現代體育傳媒在體育健身中的作用

樓方芳，張 悅，邰玉明

（滁州學院體育學院，安徽滁州 239012）

現代體育傳媒在體育健身中的作用

樓方芳，張 悅，邰玉明

（滁州學院體育學院，安徽滁州 239012）

本文從剖析體育與傳媒的關系入手，深入分析了現代體育傳媒在增強大眾體育健身意識以及更新大眾體育理念方面的積極作用，并就如何改善體育傳媒以使其更好的促進體育健身的發(fā)展做了有益探討，提出了重視大眾體育報道、拓寬報道范圍，改進報道內容及方式等相關建議。

體育傳媒；體育理念；體育健身

2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會的成功舉辦對中國體育事業(yè)的發(fā)展是一次促進和考驗，對中國傳媒的應對能力和報道水平也是一次深入的檢驗。奧運會、亞運會作為全球、全州最頂級的體育賽事，為體育的本質和體育精神的闡釋提供了一個良好的舞臺，但這個舞臺如果沒有電視媒介的傳播，做再多的努力恐怕也很難達到效果。因為體育比賽本身的特點是以視覺形象出現的，動感性很強，受眾的興奮點在于運動員沖刺的一瞬間，射門的一剎那，扣籃、抽球的定格，也就是說觀眾看體育比賽，主要還是通過視覺和聽覺，從鮮活的、連貫性的動作圖像和現場聲音中獲取競賽信息的興奮點，實現個人對體育運動的感悟和需求，體味和領略體育運動帶給人的特殊感受，而在這方面，只有電視和網絡占有獨特的優(yōu)勢。另一方面現代人群從傳播媒體高密度的報道中，認識到體育與健康的重要性，他們逐漸認識到“人”在閑暇的時間里需要的是精神和體能的放松——即媒體與體育健身運動。

1 體育與傳媒的關系

八十年代初，人們曾把體育與傳媒的關系概括為“體育需要宣傳、宣傳需要體育”。30年后的今天體育與傳媒的關系已經成為社會發(fā)展不可缺的重要因素。特別是數字電視、網絡傳媒自身的高速發(fā)展，已成為人們日常生活中的主要休閑手段和信息來源。傳媒借助于體育運動的魅力和自己的優(yōu)勢，發(fā)揮自己的功能，達到為社會服務的目的。體育借助于傳媒宣傳體育精神和體育使命。從某種意義上說，就是培養(yǎng)對體育的熱愛和正確理解體育的內涵。

1.1 體育需要傳媒

體育是社會發(fā)展與人類文明進步的一個標志，體育事業(yè)發(fā)展水平是一個國家綜合國力和社會文明程度的重要體現。為了發(fā)展體育事業(yè)，增強人民體質，提高體育運動水平，促進社會物質文明和精神文明建設，中國第八屆全國人民代表大會常務委員會第十五次會議通過了《中華人民共和國體育法》。

體育法借助于各類媒體的報道，訊速滲透到現代人生活的方方面面。全民健身的熱潮在神州大地風起云涌，體育事業(yè)的發(fā)展、體育賽事的繁榮逐漸成為人們關注的熱點。特別是2008年北京奧運會向人們展示了“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”；2010年廣州亞運會又向人們展示“和諧亞運”以及開幕式、閉幕式、競賽后的升國旗、奏國歌場景，使全國人民都感覺無比的振奮。運動員在賽場上勝不驕、敗不餒的拼搏精神；以及冰壺運動、網球運動、斯諾克運動這些平民百姓沒接觸過的新型運動項目都是電視和網絡帶給人們新的精彩，新的刺激。前奧林匹克運動委員會主席薩馬蘭奇說“將來體育運動會簡單地歸為兩大類：一類適合電視的口味，另一類不適合。體育項目只有在屬于第一類的情況下，才有機會發(fā)展?！?/p>

1.2 傳媒需要體育

自1896年首屆奧運會到2008年第29屆奧運會，傳媒憑借著越來越強大的科技手段與技術優(yōu)勢，將奧林匹克精神、信仰、理想、信念、體育精神和使命傳到世界各地。與此同時，體育的各類運動項目得到了前所未有的關注和普及，推動了體育事業(yè)的發(fā)展。在2008年北京第29屆奧運會期間中國中央電視CCtv－1、CCtv－2、CCtv－5、CCtv－7、CCtv－高清五個有線頻道及風云足球、高爾夫網球兩個付費頻道都用于奧運轉播。2010年廣州亞運會CCtv－1、CCtv－5、CCtv－7頻道也都用于亞運轉播，特別是在亞運會田徑110米欄決賽時，CCtv－13新聞頻道直播了劉翔奪金的實況。2011年1月29日澳大利亞網球公開賽李娜——克里斯特爾斯女子單打決賽時中央電視臺CCtv－13新聞頻道占用了黃金時段近3小時直播了比賽的實況，可見現代媒體越來越離不開體育。尤其是近幾年體育傳媒記者、轉播時間、參與觀看體育賽事和參加體育鍛煉的人群都在翻倍的增長。

表1 央視參加歷屆夏季奧運會報道人員統(tǒng)計表

表2 央視報道歷屆夏季奧運會累計時間統(tǒng)計表

表3 通過電視轉播收看奧運會的全球觀眾統(tǒng)計表

2 傳媒在體育健身中的作用

現代傳媒使人通過對體育信息的認知，激發(fā)其情感體驗，進而改變其行為意向，對培養(yǎng)大眾的健康意識，引導大眾積極參加健身活動有著十分重要的作用。

2.1 用現代傳媒增強大眾參與體育健身的意識

現代傳媒傳播的精彩體育賽事，新聞、報道、評論以及各種休閑體育娛樂節(jié)目，不僅滿足了大眾的文化娛樂的需要，而且對大眾的體育意識、體育行為產生了深刻的影響。例如：冰壺、斯諾克、網球這些具有觀賞性的體育運動都是通過現代傳媒對體育節(jié)目的播放被平民百姓所接納。NBA籃球賽、世界杯足球賽、排球、乒乓球錦標賽等賽事的轉播，不僅為體育提供了平臺，也使越來越多的項目被人們所認識，各種各樣的體育規(guī)則被人們所知曉。更多的體育健身手段被人們所應用，同時也激發(fā)了人們積極參加體育活動的欲望和信心。因為體育比賽的魅力和氣氛感染，有很多的青少年就是在傳媒的誘導下進行了體育鍛煉，在體育傳媒的影響下步入體育行業(yè)。最重要的是人們把體育意識轉化為行動，從認識到健康的重要性到積極需求自己有個健康的體魄已經成為人們要適應社會所必須具備的要素?！盎ㄥX買健康”的觀念日趨深入人心。

2.2 用現代傳媒更新大眾的體育理念

2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會，通過媒體大規(guī)模的將信息及現場直播信號傳送到世界每個角落。廣大群眾隨著媒體的宣傳、報道，對奧林匹克的普及和理念的更新有了更深層次的理解。奧林匹克精神強調“更快、更高、更強”，強調重在參與，強調通過體育運動構建健康快樂的生活方式。這些理念的普及有助于提高整個社會對體育的重新認識。2008年奧運會期間北京天安門廣場體育展示活動連續(xù)11天進行14個大項、122個小項的體育活動，近20000多人參加了體育展示表演。廣播體操、健身操舞、幼兒團體操、花式籃球、足球、花毽等。1300人的展示表演拉開了天安門廣場體育展示活動的序幕。武術、太極拳、太極扇、珍珠球、蹴球、陀螺、推鐵環(huán)、空竹、中幡、打花棍等民族體育項目展示，獨特新穎，成為天安門廣場上的一道亮麗風景線，使人們感受到了民族體育的魅力。街舞、體育舞蹈、特色啦啦操、健身操、排舞等時尚體育項目展示，表現了首都青年喜迎奧運的熱烈場面?；@球、排球、足球、集體跳繩、輪滑等學校體育項目展示，表現了首都學生的蓬勃朝氣和團隊精神。當北京市健身氣功愛好者身著統(tǒng)一服裝在天安門廣場參加展示活動時，美國電視臺在新聞節(jié)目時間向美國國內進行了15分鐘的轉播［1］。在2010年廣州 亞運會準備期間，廣東為了打造傳統(tǒng)特色群眾體育活動品牌，倡導健康陽光的生活方式。2009年廣東省、廣州市舉行隆重的“全民健身日”活動啟功儀式汪洋書記、黃華華省長出席儀式并帶頭健身領跑，與全省500多萬群眾一同享受健身帶來的快樂。在亞運年廣州市舉辦了“廣州國際龍舟邀請賽”、“亞洲傳統(tǒng)體育節(jié)”、“10公里長跑國際邀請賽”、“元旦萬人健步行”、“春節(jié)體育花會”、“龍騰獅躍鬧元宵”、“盛夏橫渡珠江”、“全民健身月”、“萬人健康跑”、“金秋萬人登山”、“億萬學生陽光體育活動”、“天天有活動”、“場場有特色”、“月月有精品”、“不斷有高潮”，這些豐富多彩的全民健身活動、不僅將成為激活廣大市民亞運熱情、升華亞運精神。而且將成為踐行全民健身理念、增強全民身體素質的重要載體，更將成為掀起全民迎亞運、全民齊健身新高潮的落腳點［2］。

3 體育傳媒尚需改善之處

我國體育傳媒的現狀，是由我國體育事業(yè)的歷史情況和當今社會發(fā)展和經濟狀況綜合決定的，具有相當的復雜性，雖然已經取得了重大的成就，但是針對體育意識的傳播上，仍有一些不足之處。

長期以來，由于國家辦體育所具有的強烈目的性，我國的體育重心在競技體育的扶持上，忽視了體育的大眾化本質，導致我們的“競技強國，體育弱國”的怪現象。這種傾向也影響到了體育傳媒，推崇錦標主義，忽視體育精神和教育價值，雖然現在的體育新聞報道已經極大的娛樂化，但幾乎全部落在競技體育上，焦點仍然在競技體育中的明星，并極力挖掘明星的緋聞私生活等以吸引眼球，而事實上，真正的榮譽是屬于背后的整個團隊的。隨著全面建設小康社會的穩(wěn)步推進，我們需要盡快改變這種不合理現象，把大眾健康體育的發(fā)展納入我們的體育建設計劃中。體育傳媒應當進行適當的改革和調整，重視對大眾體育的報道，推進大眾體育發(fā)展。

隨著經濟的發(fā)展和社會結構的變化，體育報道的受眾越來越廣，涉及內容也越來越多。體育傳媒應當拓寬報道的范圍，以適應社會發(fā)展的需要，同時對還原體育的社會功能具有更大的推動作用。對于青少年群體來說，一方面，體育信息的內容更應該注重培養(yǎng)其體育素養(yǎng)方面，即傳播內容不局限于表層的娛樂內容，要注重對體育知識、健康健身等方面的灌輸，否則，則會形成對體育信息了若指掌，而體育素養(yǎng)卻相對不高的“紙上談兵”的情況。另一方面，體育媒體應當將體育本身作為媒介，利用青少年的關注，深入的挖掘體育活動中折射的真善美的精神層面，體現體育的社會屬性，即在北京奧運中提倡的人文奧運。中央電視臺目前對各種大型體育賽事的報道，總有此類的專題節(jié)目，從臺前到幕后，從場上到場下，從運動員到教練、陪練，從比賽到生活，這給予青少年“大體育”的觀念，影響深遠。

體育傳媒如今已日趨成熟，從其對青少年的影響來看，應當更加注意其報道內容和報道方式，引導青少年形成積極的體育態(tài)度和體育行為，養(yǎng)成良好的體育鍛煉習慣，培養(yǎng)正確的體育意識，創(chuàng)造有利于青少年健康成長的環(huán)境。

［1］趙化勇.中央電視臺發(fā)展史（1958－2008）［M］.北京：中國廣播電視出版社，2008.

［2］吳文峰.我國體育大眾傳播中泛娛樂化的傳播學解析［J］.武漢體育學院學報，2008，（4）.

［3］蔣新國，李 實.2010年廣州亞運會與廣東體育的和諧發(fā)展［J］.惠州學院學報2010，（3）.

［4］肖煥禹.我國體育新聞傳媒30年回眸與前瞻［J］.上海體育學院學報，2008，（4）.

［5］符 巍.電視傳媒對人們體育生活的影響體育［J］.科技文獻通報，2010，（8）.

［6］聞先淘.大眾傳媒體育信息對大學生負面影響探討［J］.現代企業(yè)教育，2010，（3）.

［7］謝 明.淺析體育新聞欄目娛樂化［J］.科教文匯，2008，（12）.

［8］熊 雪.淺析現代體育傳媒在體育產業(yè)發(fā)展中的特殊地位［J］.體育科技文獻通報，2010，（5）.

［9］王大中.論北京奧運電視轉播的文化基礎［J］.體育文化傳播與電視傳媒2008，（2）.

［10］梁 燕.奧運精神沒有“過去時”［EB／OL］.http：／／www.sina.com.cn 2009.8.9

G80－05

A

1673－1794（2011）05－0077－03

樓方芳（1955－），女，副教授，研究方向：體育教育訓練學、體育傳媒學。

滁州學院校級課題（2010sk001z）

2011－03－26