深圳市旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的模式構(gòu)造

袁俊，張萌

（1.深圳大學(xué)師范學(xué)院，廣東深圳518060；2.北京師范大學(xué)地理學(xué)與遙感科學(xué)學(xué)院，北京100875）

深圳市旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的模式構(gòu)造

袁俊1，張萌2

（1.深圳大學(xué)師范學(xué)院，廣東深圳518060；2.北京師范大學(xué)地理學(xué)與遙感科學(xué)學(xué)院，北京100875）

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代要求旅游必須與文化有機(jī)融合，才能持續(xù)發(fā)展并具有無窮生命力。依據(jù)產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)鏈理論，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展主要有三種基本模式。深圳旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)目前已取得了一定成績(jī)，但仍存在著主題公園延長(zhǎng)生命周期的壓力倍增、旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、上下游產(chǎn)業(yè)鏈未得到有效銜接和延伸等問題。應(yīng)從互動(dòng)項(xiàng)目策劃、互動(dòng)空間布局優(yōu)化兩方面構(gòu)造深圳旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展模式。

深圳市；文化產(chǎn)業(yè)；旅游業(yè)；互動(dòng)

隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，旅游者對(duì)旅游活動(dòng)的要求逐步由數(shù)量的豐富轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量的提升，旅游業(yè)的收益不再單純依靠旅游人數(shù)的增加，而是更多地取決于多元文化含量的旅游產(chǎn)品和富有特色的旅游服務(wù)。旅游與文化交流結(jié)合程度越高，旅游文化因素越多，旅游經(jīng)濟(jì)就越發(fā)達(dá)。深圳是我國(guó)改革開放的窗口，近幾十年來旅游業(yè)發(fā)展一直位居全國(guó)前列，引領(lǐng)著中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的風(fēng)潮。旅游消費(fèi)的新趨勢(shì)，為深圳旅游業(yè)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的新階段，如何實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步有機(jī)融合，引導(dǎo)深圳旅游業(yè)繼續(xù)朝著高質(zhì)量、高效益、可持續(xù)的方向發(fā)展是本文要研究的問題。

一、研究的理論基礎(chǔ)

1.產(chǎn)業(yè)融合理論

20世紀(jì)70年代以來，計(jì)算機(jī)、通信、廣播電視等產(chǎn)業(yè)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)同，促進(jìn)了新興信息通信產(chǎn)業(yè)的興起，學(xué)術(shù)界把這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象稱為產(chǎn)業(yè)融合。隨著信息化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)融合向更多的產(chǎn)品、服務(wù)領(lǐng)域滲透，越來越多的產(chǎn)業(yè)之間發(fā)生互動(dòng)與融合。所謂融合，就是不同要素（系統(tǒng)）向同一方向共同演進(jìn)而形成一個(gè)新要素（或系統(tǒng)）的過程[1]。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)融合過程中，由于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的因素不同，融合的方式也不盡相同。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的整個(gè)過程來看，有可能在技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)下，首先打破產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)邊界，通過產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)滲透，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)邊界的融合；也有可能在管理創(chuàng)新的推動(dòng)下，通過產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的延伸或重組，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合。

2.產(chǎn)業(yè)鏈理論

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵冈谝欢ǖ膮^(qū)域內(nèi)，以產(chǎn)業(yè)中具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力或競(jìng)爭(zhēng)潛力的企業(yè)為鏈核，以相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)、資本等為紐帶，結(jié)成一種具有價(jià)值增值功能的戰(zhàn)略關(guān)系鏈。按照產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的方向，可以分為縱向聯(lián)動(dòng)和橫向聯(lián)動(dòng)[2]?？v向聯(lián)動(dòng)是指在相同產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)分布的產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)，生產(chǎn)要素沿著產(chǎn)業(yè)鏈在不同的產(chǎn)業(yè)間流動(dòng)和交換，實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增值；橫向聯(lián)動(dòng)是處于產(chǎn)業(yè)鏈相同環(huán)節(jié)的不同產(chǎn)業(yè)主體之間的聯(lián)動(dòng)，不同的產(chǎn)業(yè)主體為了獲得更好的資源配置效率而達(dá)成合作。

二、旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的基本模式

旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間具有極強(qiáng)的互動(dòng)關(guān)系。旅游的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在市場(chǎng)，文化的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在內(nèi)涵。在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，需要運(yùn)用相對(duì)成熟的旅游業(yè)搭建起來的巨大市場(chǎng)平臺(tái)，高起點(diǎn)開拓文化消費(fèi)市場(chǎng)，迅速將文化張力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力；而發(fā)展旅游業(yè)時(shí)，又要高度重視文化產(chǎn)業(yè)的巨大促進(jìn)作用，用文化支撐旅游、包裝旅游、指導(dǎo)旅游，使旅游產(chǎn)業(yè)具有更高的文化創(chuàng)意附加值與更大的利潤(rùn)空間。

依據(jù)產(chǎn)業(yè)融合理論和產(chǎn)業(yè)鏈理論，結(jié)合旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合發(fā)展在具體實(shí)踐運(yùn)作中的成功經(jīng)驗(yàn)[3][4]，這里以旅游業(yè)為中心，研究其價(jià)值鏈上各環(huán)節(jié)與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)互動(dòng)。從旅游業(yè)的價(jià)值鏈來看，主要包括旅游資源→旅游產(chǎn)品→銷售渠道→旅游者4個(gè)價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)環(huán)節(jié)。其中，開發(fā)旅游資源及生產(chǎn)旅游產(chǎn)品的活動(dòng)實(shí)為旅游內(nèi)容的制作環(huán)節(jié)；而通過一定的營(yíng)銷渠道，最終將旅游產(chǎn)品傳達(dá)給旅游者的活動(dòng)實(shí)為旅游內(nèi)容的展示、傳播或銷售環(huán)節(jié)。因此，這里將旅游價(jià)值鏈進(jìn)一步簡(jiǎn)化為旅游內(nèi)容制作和旅游產(chǎn)品傳播銷售兩大部分。在這兩大部分的生產(chǎn)和傳遞環(huán)節(jié)中，由于與文化產(chǎn)業(yè)的滲透或融合，產(chǎn)生了新的產(chǎn)品價(jià)值鏈和新的旅游營(yíng)銷手段，從而帶動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化提升、有機(jī)互動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的雙贏。其關(guān)系模型如圖1所示。

根據(jù)圖1，旅游內(nèi)容制作環(huán)節(jié)與文化產(chǎn)業(yè)的融合互動(dòng)，產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)融合的旅游新產(chǎn)品模式和產(chǎn)業(yè)鏈延伸的文化產(chǎn)業(yè)景點(diǎn)化模式；而旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷傳播環(huán)節(jié)與文化產(chǎn)業(yè)的融合互動(dòng)，又產(chǎn)生了新的旅游營(yíng)銷模式。

1.產(chǎn)業(yè)融合的旅游新產(chǎn)品模式

這種模式是指旅游業(yè)主動(dòng)與文化產(chǎn)業(yè)的各產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)，使文化產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)容突破原有的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)邊界，通過技術(shù)創(chuàng)新將其產(chǎn)業(yè)活動(dòng)擴(kuò)散到旅游業(yè)內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，打破原有兩大產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容邊界而發(fā)生融合，進(jìn)而開發(fā)出旅游新產(chǎn)品。在兩者互動(dòng)關(guān)系模型中，旅游業(yè)主動(dòng)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)所產(chǎn)生的旅游演藝、網(wǎng)絡(luò)游戲主題公園、動(dòng)漫主題公園、特色旅游紀(jì)念品、會(huì)展旅游等，都是二者在旅游內(nèi)容制作環(huán)節(jié)融合所產(chǎn)生的旅游新產(chǎn)品、旅游新景點(diǎn)。這些新產(chǎn)品或新景點(diǎn)既豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，改造和提升了傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品，給旅游者帶來更多的旅游體驗(yàn)，也進(jìn)一步完善和延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

2.產(chǎn)業(yè)鏈延伸的文化產(chǎn)業(yè)景點(diǎn)化模式

這種模式是文化產(chǎn)業(yè)通過產(chǎn)業(yè)鏈延伸的方式，主動(dòng)擴(kuò)展其旅游功能，實(shí)現(xiàn)與旅游業(yè)的互動(dòng)，進(jìn)而產(chǎn)生其外延性產(chǎn)品——文化產(chǎn)業(yè)景區(qū)。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)往往是集文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)、學(xué)、研于一體的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。作為文化產(chǎn)業(yè)的地域載體，其功能主要表現(xiàn)為相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、制作、交易等。事實(shí)上，作為原創(chuàng)型的文化產(chǎn)業(yè)基地，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)也是許多相應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)愛好者心目中的旅游地。以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園為例，旅游者在這里不但可以觀摩動(dòng)漫產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)最新的動(dòng)漫游戲，學(xué)習(xí)其制作，而且可以找到最新、做工最精細(xì)的原版動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。因此，這類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在地域空間上和景點(diǎn)實(shí)質(zhì)上可以融合重疊。在旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)模型中，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈向旅游業(yè)延伸所產(chǎn)生的影視基地旅游、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園景點(diǎn)化、網(wǎng)絡(luò)園區(qū)景點(diǎn)化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)景點(diǎn)化、演藝娛樂場(chǎng)所景點(diǎn)化、會(huì)展地景點(diǎn)化、文博旅游等，都屬于此種模式。這既擴(kuò)展了旅游產(chǎn)品的外延，增添了新的旅游產(chǎn)品；又賦予原有文化產(chǎn)業(yè)新的附加功能和盈利支撐點(diǎn)。

3.產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的新型旅游營(yíng)銷模式

旅游產(chǎn)品傳統(tǒng)營(yíng)銷模式主要以旅行社為中心，將旅游線路經(jīng)國(guó)際批發(fā)商、國(guó)內(nèi)批發(fā)商、國(guó)內(nèi)零售商逐級(jí)銷售給游客，旅行社成為信息結(jié)點(diǎn)，干預(yù)旅游目的地和游客的溝通與選擇。而在文化產(chǎn)業(yè)中富有傳播性、宣傳性和展示性的娛樂和媒體，正改變著旅游產(chǎn)品這一傳統(tǒng)營(yíng)銷模式。旅游業(yè)在其傳播營(yíng)銷環(huán)節(jié)主動(dòng)與文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)生聯(lián)動(dòng)，將文化產(chǎn)業(yè)納入其價(jià)值鏈形成過程中，與原有的旅游營(yíng)銷渠道發(fā)生整合或創(chuàng)新，形成新型的旅游營(yíng)銷傳播渠道，獲得更大的綜合效益。在二者的互動(dòng)模型中，旅游業(yè)在其營(yíng)銷環(huán)節(jié)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)所產(chǎn)生的旅游電子商務(wù)模式、影視作品營(yíng)銷模式、新聞出版營(yíng)銷模式、音像圖書營(yíng)銷模式、演藝營(yíng)銷模式、會(huì)展?fàn)I銷模式等，均屬此種模式。該模式不僅為旅游營(yíng)銷提供了多樣化的媒介和渠道，也極大地豐富和拓展了文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)內(nèi)容，對(duì)這些傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。

三、深圳市旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)狀與問題

1.旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)取得的成績(jī)

多年來，深圳在旅游業(yè)發(fā)展過程中，十分注重旅游與文化的結(jié)合，在加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)互動(dòng)發(fā)展方面進(jìn)行了積極的探索和大膽的嘗試，促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新，在理論和實(shí)踐上都積累了一定經(jīng)驗(yàn)。

（1）建設(shè)了一批極富影響力的文化旅游目的地。迄今為止，深圳已建成錦繡中華、民俗文化村、世界之窗、東部華僑城等眾多享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的主題公園。這些主題公園通過深度挖掘國(guó)內(nèi)外各地區(qū)、各民族悠久而獨(dú)特的文化傳承，以此作為主題公園旅游發(fā)展的文化和物質(zhì)基礎(chǔ)，構(gòu)成了目前深圳市旅游業(yè)的主體。既為歷史傳統(tǒng)文化提供了一個(gè)集中展示和重新闡述的平臺(tái)，又打造了獨(dú)具特色的文化旅游目的地，并獲得了良好的市場(chǎng)效應(yīng)，使旅游業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一種典型形式。

（2）形成了一系列旅游演藝精品名牌。深圳以旅游市場(chǎng)為導(dǎo)向，將旅游業(yè)與演藝業(yè)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了二者的互動(dòng)共贏，開發(fā)出系列化的旅游演藝精品。從1991年在民俗文化村推出第一臺(tái)大型晚會(huì)《藝術(shù)大游行》至今，華僑城先后推出的《創(chuàng)世紀(jì)》、《龍鳳舞中華》等大型廣場(chǎng)演藝節(jié)目，以及《東方霓裳》、《天禪》等劇場(chǎng)式演出，形成了文化底蘊(yùn)深厚的表演體系，滿足了多層次游客的文化需要。不僅實(shí)現(xiàn)了文化藝術(shù)的傳承和傳播，豐富了游客的體驗(yàn)，而且創(chuàng)造了巨大的文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值。同時(shí)，旅游文化演出也是深圳旅游業(yè)對(duì)中國(guó)旅游業(yè)的一個(gè)獨(dú)特貢獻(xiàn)，引領(lǐng)了中國(guó)旅游文化演出的潮流，現(xiàn)在各地上演的許多旅游劇目都吸收了它的經(jīng)驗(yàn)。

（3）培育了一批文化旅游節(jié)慶活動(dòng)。文化節(jié)慶已成為深圳休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特色。華僑城下屬各主題公園多年來一直向旅游者推出“狂歡節(jié)”、“國(guó)際啤酒美食節(jié)”等文化旅游節(jié)慶活動(dòng)。與此同時(shí)，近幾年來深圳有關(guān)部門積極扶持重大節(jié)慶活動(dòng)，大力促進(jìn)節(jié)慶活動(dòng)的品牌化，2009年又進(jìn)一步提高了“深圳國(guó)際音樂節(jié)”、“深圳黃金海岸旅游節(jié)”等節(jié)慶品牌的知名度。眾多的文化旅游節(jié)慶活動(dòng)，已成為吸引游客的重要手段，成為一種新的旅游消費(fèi)方式，不僅對(duì)深圳旅游業(yè)發(fā)展起到了重要的促進(jìn)作用，也推動(dòng)了相應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮。

2.旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)存在的問題

（1）文化旅游目的地面臨延長(zhǎng)生命周期的壓力和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。深圳市旅游業(yè)的核心——人造主題公園，因時(shí)日已久對(duì)游客已不再新鮮，面臨著延長(zhǎng)生命周期和不斷升級(jí)的巨大壓力。同時(shí)，還不斷受到周邊旅游目的地強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，如長(zhǎng)沙的世界之窗、北京的歡樂谷等眾多與深圳類似的主題公園，已對(duì)深圳形成了很強(qiáng)的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和客源分流效應(yīng)；另一方面，深圳首創(chuàng)的旅游演藝產(chǎn)品模式被其他地區(qū)爭(zhēng)相模仿，核心競(jìng)爭(zhēng)力有所減弱。如以桂林《印象·劉三姐》為代表的實(shí)景類旅游演藝產(chǎn)品、以西安唐樂宮《仿唐樂舞》為代表的宴舞類旅游演藝產(chǎn)品等后起之秀，在全國(guó)旅游演藝中都具有極高的知名度，對(duì)深圳旅游演藝產(chǎn)品的獨(dú)特性和吸引力形成了極大的威脅。深圳急需尋找新的旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)模式，以形成新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合尚處于初級(jí)階段，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。深圳市文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展在全國(guó)已處于相對(duì)領(lǐng)先的位置，尤其是創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)、演藝娛樂業(yè)、動(dòng)漫游戲業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)等重點(diǎn)行業(yè)在全國(guó)已形成了比較優(yōu)勢(shì)，這也為深圳文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的互動(dòng)融合發(fā)展提供了很好的基礎(chǔ)性條件。但從目前來看，兩者的融合僅局限于旅游歌舞演藝這一塊，而更廣闊范圍內(nèi)的與旅游者吃、住、行、游、購(gòu)、娛等各個(gè)環(huán)節(jié)相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)、影視、會(huì)展等文化產(chǎn)業(yè)，則缺乏深層次挖掘和互動(dòng)。

（3）上下游產(chǎn)業(yè)鏈未得到有效銜接和延伸。目前深圳在旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)過程中，僅限于某一層面的互動(dòng)融合，缺乏對(duì)衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的再開發(fā)和再挖掘，未形成完整的旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈條。以深圳最具知名度的旅游文化演藝業(yè)為例，隨著旅游文化演出市場(chǎng)化的深入，如何進(jìn)一步發(fā)揮旅游演藝的資源優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)，帶動(dòng)其產(chǎn)業(yè)鏈上的旅游演藝作品創(chuàng)作、舞臺(tái)制作、演藝服裝設(shè)計(jì)、演員隊(duì)伍建設(shè)、影視媒體營(yíng)銷宣傳以及后期衍生旅游商品的開發(fā)和銷售等相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，構(gòu)成一個(gè)以旅游文化演藝為核心的旅游表演產(chǎn)業(yè)體系，并以此促進(jìn)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的再分工與合作，已成為深圳市旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展中面臨的新課題。

四、深圳市旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的基本思路

1.精心策劃，抓好一批互動(dòng)項(xiàng)目

在推動(dòng)深圳市旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展中，應(yīng)依據(jù)深圳市的具體特點(diǎn)，精心策劃，抓好一批互動(dòng)項(xiàng)目的策劃、優(yōu)選和開發(fā)建設(shè)，力求盡快見到實(shí)效。

（1）構(gòu)建旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直是深圳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)與亮點(diǎn)，目前深圳已經(jīng)形成了一批特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，如西部以工藝美術(shù)設(shè)計(jì)為主的觀瀾版畫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地、永豐源陶瓷文化旅游工業(yè)園等，中部以動(dòng)漫游戲業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)為主的深圳動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、田面設(shè)計(jì)之都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等。這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園可以通過產(chǎn)業(yè)延伸的方式來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合，賦予文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)以旅游功能，憑借其優(yōu)秀的文化內(nèi)容為深圳旅游業(yè)開發(fā)出別具特色的新景點(diǎn)類型——旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。這既可給旅游者帶來全新的多元化的旅游體驗(yàn)，又能提升深圳市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知名度，提高其文化資源的商品轉(zhuǎn)化率。

（2）推動(dòng)新聞傳媒、影視作品在營(yíng)銷傳播環(huán)節(jié)與旅游新業(yè)態(tài)的互動(dòng)。在旅游業(yè)界，深圳目前具有知名度的只有華僑城主題公園景區(qū)。從旅游發(fā)展趨勢(shì)看，未來深圳將由成功的華僑城旅游出發(fā)，分別向“動(dòng)”、“靜”兩個(gè)方向擴(kuò)張出都市娛樂和濱海休閑旅游。針對(duì)這些新業(yè)態(tài)，要改變長(zhǎng)期以來人們認(rèn)為深圳旅游業(yè)只有主題公園的定向思維，就必須要在旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展環(huán)節(jié)，與深圳的新聞、影視、音像與圖書出版、報(bào)刊等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生聯(lián)動(dòng)，利用這些文化產(chǎn)業(yè)與大眾聯(lián)系密切、傳播信息量大、范圍廣、速度快的傳播特點(diǎn)，為旅游營(yíng)銷提供一個(gè)良好的平臺(tái)。譬如，利用蓬勃發(fā)展的深圳影視業(yè)，選擇優(yōu)美的大鵬半島海濱作為某些知名影視作品的外景拍攝地，將會(huì)無形間對(duì)旅游地起到重要的營(yíng)銷宣傳作用。

（3）推進(jìn)動(dòng)漫游戲業(yè)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字業(yè)與文化旅游業(yè)在旅游內(nèi)容制作環(huán)節(jié)的結(jié)合。深圳的動(dòng)漫游戲業(yè)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字業(yè)起步早、發(fā)展快、信息資源豐富，在國(guó)內(nèi)具有不可替代的產(chǎn)業(yè)地位[5]。但目前這些高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)未得到有效利用，上下游產(chǎn)業(yè)鏈尚未得到很好銜接，相關(guān)衍生品開發(fā)不足。未來應(yīng)加強(qiáng)與旅游業(yè)的互動(dòng)，用這些高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)改造深圳傳統(tǒng)主題公園類旅游產(chǎn)品，提高文化旅游產(chǎn)品的科技含量，不斷增強(qiáng)深圳主題公園文化旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（4）加強(qiáng)工藝美術(shù)業(yè)與旅游購(gòu)物環(huán)節(jié)的互動(dòng)。深圳是全國(guó)工藝美術(shù)大市，其工藝品、藝術(shù)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)、制造等方面均處于領(lǐng)先地位，2010年全市有工藝禮品生產(chǎn)企業(yè)1900余家。但目前深圳工藝美術(shù)業(yè)與旅游購(gòu)物環(huán)節(jié)結(jié)合方面還存在很大不足，專門面向游客市場(chǎng)的旅游紀(jì)念品較少。未來深圳在旅游紀(jì)念品生產(chǎn)上，應(yīng)加強(qiáng)工藝美術(shù)業(yè)與旅游購(gòu)物環(huán)節(jié)的互動(dòng)。針對(duì)旅游者對(duì)旅游購(gòu)物品地方性、紀(jì)念性、藝術(shù)性、實(shí)用性和禮品性等方面的要求，開發(fā)富有本地特色的旅游紀(jì)念品，使深圳旅游購(gòu)物品牌逐步形成地方特色并產(chǎn)生區(qū)域性影響。同時(shí)，通過旅游紀(jì)念品開發(fā)也促進(jìn)工藝美術(shù)業(yè)的創(chuàng)新、創(chuàng)特。

2.整合資源，優(yōu)化互動(dòng)的空間布局

在旅游部門深入開展對(duì)深圳市四大特色旅游區(qū)的建設(shè)和文化部門在進(jìn)一步整合深圳市文化產(chǎn)業(yè)空間布局工作的同時(shí)，要共同研究和規(guī)劃兩個(gè)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的空間布局，確立一批重點(diǎn)互動(dòng)項(xiàng)目和試點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)兩者的相互協(xié)調(diào)和聯(lián)動(dòng)發(fā)展。根據(jù)深圳市現(xiàn)有旅游資源的分布特點(diǎn)和各區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征，并考慮未來城市規(guī)劃和行政區(qū)劃的調(diào)整余地，對(duì)深圳市文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)互動(dòng)的空間布局劃分如下：

（1）東部濱海旅游文化產(chǎn)業(yè)區(qū)。主要包括鹽田區(qū)和龍崗區(qū)。該區(qū)將圍繞濱海休閑度假旅游主體，整合區(qū)域內(nèi)工藝美術(shù)、影視、娛樂等文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)具有國(guó)際水準(zhǔn)的生態(tài)型濱海綜合旅游度假勝地。具體說來，一是與文化創(chuàng)作、演藝娛樂業(yè)的互動(dòng)，共同制作具有海洋地域特色的文化娛樂表演節(jié)目以及開展大型旅游節(jié)慶活動(dòng)，將其打造成為東部濱海旅游文化區(qū)的文化品牌；二是與工藝美術(shù)業(yè)的互動(dòng)，一方面精選區(qū)域內(nèi)的工藝美術(shù)基地作為文化旅游景點(diǎn)，另一方面在旅游紀(jì)念品制作上，開發(fā)出一系列富有區(qū)域特色的海產(chǎn)裝飾藝術(shù)紀(jì)念品；三是與新聞媒體、影視的互動(dòng)，擴(kuò)大東部濱海旅游度假區(qū)的知名度。

（2）中部都市娛樂旅游文化產(chǎn)業(yè)區(qū)。主要包括羅湖區(qū)和福田區(qū)。該區(qū)將圍繞都市娛樂旅游主體，整合區(qū)域內(nèi)的演藝娛樂、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、會(huì)展等文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)集現(xiàn)代都市觀光、餐飲購(gòu)物、娛樂休閑以及大型會(huì)展等功能于一體的大型國(guó)際化都市娛樂旅游文化產(chǎn)業(yè)片區(qū)。具體說來，一是與演藝娛樂業(yè)的互動(dòng)，該區(qū)演藝業(yè)應(yīng)主動(dòng)延伸其價(jià)值鏈，擴(kuò)展其旅游功能，把華僑城演藝娛樂旅游的成功經(jīng)驗(yàn)擴(kuò)展到整個(gè)城市的“泛旅游”領(lǐng)域中去，讓整個(gè)深圳“娛樂”“動(dòng)感”起來，著力打造特區(qū)時(shí)尚文化的集聚高地和休閑娛樂文化中心；二是與會(huì)展業(yè)的互動(dòng)，借助會(huì)展旅游帶動(dòng)深圳都市旅游發(fā)展；三是與創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)互動(dòng)，加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)與該區(qū)域旅游購(gòu)物環(huán)節(jié)的互動(dòng)，以大型休閑購(gòu)物中心為依托，提升旅游購(gòu)物在旅游收入中的比重。

（3）西部文化旅游文化產(chǎn)業(yè)區(qū)。主要包括南山區(qū)和寶安區(qū)。該區(qū)將圍繞文化旅游主體，整合區(qū)域內(nèi)的演藝娛樂業(yè)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)、動(dòng)漫業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)集主題公園、文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)園、動(dòng)漫旅游、娛樂休閑等于一體的文化旅游特色產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。具體說來，一是進(jìn)一步加強(qiáng)主題公園與文化創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字業(yè)、動(dòng)漫業(yè)、演藝娛樂業(yè)的互動(dòng)，完善、升級(jí)現(xiàn)有旅游項(xiàng)目，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的參與性、娛樂性和高科技性。此外，還要進(jìn)一步發(fā)揮旅游演藝的資源優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)，打造完整的旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈；二是利用該區(qū)域數(shù)量眾多的高科技文化產(chǎn)業(yè)園和工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)園，根據(jù)實(shí)際情況適度將其產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸到旅游業(yè)，形成新的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)園景區(qū)；三是與體育休閑業(yè)的互動(dòng)，打造高爾夫高端旅游產(chǎn)品。以深圳舉辦大運(yùn)會(huì)和觀瀾高爾夫球會(huì)舉辦高爾夫球世界杯賽為契機(jī)，打造寶安“世界高爾夫旅游之都”的旅游形象，促進(jìn)該區(qū)高端旅游的發(fā)展，為西部旅游發(fā)展增添新的亮點(diǎn)和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

[1]李美云．國(guó)外產(chǎn)業(yè)融合研究新進(jìn)展[J]．外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理，2005，27（12）：12-20．

[2]芮明杰，劉明宇等．論產(chǎn)業(yè)鏈整合[M]．上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2006．36．

[3]張勝冰，馬樹華等．文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理案例[M]．青島：中國(guó)海洋大學(xué)出版社，2007．83-105．

[4]李美云．論旅游景點(diǎn)業(yè)和動(dòng)漫業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合與互動(dòng)發(fā)展[J]．旅游學(xué)刊，2008，23（1）：56-62．

[5]任珺.深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及政策環(huán)境[J].南方論叢，2008，（1）：28-37.

【責(zé)任編輯：來小喬】

Interactive Development between Tourism and Cultural Industries in Shenzhen：Its Constructing Patterns

YUAN Jun1，ZHANG Meng2
(1.Normal College of Shenzhen University,Shenzhen,Guangdong 518060,China; 2.School of Geography and Remote Sensing,Beijing Normal University,100875,China)

In the era of experience economy,an integral integration between tourism and culture is the precondition for a sustainable development and lasting momentum of tourism.Based on the theories of industrial convergence and industry chains,there must be three basic patterns for the interactive development of tourism and cultural industries.Though a degree of success has already been achieved in the interaction between tourism and cultural industries in Shenzhen,a number of problems still exist,such as the escalating pressure on extending the theme parks’life cycles,inadequate diversity of products in the interaction between the two,lack of effective connection and extension of upstream and downstream industry chains,etc.In view of such a current status-quo,recommendations are made to construct patterns of interactive development between tourism and cultural industries from two perspectives of designing related interactive projects and optimizing the interactive space.

Shenzhen；cultural industry；tourism；interaction

F 592.3

A

1000－260X（2011）02-0017-05

2010-03-20

深圳大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)基金資助項(xiàng)目（09QNCG16）

袁?。?980—），女，湖北襄樊人，博士，深圳大學(xué)講師，從事旅游規(guī)劃研究；張萌（1982—），男，山東濟(jì)南人，北京師范大學(xué)博士研究生。