立足“兩個結合” 開展“三個創(chuàng)新”

劉鵬

作為地市級晚報，在重大戰(zhàn)役性報道中特別是對地方“兩會”報道中，有很多內(nèi)容和形式，被認為是“傳統(tǒng)”“經(jīng)典”，因而不能改、不敢改。如何突破既定模式，在履行媒體基本職能的前提下，改革創(chuàng)新，出新出彩？《天中晚報》在對駐馬店市“兩會”的報道中，述民情、傳民聲、達民意，緊緊圍繞“兩會”宗旨，立足“兩個結合”，開展“三個創(chuàng)新”，做到了“新舉措、新創(chuàng)意，帶來新氣象、新形式、新欄目，呈現(xiàn)新風貌”。

“兩個結合”

立足會場內(nèi)外的結合。立足會場內(nèi)外的結合就是要找準會場內(nèi)外的有機結合點，充分利用媒體自身的優(yōu)勢，通過互動和引導，讓群眾更好地關注“兩會”，讓“兩會”的主旨更快地深入到群眾中去。

立足會場內(nèi)外的結合包括兩個方面，一是廣大讀者（群眾）與與會代表和委員的互動。二是會議主題的傳遞與廣大讀者（群眾）關注點的結合。

在重大戰(zhàn)役性報道中，媒體不僅僅要宣傳報道，更應該起到橋梁和紐帶的作用。在地方“兩會”的報道中，作為地方晚報，一頭聯(lián)系的是廣大讀者或者說是人民群眾，一頭聯(lián)系的是會議主題和參會的代表、委員。媒體如果僅是重視宣傳而輕視橋梁和紐帶作用，是不負責任的，也難以達到良好的宣傳效果?！皟蓵笔侨嗣癞敿易髦鳌⒄h政的具體表現(xiàn)形式，人大代表和政協(xié)委員代表的是廣大人民群眾的意志和意愿。民情、民聲、民意是否通過代表反映到會議上？群眾還有哪些意見和建議需要反映到會議上？代表和委員是如何參政議政的？大會將作出哪些關乎他們切身利益的決策……這些都是群眾所關心關注的。

在駐馬店市“兩會”召開期間，《天中晚報》從做好會場內(nèi)外結合入手，開通“晚報兩會熱線”，征集群眾在生活中遇到的難點、熱點問題，征集群眾對全市經(jīng)濟發(fā)展、社會治安、道路交通、城市規(guī)劃、市政建設、食品安全、教育、醫(yī)療、衛(wèi)生等方面的意見和建議，然后由晚報記者將這些意見和建議反饋給代表或委員，為“兩會”建言獻策。熱線開通后，引發(fā)了廣大讀者的極大參與熱情。同時，針對群眾提出的熱點難點問題，對參會代表和委員進行采訪報道，為群眾釋疑解惑，在群眾和代表委員中架起互動的橋梁，有序有度有力地對群眾關注的熱點和難點問題進行了引導。

做好會議主題的傳遞與廣大讀者（群眾）關注點的結合主要體現(xiàn)在對會議重大決策和對政府工作報告的解讀上。如果說，立足廣大讀者（群眾）與與會代表和委員的結合是“下情上達”的話，那么，立足會議主題的傳遞與廣大讀者（群眾）關注點的結合則是做好“上情下達”?！皟蓵背绦蛐缘膱蟮廊罕娦枰P注，但他們更關注會議做出的與他們生產(chǎn)、生活息息相關的決策以及全市未來發(fā)展的方向和思路。因此，針對會議重大決策和政府工作報告，《天中晚報》不惜版面，濃墨重彩地進行解讀和分析。

做好了會場內(nèi)外的交流溝通和互動，就提高了群眾對“兩會”的關注度，增強新聞的可讀性、貼近性、吸引力，也就更好地發(fā)揮了媒體的宣傳作用。

立足與會代表、委員與會議主題的結合。立足與會代表、委員與會議主題的結合，其實就是圍繞會議主題，集中火力，以不同的形式把新聞做深做透，做到整體報道的不枝不蔓。

《天中晚報》圍繞駐馬店市“兩會”的主題“民生與發(fā)展”，在報道安排上突出重點，關注代表委員新論高見，強化稿件的針對性和貼近性。在關注“民生”的報道上，以“兩會熱詞”的形式，聚焦老百姓關注的民主、民生話題，找準話題性報道的“坐標”，通過代表委員的“熱議”、建言，把群眾關心的民生問題進行透徹的分析，積極尋求解決的途徑。

在對“發(fā)展”進行報道中，則完全集中在代表委員對政府工作報告的討論上，同時摒棄泛泛空談和贊美式的報道，目光緊盯代表委員就如何實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展目標所提出的思路、打算、方法上。如在對代表委員提出的《解決企業(yè)資金短缺難題》、《建立高科技人才重獎制度》、《出臺發(fā)展畜產(chǎn)品加工業(yè)措施》等進行報道時不惜版面，以專版、專欄的形式刊發(fā)，而無關會議主題的“花絮”則是少報道或不報道。

立足“兩個結合”，使《天中晚報》的“兩會”報道重點突出、特色鮮明、分析到位、引導有力，針對性和貼近性得到加強， 吸引力和感染力明顯提升。

“三個創(chuàng)新”

從民生的角度入手創(chuàng)新報道內(nèi)容?！皟蓵笔亲畲蟮男侣?，但“兩會”中的民生話題卻是“兩會”報道的切入點。晚報的讀者大多是老百姓，他們所以關注“兩會”，其實更多的是關注與他們相關的民生問題。對此，《天中晚報》在對市“兩會”的報道中，結合自身特點，在完整準確反映會議各項議程的前提下，盡可能地減少對會議本身的報道和程序性的報道，通過開設專欄專版的形式，把版面最大限度地留給關于民生的新聞報道上。

首先是開設“兩會熱線”專欄，從群眾的角度關注民生。會議期間，每天至少保證三分之一的版面，對群眾反映的民情、民生問題進行整理報道。比如建立城區(qū)早餐網(wǎng)絡工程、合理設置紅綠燈、加強犬只管理、設立城區(qū)無車日、增設公交車、加強對中學假期補課的管理、建立打擊傳銷的長效機制等。

其次是開設“兩會熱詞”專欄，從代表委員的角度關注民生。晚報記者一方面帶著群眾的意見建議就如何解決民生問題采訪代表和委員，另一方面通過采訪把代表和委員有關民生問題的提案、議案、建議刊發(fā)出來。

再次是開設“兩會QQ”專欄，廣泛征集網(wǎng)民有關民生問題的意見和建議。以QQ故事、QQ百姓留言板等形式，通過生動活潑有趣的網(wǎng)絡語言反映民情民生。

《天中晚報》對民生問題采取不拘一格、形式多樣的報道，既突出了對“兩會”報道的重點，也彰顯了“兩會”鮮明的主題；既實現(xiàn)了對重大戰(zhàn)役性報道的改革創(chuàng)新，贏得了讀者的青睞，又履行了媒體基本職能，獲得了上級領導的贊譽，可謂一舉多得。

從引人入勝入手創(chuàng)新報道形式。內(nèi)容是新聞報道的根本，而形式上的創(chuàng)新是為了讓報道內(nèi)容更加引人入勝?！短熘型韴蟆穼?010年市“兩會”的報道，盡可能地在形式上追求完美。

一是專版和專欄相結合，專版中有專欄，相互輝映，特色鮮明。保持以往對市“兩會”報道開設專版的報眉統(tǒng)一風格一致的情況下，在專版中開設《兩會熱線》《兩會熱詞》《微博》《兩會QQ》《兩會影像》等一批新專欄，使整個報紙面目煥然一新。

二是突破常規(guī)大膽使用圖片。此次會議報道，《天中晚報》刊發(fā)了大量表情生動、現(xiàn)場感強的圖片。報道中除刊發(fā)了許多配圖和單幅主圖外，《兩會影像》還以圖片專版的形式反映“兩會”代表和委員“諍言議大事寸心系民情”的動人情景。大量圖片的刊發(fā)增強了整個報道的美感，充分發(fā)揮了紙質媒體“以圖說話”的傳統(tǒng)優(yōu)勢，也使報道更加直觀和生動。

三是頭版是整個報紙的臉，報紙“臉上有光”?！短熘型韴蟆穼κ小皟蓵痹陬^版以圖片專版進行報道，不僅開了頭版報道“兩會”形式的先河，也形成了該報對2010年市“兩會”報道的一大亮點。

此外，在報道中，改變以往以消息為主的報道方式，消息、通訊、述評等“十八般武藝”全部上陣，形式多樣，生動活潑，也極好地配合了整個報道形式的創(chuàng)新。

引進新興傳播載體，實現(xiàn)載體創(chuàng)新。一是充分運用了網(wǎng)絡。設立了“兩會QQ平臺”，開通“兩會QQ群”、“兩會微博”，通過網(wǎng)絡使更多的人參與到“兩會”報道中來。

二是積極與駐馬店新聞網(wǎng)聯(lián)合，在駐馬店新聞網(wǎng)聯(lián)合開設“兩會花絮”“圖說兩會”等欄目，補充報紙版面不足的缺陷，使報道內(nèi)容更加翔實豐富。

三是與駐馬店手機報積極合作，在手機報上開設“兩會新聞導讀”，充分利用手機報的快捷，將報紙對“兩會”報道的新聞以導讀的形式傳播給一部分受眾，引起讀者的閱讀興趣，實現(xiàn)新聞傳播的目的。

（作者單位：天中晚報社）

編校：鄭 艷