評(píng)論員文章也要力求最有效的傳播

　　評(píng)論員文章針對(duì)社會(huì)發(fā)展中既重大又較具體的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，代表編輯部或同級(jí)黨委發(fā)表評(píng)論。其規(guī)格介乎于社論與短評(píng)之間，形式也比較活潑，既可以以獨(dú)立形式發(fā)表，又可以依托有關(guān)典型或配合重要報(bào)道而刊發(fā)；既可以單獨(dú)成篇，又可以形成系列。
　　然而，在現(xiàn)實(shí)的操作中，評(píng)論員文章這一本來(lái)很活潑的文體，尤其是在地方黨委機(jī)關(guān)報(bào)那里，卻出現(xiàn)了一些傾向性問(wèn)題，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是在選題上，求全而失之于虛。實(shí)際工作中，針對(duì)重大會(huì)議報(bào)道，往往要配發(fā)評(píng)論員文章，而一些領(lǐng)導(dǎo)卻出現(xiàn)一種認(rèn)識(shí)偏差，以為只有在報(bào)紙上配發(fā)評(píng)論員文章才能顯示會(huì)議的重要性，評(píng)論員文章便從選題上面泛化了。此外，在具體操作層面，特別在為重大會(huì)議報(bào)道配發(fā)系列評(píng)論員文章時(shí)，往往又是從全面闡述會(huì)議精神的角度出發(fā)來(lái)破題立論，這樣，就出現(xiàn)了一大弊病，評(píng)論員文章幾乎成了會(huì)議報(bào)道的復(fù)述，沒(méi)有新意。像這樣的一些評(píng)論員文章，形式大于內(nèi)容，看似發(fā)了不少，實(shí)則虛浮得很，對(duì)解決實(shí)際問(wèn)題意義不大。二是在論述上，求大而失之于淺。評(píng)論員文章相對(duì)于短評(píng)來(lái)說(shuō)，涉及的題材比較重大，講好講清楚有很重要的意義。然而，許多評(píng)論員文章在講這些大問(wèn)題時(shí)，卻是因其大而只講一些面上的話，講一些大道理，漂在上面，不沾地氣，沒(méi)有針對(duì)性，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，得不到有意義的啟示。
　　這些傾向性問(wèn)題看來(lái)是小事，但卻影響很大。當(dāng)這些傾向性問(wèn)題出現(xiàn)時(shí)，讀者往往會(huì)對(duì)評(píng)論員文章這個(gè)整體產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，認(rèn)為是官樣文章，不好看。傳播不理想，報(bào)紙影響力便下降，評(píng)論員文章涉及的都是當(dāng)前重大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，沒(méi)人讀沒(méi)人看，政策貫徹落實(shí)也受影響。
　　如何解決這些傾向性問(wèn)題呢？本文就河南日?qǐng)?bào)兩個(gè)系列的評(píng)論員文章，談一些看法：
　　寧要片面的有用，不要全面的平庸。河南日?qǐng)?bào)從2010年11月23日到2010年12月3日，刊發(fā)了“學(xué)習(xí)貫徹省委八屆十一次全會(huì)精神”系列評(píng)論員文章六篇。在“十二五”開(kāi)局之年、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)起步之時(shí)，河南省委召開(kāi)這次全會(huì)，總結(jié)過(guò)去，謀劃未來(lái)，集思廣益，凝神聚力，對(duì)于學(xué)習(xí)貫徹黨的十七屆五中全會(huì)精神，推動(dòng)河南大發(fā)展，加快中原崛起、河南振興，具有十分重大的意義。依托這次會(huì)議的評(píng)論員文章該怎么寫(xiě)？一般的做法是，根據(jù)會(huì)議內(nèi)容，分幾個(gè)方面論述。但河南日?qǐng)?bào)這組評(píng)論員文章沒(méi)有按照慣常的思路來(lái)破題，而是在認(rèn)真領(lǐng)會(huì)精神的基礎(chǔ)上，分析貫徹落實(shí)這次會(huì)議精神，需要提哪些方面的要求，而這正是省委在召開(kāi)全會(huì)后想要對(duì)全省干部群眾講的話題。從這個(gè)思路出發(fā)，該系列評(píng)論員文章在有了一個(gè)開(kāi)篇總論之后，都從具體要求上選題謀篇。《要善于按規(guī)律辦事》講工作方法，《胸懷全局一盤(pán)棋》講大局意識(shí)，《“真做”、“做好”最重要》講求實(shí)求效、真抓實(shí)干的工作作風(fēng)，《時(shí)刻把“為民”掛心頭》講目的和方向，《科學(xué)發(fā)展昭示崛起之路》講發(fā)展途徑，這樣選題謀篇避免了求全而虛的弊病，讓文章有了很具體的內(nèi)容，說(shuō)起來(lái)更切實(shí)際。
　　中國(guó)人民大學(xué)教授喻國(guó)明有一個(gè)新聞傳播的“傳受互動(dòng)方格”理論，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是媒體最想發(fā)布的和受眾最想了解的能契合到一起，傳播才最有效。評(píng)論員文章政治性強(qiáng)，承擔(dān)的宣傳任務(wù)重，就要認(rèn)真領(lǐng)會(huì)上級(jí)的精神，仔細(xì)揣摩讀者需求，把有用當(dāng)做指針，求得最有效的傳播。這組評(píng)論員文章很好地體現(xiàn)了這一點(diǎn)。對(duì)河南日?qǐng)?bào)的讀者（多數(shù)為領(lǐng)導(dǎo)干部）來(lái)說(shuō)，全會(huì)的內(nèi)容已經(jīng)了解，他們想了解的是全會(huì)內(nèi)容之中隱藏的精神實(shí)質(zhì)；而對(duì)省委來(lái)講，這時(shí)想要對(duì)干部說(shuō)的，也不是全會(huì)的內(nèi)容，而是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部落實(shí)會(huì)議內(nèi)容的要求。河南日?qǐng)?bào)正是把握住了上與下這兩方面的內(nèi)在訴求，以“有用”為原則，以傳播為目的，來(lái)安排這組評(píng)論員文章的。
　　寧要貼近的狹隘，不要漂浮的宏大。2011年3月7日到3月10日，河南日?qǐng)?bào)針對(duì)省委書(shū)記盧展工與在京河南人談話內(nèi)容，就盧展工所講的四個(gè)關(guān)鍵詞“奉獻(xiàn)”、“形象”、“精神”、“追求”刊發(fā)了四篇評(píng)論員文章。這四篇評(píng)論員文章，選題比較虛，如何寫(xiě)出河南特色，寫(xiě)出針對(duì)性，接地氣，是這四篇評(píng)論員文章必須解決的問(wèn)題。在具體操作中，這幾篇評(píng)論都很注意這一點(diǎn)，將筆墨更多地放在河南振興的具體要求上。在《“奉獻(xiàn)”二字重千鈞》這一篇里，評(píng)論員很明白地講清楚了“奉獻(xiàn)”于中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的意義：“建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)，弘揚(yáng)奉獻(xiàn)精神，做好本職工作，顯得尤為重要。要打造全國(guó)‘三化’協(xié)調(diào)發(fā)展示范區(qū)，走出一條不以犧牲農(nóng)業(yè)和糧食、生態(tài)和環(huán)境為代價(jià)的‘三化’協(xié)調(diào)、科學(xué)發(fā)展之路，需要我們承擔(dān)更大責(zé)任，奉獻(xiàn)更多的智慧和力量?！痹凇蹲尯幽先诵蜗箪陟谏x》里，評(píng)論員針對(duì)河南實(shí)際，提出“發(fā)展出形象”，論述說(shuō)：“一個(gè)地方，要真正贏得外界的尊重，沒(méi)有別的捷徑，只有靠經(jīng)濟(jì)社會(huì)的大發(fā)展。近年河南形象雖有了很大的提升，但人口多、底子薄、基礎(chǔ)弱的省情還沒(méi)有根本改變。面對(duì)發(fā)展的重任，任爾東西南北風(fēng)，我們都要‘經(jīng)受住委屈、承受住壓力’，咬定發(fā)展不放松，少說(shuō)空話多干實(shí)事，以形象促進(jìn)發(fā)展，用發(fā)展的實(shí)績(jī)贏得尊重?！边@樣，文章論述便更加深入具體。這樣的論述看似把大題目化小了，實(shí)際上是讓虛的概念有了具體內(nèi)容，使文章接了地氣，不漂浮，有看頭。
　　從心理學(xué)上說(shuō)，人們的興趣總是圍繞著自己熟悉的事情展開(kāi)。從文藝?yán)碚搧?lái)說(shuō)，文章合為時(shí)而著，這個(gè)“時(shí)”既包括了時(shí)代，也包括了實(shí)際。從黨對(duì)新聞宣傳工作的要求來(lái)說(shuō)，“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”既是原則，也是方法論。所以，評(píng)論員文章寫(xiě)作不能因其題目的宏大，就虛論虛，而是應(yīng)該從實(shí)際出發(fā)，給予文章以具體的內(nèi)容，這樣文章才有貼近性，才能引起人們的閱讀興趣，才能達(dá)到有效的傳播。
　　江澤民同志說(shuō)：“強(qiáng)調(diào)講政治，并不意味著簡(jiǎn)單地重復(fù)一些政治口號(hào)，搞一些空洞的東西。要講究宣傳藝術(shù)，增強(qiáng)吸引力、感召力和說(shuō)服力，把報(bào)紙辦得生動(dòng)活潑，喜聞樂(lè)見(jiàn)?！毕猜剺?lè)見(jiàn)其實(shí)講的就是有效傳播。評(píng)論員文章重要，講政治，就要更加重視其有效的傳播，只有傳播了，其政治性才能得到最好的體現(xiàn)。
　　（作者單位：河南日?qǐng)?bào)社）