淺析景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

左艷芳

（廣州工程技術(shù)職業(yè)學(xué)院，廣東 廣州 510900）

淺析景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

左艷芳

（廣州工程技術(shù)職業(yè)學(xué)院，廣東 廣州 510900）

景德鎮(zhèn)作為舉世聞名的瓷都，陶瓷歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，加快發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是景德鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一。本文分析了景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)勢機(jī)遇和制約因素，提出了可采取的發(fā)展對(duì)策。

景德鎮(zhèn)；陶瓷文化；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在全球化背景下發(fā)展起來的，這一概念由英國于20世紀(jì)90年代率先提出。從本質(zhì)上講，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具備高知識(shí)性、高附加值、強(qiáng)融合性等特征，屬于知識(shí)密集型新興產(chǎn)業(yè)。隨著全球文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，我國文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展方興未艾，北京、上海、廣州等城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。作為瓷都景德鎮(zhèn)，必須搶抓機(jī)遇，以陶瓷文化資源為載體，以陶瓷創(chuàng)意成果為核心，實(shí)現(xiàn)陶瓷文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合。

一、景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

景德鎮(zhèn)作為千年瓷都，陶瓷歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，擁有豐富的物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。近年來，景德鎮(zhèn)大力發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，利用自身優(yōu)勢著手打造世界陶瓷文化創(chuàng)意城市。目前，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大小實(shí)體共2900家，其中，初具規(guī)模的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)體約30家，其它小型創(chuàng)意工作室2800家。國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地2家（海暢法藍(lán)瓷、陶瓷歷史文化博覽區(qū)），省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地1家（環(huán)球哈哈尼）。數(shù)據(jù)顯示，景德鎮(zhèn)圍繞陶瓷文化品牌，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展通道，文化產(chǎn)值每年以20%的速度增長，該產(chǎn)業(yè)已成為景德鎮(zhèn)財(cái)政收入的主要來源和最主要的就業(yè)渠道。

2007～2010年景德鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)值及陶瓷工業(yè)產(chǎn)值表

二、發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢機(jī)遇

一是深厚的陶瓷人文積淀。景德鎮(zhèn)擁有1700多年的制瓷歷史，形成了極為豐富的陶瓷歷史文化積淀，被譽(yù)為世界陶瓷文化的發(fā)祥地、陶瓷圣地，是中國獨(dú)一無二的以陶瓷文化為主要特色的歷史文化名城。據(jù)調(diào)查，景德鎮(zhèn)有國家級(jí)歷史文物保護(hù)區(qū) 5 片，文物遺跡達(dá) 1500 余處，文物保護(hù)單位98個(gè)（其中有30個(gè)為國家級(jí)保護(hù)單位），市區(qū)每平方公里就有5處文物古跡。

二是豐富的人才優(yōu)勢。濃郁的陶瓷文化，使得景德鎮(zhèn)陶瓷的創(chuàng)作有著深厚的民眾基礎(chǔ)。景德鎮(zhèn)誕生了23位國家級(jí)工藝美術(shù)大師，49位省級(jí)工藝大師，有8萬多名涵蓋陶瓷手工生產(chǎn)所有環(huán)節(jié)的熟練工人，其精湛的陶瓷手工技藝，讓景德鎮(zhèn)在世界手工制造行業(yè)中具有同類產(chǎn)品無法超越的藝術(shù)地位與競爭優(yōu)勢。景德鎮(zhèn)各類陶瓷研究人員多達(dá)2000多人，占全國的半數(shù)以上，這些均為景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)厚的技術(shù)和人才保障。

三是完整的陶瓷文化產(chǎn)學(xué)研體系。景德鎮(zhèn)擁有完整的陶瓷科研和教育體系，有省部共建的國家日用及建筑陶瓷研究中心，全國唯一以陶瓷工科為主體的院校（景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院），以陶瓷專業(yè)為主的普通大專學(xué)校（江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院），以及在全國陶瓷行業(yè)具有較高聲譽(yù)的成人高等學(xué)校（陶瓷職業(yè)大學(xué)）。此外，還有輕工業(yè)陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德鎮(zhèn)陶瓷研究所、景德鎮(zhèn)特種陶瓷研究所 4 家專門的陶瓷研究機(jī)構(gòu)。景德鎮(zhèn)陶瓷科研機(jī)構(gòu)之多，科研力量之強(qiáng)，是其他陶瓷產(chǎn)區(qū)無法比擬的。

四是堅(jiān)實(shí)的陶瓷產(chǎn)業(yè)體系。近年來，景德鎮(zhèn)加快陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，形成了日用、陳設(shè)藝術(shù)、工業(yè)技術(shù)和特種陶瓷等門類齊全的大陶瓷格局，完善了原料、生產(chǎn)、科研和教育等配套完整的陶瓷產(chǎn)業(yè)體系。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地被列入江西省十大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)（文化及創(chuàng)意）發(fā)展規(guī)劃的重大工程項(xiàng)目，將建設(shè)為集聚世界藝術(shù)陶瓷、日用陶瓷、工業(yè)陶瓷等創(chuàng)意、策劃、工藝、學(xué)術(shù)交流的平臺(tái)。陶瓷科技園區(qū)隨著一大批國內(nèi)外著名陶瓷企業(yè)落戶，正成為陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基地。

五是國家政策支持的良好機(jī)遇。目前，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國家戰(zhàn)略，涉及南昌、景德鎮(zhèn)、鷹潭等市，面積為5.12萬平方公里。景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是策應(yīng)鄱陽湖經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)的良好選擇，也是鄱陽湖經(jīng)濟(jì)圈規(guī)劃的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，具備集聚發(fā)展的良好政策條件。

三、陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展制約因素分析

第一，思想觀念相對(duì)落后。景德鎮(zhèn)陶瓷文化是區(qū)域傳統(tǒng)文化的典型，千年瓷都較長時(shí)期內(nèi)發(fā)展之慢，反映了陶瓷文化作為傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的滯后。特別是作坊型生產(chǎn)慣性根深蒂固，絕大部分處于落后的手工作坊、小工廠生產(chǎn)階段，思想觀念落后，競爭意識(shí)蛻化，缺乏創(chuàng)意與創(chuàng)新，致使技術(shù)創(chuàng)新和消化吸收能力薄弱，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?。

第二，缺乏品牌集群效應(yīng)。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體處于起步培養(yǎng)階段，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，地域品牌響亮但企業(yè)品牌力弱，長期以來只有產(chǎn)地概念而沒有形成產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)。雖然景德鎮(zhèn)現(xiàn)有注冊(cè)的民營陶瓷企業(yè)400多家，個(gè)體作坊約2400多家，但到目前為止景德鎮(zhèn)陶瓷只有 1 個(gè)馳名商標(biāo)、 2 個(gè)中國名牌，還沒有形成品牌集群效應(yīng)，影響力弱。

第三，人才支撐嚴(yán)重不足。國家級(jí)工藝美術(shù)大師等高級(jí)人才由于體制等原因，往往限于個(gè)人創(chuàng)作，影響規(guī)模有限，很難支撐起全市的陶瓷產(chǎn)業(yè)。人才結(jié)構(gòu)失衡，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才以陶瓷制作技術(shù)為主，對(duì)于中間層次的陶瓷創(chuàng)意設(shè)計(jì)性人才則非常短缺，同時(shí)從業(yè)人員年齡結(jié)構(gòu)不合理，存在嚴(yán)重的斷層現(xiàn)象。

四、陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

一是強(qiáng)化自主創(chuàng)新、更新發(fā)展觀念。充分認(rèn)識(shí)到陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，是聚規(guī)?；⑺囆g(shù)化、產(chǎn)業(yè)鏈條化于一體完整的產(chǎn)業(yè)體系。大力發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于深化景德鎮(zhèn)陶瓷的創(chuàng)新意識(shí)，改變傳統(tǒng)守舊思想。要克服創(chuàng)意僅限于少數(shù)藝術(shù)家或者學(xué)院學(xué)生的理念，著重營造整個(gè)城市都肩負(fù)起發(fā)揚(yáng)景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷文化的發(fā)展氛圍。要引導(dǎo)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)，突出自身創(chuàng)新意識(shí)，引進(jìn)先進(jìn)創(chuàng)新型理念吸收再創(chuàng)新。

二是明確發(fā)展定位、謀劃載體平臺(tái)建設(shè)。堅(jiān)持規(guī)劃先行，結(jié)合景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，充分挖掘千年瓷都的陶瓷文化資源，融入創(chuàng)意元素，規(guī)劃建設(shè)一批具有典型性、代表性、鮮明主題的陶瓷文化創(chuàng)意園區(qū)。要合理布局功能，實(shí)現(xiàn)分類發(fā)展。以陶瓷學(xué)院的教育科研力量為依托，抓好學(xué)術(shù)教育中心；以雕塑瓷廠、宇宙瓷廠等工業(yè)遺產(chǎn)所在區(qū)域?yàn)楹诵模d建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化中心；以部、省、市三級(jí)陶瓷研究所、國家日用陶瓷工程技術(shù)研究中心等為平臺(tái)，抓好創(chuàng)意研發(fā)中心。以創(chuàng)意為核心，建設(shè)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，推動(dòng)相互關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展，實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化、創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)化、陶瓷文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展一體化的有機(jī)融合。

三是整合產(chǎn)業(yè)資源、打造強(qiáng)勢品牌。以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，加快實(shí)施產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)要素和資源進(jìn)行整合，將陶瓷文化、科技創(chuàng)意和旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效整合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的優(yōu)勢互補(bǔ)。深入挖掘旅游資源，對(duì)古作坊、古窯坊、古民居按旅游功能實(shí)施有效保護(hù)，并有規(guī)劃地修復(fù)，加強(qiáng)宣傳包裝，大力開發(fā)和設(shè)計(jì)出具有經(jīng)典創(chuàng)意產(chǎn)品陶瓷文化旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)和陶瓷業(yè)良性互動(dòng)。充分利用景德鎮(zhèn)陶瓷歷史文化悠久的優(yōu)勢，綜合運(yùn)用現(xiàn)代高新技術(shù)、傳媒技術(shù)，利用影視演藝業(yè)平臺(tái)，來提高精品陶瓷的知名度。以國際視野和戰(zhàn)略性思維，做大景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會(huì)，搭建更多有國際影響力的陶瓷文化交流平臺(tái)，大力發(fā)展陶瓷會(huì)展經(jīng)濟(jì)，推出一大批兼顧國際流行趨勢的高級(jí)手工藝陶瓷品牌，為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在更大平臺(tái)上取得跨越式發(fā)展。

四是加強(qiáng)政策扶持、營造良好發(fā)展環(huán)境。要充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用、企業(yè)的主體作用和市場配置資源的基礎(chǔ)作用，使三者有機(jī)統(tǒng)一。加快完善和出臺(tái)支持發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)系列配套政策，推進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷融入環(huán)鄱陽湖經(jīng)濟(jì)區(qū)。要把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來培育，力求在項(xiàng)目立項(xiàng)、用地、財(cái)政稅收、投融資、資產(chǎn)處置等方面，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)予以扶持。不斷加強(qiáng)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土地儲(chǔ)備；加快陶瓷科技進(jìn)步步伐，推進(jìn)陶瓷節(jié)能減排和落后產(chǎn)能、設(shè)備的技術(shù)改造。加大對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不斷完善和健全市場體系建設(shè)，為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。

五是培養(yǎng)引進(jìn)人才、助推跨越式發(fā)展。要采取有效措施，消除阻礙人才流動(dòng)的體制障礙，大力促進(jìn)人才合理流動(dòng)與整合，營造良好用人環(huán)境。要注重陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的梯度結(jié)構(gòu)建設(shè)。充分利用景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院等院校的教學(xué)資源和企業(yè)的實(shí)踐資源，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)急需的實(shí)踐型人才。要針對(duì)景德鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域和重點(diǎn)項(xiàng)目，有針對(duì)性地引進(jìn)創(chuàng)意人才、高級(jí)管理人才、科技人才等，提升景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的水平，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

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A Study of the Development of City Jingdezhen’s Culturally Creative Ceramics Industry

ZUO Yan-fang

As a world-famous Jingdezhen porcelain, ceramic has a long history and profound culture, accelerate the development of ceramic culture and creative industries are the economic development of Jingdezhen, the most promising emerging industries. This paper analyzes the cultural and creative industry of Jingdezhen ceramics status, advantage of opportunities and constraints, the development of proposed measures can be taken.

Jingdezhen；ceramic culture；creative Industry；develop

F06

A

1008-7427（2011）06-0081-02

2011-04-18