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    創(chuàng)業(yè)文化及其電視傳播探析

    2011-12-31 00:00:00劉進(jìn)曹佳音
    新聞愛好者 2011年13期


      摘要:當(dāng)今的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境,需要創(chuàng)業(yè)文化及其電視傳播。創(chuàng)業(yè)文化及其電視傳播有其基本要義、價值和意義。目前,創(chuàng)業(yè)類電視節(jié)目在各類熒屏上呈現(xiàn)出自在與自為傳播、特態(tài)與常態(tài)傳播、元傳播與軟傳播等互動態(tài)勢。但要探尋該類節(jié)目長期和深入發(fā)展的策略,就要正視節(jié)目生態(tài)、功能整合、品牌建設(shè)等相關(guān)議題。
      關(guān)鍵詞:創(chuàng)業(yè)文化 創(chuàng)業(yè)類電視節(jié)目 自在與自為傳播 元傳播 軟傳播
      
      當(dāng)今的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境,使創(chuàng)業(yè)成為創(chuàng)造財富、實(shí)現(xiàn)人生價值的重要實(shí)踐活動和亮麗的文化景觀。創(chuàng)業(yè)文化,因此而受到媒體關(guān)注,并自然成為電視傳播的熱點(diǎn)。最大化地實(shí)現(xiàn)其傳播價值,進(jìn)而在多媒介共生的背景下,豐富和優(yōu)化電視媒介生態(tài),并提升品質(zhì)、提高經(jīng)濟(jì)效能,是創(chuàng)業(yè)文化電視傳播的宗旨。要實(shí)現(xiàn)這一宗旨,就要深入認(rèn)識創(chuàng)業(yè)文化及其電視傳播的要義、價值和意義,并在考察當(dāng)前傳播現(xiàn)象的基礎(chǔ)上,探討相關(guān)議題。
      創(chuàng)業(yè)文化電視傳播:要義、價值和意義
      創(chuàng)業(yè)文化的基本層面和特質(zhì)。我國學(xué)者張岱年將文化分為物質(zhì)、制度、風(fēng)俗習(xí)慣、思想與價值四個層次。英國學(xué)者雷蒙·威廉斯則將文化從理想的、文獻(xiàn)式的、社會的(生活方式)三個層面來定義。英國學(xué)者奇格蒙特·鮑曼將文化分為概念的、結(jié)構(gòu)的和實(shí)踐的三個層面。①雖然上述劃分和表述有差異,但都指向人進(jìn)行社會活動的必要構(gòu)件:思想、價值觀念、實(shí)踐方式以及由此形成的風(fēng)俗、制度、文獻(xiàn)等。創(chuàng)業(yè)簡單地說是創(chuàng)造物質(zhì)和精神財富的社會實(shí)踐活動。創(chuàng)業(yè)文化是創(chuàng)業(yè)活動中所體現(xiàn)出的文化。創(chuàng)業(yè)文化可分為觀念層面(理念、信念、價值觀等)、制度和規(guī)范層面、實(shí)踐和行為層面(組織結(jié)構(gòu)方式、行為方式)等。創(chuàng)業(yè)文化具有突出的實(shí)踐特征、博弈特征和載體特征。創(chuàng)業(yè)文化的諸多形態(tài)首先是在創(chuàng)業(yè)實(shí)踐活動中逐步形成的,但業(yè)已形成的文化形態(tài),又對創(chuàng)業(yè)實(shí)踐產(chǎn)生影響;遵守規(guī)范、建立制度和突破藩籬創(chuàng)造、創(chuàng)新之間的張力,使創(chuàng)業(yè)文化具有博弈性;創(chuàng)業(yè)活動的特點(diǎn)決定創(chuàng)業(yè)文化要有一定載體:創(chuàng)業(yè)主體如創(chuàng)業(yè)個體和團(tuán)隊(duì),創(chuàng)業(yè)客體如項(xiàng)目和環(huán)境,成為創(chuàng)業(yè)文化的重要載體。
      創(chuàng)業(yè)文化電視傳播的要義和依據(jù)。“文化的產(chǎn)生就意味著傳播,同時,也只有借助于傳播,文化才成為其文化?!薄耙环矫?,傳播促進(jìn)了文化的形成和發(fā)展,另一方面,傳播與文化具有互融互滲的關(guān)系。”在此基礎(chǔ)上,“大眾傳播所具有的文化或社會建構(gòu)功能是不可否認(rèn)的”②,創(chuàng)業(yè)文化與電視傳播的關(guān)系尤其如此。當(dāng)電視傳播中有創(chuàng)業(yè)的內(nèi)容時,自在的創(chuàng)業(yè)文化傳播就開始了;當(dāng)電視媒介進(jìn)行有意識的創(chuàng)業(yè)主題傳播設(shè)計(jì)、參與或組織與創(chuàng)業(yè)活動有關(guān)的電視活動時,自為的創(chuàng)業(yè)文化傳播就形成了。自為的創(chuàng)業(yè)文化傳播,對文化或社會建構(gòu)功能尤其突出。
      電視傳播與建構(gòu)文化的邏輯關(guān)系,就是客觀真實(shí)、媒介真實(shí)、主觀真實(shí)之間的關(guān)系。客觀真實(shí)是由事實(shí)組成,并被體驗(yàn)為客觀世界的一種情境;媒介真實(shí)是由符號(文學(xué)、藝術(shù)、電子符號)來描述的一種情境;主觀真實(shí)是個人在客觀真實(shí)和媒介真實(shí)的基礎(chǔ)上形成或建構(gòu)的一種情境。媒介真實(shí)是連接客觀真實(shí)和主觀真實(shí)的橋梁。媒介真實(shí)源于客觀真實(shí),但媒介議程和表達(dá)能影響甚至建構(gòu)出新的客觀;由于個體不可能時刻處于客觀真實(shí)環(huán)境中,個體對遠(yuǎn)離自己的客觀真實(shí)的了解和判斷要依賴媒介,也極易受媒介影響,進(jìn)而個體的價值觀、思維方式、行為方式、生活方式等文化構(gòu)件,社會群體行為、生活方式、制度、價值取向等文化構(gòu)件,不可避免地要受媒介真實(shí)的影響,甚至一定程度上被媒介真實(shí)所建構(gòu)。電視自為的創(chuàng)業(yè)文化傳播,其基本要義,就蘊(yùn)涵在這三種關(guān)系中。以創(chuàng)業(yè)人才選拔類的電視節(jié)目為例,如《贏在中國》、《創(chuàng)業(yè)英雄匯》、《我為創(chuàng)業(yè)狂》等,它們首先具有客觀真實(shí)的基礎(chǔ)。社會現(xiàn)實(shí)本身對創(chuàng)業(yè)文化傳播有需求。與企業(yè)或投資商聯(lián)手的創(chuàng)業(yè)人才和項(xiàng)目選拔(海選、面試),部分也是在真實(shí)世界進(jìn)行的。而整個活動媒體參與運(yùn)作和推廣,又以電視媒介為平臺,具有電視真人秀、電視娛樂等因素,因而具有媒介真實(shí)性和媒介儀式性、娛樂性。這類節(jié)目的受眾包括直接參與活動的選手和看電視節(jié)目的觀眾。前者在一定程度上是創(chuàng)業(yè)文化的實(shí)踐者和傳播者,客觀上起到傳播創(chuàng)業(yè)文化的作用。經(jīng)過客觀真實(shí)和媒介真實(shí)的綜合,其創(chuàng)業(yè)理念、價值觀、行為方式會有突破和更新,進(jìn)而在以后的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐中,影響社會的創(chuàng)業(yè)文化甚至起到引領(lǐng)風(fēng)氣的作用;后者,在看節(jié)目的過程中,多少要受媒介真實(shí)的影響,并在投入媒介儀式和娛樂的過程中,相應(yīng)建構(gòu)出創(chuàng)業(yè)理念、價值、規(guī)范、行為方式等主觀真實(shí),進(jìn)而潛移默化地影響以后的社會實(shí)踐。這也是創(chuàng)業(yè)類電視節(jié)目值得運(yùn)作的依據(jù)。
      創(chuàng)業(yè)文化電視傳播的價值和意義。“符號世界沒有標(biāo)準(zhǔn)的定義或絕對的真實(shí),只有相對于不同的時空、各社會團(tuán)體的需要及價值?!雹垡虼?,依據(jù)社會需要適時地傳播相應(yīng)的社會文化,一定程度上就成為媒介存在的價值所在。電視作為大眾傳播媒介,其任何作為都可以說是文化傳播與建構(gòu)行為。美國學(xué)者凱爾納指出:“電視以及其他媒體文化的形式在建構(gòu)當(dāng)代認(rèn)同性和塑造思維、行為等方面起了關(guān)鍵的作用?!雹?br/>  具有很強(qiáng)實(shí)踐性的創(chuàng)業(yè)文化與電視傳播的結(jié)合,對電視媒介生存發(fā)展而言,也具有積極意義。相對于其他媒介而言,電視的直觀性以及紀(jì)實(shí)功能,顯然更有利于實(shí)踐性文化的傳播。也許觀念層面、文獻(xiàn)性、概念性的文化傳播是電視傳播的短板,所以電視才被扣上文化層次低的帽子,定位于通俗文化的范疇中。實(shí)踐性的文化傳播,是電視傳播的強(qiáng)項(xiàng)。充分發(fā)揮這一強(qiáng)項(xiàng),電視完全可以立身于更為寬闊的文化范疇中,開拓出更廣闊的傳播空間。如果將電視傳播定位于通俗文化傳播,那么選秀和真人秀,可能就更多地著眼于表演性、冒險性和游戲性;娛樂性的知識競賽,可能就更多地局限在概念記憶的答題形式上。如果將電視傳播延伸到實(shí)踐性文化傳播的范疇,就可以開拓出無以窮盡的行業(yè)性、職業(yè)性、技能性等多元實(shí)踐性的“選”和“秀”;開拓出多樣化的、超越文獻(xiàn)和概念記憶更具實(shí)踐性的“競”和“賽”。雖然后者已散在地成為電視傳播的一些風(fēng)景,但從傳播實(shí)踐性文化的廣闊空間看,有待電視傳播開拓的空間還很大。創(chuàng)業(yè)類電視節(jié)目,正是這廣闊空間中值得開發(fā)的類型。
      創(chuàng)業(yè)類電視節(jié)目現(xiàn)狀考察
      創(chuàng)業(yè)文化電視傳播,以創(chuàng)業(yè)類節(jié)目為載體,正不斷從自在走向自為。近年來,不同形態(tài)的創(chuàng)業(yè)節(jié)目在不斷誕生的同時又在不斷更新。綜合考察之:
      央視與上視引領(lǐng),各類熒屏普現(xiàn)。與南北文化匯聚地、創(chuàng)業(yè)人才集聚處的客觀真實(shí)相呼應(yīng),央視和上海電視南北輝映,以媒介真實(shí)和客觀真實(shí)的合力與張力,傳播創(chuàng)業(yè)文化,為無數(shù)參與、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)創(chuàng)業(yè)的中國人建構(gòu)創(chuàng)業(yè)精神,因此而成為創(chuàng)業(yè)類電視節(jié)目的引領(lǐng)者。央視二套從經(jīng)濟(jì)頻道發(fā)展到財經(jīng)頻道,歷來有自在傳播創(chuàng)業(yè)文化的傳統(tǒng),近年來強(qiáng)化了傳播創(chuàng)業(yè)文化的意識,先后著力打造了《贏在中國》、《創(chuàng)業(yè)英雄匯》、《青年創(chuàng)業(yè)中國強(qiáng)》等有一定影響力的節(jié)目。上海東方衛(wèi)視、第一財經(jīng)一貫秉承海派商業(yè)文化的傳統(tǒng),自在地傳播和弘揚(yáng)創(chuàng)業(yè)文化,近年來逐步形成自為傳播創(chuàng)業(yè)文化的節(jié)目體系。如被稱為三駕馬車的爭奪創(chuàng)業(yè)基金真人秀節(jié)目《我為創(chuàng)業(yè)狂》,爭奪與創(chuàng)業(yè)高手深度交流機(jī)會的真人秀節(jié)目《誰來一起午餐》,探討創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、職業(yè)發(fā)展問題的脫口秀節(jié)目《上班這點(diǎn)事》等。省級衛(wèi)視和地方地面頻道,也在創(chuàng)制創(chuàng)業(yè)類節(jié)目。如:陜西,以創(chuàng)業(yè)改變命運(yùn)為主題的真人秀節(jié)目《改變》;湖北,以創(chuàng)業(yè)幫扶為主旨的《創(chuàng)業(yè)最光榮》等。這些節(jié)目主要在承繼央視與上視節(jié)目的基礎(chǔ)上,與地方創(chuàng)業(yè)實(shí)踐結(jié)合,體現(xiàn)出地方色彩。
      自在與自為傳播互動,自為傳播需要品牌。自在傳播是自為傳播的基礎(chǔ),自為傳播是自在傳播的提升,兩者形成相輔相成的良性互動關(guān)系,才能形成創(chuàng)業(yè)類節(jié)目的良好態(tài)勢。央視財經(jīng)頻道正逐步形成這一良好態(tài)勢。《經(jīng)濟(jì)半小時》、《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《第一時間》、《對話》、《財富故事會》等固定欄目中常有關(guān)于創(chuàng)業(yè)的故事、人物、信息等內(nèi)容,有些還是突出的創(chuàng)業(yè)文化內(nèi)容,如《第一時間》的“創(chuàng)業(yè)課堂”,《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》中的“創(chuàng)業(yè)非常道”等。它們推介創(chuàng)業(yè)榜樣、分享創(chuàng)業(yè)體驗(yàn)、交流創(chuàng)業(yè)智慧,從不同層面?zhèn)鞑?chuàng)業(yè)知識,營造了創(chuàng)業(yè)文化氛圍。正是這些節(jié)目的鋪墊和積淀,成為自為創(chuàng)業(yè)文化傳播的基礎(chǔ)。而《贏在中國》、《青年創(chuàng)業(yè)中國強(qiáng)》、《創(chuàng)業(yè)英雄匯》等節(jié)目,具有更清晰的傳播創(chuàng)業(yè)文化意識,通過電視傳播手段,對觀念、制度、實(shí)踐等不同層面的創(chuàng)業(yè)文化有較為系統(tǒng)的解讀和詮釋。這些節(jié)目的出現(xiàn),深化了自在的創(chuàng)業(yè)文化傳播,開拓了電視文化傳播的新領(lǐng)域。經(jīng)過近年來的探索和打造,這些節(jié)目已經(jīng)形成一定的影響力。但由于品牌還未形成,影響力也受到限制。因此,對自為傳播而言,品牌作用力不可或缺。
      
      特態(tài)與常態(tài)傳播相得益彰,還須欄目支撐。特態(tài)傳播主要是指特別制作的特別傳播。其傳播內(nèi)容以特有的節(jié)目形態(tài)出現(xiàn),但一般不依托或寄托于某一固定的欄目,播出時間有一定的周期性,但比較靈活。而常態(tài)傳播一般是指常規(guī)制作的常規(guī)傳播。其傳播內(nèi)容以一定的節(jié)目形態(tài)出現(xiàn),依托固定的欄目,播出時間基本固定,如某一時段的日播、周播等。創(chuàng)業(yè)文化具有創(chuàng)新性、博弈性、實(shí)踐性,因此自為的傳播常以特態(tài)傳播的面目出現(xiàn),缺乏欄目支撐;或臨時寄居于固定欄目。前者如以賽季形式出現(xiàn)的《贏在中國》、《我為創(chuàng)業(yè)狂》、《尋找杜拉拉》,后者如央視財經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)半小時》推出的五期特別節(jié)目《青年創(chuàng)業(yè)中國強(qiáng)》等。也有一些自為傳播節(jié)目,如上海第一財經(jīng)的《誰來一起午餐》,依托欄目成為常態(tài)節(jié)目。特態(tài)與常態(tài)傳播相得益彰,常態(tài)的自在傳播成為普及創(chuàng)業(yè)文化,營造創(chuàng)業(yè)文化氛圍,傳播日常創(chuàng)業(yè)信息的平臺;特態(tài)的自為傳播成為組織媒介活動和事件、制造傳播亮點(diǎn)的舞臺。兩者相得益彰,形成良好的傳播輻射網(wǎng)絡(luò)。但從目前的總體狀況看,自為傳播的欄目化程度不高,影響核心受眾的形成和培育。因此,自為傳播的創(chuàng)業(yè)類節(jié)目有待欄目支撐。
      元傳播初現(xiàn)光彩,軟傳播稍遜一籌。元傳播是具有本源性和語境化的對傳播自身存在的傳播。就創(chuàng)業(yè)文化而言,其創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目自身的存在構(gòu)成本源性傳播;創(chuàng)業(yè)制度設(shè)計(jì)和遵守構(gòu)成語境化傳播。綜觀創(chuàng)業(yè)類節(jié)目,這種元傳播已初現(xiàn)光彩。如《贏在中國》、《創(chuàng)業(yè)英雄匯》、《我為創(chuàng)業(yè)狂》等節(jié)目的賽制,構(gòu)成的語境就是傳播。如競賽的雙方,贏的一方全部晉級,輸?shù)囊环酵ㄟ^PK淘汰一名選手。其自身就是對合作與競爭理念以及策略的詮釋傳播。再從競賽規(guī)則的實(shí)施看,《贏在中國》、《我為創(chuàng)業(yè)狂》等,以遵守規(guī)則為宗旨,但時有對規(guī)則的突破,呈現(xiàn)出遵守規(guī)則和突破規(guī)則之間的博弈。從元傳播的角度看,這本身就是在詮釋傳播創(chuàng)業(yè)文化的博弈性質(zhì)。博弈形成的爭議點(diǎn),成為節(jié)目的看點(diǎn)和亮點(diǎn)。
      所謂軟傳播,是相對于以傳者為中心,控制性、灌輸性較強(qiáng),信息比較明確的硬傳播而言的,具有更多的情境性,較少灌輸性且信息多元的傳播狀態(tài)。⑤創(chuàng)業(yè)文化雖然有觀念、制度、行為層面的區(qū)分,但其實(shí)踐性又將其融為一體。但目前自為的創(chuàng)業(yè)類節(jié)目,存在實(shí)際環(huán)境中的實(shí)踐環(huán)節(jié)敘述和展示不足,演播室里的闡述、對話、論辯所占份額較多,軟傳播不力的傾向,所以有人稱它們?yōu)椤秾υ挕饭?jié)目的擴(kuò)版和豪華版。其實(shí)演播室里探討的創(chuàng)業(yè)文化理念是可以滲透在實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)中的,實(shí)踐中的理念傳播效應(yīng)遠(yuǎn)勝于演播室效應(yīng),因此需要更多地著力于軟傳播。
      創(chuàng)業(yè)文化電視傳播的相關(guān)議題
      根據(jù)上文對創(chuàng)業(yè)文化電視傳播要義、價值和意義的論述,以及對創(chuàng)業(yè)類節(jié)目現(xiàn)狀的考察,彰顯出創(chuàng)業(yè)文化電視傳播的一些相關(guān)議題。
      節(jié)目生態(tài)議題。傳播生態(tài)是指傳播活動賴以生存的環(huán)境。電視節(jié)目的生存環(huán)境包括宏觀環(huán)境即社會政治、經(jīng)濟(jì)等環(huán)境;中觀環(huán)境即多媒介環(huán)境;微觀環(huán)境即電視自身環(huán)境。創(chuàng)業(yè)類電視節(jié)目,從社會背景和需求看,具有良好的宏觀環(huán)境;從多媒介共生的媒介背景看,具有較為有利的條件;從創(chuàng)業(yè)活動與電視媒介的關(guān)系看,也具有較好的契合度。因此,其生態(tài)議題主要是充分利用良好環(huán)境,形成自己特有和優(yōu)化的生態(tài)。當(dāng)前,各類創(chuàng)業(yè)類電視節(jié)目,需要明確自身生態(tài)位置,在此基礎(chǔ)上尋求多元生存策略。其生態(tài)位置是指節(jié)目在社會、媒介、受眾集成系統(tǒng)中的位置。例如《創(chuàng)業(yè)英雄匯》,在社會系統(tǒng)中具有優(yōu)態(tài)位(有需求),在媒介系統(tǒng)中也具有優(yōu)態(tài)位(央視的主流性、權(quán)威性),在受眾系統(tǒng)中是高態(tài)位(央視財經(jīng)擁有高端受眾)。在這樣的生態(tài)位中,可尋求高起點(diǎn)的內(nèi)穩(wěn)及優(yōu)態(tài)策略。這是以減法思維形成聚焦效應(yīng)的策略。減法意味著定位精和準(zhǔn),目標(biāo)受眾少而精,傳播內(nèi)容簡約深刻,以形成一種難以企及和克隆的特生態(tài)。先追求生態(tài)的特性和深度,后追求生態(tài)的泛化和廣度。比如,地方臺創(chuàng)業(yè)類節(jié)目,在社會系統(tǒng)中具有優(yōu)態(tài)位(有需求),在媒介系統(tǒng)中可能不是優(yōu)態(tài)位(非衛(wèi)星傳播、地方性),在受眾系統(tǒng)中也并非高態(tài)位(高端受眾較少)。在這樣的生態(tài)位中,可尋求廣適性策略。這是以加法思維形成輻射效應(yīng)的策略。加是在定位較廣的基礎(chǔ)上,加形式、加受眾、加觸角,以形成一種泛生態(tài)。先追求生態(tài)的廣度,后追求生態(tài)的深度。⑥
      辯證關(guān)系議題。博弈性是創(chuàng)業(yè)文化的基本性質(zhì),創(chuàng)業(yè)類節(jié)目對博弈性的體現(xiàn),主要是要處理好客觀真實(shí)、媒介真實(shí)、主觀真實(shí)之間的辯證關(guān)系,創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新、承繼與改弦之間的辯證關(guān)系。如前文所述,三個真實(shí)的關(guān)系既是節(jié)目的價值所在,也是節(jié)目運(yùn)作的邏輯基礎(chǔ)。節(jié)目的成敗、優(yōu)劣以及實(shí)用性、可視性,多少都和這三者關(guān)系的處理相關(guān)。作為創(chuàng)業(yè)客體的項(xiàng)目信息傳播,往往更具客觀真實(shí)性,易被核心受眾青睞,是節(jié)目具有實(shí)用性的保證;創(chuàng)業(yè)者的風(fēng)采,易于傳播創(chuàng)業(yè)觀念,也易于電視表達(dá)和“作秀”,是節(jié)目具有可視性的關(guān)鍵。實(shí)用性和可視性既不能平分秋色,也不能倚重一方,必須是辯證相依、張弛有度。
      創(chuàng)業(yè)中必定要有創(chuàng)新,創(chuàng)新又要以所創(chuàng)之業(yè)為載體。創(chuàng)業(yè)類節(jié)目的創(chuàng)思和運(yùn)作,也是創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新的關(guān)系。節(jié)目要有創(chuàng)新含量,創(chuàng)新含量又要根植于節(jié)目中。節(jié)目樣式從無到有是創(chuàng)新,節(jié)目能不斷產(chǎn)生新要素、新形態(tài)也是創(chuàng)新。創(chuàng)業(yè)人才“選秀”對于長期占據(jù)熒屏的娛樂選秀而言是創(chuàng)新;相對于大量的爭奪創(chuàng)業(yè)基金的選秀而言,爭奪與創(chuàng)業(yè)高手深度交流機(jī)會的真人秀節(jié)目《誰來一起午餐》,是創(chuàng)新。創(chuàng)業(yè)類節(jié)目更新和改版的頻率比較高,這是創(chuàng)新的需要,也是創(chuàng)業(yè)文化的體現(xiàn)。從創(chuàng)新出發(fā),節(jié)目要改弦,但也要處理好承繼關(guān)系。如《創(chuàng)業(yè)英雄匯》與《贏在中國》的承繼關(guān)系,《我為創(chuàng)業(yè)狂》與《創(chuàng)智贏家》的承繼關(guān)系。沒有承繼就沒有積淀,就難以培養(yǎng)受眾的收視習(xí)慣和對節(jié)目的忠誠。
      功能整合議題。多媒介環(huán)境下,媒介功能從單一到整合,各種功能互滲,是基本趨勢。電視傳播的信息、服務(wù)、公益、娛樂等功能,也正在各種類型的節(jié)目中得到綜合呈現(xiàn)。因此,創(chuàng)業(yè)類節(jié)目的功能整合也成為議題之一。這種整合不是追求各種功能的平衡實(shí)現(xiàn)以及雜糅,而是要以主要功能帶動和延伸出其他功能。例如從傳播創(chuàng)業(yè)主體信息中挖掘出教育功能,從項(xiàng)目推介中產(chǎn)生信息、服務(wù)、公益功能,從電視表達(dá)的表演性、儀式性延伸出娛樂功能?!半娨曌鳛橐环N日常用品,最能激起大眾興趣的,是其中的娛樂和消遣?!雹邉?chuàng)業(yè)類節(jié)目無須回避娛樂,也要生產(chǎn)快樂。但是,它所追求的不是泛娛樂純娛樂生產(chǎn)的代償性快樂,而是以中國樂感文化為本,以“情”和“用”為宗旨,由深度娛樂生產(chǎn)的自足性快樂。⑧創(chuàng)業(yè)類節(jié)目的娛樂性,與其用常見的晚會、歌舞形式和明星元素來實(shí)現(xiàn),不如通過體現(xiàn)博弈色彩的戲劇懸念以及張力來實(shí)現(xiàn)。湖南衛(wèi)視的娛樂節(jié)目《天天向上》,以大型、高端、深度娛樂為旗號,而創(chuàng)業(yè)類節(jié)目更具備高端、深度娛樂的條件,充分挖掘這一條件,更能實(shí)現(xiàn)高端、深度娛樂的電視文化理想。
      品牌建設(shè)議題。上述三個議題,既是品牌建設(shè)的前提,也是品牌建設(shè)的支點(diǎn)。自為傳播創(chuàng)業(yè)文化的創(chuàng)業(yè)類節(jié)目從無到有,經(jīng)過歷年的探索,已基本具備建設(shè)品牌的基礎(chǔ)。目前,品牌建設(shè)的議題主要是:其一,研發(fā)更適合創(chuàng)業(yè)文化傳播的主打和多元節(jié)目形態(tài)。目前的節(jié)目,主要有談話、脫口秀、真人秀等類型。主要是在現(xiàn)有電視節(jié)目類型基礎(chǔ)上的移植、嫁接、組合和挪用。起步時解決生存問題無可厚非,不滿足于此求發(fā)展,就要建品牌。其二,加強(qiáng)欄目建設(shè),提高欄目化程度。雖然創(chuàng)業(yè)文化常常要以特別節(jié)目的形式出現(xiàn)或以賽事形式出現(xiàn),但常態(tài)傳播需要穩(wěn)定的欄目,即使特態(tài)傳播也需要有欄目的支撐,品牌的產(chǎn)生更需要欄目的孕育。其三,通過媒介議程設(shè)置,組織電視媒介活動,并使之成為品牌媒介活動,是品牌建設(shè)的有機(jī)組成部分。如把創(chuàng)業(yè)人才和創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目選拔賽打造成像青年歌手電視大賽那樣,能贏得社會關(guān)注的定期組織和進(jìn)行的媒介活動和事件。
      綜上所述,創(chuàng)業(yè)的社會需求孕育的創(chuàng)業(yè)文化及其傳播需求,是電視文化傳播的沃土。以創(chuàng)業(yè)類節(jié)目為載體的創(chuàng)業(yè)文化傳播,已經(jīng)具有基本態(tài)勢,但要深入而長足發(fā)展,就要正視傳播生態(tài)、功能整合、品牌建設(shè)等相關(guān)議題。(本文為“教育部人文社會科學(xué)研究基金項(xiàng)目“媒體融合趨勢下中國電視傳播研究”部分成果,項(xiàng)目編號:09YJA860010)
      注 釋:
     ?、購堘纺辏骸吨袊幕耪摗罚本罕本煼洞髮W(xué)出版社,1994年版,第5頁。
      雷蒙·威廉斯[英]著,羅鋼、劉象愚譯:《文化分析》,《文化研究讀本》,北京:中國社會科學(xué)出版社,2000年版,第125頁。
      奇格蒙特·鮑曼[英]著,鄭莉譯:《作為實(shí)踐的文化》,北京:北京大學(xué)出版社,2009年版,第206頁。
     ?、趨秋w、王學(xué)成:《傳媒·文化·社會》,濟(jì)南:山東人民出版社,2006年版,第343頁、第369頁。
     ?、邰荜慅垼骸秱髅轿幕芯俊?,北京:中國人民大學(xué)出版社,2009年版,第158頁,第199頁。
     ?、萦矀鞑ナ侵福骸皞鞑フ呖刂葡嚓P(guān)信息的傳播權(quán)力,控制對所傳信息的解釋權(quán)力,利用對受傳者信息不對稱的傳播優(yōu)勢,從而客觀上形成受傳者只能弱勢化被動接受的傳播現(xiàn)象?!币婞S也平:《從硬傳播時代到軟傳播時代》,《新聞與傳播》(人大復(fù)印資料),2008(9)。
     ?、迍⑦M(jìn):《“綠色”電視節(jié)目生存思考》,《新聞界》,2007(1)。
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      ⑧劉進(jìn)、曲元春:《樂感文化與電視娛樂節(jié)目》,《南京社會科學(xué)》,2008(8)。
     ?。▌⑦M(jìn),南京理工大學(xué)人文學(xué)院傳播學(xué)副教授;曹佳音,南京理工大學(xué)人文學(xué)院傳播學(xué)2009級碩士生)
      編校:施 宇

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