內(nèi)容好看、形式多樣，而且充滿了“星”氣象。盡管在當(dāng)前消費(fèi)時代電視節(jié)目的娛樂特性得以張揚(yáng)，但是電視天氣預(yù)報節(jié)目必須把握好娛樂尺度，堅持滿足受眾對天氣信息需求的第一要義。
　　關(guān)鍵詞：氣象新聞 娛樂化 消費(fèi)文化 眼球效應(yīng)
　　
　　近年來中國氣象局華風(fēng)影視中心以及各省市氣象影視中心，都通過改變、弱化節(jié)目中的氣象專業(yè)性，紛紛將專業(yè)氣象信息變得通俗化、趣味化、娛樂化。電視氣象新聞節(jié)目娛樂化發(fā)展，是新時期受眾的消費(fèi)和媒體競爭的產(chǎn)物。鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰氣象站》也隨潮流而動，不僅選擇充滿青春活力的美麗女主播播報全球主要城市的天氣概況，而且在內(nèi)容編排上采取健康小故事穿插于氣象信息前后，流行歌曲貫穿節(jié)目全程，著實令觀眾很輕松。
　　氣象新聞的娛樂化發(fā)展
　　中央電視臺于1981年7月1日開始口播由中央氣象臺發(fā)布的8個城市天氣信息，氣象服務(wù)從這一天開始以“天氣預(yù)報”的形式為人們所熟知。2003年，《南方都市報》開通了“風(fēng)云榜氣象新聞版”，用實用且立體的氣象信息服務(wù)于都市生活，這不僅打破了平面媒體在氣象資源的利用和報道上的落后局面，也掀起了一股氣象新聞熱潮。電視憑借其先天優(yōu)勢，使得氣象新聞節(jié)目在內(nèi)容和形式上都精彩紛呈、趣味十足。
　　電視娛樂主要體現(xiàn)在內(nèi)容的娛樂性比重加大和節(jié)目形態(tài)的娛樂化。電視氣象節(jié)目的娛樂化具體來說就是：內(nèi)容上除了報道天氣形勢，還穿插一些生活百科和天氣趣聞；形式上追求故事性，有些天氣節(jié)目還模仿娛樂類節(jié)目的短信互動形式提高收視率，部分天氣節(jié)目主持人的服裝打扮、語言風(fēng)格與娛樂節(jié)目主持人相差無幾。如2003年湖南娛樂頻道推出的《星氣象》節(jié)目，完全顛覆了傳統(tǒng)天氣預(yù)報節(jié)目，只是借助天氣這個“幌子”來教人們?nèi)绾卧诟鞣N天氣條件下穿衣打扮、保養(yǎng)身體；重要的是該節(jié)目的主持人不僅是一名風(fēng)情萬種、婀娜多姿的星姐，而且播報時言語動作更是曖昧挑逗。當(dāng)然，這不是特例。
　　電視氣象新聞娛樂化的原因?，F(xiàn)如今，電視氣象新聞節(jié)目早已不再就天氣說天氣，而是在傳播天氣概況的同時還傳遞天氣會給我們的健康、心情和生存帶來哪些影響的信息，盡可能使天氣預(yù)報的內(nèi)容貼心和生活化。當(dāng)“氣象小姐”、“氣象先生”出現(xiàn)在天氣預(yù)報里時，氣象新聞節(jié)目更是朝著娛樂化或美女化“變臉”。①究其原因有三：
　　服務(wù)性在市場競爭的解讀和體現(xiàn)。氣象部門本是想借助電視向廣大民眾提供天氣情況，服務(wù)社會，但由于激烈的市場競爭，氣象新聞卻成了電視這一媒體提高收視率、搶占廣告市場的王牌。據(jù)“2002年全國電視觀眾抽樣調(diào)查”顯示，天氣預(yù)報收視率位居榜首。我國每天有近10億人次收看天氣預(yù)報節(jié)目，這形成了巨大的廣告附加值。目前我國氣象新聞節(jié)目整體而言形式單一、信息量少，但是只要媒體找準(zhǔn)了氣象節(jié)目變革的突破口，就極有可能贏得氣象新聞所帶來的巨大眼球經(jīng)濟(jì)。
　　消費(fèi)文化催生了氣象新聞的娛樂化。娛樂本是電視等傳媒迎合受眾需要的一種傳播功能體現(xiàn)，但在消費(fèi)文化的刺激下成了眼球效應(yīng)的寵兒。湖南衛(wèi)視以“是天氣，還是流行，每晚七點(diǎn)一刻，等著你”來定位它的《星氣象》節(jié)目，讓觀眾明白這不是在看天氣，而是在進(jìn)行時尚消費(fèi)。在消費(fèi)時代里，大眾傳媒實質(zhì)上成為一架欲望的機(jī)器。②當(dāng)漂亮或帥氣的“氣象小姐”、“氣象先生”成功融入天氣預(yù)報節(jié)目里時，氣象新聞不僅滿足了觀眾的天氣信息需求，更為重要的是成功實現(xiàn)了大眾傳媒對眼球經(jīng)濟(jì)的追逐。
　　科技信息傳播通俗化、人情味的要求。天氣信息盡管與百姓利益息息相關(guān)，但是氣象新聞的報道如果把握不好內(nèi)容和報道形式，就很容易陷入“內(nèi)行不想看，外行看不懂”的兩難境地。氣象新聞的娛樂化使得氣象新聞通俗易懂，充滿了情趣。如山西氣象影視以太原方言打造《老西說天氣》和河南影視中心推出美女聊天式的《網(wǎng)羅天氣》節(jié)目，成功實現(xiàn)了科技新聞報道的通俗化，同時，像“明天的氣溫不算低，但是風(fēng)太大了，所以感覺并不暖和”這樣簡單直白的氣象信息預(yù)報更是溫暖了老百姓的心。
　　氣象新聞娛樂化的影響
　　英國的尼古拉斯?阿伯克龍比認(rèn)為電視主要是一種娛樂媒體，通過電視這一平臺傳播的東西都具有娛樂性，氣象新聞節(jié)目也不例外。③與嚴(yán)肅的時政新聞相比，氣象新聞的表現(xiàn)手法可以新穎有趣，內(nèi)容盡可能娛樂化，但是天氣信息畢竟與老百姓的利益息息相關(guān)，不能將科技新聞庸俗化。盡管一些氣象節(jié)目本著貼心服務(wù)的原則花樣百出，精神可貴，但是華麗的外表必定會沖淡氣象信息的傳播。主要原因在于許多“星氣象”類節(jié)目的美女或明星主持人因為自身對于氣象知識的掌握不夠或理解不透，導(dǎo)致了氣象節(jié)目內(nèi)容的權(quán)威性降低；其次是氣象新聞節(jié)目的本質(zhì)是要滿足受眾對氣象信息的需求，但如果一味地追逐短暫的眼球經(jīng)濟(jì)，忽視內(nèi)容的主體地位，必定會降低氣象新聞的誠信度與品牌。
　　氣象新聞節(jié)目娛樂化的可行性探索
　　天氣預(yù)報本是為大眾服務(wù)的，適當(dāng)?shù)膴蕵肥潜匾?，但如果一切以“娛樂至上”，必然會失去天氣新聞的色彩。因此，為了實現(xiàn)氣象新聞需要性與娛樂性的雙贏，電視傳播者必須控制好娛樂因素在天氣節(jié)目中的分量和比重。
　　堅守內(nèi)容為王，實用且精確。據(jù)美國天氣頻道對觀眾調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有33%的人是出于習(xí)慣堅持每天看天氣節(jié)目，但卻有四成多的人是因為興趣去看氣象節(jié)目，另外還有25%的人是為了計劃明天的行程而看天氣預(yù)報。這樣一來，因為興趣和為了工作計劃而看氣象新聞的觀眾就成了氣象節(jié)目制作者潛在的追逐目標(biāo)。為了贏得更多的觀眾并保住原有的觀眾，氣象節(jié)目必須擴(kuò)大服務(wù)領(lǐng)域，加大宣傳地球、大氣和氣候系統(tǒng)等科學(xué)知識的力度，堅持以人為本的理念，更多關(guān)注人與氣象、環(huán)境以及社會與氣象的相互關(guān)系。氣象新聞除了實用還得精確。制作氣象節(jié)目不是在煮八寶粥，不能什么都有，但又什么也說不清。如“長江中下游地區(qū)有降雨”，到底是哪些地區(qū)以及是暴雨還是毛毛雨，對百姓來說都迫切想知道得很清楚。因此，氣象新聞要盡可能精確，不能你播你的，我聽我的，最后誰都不明白。
　　播報語言要大眾化、生活化。生活化的語言是營造氣象新聞娛樂氛圍的主要元素。相對于氣象變化的專業(yè)術(shù)語，老百姓更樂于接受通俗易懂、充滿生活情趣的大眾化語言。倪萍曾經(jīng)在小品里表演公社隊長播天氣預(yù)報，用濃郁的山東榮成口音說“西北風(fēng)，今兒刮，明兒刮，后兒還刮”，這一小品給人留下深刻印象的秘訣僅在于它個性和生活化的語言。這對地方衛(wèi)視臺天氣預(yù)報節(jié)目如何“變臉”是一個啟示。
　　主持人要擁有和節(jié)目吻合的氣質(zhì)。氣象節(jié)目的主持人不能只是在“播報”，也不能去炫酷。幾乎全國的“氣象先生”、“氣象小姐”都能把衛(wèi)星云圖和氣象小知識說得溜、講得透，甚至面對滔天洪水也能面含微笑、平心靜氣，但這些人為的端莊、規(guī)范的魅力不能長久地吸引觀眾。像湖南《星氣象》那樣靚女播天氣忽視了內(nèi)容的主體地位，易顧此失彼?！而P凰氣象站》的成功在于主持人的選用不是因為漂亮而是在于主持人本身的素質(zhì)與節(jié)目的吻合。盡管陳玉佳沒有一板一眼的播音腔，卻能讓氣象信息傳播得有聲有色，楊潔的青春活力更讓氣象節(jié)目輕松快活。
　　發(fā)揮音樂魅力，緊跟時尚。《鳳凰氣象站》的娛樂性還表現(xiàn)在背景音樂在節(jié)目中的運(yùn)用。其背景音樂大都是一些輕松舒緩的曲子，像雅尼的《和蘭花在一起》以及時下流行的一些曲目，且不停變換。音樂是影視藝術(shù)中一個重要的元素，它具有抽象性和概括性，通過與畫面的結(jié)合，可以更好地表現(xiàn)主題、渲染氣氛、開拓意境。音樂在氣象節(jié)目中的運(yùn)用，可以將相對獨(dú)立的氣象畫面串聯(lián)為一個有機(jī)的整體，使得觀眾能心情舒暢地接受天氣信息。
　　天氣情況是受眾每天最需要獲得的基本信息之一，傳媒不提供或沒提供好就是失職。因此，我們一方面要讓電視天氣節(jié)目“娛樂”起來，另一方面要切記電視天氣節(jié)目的本質(zhì)是科教功能。氣象節(jié)目的最終目的是向老百姓傳遞新的氣候信息和實用有趣的科普知識，宣傳氣象文化和科學(xué)精神。
　　注釋：
　?、倭_映純：《對氣象新聞節(jié)目“變臉”的思考》，《中山大學(xué)學(xué)報論叢》，2005（4）。
　?、谂酥?、林瑋：《大眾傳媒與大眾文化》，上海：上海人民出版社，2002年版。
　　③尼古拉斯?阿伯克龍比：《電視與社會》，南京：南京大學(xué)出版社，2001年版。
　?。ㄗ髡邌挝唬盒锣l(xiāng)學(xué)院新聞與傳媒系）
　　編校：張紅玲