三網(wǎng)融合背景下的廣電媒體之形變

□徐天源 肖 軍

我國的三網(wǎng)融合已經(jīng)開始啟動，這場以科學(xué)技術(shù)發(fā)展為主要推動力的資訊傳播模式的大融合，將極大地推動社會的發(fā)展，并滿足日益?zhèn)€性化的人文精神和物質(zhì)文化的需求。而這一社會發(fā)展中新的需求模式將對廣電媒體的形態(tài)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

三網(wǎng)融合的技術(shù)基礎(chǔ)

三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)過程中，其技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于類同，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。因此，三網(wǎng)融合已經(jīng)成為信息文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“創(chuàng)新、融合、服務(wù)”核心理念的重要途徑，代表信息文化產(chǎn)業(yè)包括廣播影視的未來發(fā)展方向。

三網(wǎng)融合得益于近幾年來科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，特別是數(shù)字技術(shù)、光通信技術(shù)、軟件技術(shù)和TCP/IP協(xié)議。數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展和全面采用，使話音、數(shù)據(jù)和圖像信號都可以通過數(shù)字技術(shù)進(jìn)行編碼、壓縮、傳輸和交換。所有業(yè)務(wù)在數(shù)字網(wǎng)中都將成為統(tǒng)一的0/1比特流，從而使得三網(wǎng)中的信息在處理、傳輸、交換、選路的過程中實現(xiàn)融合；光通信技術(shù)的發(fā)展為綜合傳送各種業(yè)務(wù)信息提供了必要的帶寬、傳輸?shù)乃俣群唾|(zhì)量，使通信成本最終成為與傳輸距離幾乎無關(guān)的事，因而從傳輸平臺上也已經(jīng)具備了融合的技術(shù)條件；軟件技術(shù)的發(fā)展使得三大網(wǎng)絡(luò)及其終端都能通過軟件變更最終支持各種用戶所需的特性、功能和業(yè)務(wù)；TCP/IP協(xié)議的普遍采用，使得各種以IP為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)都能在不同的網(wǎng)上實現(xiàn)互通，從技術(shù)上為三網(wǎng)融合奠定了最堅實的聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)。這四大技術(shù)領(lǐng)域的進(jìn)步從技術(shù)上為三網(wǎng)融合鋪平了道路，盡管各種網(wǎng)絡(luò)仍有自己的特點，但技術(shù)特征正逐漸趨向一致，諸如數(shù)字化、光纖化、分組化等，特別是逐漸向IP協(xié)議的會聚已成為下一步發(fā)展的共同趨向。

三網(wǎng)融合的社會貢獻(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)文化是以網(wǎng)絡(luò)為媒介，以文化為內(nèi)核，在網(wǎng)絡(luò)開放的虛擬空間中自由實現(xiàn)多元文化信息、多樣藝術(shù)形式的創(chuàng)造、獲取、傳播、交流與融合，并影響和改變現(xiàn)實社會的行為方式和思維方式。網(wǎng)絡(luò)文化作為大眾文化的一種存在，正如《數(shù)字化生存》一書的作者尼葛洛龐帝所說：“通過網(wǎng)絡(luò)，人們重新發(fā)現(xiàn)并確認(rèn)這種具有世界性、類屬性的普遍價值，這也許是人類共同發(fā)展的希望所在。另一方面，通過網(wǎng)絡(luò)交往同樣也使人們感受到人與人之間在價值需求上的差異性的存在。差異性既然不可消除，那么人們便要在交往中對自己作出某種限定，對他人有一定寬容，并由此而達(dá)成一種理念和規(guī)范上的‘共識’。事實上，網(wǎng)絡(luò)上也正在以不同的標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)造著各種共同意識。”

三網(wǎng)融合將使得人們的交往更加迅捷、方便、逼真、廣泛，它將會使得我們的認(rèn)知邊界迅速擴(kuò)張，在個體與群體的交往中趨于認(rèn)同，從而消除文化差異和文化邊緣化帶來的沖突，進(jìn)而為先進(jìn)文化的發(fā)展提供創(chuàng)新平臺。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)通常是指通過網(wǎng)絡(luò)手段來完成商業(yè)貿(mào)易活動。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的魅力不僅在于利潤的豐厚，它同時還是一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)、物質(zhì)文明，正改變著傳統(tǒng)的買賣交易方式，還使人類的主體狀況和社會交往得到了極大改善，為人的全面發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)遇和可能。近幾年來，在美國因特網(wǎng)產(chǎn)業(yè)界頗負(fù)盛名的 《產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》（The Industry Standard）把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)劃分為十個類別，即網(wǎng)絡(luò)零售、電子媒體、門戶網(wǎng)站、金融服務(wù)、金融投資、電信服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、計算機(jī)硬件與軟件、因特網(wǎng)軟件和服務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。這里主要從網(wǎng)絡(luò)零售和網(wǎng)絡(luò)金融兩個方面，簡單介紹一下我國在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的進(jìn)展。

網(wǎng)絡(luò)零售。三網(wǎng)融合將整合現(xiàn)有電話購物、電視購物和網(wǎng)上購物的模式，將是帶動電子商務(wù)進(jìn)而推動社會生產(chǎn)力的高效模式。2010年我國召開了主題為“推動網(wǎng)上零售應(yīng)用 促進(jìn)現(xiàn)代流通升級”的第五屆中國網(wǎng)上零售年會，參會人數(shù)約800人，主要是中央和地方政府領(lǐng)導(dǎo)、專家，網(wǎng)上零售網(wǎng)站CEO，期待應(yīng)用網(wǎng)上零售的企業(yè)代表，銀行、電子支付、物流的高層代表，電子商務(wù)服務(wù)商高層和知名風(fēng)險投資商等。由此可見，人們對于網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域的期望值是多么高漲。而據(jù)有關(guān)媒體報告，美國網(wǎng)上購物占零售業(yè)市場份額已達(dá)13%，我國僅占 3%，可見其發(fā)展空間的巨大。

金融服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)金融涵蓋網(wǎng)絡(luò)金融安全、電子支付、移動支付、電子清算與結(jié)算、網(wǎng)絡(luò)銀行服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)保險服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)證券服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)金融超市等方面，我們每個人手中的銀行卡、消費卡、網(wǎng)上的電子購物、電子機(jī)票等等都是網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)的范疇。據(jù)統(tǒng)計，2009年我國網(wǎng)絡(luò)購物的用戶規(guī)模為1.08億戶，較上年增長了45.9%，網(wǎng)絡(luò)支付的使用率達(dá)到24.5%。2010年第一季度中國電子商務(wù)市場整體交易額規(guī)模達(dá)到了10152.7億元，單季交易額突破萬億規(guī)模。今年以來，國家央行分兩批核準(zhǔn)40家企業(yè)可以進(jìn)行網(wǎng)上第三方支付業(yè)務(wù)，還有134家在等待審批。電子商務(wù)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)各行業(yè)當(dāng)中最受關(guān)注的行業(yè)，以投融資規(guī)模來看，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)14.3億元的投融資額當(dāng)中，電子商務(wù)的占比高達(dá)74.3%。

這些足以證明網(wǎng)絡(luò)時代巨大的市場需求將隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)開始呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢。

三網(wǎng)融合對廣電媒體產(chǎn)生的形變要求

三網(wǎng)融合的推進(jìn)可以說已經(jīng)或即將要改變所有媒體的 “生態(tài)環(huán)境”，這種新的生態(tài)環(huán)境的特征就是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、雙向化、大眾化，人類知識和思想的進(jìn)程已經(jīng)從英雄和偉人的層面轉(zhuǎn)向了全體民眾的層面。在這些特征涵蓋下將會出現(xiàn)信源的大眾化和民主化，任何媒體都不可能獨家壟斷某個信源，這是因為幾乎所有個體都具備信息傳播通道。世界范圍內(nèi)重大突發(fā)新聞事件的第一報道者往往不是新聞媒體，而可能是在現(xiàn)場親眼目睹事件發(fā)生的普通民眾，國外的Face book、Twitter和國內(nèi)的新浪微博、搜狐微博等，它們?yōu)閮|萬普通客戶鋪就了重大新聞發(fā)布通道。從受眾出發(fā)，三網(wǎng)融合已經(jīng)開始向滿足個性欣賞延伸；從虛擬出發(fā)，三網(wǎng)融合會通過計算機(jī)輔助制造CAM和物流網(wǎng)的連接，逐步填平與現(xiàn)實的鴻溝。

眾所周知，廣電系統(tǒng)是一個行業(yè)松散的聯(lián)合體，以這種業(yè)態(tài)來應(yīng)對巨大的信息發(fā)展變革，無論在形態(tài)、結(jié)構(gòu)和功能上都是落后的。如果說模擬和地面數(shù)字電視作為公共服務(wù)以保障公民的知情權(quán)的話，那么盡快籌建中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司就是整合資源和促進(jìn)三網(wǎng)融合的實質(zhì)性進(jìn)展。而整個廣電業(yè)界只有以新思維、新視角、新觀念來剖析幾十年積累下來的思維惰性和封閉心態(tài)，才能夠真正在三網(wǎng)融合的進(jìn)程中推陳出新、獨樹一幟，廣電媒體的形變勢在必行。

一、廣電信息采集方式的形變。隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，各種媒體的“生態(tài)環(huán)境”將發(fā)生巨大的變化，尤其是新聞的獲取渠道已經(jīng)不被各類記者壟斷。這一基本事實將極大地影響并改變傳統(tǒng)媒體慣用的產(chǎn)品生產(chǎn)流程，因為任何一個經(jīng)過采集、編輯、制作的新聞節(jié)目，其信息含有量、保真度和時效性都遠(yuǎn)不及一個智能手機(jī)在第一時間、第一現(xiàn)場通過圖片或視頻在網(wǎng)上發(fā)布而又不加評說的新聞事件真實。廣電媒體在這場網(wǎng)絡(luò)革命中也在積極應(yīng)對，比如為提高新聞節(jié)目的時效性，利用3G網(wǎng)絡(luò)的新聞節(jié)目回傳，在許多廣播電視臺進(jìn)行了積極的探索并取得了很好的效果。但是這僅僅是技術(shù)上的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能在形態(tài)上跟進(jìn)三網(wǎng)融合帶來的巨大變革。在這里我們可以關(guān)注幾個名詞：

“拍客”是指在互聯(lián)網(wǎng)時代下，利用各類相機(jī)、手機(jī)或DV攝像機(jī)等數(shù)碼設(shè)備拍攝的圖像或視頻，通過計算機(jī)編輯處理后，上傳網(wǎng)絡(luò)并分享、傳播影像的人群。如2008年“點石拍客”拍攝西單女孩翻唱《天使的翅膀》的視頻被傳到網(wǎng)上，這個視頻打動了許多人，而迅速成為點擊率攀升最快的視頻之一?！扒锌汀保ㄔ醋杂⑽?check in）指熱衷于即時記錄生活軌跡的都市潮人，利用移動互聯(lián)網(wǎng)終端記錄身邊新聞并與他人分享?！安┛汀保ㄓ肿g為網(wǎng)絡(luò)日志、部落格或部落閣等）是一種通常由個人管理、不定期張貼新的文章的網(wǎng)站。一個典型的博客結(jié)合了文字、圖像、其他博客或網(wǎng)站的鏈接及其他與主題相關(guān)的媒體，能夠讓讀者以互動的方式留下意見?！拔⒉保ㄎ⑿筒┛停┦悄壳叭蜃钍軞g迎的博客形式，微博作者只需要抒寫140字 （這是大部分的微博字?jǐn)?shù)限制，網(wǎng)易微博的字?jǐn)?shù)限制為163個）內(nèi)的心情文字即可?！安タ汀保≒odcast）是數(shù)字廣播技術(shù)的一種，Podcasting錄制的是網(wǎng)絡(luò)廣播或類似的網(wǎng)絡(luò)聲訊節(jié)目，網(wǎng)友可將網(wǎng)上的廣播節(jié)目下載到自己的 iPod、MP3播放器或其他便攜式數(shù)碼聲訊播放器中隨身收聽，不必實時收聽，享受隨時隨地的自由。更有意義的是，你還可以自己制作聲音節(jié)目，并將其上傳到網(wǎng)上與廣大網(wǎng)友分享。從博客、微博、拍客、切客到播客，我們可以看到幾個特點：從個體化走向群體化，最后過渡到社會化；從客觀科技環(huán)境的發(fā)展中（計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)）創(chuàng)造出個性鮮明的主觀信息傳播和溝通模式，在相同價值觀、審美觀的聚合下，形成一種邊緣化媒體雛形并具有向主流媒體發(fā)展和融合的潛力；邊緣媒體的崛起將反過來對科技環(huán)境提出新的要求，從而進(jìn)一步促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，比如時下高分辨率攝像頭搭配智能手機(jī)的大量推出。

通過以上分析，我們應(yīng)針對廣電媒體新聞節(jié)目的采集環(huán)節(jié)做好調(diào)整。首先是做好思想準(zhǔn)備，要認(rèn)識到這場網(wǎng)絡(luò)革命給社會帶來的深刻而巨大的影響，改變廣電一家獨大、自我封閉的思維模式。其次是做好工作方式的調(diào)整。目前廣電媒體的采訪基本是通過各種渠道“聽到”有事件發(fā)生，立即派出記者和攝像盡快趕到事發(fā)現(xiàn)場。這種方式的比重將會慢慢減少，因為每個個體幾乎都具備信息發(fā)布的終端（手機(jī)）和平臺（網(wǎng)絡(luò)），試想如果今后有50%的新聞事件都是網(wǎng)絡(luò)上先發(fā)布的，廣電將會何等的尷尬。所以變“聽到”有主觀定向的“采訪”模式為“看到”的第一現(xiàn)場的“報道”模式，將會極大地提高和創(chuàng)新廣播電視在社會中主流媒體的形象。簡而言之就是記者要具有拍客的功能。第三是做好技術(shù)創(chuàng)新，充分利用三網(wǎng)融合帶來的各種技術(shù)便利，以不斷進(jìn)取和變換的工作模式適應(yīng)整個網(wǎng)絡(luò)社會的演進(jìn)，強(qiáng)調(diào)新聞記者的社會融入感，配備及時 “看到”新聞現(xiàn)場的報道工具。

二、廣電節(jié)目傳播方式的形變。目前，我國的廣播電視節(jié)目的傳播主要有無線公共服務(wù)系統(tǒng)、有線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、衛(wèi)星節(jié)目轉(zhuǎn)發(fā)系統(tǒng)、地面微波傳輸系統(tǒng)、衛(wèi)星節(jié)目直播系統(tǒng)、地面數(shù)字電視系統(tǒng)、CMMB手機(jī)電視系統(tǒng)等，簡單說就是天上數(shù)顆星、地面兩張網(wǎng)（無線和有線）。時下熱議的三網(wǎng)融合中，廣電網(wǎng)主要是以有線傳輸網(wǎng)絡(luò)為主，但以現(xiàn)有單一的廣電有線網(wǎng)絡(luò)的架構(gòu)來應(yīng)對三網(wǎng)融合顯然是不夠的。我們需要充分利用好廣電行業(yè)所掌握的寶貴的較寬自用頻率資源優(yōu)勢，在模擬和數(shù)字并存、高清和標(biāo)清同播、地方和中央共進(jìn)的大格局下創(chuàng)造性地利用各種中間技術(shù)，促進(jìn)無線覆蓋網(wǎng)與電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的融合。

現(xiàn)代城市對政府的公共服務(wù)和管理的要求越來越高，在實際工作中，隨時需要進(jìn)行視頻傳輸、數(shù)據(jù)查詢等高速寬帶通信業(yè)務(wù)。故此，“無線寬帶網(wǎng)”項目開始在一些三網(wǎng)融合試點城市開展。據(jù)悉，江蘇省南京市與中科院展開合作，利用其自主研發(fā)的、達(dá)到國際準(zhǔn)4G的Miwave技術(shù)，進(jìn)行“無線寬帶專網(wǎng)”的建設(shè)試驗。通過前期試驗，目前“無線寬帶行業(yè)專網(wǎng)”已覆蓋到以建鄴區(qū)為主的150平方公里區(qū)域，有多個行業(yè)開始利用這一網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行業(yè)務(wù)試點，如涉及公共安全的視頻監(jiān)控和圖像傳輸，城市道路流量監(jiān)控及擁堵疏導(dǎo)，消防等應(yīng)急指揮的現(xiàn)場通信，電梯、鍋爐、?；愤\輸管線及車輛等重大公共安全設(shè)備的監(jiān)控，公交地鐵車輛及站牌公告通信，重點污染源監(jiān)控等。最終將在兩年半內(nèi)建成覆蓋江南八區(qū)770平方公里的無線寬帶專網(wǎng)，滿足“智慧南京”對無線網(wǎng)絡(luò)平臺的需要和2014年“青奧會”工作需要?？梢钥闯鲭S著社會的進(jìn)步和科技的發(fā)展，無線網(wǎng)絡(luò)將極大地促進(jìn)各種信息的無線溝通和傳播，進(jìn)而降低物理空間對社會個體的束縛，真正實現(xiàn)“移動的自由，無線的享受”這句話的物質(zhì)內(nèi)涵。

廣播電視的傳輸覆蓋是從無線起家，電視節(jié)目的廣播是從上世紀(jì)60年代末開始的，經(jīng)過四十多年的發(fā)展，截至2010年二期公共無線覆蓋工程結(jié)束，我國已有廣播電視發(fā)射臺、轉(zhuǎn)播臺6萬座，這些臺站和頻率資源無疑是廣電最為寶貴的不可再生資源。根據(jù)國家規(guī)劃，2015年我國將開通縣級以上地面數(shù)字電視并逐步關(guān)停模擬電視節(jié)目的播出。屆時將有很大一部分頻道資源空置。若不未雨綢繆對整個廣播電視頻道進(jìn)行重新規(guī)劃，對無線覆蓋業(yè)務(wù)結(jié)合三網(wǎng)融合進(jìn)行開發(fā)使用，其結(jié)果很可能就是廣電將浪費或者永久失去這一寶貴資源。如何使這些資源在新的歷史環(huán)境下發(fā)揮更大的作用？面對如此格局我們應(yīng)做哪些跟進(jìn)？

首先，認(rèn)清三網(wǎng)融合的大趨勢，重新定義廣電無線覆蓋網(wǎng)的功能。就VHF和UHF頻段的劃分和使用歷史而言，無論是國際電聯(lián)規(guī)定還是我國的使用經(jīng)驗都證明，從48.5Mhz到975.75Mhz這個頻段是現(xiàn)代無線電頻譜中的“黃金頻段”，因為它具備發(fā)射功率覆蓋效率高、電波能量繞射效率高、發(fā)射機(jī)制造產(chǎn)業(yè)化、接收終端大眾化四大優(yōu)勢。因此，廣電決策層應(yīng)盡快確定廣電無線覆蓋網(wǎng)在三網(wǎng)融合中承擔(dān)國家無線主網(wǎng)的發(fā)展思路。這將有利于加大廣電在三網(wǎng)融合中物理網(wǎng)的架構(gòu)分量，有利于國有資源優(yōu)化配置，有利于廣電資源的再生，有利于拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

其次，使用先進(jìn)技術(shù)提高無線網(wǎng)向三網(wǎng)融合的能力。若承擔(dān)國家無線主網(wǎng)的發(fā)展思路可以成立，接下來就是對無線網(wǎng)的功能定義和技術(shù)確定。在保證無線廣播單向網(wǎng)完成公共覆蓋任務(wù)前提下，富余的頻道全部改進(jìn)為符合三網(wǎng)融合要求的廣電無線雙向網(wǎng)。使用4G技術(shù)組網(wǎng)，包括正交頻分復(fù)用技術(shù)、軟件無線電技術(shù)、智能天線技術(shù)、多輸入輸出技術(shù)、基于IP的核心技術(shù)以及MiWAVE技術(shù)，實現(xiàn)廣電無線網(wǎng)絡(luò)、廣電有線網(wǎng)絡(luò)相得益彰、功能強(qiáng)大的現(xiàn)代廣電傳輸體系。

總之，三網(wǎng)融合給我們展現(xiàn)了一個美好的數(shù)字世界，同時也創(chuàng)造出一個廣闊的想象空間，我們需要的就是想象力和創(chuàng)造力。