引進(jìn)版科普圖書出版形式的變化探析

陳桃珍

(湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 傳媒管理系，湖南 長沙 410100)

在我國科普圖書出版中，目前以引進(jìn)版圖書為多，原創(chuàng)相對比較少，在可見的未來，科普圖書的出版還將以引進(jìn)版權(quán)為主。過去專家認(rèn)為，科普圖書之所以難以真正普及的原因之一，是存在著呆板、陳舊、版式不當(dāng)?shù)葐栴}，未能強(qiáng)調(diào)多樣性、時(shí)尚性、娛樂性，也就是出版形式單調(diào)，亮相的“面孔不靚”。本文將分析改革開放30多年來引進(jìn)版科普圖書在出版形式方面出現(xiàn)的諸多變化，并找出其中的規(guī)律，這有助于今后科普圖書出版如何做到形式多樣、“打扮靚麗”。

一、出版形式變化的整體特點(diǎn)分析

20世紀(jì)80年代，我國的科普圖書主要是對于科學(xué)知識的介紹，注意力集中在如何以通俗易懂的方式來介紹知識。這一出版觀念在一定程度上決定了科普圖書版式設(shè)計(jì)循規(guī)蹈矩，內(nèi)容介紹以文字為主。這個(gè)時(shí)期出版的引進(jìn)版科普圖書主要是文字本，表現(xiàn)手段比較單一，如《時(shí)間簡史》、《昆蟲記》。后來，伴隨印刷技術(shù)進(jìn)入“聲、光、電”時(shí)代，信息接受與傳輸強(qiáng)度大增，科普圖書出版形式也進(jìn)入“讀圖時(shí)代”、“立體感受(聲、像)時(shí)代”，更多的科普圖書圖文并茂，“聲、光、電”手段協(xié)同，加強(qiáng)了對讀者的吸引力。再后來，科普書從單純的文字配以教具、模型、幻燈片、錄像的形式，逐步過渡到VCD、計(jì)算機(jī)演示等，“參與”形式更加豐富多彩，而這種“參與”，恰恰是科普圖書出版形式的變革。

(一)科普圖書進(jìn)入讀圖時(shí)代

伴隨圖書進(jìn)入讀圖與卡通時(shí)代，圖片和卡通的重要性在科普圖書出版中也得以體現(xiàn)，特別是少兒科普圖書。由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與北京科文劍橋圖書公司共同推出的《劍橋少兒百科全書》，自出版以來暢銷不衰，成為歐美少兒讀物中的著名品牌，影響了超過一千萬小讀者。該書采用精美的四色印刷，配以全景式彩圖拉頁。由英國頂級畫師手繪的插圖，也為圖書增添了豐富和唯美的視覺享受。

(二)出版形式豐富多彩

科普圖書中的經(jīng)典名著出版形式豐富多彩，有不同形式和不同版本。如法布爾的《昆蟲記》被稱為世界上最偉大的科普書之一，20世紀(jì)末被評選為“百年來科普好書”，由于這本書的地位不同凡響，很多出版社出版了不同的版本，據(jù)統(tǒng)計(jì)有20多個(gè)版本。這些不同的版本采用了不同的表現(xiàn)形式，不同的封面和正文裝幀，不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。如作家出版社和華文出版社的風(fēng)格就有明顯的區(qū)別(見圖1、圖2)。①

圖1 作家出版社版本

圖2 華文出版社版本

(三)科普圖書開始注重視覺美

好的內(nèi)容還要有好的包裝形式，科普圖書的出版也在改變以往簡單化、概念化、生硬化的包裝形式，開始講究視覺美和時(shí)尚化。有的出版社還請專門的設(shè)計(jì)公司進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，以取得更佳的效果。如上?？茖W(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社委托逸飛媒體集團(tuán)負(fù)責(zé)圖書的整體包裝設(shè)計(jì)，以使科普圖書具有一種全新的視覺效果?？破請D書也開始注意可感性。外語教學(xué)與研究出版社出版的圖書與光盤配合使用的自然科學(xué)英漢對照讀物《走進(jìn)自然》系列，是一套富有想象力的多媒體產(chǎn)品與圖書，《天氣》、《火山》等都以英文為主，配以簡要漢語說明，寓科普知識于趣味故事中，與光盤相配合使小讀者在生動(dòng)的畫面中既學(xué)到了知識，又提高了外語水平?？破請D書形式的多樣化帶來了良好的銷售勢頭。

二、由文字本圖書為主向文字與圖畫結(jié)合轉(zhuǎn)變

人對圖形的認(rèn)知能力要強(qiáng)于文字，科學(xué)信息的傳遞更是如此。兒童可以通過圖片展開豐富的想象，成人也可以欣賞圖片滿足審美需求。而更重要的是，圖片本身可以傳達(dá)文字難以描述的內(nèi)容。因此，圖文結(jié)合的科普圖書不斷得到發(fā)展。

(一)插圖本形式的出現(xiàn)和發(fā)展

插圖本圖書配有圖片或照片，圖文并茂。以配有大量圖片的《科學(xué)的歷程》為代表，科普圖書進(jìn)入“讀圖時(shí)代”。有些插圖本科普圖書以圖片為主，配以通俗易懂的文字，如《昆蟲記》(見圖3)。②

圖3 《昆蟲記》的書摘與插圖

還有大量的彩圖漫畫、百科全書等，圖文并茂，頗受青睞。一些過去只有文字本的科普圖書，后來也推出圖解本，用更為鮮明和直觀的語言、圖畫去闡釋深邃的科學(xué)哲理，力爭讓中學(xué)生也能夠讀得懂。如科普出版社引進(jìn)英國的《彩圖世界科技史》入選全國“百種推薦圖書”，圖片相當(dāng)精美，引人注目(見圖4)。③

圖4 《彩圖世界科技史》封面和書中的插圖

(二)科普畫冊和圖鑒類圖書出現(xiàn)并暢銷

隨著人們購買力的增強(qiáng)以及讀圖時(shí)代的發(fā)展，如遼寧教育出版社出版的《地球故事》、《內(nèi)在宇宙》這樣的高檔科普畫冊應(yīng)運(yùn)而生。伴隨著白領(lǐng)階層的出現(xiàn)，又出現(xiàn)了面向白領(lǐng)的科普讀物，由湖南文藝出版社推出的《氣味》、《視覺工廠》等都可歸入此類。圖鑒類科普圖書也有不錯(cuò)的業(yè)績。如由中國友誼出版公司2005年出版的《昆蟲——自然珍藏圖鑒叢書》一套十多本，由于整體設(shè)計(jì)到位，版式相當(dāng)吸引人(見圖5、圖6)。④

圖5 《昆蟲——自然珍藏圖鑒叢書》封面

圖6 《昆蟲——自然珍藏圖鑒叢書》的版式設(shè)計(jì)

(三)科普與漫畫相結(jié)合

北京市科協(xié)副主席、中國科技館原館長王渝生曾經(jīng)表示，科普書姓“科”名“普”，內(nèi)容首要是科學(xué)性、真實(shí)性，其次需具備趣味性和故事性。他還呼吁科普作家、動(dòng)漫工作者攜起手來，共同為孩子奉獻(xiàn)高質(zhì)量的漫畫版科普書。[1]因此，開發(fā)科普圖書的漫畫版，將科學(xué)知識與孩子喜歡的漫畫結(jié)合起來，采用孩子喜聞樂見的漫畫形式講科學(xué)知識，應(yīng)該能夠吸引到更多的孩子。

事實(shí)證明也如此，漫畫是最受當(dāng)下孩子歡迎的閱讀樣式，特別是有著鮮明風(fēng)格的韓國漫畫。由世界知識出版社出版的“新時(shí)期少年科普知識動(dòng)漫百科全書”，是國內(nèi)第一套用漫畫形式進(jìn)行科普教育的叢書。該叢書設(shè)計(jì)思路巧妙，每一本書都是一個(gè)生動(dòng)有趣的故事，都是主人公一次驚心動(dòng)魄的探險(xiǎn)或者尋寶經(jīng)歷。21世紀(jì)出版社近年出版的《我的第一本科學(xué)漫畫書》創(chuàng)造了少兒類科普圖書的銷售奇跡(見圖7)。⑤為進(jìn)一步鞏固和拓展這一品牌優(yōu)勢，繼續(xù)在知識漫畫書這一領(lǐng)域領(lǐng)跑，21世紀(jì)出版社又引進(jìn)《我的第一本爆笑知識漫畫書》，共21冊，囊括天文、地理、動(dòng)物、人體等學(xué)科，是一部具有百科全書規(guī)模的知識漫畫書。由于日本漫畫文化非常發(fā)達(dá)，科學(xué)出版社從日本引進(jìn)“圖解科學(xué)入門”，包括《宇宙的奧秘》、《激素的奧秘》等，也用非常形象、精美生動(dòng)的漫畫來表現(xiàn)比較抽象的自然科學(xué)知識。

圖7 《我的第一本科學(xué)漫畫書》書中的漫畫風(fēng)格

三、由單行本書為主向叢書、套書、系列書轉(zhuǎn)變

縱觀引進(jìn)版科普圖書的發(fā)展與演變，一個(gè)突出的特點(diǎn)就是出書的系列化、系統(tǒng)化趨勢越來越突出。20世紀(jì)90年代以來，我國圖書出版的數(shù)量快速增長，圖書品種多，科普圖書市場競爭對手也越來越多，引進(jìn)的單行本科普圖書很難引起讀者的高度關(guān)注，系列出版則可以取得規(guī)模效益，在細(xì)分市場占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。因此，90年代以來有影響的、暢銷的圖書大多是系列出版的圖書。進(jìn)入21世紀(jì)，叢書出版的規(guī)模之大更是前所未有。叢書、套書、大系列書已逐漸成為引進(jìn)版科普圖書重要的出版形式。引進(jìn)版科普圖書出版中有實(shí)力的出版社往往都有自己成系列的叢書或大系列書(見表1)。⑥

表1 部分出版社出版的引進(jìn)版科普叢書

(一)引進(jìn)版科普圖書出版的系列化

系列化，指的是科普圖書多數(shù)已經(jīng)被分學(xué)科、分類別或別的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)組織起來，力圖覆蓋讀者感興趣的所有領(lǐng)域。如湖南教育出版社提出“科普大觀園”概念，傾力推出“世界科普名著精選”、“中國科普佳作精選”兩套大型科普叢書。北京少年兒童出版社引進(jìn)的英國兒童科普系列“可怕的科學(xué)”，共60種五大系列，每個(gè)系列從5-20冊不等。

(二)叢書和套書的連續(xù)性引進(jìn)漸成氣候

以叢書、套書形式成規(guī)模地引進(jìn)版權(quán)，逐漸成為出版界的慣用做法。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2005年報(bào)送的6737種圖書選題中就有437種叢書，包括近2200多種圖書。[2]如《第一推動(dòng)》系統(tǒng)出書，延續(xù)了十多年，《科學(xué)大師佳作系列》也已經(jīng)出版75種之多。

(三)引進(jìn)版科普圖書出現(xiàn)“立體化”和“娛樂化”傾向

在科普圖書多元出版理念的沖擊下，引進(jìn)版科普圖書出現(xiàn)立體化趨勢。如北京科技社引進(jìn)的《“妙趣科學(xué)”立體翻翻書》市場反響熱烈。立體化的傳播形式，有效地消除了讀者易產(chǎn)生的厭煩心理。如北京科技社投入使用的Flipbook電子書出版平臺開發(fā)生成的電子書，具有真實(shí)書本一樣的三維立體界面，能模擬手工翻書的效果，而且還可以嵌入音頻、視頻、Flash動(dòng)畫等多媒體文件，表現(xiàn)形式生動(dòng)、靈活、逼真、多樣。其功能也已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)紙媒圖書，它能以多種形式傳輸內(nèi)容信息，最大化地滿足讀者的求知與審美需求，實(shí)現(xiàn)知識化、娛樂化相統(tǒng)一。此外，引進(jìn)版科普圖書還采用多種方式從多種角度來詮釋科學(xué)。如上海科技教育出版社的《戀愛中的愛因斯坦》從羅曼史的角度切入，探究愛情對于科學(xué)發(fā)現(xiàn)的作用；光明書架的《與物理學(xué)家一起看電影》、《科學(xué)音樂會(huì)》從電影、音樂這兩種大眾易于接受的藝術(shù)門類入手，揭示生活中科學(xué)的秘密；暢銷科普圖書《可怕的科學(xué)》則在科學(xué)中糅合了恐怖、幽默、夸張、卡通等多重娛樂元素。

總之，改革開放30多年來，引進(jìn)版科普圖書的出版形式不斷豐富，新技術(shù)不斷滲透到引進(jìn)版科普圖書出版中。因此，今后科普圖書出版者應(yīng)當(dāng)以更“友好的界面”和更人性化的設(shè)計(jì)，把科普知識傳播給讀者。

(責(zé)任編輯 陶新艷)

[注釋]

① 圖片來源：http://book.dangdang.com/.

② 圖片來源：http//www.hzpyxx.com.

③ 圖片來源：http://www.szsta.org/index.asp?bianhao=3507.

④ 圖片來源：http://www.yijiawang.net.

⑤ 圖片來源：http://59.42.107.131.

⑥ 此表根據(jù)筆者整理的書目數(shù)據(jù)而來，可能個(gè)別品種的出版數(shù)量有出入。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 程寧. 科普書籍受冷落 專家支招做成漫畫版[N]. 北京晚報(bào)，2010-08-09(14).

[2] 12萬種選題勾畫2005年書業(yè)藍(lán)圖[EB/OL]. [2010-12-25]. http://www.china.com.cn/chinese/RS/842084.htm.