BY 孫莎莉
眼鏡的時(shí)尚裝飾功能越來(lái)越突出,無(wú)論是普通老百姓還是光環(huán)耀眼的明星,似乎都對(duì)眼鏡青睞有加。眼下正在熱播的時(shí)裝電視劇《男人幫》的宣傳畫(huà)似乎成為了某眼鏡品牌的植入廣告,劇中男女主角的主要配飾除了圍巾就數(shù)各式各樣的眼鏡了,看來(lái)眼鏡有成為扮靚必須品的趨勢(shì)。不少眼鏡零售店都在向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)眼鏡時(shí)尚的功能,但是如果總是憑營(yíng)業(yè)員的嘴說(shuō),消費(fèi)者接受的程度并不高。如果通過(guò)一些有創(chuàng)意的活動(dòng),讓消費(fèi)者能直觀感受,效果一定會(huì)更好。下面這個(gè)實(shí)例我認(rèn)為很有新意。
一個(gè)周六的下午,我在深圳某大型商場(chǎng)內(nèi)看到正在舉辦一個(gè)促銷活動(dòng),明亮的燈光,精美的舞臺(tái),似乎這里即將上演一臺(tái)時(shí)裝秀??杀尘鞍迳衔淖趾蛨D案卻提示顧客,這里即將上演的是“百變的你”時(shí)尚發(fā)布會(huì),這臺(tái)發(fā)布會(huì)由某彩妝品牌、某服裝品牌和一家眼鏡店聯(lián)手舉辦,主題內(nèi)容就是妝容、服裝與眼鏡的搭配。彩妝品牌的化妝師在為模特化妝的過(guò)程中,講解了化妝的要領(lǐng)。服裝顧問(wèn)根據(jù)設(shè)定的場(chǎng)景為模特搭配服裝;接著,眼鏡店的形象顧問(wèn)根據(jù)模特的妝容和服裝,選擇了不同款式和材質(zhì)的太陽(yáng)鏡以及框架鏡,并對(duì)每款眼鏡適合的場(chǎng)景進(jìn)行了簡(jiǎn)要的說(shuō)明。同時(shí)還通過(guò)對(duì)比的方式,讓顧客了解眼鏡在服飾中的重要作用。
這一具有創(chuàng)意的活動(dòng)我覺(jué)得相當(dāng)不錯(cuò)。因?yàn)槲沂茄坨R一族,一直以為戴眼鏡根本不用化眼妝,那天在現(xiàn)場(chǎng)看了才知道,戴眼鏡與化妝并不矛盾,而且?jiàn)y容與眼鏡搭配得宜的話,會(huì)使人顯得更加靚麗。我聽(tīng)到另一位消費(fèi)者說(shuō):“以前去眼鏡店買(mǎi)眼鏡的時(shí)候,老是聽(tīng)營(yíng)業(yè)員說(shuō)不同的衣服需要搭配不同的眼鏡,我雖然也知道這個(gè)道理,但感覺(jué)還是很抽象,今天現(xiàn)場(chǎng)觀看后,才知道一副眼鏡絕對(duì)不可以搭配多種風(fēng)格的服裝。通過(guò)剛才模特的演示,可以看到眼鏡與服裝如果搭配不得當(dāng),可以影響到一個(gè)人的整體形象,就好比一身優(yōu)雅的職業(yè)裝配上了一雙運(yùn)動(dòng)鞋那么別扭。”
這個(gè)創(chuàng)意活動(dòng)我覺(jué)得很新穎,眼鏡店是否也可以舉辦類似的活動(dòng)呢?對(duì)消費(fèi)者的時(shí)尚引導(dǎo)不能單純地停留在口頭上,而是應(yīng)該通過(guò)消費(fèi)者的體驗(yàn)來(lái)達(dá)到效果。