淺談牡丹之鄉(xiāng)菏澤書畫藝術(shù)與旅游景觀的協(xié)調(diào)發(fā)展*

祝國(guó)紅，邢建玲

(1.山東女子學(xué)院文化藝術(shù)學(xué)院，山東濟(jì)南 250300;2.曲阜師范大學(xué)書法系，山東曲阜 273165）

淺談牡丹之鄉(xiāng)菏澤書畫藝術(shù)與旅游景觀的協(xié)調(diào)發(fā)展*

祝國(guó)紅1，邢建玲2

(1.山東女子學(xué)院文化藝術(shù)學(xué)院，山東濟(jì)南 250300;2.曲阜師范大學(xué)書法系，山東曲阜 273165）

牡丹之鄉(xiāng)菏澤書畫藝術(shù)資源種類繁多，精品薈萃，但在地方旅游事業(yè)中的文化品牌作用遠(yuǎn)沒(méi)有得到充分的發(fā)揮，這在一定程度上制約了該地區(qū)旅游事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在文化旅游日趨興盛的今天，牡丹之鄉(xiāng)應(yīng)該在旅游產(chǎn)品中打出書畫藝術(shù)這個(gè)招牌，走書畫旅游協(xié)調(diào)發(fā)展的創(chuàng)新之路。具體做法包括:轉(zhuǎn)變觀念，發(fā)展書畫旅游產(chǎn)業(yè);開展牡丹之鄉(xiāng)專項(xiàng)書畫旅游;“以花為媒”，借牡丹文化帶動(dòng)書法旅游發(fā)展;利用牡丹之鄉(xiāng)深厚的文化底蘊(yùn)，把書畫文化融入人文景觀中，實(shí)現(xiàn)相得益彰的良好效果;加強(qiáng)宣傳力度，提高書法繪畫旅游品牌知名度等。

菏澤;牡丹之鄉(xiāng);書畫藝術(shù);旅游景觀;協(xié)調(diào)發(fā)展

書畫藝術(shù)作為中國(guó)文化藝術(shù)的典型和藝術(shù)審美的象征，與旅游景觀共同構(gòu)成旅游式樣美的雙璧。書畫藝術(shù)提升景觀品位，使景觀富有靈性與人文氣息;景觀彰顯書畫價(jià)值，使書畫的藝術(shù)魅力得到充分體現(xiàn)。景觀與書畫藝術(shù)相映成趣，二者之間自然美、形式美、藝術(shù)美的完美結(jié)合，堪稱旅游名勝區(qū)的一大特色與亮點(diǎn)。山東省菏澤市作為享譽(yù)中外的旅游名勝區(qū)，其獨(dú)具特色的旅游景觀與書畫文化成就了菏澤“中國(guó)牡丹城”和“書畫之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。本文試圖通過(guò)對(duì)牡丹之鄉(xiāng)菏澤旅游景觀以及書畫文化的全面梳理與分析，從戰(zhàn)略高度對(duì)該地區(qū)書畫藝術(shù)與旅游景觀的協(xié)調(diào)發(fā)展進(jìn)行有益的探索，以便充分發(fā)掘書畫藝術(shù)在旅游景觀中的人文價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，促進(jìn)牡丹之鄉(xiāng)旅游的科學(xué)規(guī)劃與深度開發(fā)，以實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與書畫藝術(shù)的雙贏。

一、牡丹之鄉(xiāng)書畫藝術(shù)與旅游景觀能夠協(xié)調(diào)發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

牡丹之鄉(xiāng)菏澤是享譽(yù)中外的歷史文化圣地，她不僅有“中國(guó)牡丹城”的美譽(yù)，還是著名的書畫之鄉(xiāng)，獨(dú)具特色的書畫藝術(shù)資源進(jìn)一步豐富了牡丹之鄉(xiāng)旅游業(yè)的內(nèi)涵。在文化旅游日益興盛的今天，認(rèn)清牡丹之鄉(xiāng)書法藝術(shù)與旅游景觀能夠協(xié)調(diào)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在，對(duì)推動(dòng)菏澤旅游業(yè)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)更快發(fā)展有著特別重要的意義。

(一)悠久的歷史，豐富的人文資源，優(yōu)越的區(qū)位條件

牡丹之鄉(xiāng)菏澤地處黃河下游，歷史悠久，文化燦爛。中國(guó)歷史上最著名的三位部落首領(lǐng)堯、舜、禹都曾活動(dòng)在這一區(qū)域;商湯曾建都于現(xiàn)在的曹縣;春秋末期越國(guó)大夫范蠡輔佐越王完成復(fù)國(guó)大業(yè)后，攜西施到定陶經(jīng)商，被尊奉為“陶朱公”;漢朝開國(guó)皇帝劉邦在定陶登基;先秦道家的莊周、著名軍事家吳起、孫臏、農(nóng)民起義領(lǐng)袖黃巢、宋江、抗日名將趙登禹等歷史名人都出生于此。菏澤還是著名的紅色革命根據(jù)地，解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期飛越黃河天險(xiǎn)、千里挺進(jìn)大別山的大反攻序曲就是在這一地區(qū)開始的。

菏澤市位于曲阜、泰山、濟(jì)南、開封、洛陽(yáng)和西安等大規(guī)模的熱點(diǎn)旅游區(qū)之間，交通便利，處在新石鐵路與京九鐵路交匯點(diǎn)上，日南、濟(jì)菏、濟(jì)廣等多條高速公路穿境而過(guò)。國(guó)家十二五規(guī)劃綱要明確提出:要構(gòu)建以亞歐路橋通道、沿長(zhǎng)江通道為兩條橫軸，以沿海、京哈京廣、包昆通道為三條縱軸，以軸線上若干城市群為依托、其他城市化地區(qū)和城市為重要組成部分的城市化戰(zhàn)略格局，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和市場(chǎng)空間由東向西、由南向北拓展。而菏澤正位于亞歐陸橋城市帶這一金色經(jīng)濟(jì)走廊上，這必將會(huì)為菏澤今后的發(fā)展帶來(lái)全新機(jī)遇。

所以，從旅游市場(chǎng)角度來(lái)講，優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)成為發(fā)展菏澤旅游業(yè)極為便利的條件。

(二)獨(dú)具特色的旅游資源和日趨繁榮的旅游業(yè)

菏澤的旅游資源豐富，有1個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)單位安邱堌堆遺址，27個(gè)省級(jí)自然保護(hù)單位;擁有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)30項(xiàng);曹州牡丹園、水滸文化旅游城、金山旅游區(qū)秦王避暑洞、冀魯豫邊區(qū)革命紀(jì)念館、浮龍湖旅游度假區(qū)、莊子釣魚臺(tái)等享譽(yù)中外，另有黃巢點(diǎn)將臺(tái)、桂陵之戰(zhàn)遺址、仿山曹國(guó)墓群、官堌堆遺址(即文獻(xiàn)記載中的漢高祖劉邦即位壇)、伯樂(lè)墓(伯樂(lè)識(shí)馬)、梵塔朝暉、百獅坊、百壽坊、莊周故里、水滸遺跡、宋江故里、黃泥崗、孫殯故里等百余處名勝古跡;還有數(shù)量眾多的省、市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

近幾年來(lái)，菏澤旅游業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。2008年和2010年分別獲“中國(guó)優(yōu)秀節(jié)慶城市”和“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”殊榮。這兩塊“金字招牌”極大促進(jìn)了全市旅游業(yè)的發(fā)展。2010年1－6月份，全市共接待國(guó)內(nèi)外游客326萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入15.90億元，其中外匯收入117.04萬(wàn)美元，旅游總收入約占全市GDP的3.71%。①

(三)較為豐富的書畫文化資源和良好的書畫藝術(shù)發(fā)展氛圍

1.書畫文化資源種類多樣，是發(fā)展書畫旅游的肥沃土壤

曹州書畫院是全國(guó)地市級(jí)最大的書畫院，占地16000平方米，建筑面積9000多平方米，是菏澤書畫研究、收藏、展覽活動(dòng)的中心，收藏作品近2000幅。②

書畫院的曹州碑廊，全長(zhǎng)近500米，刻碑四百余塊，為全國(guó)最長(zhǎng)的碑廊。整座碑廊具有強(qiáng)烈的民族性、鮮明的地方性和高超的藝術(shù)性。碑廊內(nèi)容多以贊頌國(guó)花牡丹的歷代詩(shī)詞和牡丹風(fēng)采為主，其中有部分歷史名人和偉人的手跡，也有舒同、啟功、藏克家、黃苗子、唐云，沈鵬、劉炳森、武中奇、沙孟海等現(xiàn)代名家的作品，同時(shí)還刻制了數(shù)塊反映曹州歷史名賢和名貴牡丹品種的繪畫作品，以豐富多彩的藝術(shù)風(fēng)格和表現(xiàn)形式形成了一個(gè)集現(xiàn)代藝術(shù)家作品之大成，熔牡丹文化于一體的亮麗景觀。晁楣版畫藝術(shù)陳列館的精品佳作也有極高的史料價(jià)值和欣賞價(jià)值，里面珍藏著大半個(gè)世紀(jì)的80幅精品。《千字文》石刻壁是李榮海1998年新作(原作已用紅木精雕而成，珍藏于北京中南海宴會(huì)廳)，石刻壁背面以繪畫浮雕的形式展現(xiàn)了《千字文》的歷史沿革，側(cè)面有周志高先生為石刻壁撰寫的碑文。曹州書畫院以其宏大的規(guī)模、高超的藝術(shù)和鮮明的特色被譽(yù)為“藝苑奇葩”、“畫宮無(wú)雙”、“民族文化”、“書畫藝術(shù)的殿堂”③，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、培養(yǎng)書畫人才中發(fā)揮了重要作用。

定陶左山寺，建于東漢年間，原名興華禪院，現(xiàn)存石碑40余塊，其中北宋時(shí)期的透龍碑最為珍貴，該碑高2.2米，寬1米，上有“左山寺”三字，中間有三個(gè)圓孔，上下相距0.5米，無(wú)論從哪個(gè)孔往同一方向看，效果完全相同，由此可見古代藝人的別具匠心。該碑與龍王廟、白衣奶奶廟的位置呈三角形，看去卻如一條直線，故民間有“向南望到南天門(白衣奶奶廟)，向北望到九龍?zhí)?龍王廟)”的說(shuō)法。

位于單縣城的百壽坊俗稱朱家牌坊，是清乾隆三十年(1765年)為翰林院孔目贈(zèng)儒林郎朱叔琪妻孔氏而建，因雕有一百個(gè)不同書體的“壽”字而聞名。

巨野金山“秦王避暑洞”，開鑿于西漢中期，宮道長(zhǎng)100余米，兩壁平滑，上刻歷代官吏文人的題詠詩(shī)文。宋、金、元時(shí)期，此洞為佛寺，洞口上方鐫有“敕賜大明褙禪院”六個(gè)大字，為金大定三年所刻?！扒赝醣苁疃础眱?nèi)留存于世的宋代以來(lái)的石刻44塊，較著名的有宋崇寧元年(1102年)鄧御夫的《清涼洞記》、金大定四年(1164年)《移五十三佛記》、明嘉靖十一年(1532年)右副都御史宋滄的《游秦王避暑洞》等碑刻。

今堯陵封土直徑15米，陵前立有明嘉靖二十四年(公元1545年)八月濮州知州薛孟所立“堯陵祭文碑”和清光緒二十九年(公元1903年)濮州知州繆潤(rùn)紱書“帝堯陶唐氏墓碑”各一棟。

孫臏故里，在今鄄城縣紅船鎮(zhèn)孫老家村，是政府為紀(jì)念戰(zhàn)國(guó)時(shí)期著名軍事家孫臏投資百萬(wàn)元建設(shè)規(guī)劃的重要景區(qū)。可供瞻仰的書畫藝術(shù)品主要有“孫氏祠堂”里的孫臏彩像一尊，還有祠堂前面的家祠碑，另有紀(jì)念館內(nèi)的臏公紀(jì)念碑及當(dāng)代百余位將軍題寫的碑林，極具風(fēng)采。

仿山原有為紀(jì)念賢帝明君曹叔振鐸而建的廟宇，秦漢開始建祠，唐宋陸續(xù)建廟，連續(xù)40余座，后來(lái)由于眾多歷史原因，廟宇傾廢。80年代末，來(lái)自附近幾省的信眾先后修復(fù)了百神殿、玉皇閣、大王廟、泰山廟、祖師廟等，里面現(xiàn)有碑刻數(shù)十塊，如《重修泰山廟碑記》、《重修玉皇廟碑記》、《曹氏世系源流簡(jiǎn)述碑》、《振鐸公金身重塑哥弟捐資功德碑》等。

2.名副其實(shí)的書畫之鄉(xiāng)，為書畫與旅游的和諧發(fā)展提供了扎實(shí)的基礎(chǔ)和良好的氛圍

菏澤書畫歷史淵源流長(zhǎng)，名人輩出。據(jù)《宋史·燕肅傳》載，燕素(曹州人)，長(zhǎng)詩(shī)文書畫，其作品多入妙品。北宋晁補(bǔ)之兄弟(巨野人)、元代商挺(曹州人)，至明代曹州何氏家族，以詩(shī)書藝傳家，歷代不衰。清代馬延熙、郭如儀、劉琨、田如燴等皆為當(dāng)時(shí)書畫名家。近代以來(lái)，著名書畫家牛千古、鄭樹屏、李楣川等都為菏澤地區(qū)的書畫藝術(shù)做出了較大貢獻(xiàn)。建國(guó)以來(lái)，書畫藝術(shù)有了更快發(fā)展，涌現(xiàn)出一大批有影響的才華橫溢的書畫家，如中國(guó)版協(xié)副主席晁楣先生、著名國(guó)畫藝術(shù)家田伯平先生、著名雕塑家龐媛女士，以及何方華、魯風(fēng)、吳東魁等。

今天，書畫藝術(shù)熱遍及城市鄉(xiāng)村，書畫產(chǎn)業(yè)已形成城市、鄉(xiāng)村于一體的網(wǎng)絡(luò)，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。

群眾性的書畫熱興起并迅速發(fā)展。書畫熱遍及城鄉(xiāng)，書畫隊(duì)伍不斷壯大，老作者寶刀不老，后起之秀接連涌現(xiàn)。全市有各類書畫協(xié)會(huì)、書畫研究會(huì)等20多個(gè)，參加過(guò)全國(guó)及地市級(jí)書畫培訓(xùn)班的達(dá)數(shù)萬(wàn)人。每年舉辦各類書畫比賽、展覽、筆會(huì)等活動(dòng)100余次，其中影響大的有“‘牡丹杯’全國(guó)書畫大賽”、“‘牡丹杯’全國(guó)書畫名家邀請(qǐng)展”、“全國(guó)二十五家博物館館藏精品展”等。書畫營(yíng)銷活動(dòng)日趨繁榮，全市書畫營(yíng)銷門市300多個(gè)，從業(yè)人員2000多人，形成了產(chǎn)、供、銷一條龍的文化產(chǎn)業(yè)大軍。書畫精品業(yè)已走向全國(guó)，走向世界，成為經(jīng)濟(jì)交往、聯(lián)誼會(huì)友的重要禮品。

民間書畫藝術(shù)特別興盛。巨野縣是2000年中國(guó)文聯(lián)授予的“中國(guó)農(nóng)民繪畫之鄉(xiāng)”，書畫藝術(shù)歷史悠久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，最早可上溯到秦漢時(shí)期，到了宋代頗具建樹，清代和民國(guó)時(shí)期發(fā)展迅速，形成了以劉藻為代表的書畫家群體，留下了大量的碑帖、畫本。新中國(guó)成立后，以黃恩濤、王世超、董森、梁福根、鄒德玲、劉新義、王廣云、李世群為代表的書畫藝術(shù)工作者繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)書畫藝術(shù)，用丹青繪志抒懷。目前，全縣擁有國(guó)家、省級(jí)及市縣級(jí)美協(xié)會(huì)員近千人，群眾性的各類書畫組織遍布全縣，書畫研究會(huì)、美術(shù)家協(xié)會(huì)、麟州書畫社等組織已成為廣大書畫愛(ài)好者學(xué)習(xí)交流的場(chǎng)所?！袄L畫之鄉(xiāng)”的命名提高了巨野農(nóng)民書畫的知名度，為巨野縣農(nóng)民書畫走向市場(chǎng)、形成書畫產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)。全縣集創(chuàng)作、銷售、裝裱于一體的大型繪畫點(diǎn)達(dá)三十余處，農(nóng)民繪畫創(chuàng)作學(xué)習(xí)班、加工點(diǎn)和以工筆牡丹為主的產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò)，遍布全縣十多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，獨(dú)山鎮(zhèn)、劉莊村等已成為名副其實(shí)的書畫專業(yè)村、鎮(zhèn)。2001年和2002年，中國(guó)巨野農(nóng)民書畫家協(xié)會(huì)和中國(guó)巨野農(nóng)民書畫銷售總公司先后成立，兩個(gè)組織薈萃巨野書畫精英，集研究、創(chuàng)作、培訓(xùn)、銷售功能于一體，內(nèi)靠基地，外聯(lián)市場(chǎng)，實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作，充當(dāng)巨野縣書畫產(chǎn)業(yè)“橋頭堡”，打響了“中國(guó)巨野農(nóng)民書畫”品牌，帶動(dòng)了全縣文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

此外，菏澤城內(nèi)的馬海書畫產(chǎn)銷一條街、曹縣邵莊農(nóng)民書畫之鄉(xiāng)已初具規(guī)模。

二、牡丹之鄉(xiāng)書畫藝術(shù)與旅游和諧發(fā)展的思路

牡丹之鄉(xiāng)書畫、旅游和諧發(fā)展的具體做法如下:

(一)轉(zhuǎn)變觀念，發(fā)展書畫旅游產(chǎn)業(yè)

牡丹之鄉(xiāng)菏澤地處魯西南革命老區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在山東處于落后地位，受此影響，能用到書畫事業(yè)上的資金有限。要發(fā)展書畫旅游產(chǎn)業(yè)，就必須首先打破“文不經(jīng)商、化不理財(cái)”傳統(tǒng)觀念的束縛，“文旅結(jié)合”，走書畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，在藝術(shù)創(chuàng)作的基礎(chǔ)上找市場(chǎng)。其次，市場(chǎng)的開拓不能局限在規(guī)模較小的高層次書法藝術(shù)愛(ài)好者群體，要延伸到普通民眾，從現(xiàn)有藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)例來(lái)看，巨野縣農(nóng)民書畫、牡丹區(qū)馬海書畫、曹縣邵莊農(nóng)民書畫以團(tuán)體品牌方式推入市場(chǎng)的開發(fā)模式都是值得借鑒的。

(二)開展多種形式的專項(xiàng)書畫旅游

山東書法繪畫旅游創(chuàng)始于1978年，青島、煙臺(tái)、濰坊、泰安、曲阜等市都開展了此項(xiàng)目。④開展書畫專項(xiàng)旅游正是挖掘花鄉(xiāng)旅游內(nèi)涵，彰顯花鄉(xiāng)魅力，擴(kuò)大花鄉(xiāng)對(duì)外影響的重要舉措之一。開展書畫專項(xiàng)旅游不是靠一己之力，一朝之功，需要由旅游局牽頭，旅游企業(yè)、專家學(xué)者及地方共同商討對(duì)策，制定出切實(shí)可行的書畫旅游方案，以期達(dá)到最佳的效果。書法繪畫旅游專項(xiàng)活動(dòng)包括觀摩碑碣刻石繪畫，開展書畫展活動(dòng)，參觀與書畫有關(guān)的藝術(shù)品等內(nèi)容。

1.觀摩碑碣刻石繪畫

書畫旅游參觀的對(duì)象主要是碑刻墨跡比較集中的景點(diǎn)，在觀景的同時(shí)，領(lǐng)略書畫藝術(shù)魅力所在。可以這樣設(shè)計(jì)路線:曹州書畫院(參觀曹州書畫作品陳列館，觀看歷代書法藝術(shù)家贊詠牡丹的墨跡及其他藝術(shù)精品)→定陶左山寺(領(lǐng)略定陶左山寺《透龍碑》的風(fēng)采，體味古代藝人的別具匠心)→巨野金山(感悟碑刻蘊(yùn)涵的佛禪神韻的同時(shí)，體味古代石刻的藝術(shù)魅力)→巨野農(nóng)民書畫之鄉(xiāng)(感受當(dāng)代農(nóng)民書畫的精湛技藝和書畫之鄉(xiāng)的翰墨氣韻)→鄄城谷林堯陵、歷山舜王廟碑刻(緬懷上古帝王風(fēng)姿，觀覽漢明清碑刻的神采)→孫臏故里(參觀孫臏紀(jì)念館及“百名將軍碑林”，品位領(lǐng)悟兵文化的奧妙和碑林風(fēng)采)。

2.舉辦書畫藝術(shù)引導(dǎo)講座

即在旅游活動(dòng)開始前，通過(guò)專業(yè)人員向游客深入淺出地集中介紹該地書法繪畫概況，使旅游者從宏觀上增強(qiáng)對(duì)書畫藝術(shù)的認(rèn)識(shí)。

3.舉辦書畫作品展覽、書畫遺跡參觀、書畫筆會(huì)和書畫聯(lián)誼活動(dòng)

此類活動(dòng)可以拉近游客與作品的距離，達(dá)到書畫藝術(shù)教育、交流、傳播的目的，這是書畫藝術(shù)專題旅游的核心內(nèi)容。

4.延伸游客體驗(yàn)，提高游客參與度

旅游體驗(yàn)的核心在于參與性，在旅游活動(dòng)中，游客與旅游客體之間產(chǎn)生互動(dòng)行為，從而完成自己獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。如游客免費(fèi)參與書畫臨摹(提供素材，如古佳句名篇、勵(lì)志吉言等)，演示碑拓制作方法，選取一些碑刻繪畫供游客摹拓，等等。

總之，要通過(guò)豐富多彩的書畫旅游形式，使旅游者深刻領(lǐng)悟牡丹之鄉(xiāng)書畫藝術(shù)的獨(dú)特魅力和精神實(shí)質(zhì)。

(三)“以花為媒”，借牡丹文化帶動(dòng)書畫旅游發(fā)展

牡丹象征著富貴吉祥，從文人騷客到普通百姓都對(duì)牡丹鐘愛(ài)有加，據(jù)統(tǒng)計(jì)，來(lái)菏澤參觀的絕大多數(shù)游客，都是慕牡丹之名而來(lái)。⑤因而牡丹成為菏澤獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的旅游資源。但是，單一的觀光性旅游產(chǎn)品很容易使人厭倦。為了豐富旅游內(nèi)容，應(yīng)該在觀光的基礎(chǔ)上，增加一些富有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品?？梢猿浞掷霉扔昵昂笾袊?guó)國(guó)際牡丹節(jié)的一段時(shí)間開展豐富多彩的書畫藝術(shù)活動(dòng)。近年來(lái)一直舉行的牡丹書法繪畫展、“牡丹杯全國(guó)書畫大賽”、“牡丹杯”全國(guó)書畫名家邀請(qǐng)展等，仍要一如既往地舉辦。此外，還要籌備開展一些別具特色的新的書畫藝術(shù)活動(dòng)，如牡丹節(jié)書畫修學(xué)游、牡丹節(jié)書畫藝術(shù)尋根游、牡丹文化書畫藝術(shù)講座等等。這些活動(dòng)，不但可以豐富中國(guó)牡丹節(jié)的內(nèi)涵，也可以使游人對(duì)牡丹文化有更深刻的認(rèn)識(shí)。

(四)利用牡丹之鄉(xiāng)深厚的文化底蘊(yùn)，把書畫文化融入人文景觀中，實(shí)現(xiàn)相得益彰的良好效果

“牡丹之鄉(xiāng)”菏澤既以“中國(guó)牡丹城”享譽(yù)海內(nèi)外，又是著名的“武術(shù)之鄉(xiāng)”、“戲曲之鄉(xiāng)”、“書畫之鄉(xiāng)”。另外，菏澤的儒商文化、水滸文化、民俗文化、黃河文化等等名氣也很大?？梢哉f(shuō)，文化資源是菏澤旅游的最大亮點(diǎn)，也是菏澤旅游的最大賣點(diǎn)。因此，我們可利用牡丹之鄉(xiāng)的地域文化優(yōu)勢(shì)，把書畫文化融入其中。具體來(lái)說(shuō)，把留存于世的有關(guān)碑刻、墨跡搜集、整理、歸類，或請(qǐng)當(dāng)代著名書畫藝術(shù)家把與景點(diǎn)有關(guān)的歷史人物、歷史事件、古詩(shī)文佳句、趣聞典故等用不同書體書寫、篆刻或繪制下來(lái)，附著在相關(guān)景觀旁邊或設(shè)專門展室加以展示。如，牡丹園里可以設(shè)立專門的牡丹文化書畫展室，包括歷代知名書畫家謳歌曹州牡丹的書畫作品等，讓游客充分感受牡丹文化的迷人魅力;在孫臏紀(jì)念館及“百名將軍碑林”里布置一些有關(guān)孫臏生平事跡、《孫臏兵法》以及著名將領(lǐng)事跡等的書畫墨跡介紹，使游客對(duì)中國(guó)兵文化的博大精深有更深刻的感悟;在水滸文化展區(qū)布置水滸英雄們的英勇事跡書畫展，領(lǐng)略水滸英雄義膽忠心的赤誠(chéng)剛烈;在以紅色旅游文化著稱的冀魯豫邊區(qū)革命紀(jì)念館里可以開設(shè)紅色文化書畫展，向游客昭示英烈的革命英雄主義精神等?？傊?，目的就是把書畫藝術(shù)納入旅游景觀，借助書畫文化突顯牡丹之鄉(xiāng)的博大精深的文化內(nèi)涵，通過(guò)牡丹之鄉(xiāng)豐富的旅游資源展示書畫藝術(shù)的超人魅力，實(shí)現(xiàn)書法與旅游的雙贏。

(五)加強(qiáng)宣傳力度，提高書法繪畫旅游品牌知名度

1.直接利用“書畫之鄉(xiāng)”品牌

牡丹之鄉(xiāng)是名副其實(shí)的書畫之鄉(xiāng)，群眾性的書畫熱不斷升溫，各種類型的書畫藝術(shù)活動(dòng)開展得如火如荼，使香氣襲人的花鄉(xiāng)同時(shí)又彌漫著濃郁的墨香，吸引了大量書畫愛(ài)好者前來(lái)造訪。2009年國(guó)慶旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出的亮點(diǎn)之一就是，巨野縣書畫之鄉(xiāng)的農(nóng)民書畫吸引了周邊不少的書畫愛(ài)好者前去欣賞游覽。⑥有鑒于此，我們可以借鑒牡丹花會(huì)品牌的打造經(jīng)驗(yàn)，充分利用“書畫之鄉(xiāng)”品牌，以曹州書畫院和巨野農(nóng)民書畫為突破口，加大宣傳力度，進(jìn)一步增強(qiáng)人們對(duì)“書畫之鄉(xiāng)”品牌形象的感知。如，通過(guò)與報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、廣播等媒體的合作，開展“書畫之鄉(xiāng)”形象標(biāo)志和形象口號(hào)的征集、“書畫進(jìn)農(nóng)家”等活動(dòng)，不僅能提高人們的參與意識(shí)，還可以擴(kuò)大品牌的影響范圍，提高品牌知名度。

同時(shí)，要把“書畫藝術(shù)節(jié)”作為一項(xiàng)長(zhǎng)期堅(jiān)持的活動(dòng)，使其成為國(guó)內(nèi)知名的品牌節(jié)會(huì)。通過(guò)曹州書畫院以及各類書畫團(tuán)體舉辦一些主題創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、內(nèi)涵豐富的活動(dòng)，以吸引更多的國(guó)內(nèi)外書畫家、書畫愛(ài)好者、專家、學(xué)者、中小學(xué)生、文化旅游團(tuán)隊(duì)乃至社會(huì)各界人士前來(lái)交流書畫技藝，感受書畫之鄉(xiāng)濃厚的書畫氛圍以及書畫之鄉(xiāng)人對(duì)書畫的虔誠(chéng)之情，以書畫會(huì)友，使之成為擴(kuò)大牡丹之鄉(xiāng)、書畫之鄉(xiāng)旅游影響力的絕好載體。

2.借助畫鄉(xiāng)品牌之外的機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)

第一，借時(shí)間之勢(shì)。新的休假制度的調(diào)整，促進(jìn)了城市周邊旅游目的地的發(fā)展，在五個(gè)“小長(zhǎng)假”期間，可以舉辦各種相關(guān)主題(如踏青、賞花、賞月等)的書畫展、書畫筆會(huì)活動(dòng)等，吸引中短途旅游者。

第二，借民俗活動(dòng)之勢(shì)。牡丹之鄉(xiāng)有著豐富的民俗文化，如成武斗雞、巨野麒麟文化和農(nóng)民書畫、菏澤戲曲、武術(shù)、斗羊、面塑、曹縣桃源花供會(huì)等，因此，可以依托這些民俗文化資源以及規(guī)模龐大的農(nóng)民書畫家這一特殊群體，在特定時(shí)期或場(chǎng)合(如桃源花供會(huì)、戲曲大賽、武術(shù)表演、斗雞、斗羊比賽等)組織一些書畫大賽、書畫展銷會(huì)、書畫藝術(shù)交流會(huì)等活動(dòng)，使游客既能欣賞到獨(dú)具特色的花鄉(xiāng)民俗風(fēng)情，又品味了花鄉(xiāng)濃濃的翰墨氣韻，從而對(duì)牡丹文化有更深刻更美好的認(rèn)識(shí)。

第三，借名人之勢(shì)。牡丹之鄉(xiāng)悠久的歷史長(zhǎng)河中涌現(xiàn)出了眾多的名人，如軍事家孫臏、水滸英雄宋江、足智多謀的范蠡、抗日名將趙登禹等等。名人效應(yīng)進(jìn)一步豐富了牡丹之鄉(xiāng)書畫的文化內(nèi)涵，成為菏澤書畫資源的一大優(yōu)勢(shì)，因此應(yīng)當(dāng)積極地加以利用，借此提升本地區(qū)書畫旅游品牌知名度。

三、結(jié)語(yǔ)

牡丹之鄉(xiāng)菏澤的書畫藝術(shù)資源因其豐富的文化內(nèi)涵無(wú)疑成為今后旅游業(yè)發(fā)展中一個(gè)不可忽視的亮點(diǎn)。因此，牡丹之鄉(xiāng)旅游必須牢牢抓住“書畫”這一品牌，走書畫藝術(shù)與旅游景觀和諧發(fā)展的道路，只有這樣，才能從根本上促進(jìn)牡丹之鄉(xiāng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)魯西南旅游業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)達(dá)到一個(gè)新高度。在創(chuàng)造旅游經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也使旅游者對(duì)博大精深的中國(guó)書畫藝術(shù)有全面、深入的了解，激發(fā)他們對(duì)中國(guó)文化的熱愛(ài)之情。

①全市旅游業(yè)上半年再上新臺(tái)階［EB/OL］.［2011－05－02］http://www.hzta.gov.cn/zwgbview.asp?id=368.

②李平.點(diǎn)擊菏澤十大旅游景點(diǎn)［J］.走向世界，2003，(2).

③何樹林，馬文蘭.藝苑奇葩——曹州書畫院檔案工作規(guī)范化建設(shè)紀(jì)實(shí)［J］.山東檔案，1999，(1).

④翟汝江.書法旅游［G］//山東省旅游局:山東旅游年鑒(2003).北京:中國(guó)工人出版社，2004.

⑤李鋒，李玉生，常慕城.發(fā)展菏澤旅游培育支柱產(chǎn)業(yè)［N］.菏澤日?qǐng)?bào)，2006－06－16(B01).

⑥國(guó)慶八天長(zhǎng)假 待客17萬(wàn)人次［EB/OL］.［2011－05－02］http://www.hzta.gov.cn/zwgbview.asp?id=386.

On the Coordinated Development of Calligraphy＆Painting Art and Tourism Landscape in Heze the Home of Peony

ZHU Guo－h(huán)ong，XING Jian－ling

(1.College of Culture and Art，Shandong Women＇s University，Jinan Shandong 250300，China;
2.Department of Calligraphy，Qufu Normal University，Qufu Shandong 273165，China)

Heze the home of peony boasts of various artistic treasures and resources of calligraphy and painting.But in local tourism the culture brands are not brought into full play，to some extent it restricts the further growth of local tourism.In today’s flourishing tourism Heze should hoist the signboard of calligraphy and painting among the tourist products，and start a new road to co－develop calligraphy＆ painting and tourism.The specific measures include:change the ideas，develop calligraphy＆ painting and tourism industry;start the special calligraphy＆ painting tourism;take the peony as media，use peony culture to promote the growth of calligraphy＆ painting and tourism;based on the deep cultural deposits，infuse the calligraphy＆ painting culture into the human landscapes to achieve the results of each enriching the other;intensify the publicity and raise the popularity of the calligraphy＆ painting tourism brand.

Heze;the home of peony;art of calligraphy and painting;landscape;coordinated development

K 901.7

A

1673－2103(2011)04－0132－05

2011－06－20

2009年山東省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃重點(diǎn)課題《魯西南書法文化與旅游景觀協(xié)調(diào)發(fā)展研究》(編號(hào):09bwyj06)。

1.祝國(guó)紅(1967－)，女，山東菏澤人，山東女子學(xué)院文化藝術(shù)學(xué)院副教授，碩士。研究方向:中外文化史。

2.邢建玲(1963－)，女，山東費(fèi)縣人，曲阜師范大學(xué)書法系副教授。研究方向:中國(guó)藝術(shù)理論與創(chuàng)作。

(責(zé)任編輯:王 建)