鄭州市開展體育旅游的SWOT分析及開發(fā)對(duì)策研究

劉亞飛，李慶功

（1．鄭州大學(xué) 體育系；

2．中州大學(xué) 體育學(xué)院，河南 鄭州 450001）

鄭州市開展體育旅游的SWOT分析及開發(fā)對(duì)策研究

1劉亞飛，2李慶功

（1．鄭州大學(xué) 體育系；

2．中州大學(xué) 體育學(xué)院，河南 鄭州 450001）

體育旅游逐步成為現(xiàn)代旅游業(yè)的一個(gè)新亮點(diǎn)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。本文運(yùn)用SWOT分析法對(duì)鄭州市體育旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及當(dāng)前面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行全面系統(tǒng)的分析，并根據(jù)鄭州體育旅游業(yè)所處的境況提出相應(yīng)的對(duì)策建議。旨在通過(guò)研究拓寬思路，加快鄭州市體育旅游發(fā)展的速度，為鄭州市體育旅游的合理規(guī)劃提供決策依據(jù)。

鄭州市；體育旅游；SWOT分析；對(duì)策

1．體育旅游及其發(fā)展概述

1.1 體育旅游概念界定

體育旅游是旅游的重要組成部分，專項(xiàng)旅游的一種，是人類社會(huì)生活中的一種新興旅游活動(dòng)，其概念有廣義與狹義之分。從廣義上講，體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種娛樂(lè)身心、鍛煉身體、競(jìng)技競(jìng)賽、刺激冒險(xiǎn)、康復(fù)保健、體育觀賞及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、旅游企業(yè)、體育企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和[1]。從狹義上講，則是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種專項(xiàng)體育需求，以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在旅行游覽過(guò)程中提供融健身、娛樂(lè)、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目群[2]，它能使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，是促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展、豐富社會(huì)文化生活目的的一種社會(huì)活動(dòng)。

1.2 體育旅游的發(fā)展

20世紀(jì)中后期，隨著旅游業(yè)的發(fā)展以及體育運(yùn)動(dòng)的普及，以體育運(yùn)動(dòng)為特色的旅游項(xiàng)目在歐美地區(qū)得以迅速發(fā)展。我國(guó)自上世紀(jì)90年代以來(lái)，特別是2001年國(guó)家旅游局推出“體育健身游”活動(dòng)以來(lái)，極大促進(jìn)體育與旅游的融合，帶動(dòng)了體育旅游的迅速發(fā)展。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，河南省旅游政策支持、旅游發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，省內(nèi)參加體育活動(dòng)的人數(shù)急劇增加，體育娛樂(lè)消費(fèi)飛速增長(zhǎng)，河南省體育旅游呈現(xiàn)飛速發(fā)展跡象。體育旅游作為一項(xiàng)有巨大潛力的新興旅游項(xiàng)目，有著廣闊的發(fā)展前景，鄭州市須不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力，使體育旅游成為其旅游業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2．鄭州市發(fā)展體育旅游的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(shì)

2.1.1 體育旅游資源豐富

傳統(tǒng)體育旅游資源少林武術(shù)歷史悠久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，為鄭州體育旅游的開發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；知名中外的中岳嵩山坐落于鄭州登封市內(nèi)，已開發(fā)登山旅游、徒步旅游等體育旅游活動(dòng)；河南建業(yè)足球訓(xùn)練基地、省體育中心、鄭州市航海體育場(chǎng)，少年乒乓球訓(xùn)練基地，保齡球館、網(wǎng)球館等為開展體育比賽創(chuàng)造了條件，也為發(fā)展觀賞型體育旅游提供了基礎(chǔ)[3]。新建和改建一大批體育場(chǎng)館和運(yùn)動(dòng)設(shè)施，規(guī)模宏大，布局合理，適合各類人群健身、娛樂(lè)和休閑，為體育旅游活動(dòng)的開展提供了有效的硬件保障。鄭州擁有厚重的人文資源、縱橫交錯(cuò)的自然資源和豐富的社會(huì)資源，發(fā)展體育旅游得天獨(dú)厚。

2.1.2 良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)

鄭州是河南省省會(huì)和政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，地處中華腹地，九州之中。我國(guó)公、鐵、航、信兼具的綜合性交通通信樞紐，是全國(guó)7個(gè)公路主樞紐城市之一，有中國(guó)鐵路“心臟”之稱，有國(guó)際機(jī)場(chǎng)——新鄭機(jī)場(chǎng)，便利快捷的交通為鄭州旅游業(yè)發(fā)展提供保障。作為實(shí)力雄厚、發(fā)展?jié)摿?qiáng)大的城市，以其優(yōu)越的區(qū)位和豐富的資源，可承辦更多的國(guó)際體育賽事，地處中部，全國(guó)東南西北人員流動(dòng)在此頻繁，體育旅游市場(chǎng)巨大。

2.2 劣勢(shì)

2.2.1 體育與旅游的結(jié)合不完善

一是兩種資源的融合度不夠，造成了在體育旅游資源的開發(fā)中體育、旅游兩種資源不能各盡其用，帶來(lái)資源浪費(fèi)，一定程度上阻滯鄭州體育旅游的發(fā)展。二是兩個(gè)部門協(xié)調(diào)不夠。由于體育部門與旅游部門溝通不足，產(chǎn)生多頭管理、職能不清，托諉、扯皮現(xiàn)象，比如在組織大型比賽時(shí)，旅游部門得不到消息，很難保證票源，不敢輕易涉足體育旅游業(yè)，難以拉起體育與旅游之間的紐帶，錯(cuò)失商機(jī)。體育與旅游結(jié)合的不完善嚴(yán)重影響著體育旅游的發(fā)展。

2.2.2 體育旅游專業(yè)人才缺乏

目前鄭州市內(nèi)體育旅游人才大多為非專業(yè)人員，極少有專業(yè)人員從事體育旅游開發(fā)與管理工作，大多數(shù)高校旅游專業(yè)對(duì)新興的休閑拓展、攀巖、漂流、滑雪、探險(xiǎn)等體育旅游項(xiàng)目涉足較少，畢業(yè)生的素質(zhì)和技能難以滿足社會(huì)需求。另外地方傳統(tǒng)民俗體育及古代傳統(tǒng)體育的表演人才極為缺乏，懂管理、善經(jīng)營(yíng)的體育旅游人才更是屈指可少，導(dǎo)致豐富的體育旅游資源難以得到開發(fā)與宣傳。體育旅游專業(yè)人才匱乏不僅制約人們旅游需求的滿足而且影響鄭州市體育旅游的發(fā)展。

1）經(jīng)核查無(wú)線側(cè)有450個(gè)左右enodeb只對(duì)接了SGSN3，已經(jīng)協(xié)調(diào)無(wú)線廠家人員（中興約為200個(gè)基站，華為約為150個(gè)，貝爾約為100個(gè)）配全到所有SGSN的S1鏈路。

2.2.3 缺乏大型知名體育賽事

大型體育賽事對(duì)承辦地的旅游業(yè)發(fā)展具有十分顯著的影響，不僅可以改善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施，提高地區(qū)的知名度，增加旅游者到訪人次，而且極大地促進(jìn)了地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前鄭州舉行過(guò)全國(guó)軟式網(wǎng)球錦標(biāo)賽、全國(guó)斯諾克臺(tái)球巡回賽等賽事，由于宣傳力度不夠以及其它基礎(chǔ)設(shè)施不完善，供大量游客觀賞的可行性還不夠，這些體育賽事產(chǎn)生的效果并不明顯，遠(yuǎn)不能帶動(dòng)鄭州市體育旅游業(yè)的發(fā)展，還不能在全國(guó)乃至世界引起廣泛關(guān)注。

2.3 機(jī)遇

2.3.1 人們休閑健身意識(shí)增強(qiáng)

SARS危機(jī)和H1N1危機(jī)，把人們的體育健身意識(shí)空前激發(fā)出來(lái)，人們認(rèn)識(shí)到了珍愛健康、積極健身的重要性。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生活水平提高，消費(fèi)觀念和需求結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，快節(jié)奏的生活和重大壓力使人們對(duì)健身和休閑娛樂(lè)的需求激增，體育旅游既是一種物質(zhì)消費(fèi)活動(dòng)，也是一種積極健康的精神生活，逐漸成為一種時(shí)尚的生活方式。這種文明、健康、科學(xué)的生活方式被大眾普遍接受，為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了龐大的購(gòu)買力市場(chǎng)。

2.3.2 奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)巨大輻射作用

2008年北京奧運(yùn)會(huì)把河南省體育旅游推向高潮。開幕式上來(lái)自登封塔溝武校的武術(shù)表演將河南省本土體育活動(dòng)特色發(fā)揮的淋漓盡致。將對(duì)帶著“奧運(yùn)情結(jié)”來(lái)中國(guó)的外國(guó)游客產(chǎn)生深深的吸引力前來(lái)探徑尋跡[4]。武術(shù)將會(huì)成為鄭州體育旅游發(fā)展的助推器，為鄭州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要契機(jī)，使鄭州的體育旅游走向世界。

2.3.3 中原崛起戰(zhàn)略和旅游立省戰(zhàn)略的支持

2.4 挑戰(zhàn)

2.4.1 激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

隨著體育旅游的發(fā)展，各地市爭(zhēng)先恐后把體育旅游作為旅游業(yè)的重點(diǎn)加以培植和發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。鄭州市與省內(nèi)洛陽(yáng)市、焦作市等鄰近地區(qū)旅游資源結(jié)構(gòu)略為相同，已開發(fā)的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)大體雷同，旅游客源市場(chǎng)定位也基本相似，由于旅游資源有一定的替代性，地區(qū)間“分吃大蛋糕”的競(jìng)爭(zhēng)激烈。市內(nèi)各體育旅游景點(diǎn)間缺乏協(xié)調(diào)，產(chǎn)品開發(fā)常?！耙桓C蜂”，導(dǎo)致資源、資金浪費(fèi)和惡性價(jià)格戰(zhàn)，削弱整體的體育旅游競(jìng)爭(zhēng)能力。

2.4.2 宣傳促銷力度不夠

鄭州市體育旅游宣傳力度不夠，在一定程度上制約了其快速發(fā)展。目前除了鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)在這方面取得較大影響，為鄭州體育與旅游聯(lián)姻趟出了新路。市內(nèi)其他旅游景點(diǎn)雖然也嘗試?yán)皿w育旅游為本地旅游添一把火，如鄭州世紀(jì)歡樂(lè)園開展的公司團(tuán)隊(duì)拓展訓(xùn)練與青少年體質(zhì)拓展項(xiàng)目、鄭州桃花峪生態(tài)滑雪場(chǎng)推出冬季旅游的品牌、鄭州國(guó)家森林公園內(nèi)的以生態(tài)健身為主題的社區(qū)體育休閑活動(dòng)場(chǎng)所，由于宣傳力度廣度不夠，客源市場(chǎng)并不景氣，僅局限在省內(nèi)做促銷，沒有真正做到“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，在全國(guó)或國(guó)際上產(chǎn)生影響。

3．鄭州市發(fā)展體育旅游的對(duì)策研究

3.1 加強(qiáng)體育旅游的規(guī)劃、宣傳與營(yíng)銷

旅游開發(fā)，規(guī)劃先行，鄭州體育旅游發(fā)展的前提是進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名體育旅游業(yè)的專家前來(lái)鄭州考察，根據(jù)鄭州的實(shí)際情況及市場(chǎng)發(fā)展變化趨勢(shì)以及旅游者消費(fèi)心理，深入挖掘市場(chǎng)潛力制定適合鄭州體育發(fā)展的中、長(zhǎng)期規(guī)劃及有新鮮創(chuàng)意、有經(jīng)濟(jì)效益的營(yíng)銷策略。充分利用新聞媒介、運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，宣傳鄭州結(jié)合民族特色的風(fēng)土人情制定出的旅游路線以及特色的體育旅游活動(dòng)。積極創(chuàng)造條件申辦、組織各種國(guó)際性和全國(guó)性體育競(jìng)賽來(lái)擴(kuò)大鄭州的影響力，帶動(dòng)鄭州體育旅游的發(fā)展。

3.2 建立科學(xué)的體育旅游人才體系

鄭州市需要加強(qiáng)體育旅游人才隊(duì)伍建設(shè)，大力培養(yǎng)和引進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的專業(yè)人才，高校應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，采取多種方式努力培養(yǎng)體育旅游的專業(yè)人才。例如：體育學(xué)院和旅游學(xué)院結(jié)合，進(jìn)行專業(yè)組合，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)掌握體育學(xué)、旅游學(xué)等基礎(chǔ)理論知識(shí)，具備勝任體育旅游工作所需的綜合素質(zhì)較高的專門服務(wù)人員。或與管理學(xué)院合作，開設(shè)體育管理課程，培養(yǎng)適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的能從事體育旅游開發(fā)經(jīng)營(yíng)管理工作的高層次人才。總之要建立和完善科學(xué)合理的體育旅游人才體系才能推進(jìn)鄭州體育旅游的大跨度發(fā)展。

3.3 整合資源，突出特色，開發(fā)精品

整合鄭州旅游資源，依托嵩山少林武術(shù)資源，創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)新形式，打好國(guó)際少林武術(shù)節(jié)這張王牌產(chǎn)業(yè)，使其轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。借助區(qū)位優(yōu)勢(shì)和體育旅游資源，科學(xué)合理地建設(shè)經(jīng)濟(jì)的體育項(xiàng)目，細(xì)分市場(chǎng)，多層次開發(fā)新穎的體育旅游項(xiàng)目，滿足不同群體的需要，減少雷同產(chǎn)品，提高競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)現(xiàn)體育與旅游雙贏。

4．結(jié)束語(yǔ)

體育旅游已經(jīng)成為各地區(qū)推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略手段之一。鄭州市近年來(lái)旅游業(yè)也在突飛猛進(jìn)的發(fā)展著，但是對(duì)體育旅游的認(rèn)識(shí)和關(guān)心還不足，相關(guān)研究、相關(guān)政策以及開發(fā)還處于起步階段。因此應(yīng)順應(yīng)體育旅游的發(fā)展趨勢(shì)，借鑒國(guó)內(nèi)外體育旅游開發(fā)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)現(xiàn)有體育旅游的現(xiàn)狀，從實(shí)際情況出發(fā)，積極開發(fā)和充分利用豐富多樣的體育旅游資源，推動(dòng)鄭州市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

[1] 陳濤. 體育旅游探析[J]. 廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2000，20.

[2] 汪德根，陸林，等. 體育旅游市場(chǎng)特征及產(chǎn)品開發(fā)[J]. 旅游學(xué)刊，2002，1.

[3] 陳錫疇. 河南旅游地理[M]. 河南大學(xué)出版社，1998.

[4] 奧運(yùn)游. 河南能否獨(dú)辟蹊徑[N]. 大河報(bào)，2007-08-14.

[5] 周道平. 西部民族地區(qū)體育旅游開發(fā)的后發(fā)展效應(yīng)及其創(chuàng)新思路[J]. 武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，2.

SWOT Analysis and Strategy Choice for Developing Sport Tourism in Zhengzhou

LIU Ya-fei，LI Qing-gong

As an important part of tourism, sport tourism is becoming a new tourist interest and an increasing point of national economy. With a SWOT analysis, this paper analyzes the strengths, weaknesses,opportunities and threats for the development of sport tourism in the city of Zhengzhou, and in accordance with the current situation, puts forward some strategies and measures. The study aims to broaden the ideas, speed up the pace of tourism development, and make the decision basis for the reasonable planning of the sport tourism in Zhengzhou.

Zhengzhou; Sport tourism; SWOT analysis; strategy choice

G8

A

1008-7427（2011）03-0154-02

2011-01-09