試論“打造主持人品牌節(jié)目”——帶動(dòng)全媒體為社會(huì)管理創(chuàng)新服務(wù)

李思逸

吉林大學(xué)文學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130012

從農(nóng)耕文明走向工業(yè)化大生產(chǎn)，從蒸汽時(shí)代進(jìn)入電器時(shí)代，人類(lèi)從未停止過(guò)探索的腳步。21世紀(jì)，蜂擁而來(lái)的信息充斥著每一個(gè)人的生活，隨處可見(jiàn)的廣告、海量的資訊、無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)……依靠信息創(chuàng)造利潤(rùn)已成為新時(shí)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要手段。不可否認(rèn)，傳媒產(chǎn)業(yè)提供的有價(jià)信息和智能化運(yùn)營(yíng)模式，極大地改變了人類(lèi)的思維方式、行為方式和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方式。那么，如何從品牌效應(yīng)拉動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的視角去解析傳媒這一特殊的產(chǎn)業(yè)，如何在借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)大力發(fā)展國(guó)內(nèi)特色的品牌節(jié)目和品牌主持人，便對(duì)中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)意義。

1 品牌節(jié)目及品牌主持人是信息時(shí)代和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急

隨著電視傳媒體制改革和傳媒市場(chǎng)化的不斷推進(jìn)，當(dāng)代中國(guó)電視傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，節(jié)目類(lèi)型從單一化向豐富化轉(zhuǎn)變，表現(xiàn)形式由普通化向個(gè)性化發(fā)展；媒體一方面是黨和政府的喉舌，另一方面也需要考慮自身的生存和發(fā)展，從而大力開(kāi)發(fā)本身的產(chǎn)業(yè)特征，及時(shí)引入先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，品牌戰(zhàn)略便是其一。品牌的創(chuàng)建、培植和營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)系到媒體傳播社會(huì)效益和本身經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)，同時(shí)也關(guān)系到電視媒體自身形象的塑造，因而受到電視媒體的廣泛重視。

首先，全媒體時(shí)代下，信息化和網(wǎng)絡(luò)化的快速普及需要品牌節(jié)目及品牌主持人的引領(lǐng)。

品牌，這一概念最初是源于商品經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，是指一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)、設(shè)計(jì)或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或是某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)化的迅速發(fā)展，整個(gè)社會(huì)已從工業(yè)時(shí)代進(jìn)入了信息時(shí)代，鋪天蓋地的信息洶涌而至，媒體人通過(guò)篩選信息以豐富多樣的節(jié)目形式向受眾傳播。在傳播過(guò)程中，主持人作為傳媒節(jié)目的靈魂角色，其個(gè)人的生活閱歷、性格魅力、主持風(fēng)格，決定著一個(gè)節(jié)目能否成為廣大電視觀(guān)眾所喜愛(ài)的最重要因素，同時(shí)主持人作為節(jié)目的掌控者和引導(dǎo)者，勢(shì)必將對(duì)節(jié)目的整體效果和持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生較大程度的影響，因此為使節(jié)目流暢進(jìn)行，被受眾喜愛(ài)、記憶深刻，真正達(dá)到信息化和網(wǎng)絡(luò)化的快速普及的目的，就需要品牌節(jié)目主持人起到引領(lǐng)的作用。

其次，全媒體發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)注重媒體信用，避免因過(guò)分追求收視率引發(fā)觀(guān)眾追求“新、奇、特”，偏離媒體為社會(huì)服務(wù)的方向。

媒體作為大眾傳播中的主體，在打造信用社會(huì)這一系統(tǒng)工程中，有著無(wú)可推卸的職責(zé)和不可替代的作用。然而，當(dāng)下個(gè)別媒體在片面追求收視率的主觀(guān)意識(shí)下，一些“新、奇、特”偏離媒體為社會(huì)服務(wù)的方向的報(bào)道也頻頻出現(xiàn)，出現(xiàn)的根本原因即過(guò)多的考慮收視率的高數(shù)值，從而忽視了節(jié)目本身帶來(lái)的社會(huì)影響力。

其實(shí)，品牌是經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者互相之間心靈的烙印，簡(jiǎn)而言之，品牌是心靈的烙印。從辯證唯物主義的角度，品牌既可以是美麗又可以是丑陋的，可以是深的也可以是淺的，這主要取決于品牌力量的強(qiáng)弱，品牌資產(chǎn)的多寡和品牌價(jià)值的高低。

第三，全媒體時(shí)代，汲取優(yōu)秀節(jié)目發(fā)展模式是我國(guó)傳媒發(fā)展的必經(jīng)之路。

在傳媒節(jié)目及主持人品牌化的進(jìn)程中需要及時(shí)借鑒國(guó)內(nèi)外典型案例，使得國(guó)內(nèi)傳媒節(jié)目在今后發(fā)展的過(guò)程中汲取經(jīng)驗(yàn)，不斷尋求品牌化的方法與技巧。如CNN（Cable News Network），美國(guó)有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)，其品牌定位在于——第一時(shí)間，現(xiàn)場(chǎng)為您詳盡地報(bào)導(dǎo)全球新聞的始末，令您仿如置身其中；國(guó)內(nèi)品牌節(jié)目中鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)作為香港唯一一家全部用普通話(huà)24小時(shí)晝夜播出的電視臺(tái)，節(jié)目以“高品位、時(shí)代感、震撼性、感染力”為追求的目標(biāo)。不斷創(chuàng)新，打造“鳳凰品牌”，如《時(shí)事直通車(chē)》、《鳳凰早班車(chē)》、《鏘鏘三人行》等優(yōu)秀節(jié)目為代表，以“品牌”為宗旨逐步成為電視傳媒潮流的領(lǐng)導(dǎo)者；同時(shí)，通過(guò)品牌主持人帶動(dòng)電視傳媒節(jié)目品牌化也有非常典型的案例，《壹周立波秀》是借鑒美國(guó)著名脫口秀明星節(jié)目《深夜秀》為范本，由周立波先生的脫口秀表演及嘉賓現(xiàn)場(chǎng)訪(fǎng)談兩部分組成，其中的脫口秀部分，是以周立波先生特有的方式對(duì)現(xiàn)階段重大新聞事件進(jìn)行趣談盤(pán)點(diǎn)，如房市樓市的風(fēng)起云涌，奧巴馬訪(fǎng)華以及與春節(jié)有關(guān)的話(huà)題等，《壹周立波秀》因其良好的節(jié)目效果、積極的社會(huì)影響受到了社會(huì)各界的廣泛好評(píng)，不僅做到了主持人品牌化和節(jié)目品牌化的良好融合，也使節(jié)目和主持人相得益彰，相輔相成。

2 品牌節(jié)目及品牌主持人建設(shè)應(yīng)遵循的原則

無(wú)規(guī)矩不成方圓，在節(jié)目及主持人品牌化進(jìn)程中，為了避免發(fā)展的盲目性，我們應(yīng)遵循以下幾點(diǎn)原則：

第一，政治考量，堅(jiān)持黨的喉舌，從而更好的為社會(huì)服務(wù)。

中國(guó)目前還處于社會(huì)主義初級(jí)階段，把傳媒事業(yè)的性質(zhì)形象生動(dòng)地比喻為黨和人民的耳目喉舌，是無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命領(lǐng)袖和中國(guó)共產(chǎn)黨的一貫主張，符合傳媒事業(yè)黨性原則的基本精神，只有在這個(gè)基礎(chǔ)上，電視節(jié)目才能忠誠(chéng)地、準(zhǔn)確地、權(quán)威地宣傳黨的理論、路線(xiàn)、方針、政策，宣傳黨的中心工作，反映人民群眾在黨的領(lǐng)導(dǎo)下所進(jìn)行的偉大實(shí)踐和人民群眾的要求、呼聲，也才能真實(shí)地、深入地、及時(shí)地匯集國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的新發(fā)展、新動(dòng)向，為黨中央決策和指導(dǎo)工作提供材料，更好的為社會(huì)服務(wù)。

第二，道德考量，加強(qiáng)品德建設(shè)，從而更好的為社會(huì)服務(wù)。

“學(xué)問(wèn)是智慧的泉源，品德乃事業(yè)的根本”。每個(gè)行業(yè)都有自己的職業(yè)道德，電視節(jié)目及主持人因?yàn)樾侣劼殬I(yè)道德對(duì)新聞工作者的職業(yè)行為具有導(dǎo)向作用，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣能夠產(chǎn)生重大影響。國(guó)內(nèi)新聞道德?tīng)顩r主流是好的，但也存在一些問(wèn)題。產(chǎn)生這些問(wèn)題的原因，主要在于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的消極作用，社會(huì)環(huán)境的影響，新聞管理機(jī)制的不完善，新聞監(jiān)督的缺位以及新聞自律的不力等。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)從新聞工作者個(gè)人和行業(yè)兩個(gè)方面加強(qiáng)新聞道德自律，完善新聞立法及社會(huì)監(jiān)督，培育新聞職業(yè)道德教育運(yùn)行機(jī)制，健全新聞管理體制和機(jī)制。通過(guò)這些途徑和方法，使新聞工作者成為新聞職業(yè)道德的倡導(dǎo)者、實(shí)踐者和示范者。

第三，專(zhuān)業(yè)能力考量，加強(qiáng)品牌節(jié)目及品牌主持人藝術(shù)修養(yǎng)建設(shè)，從而更好的為社會(huì)服務(wù)。

電視節(jié)目品牌化其實(shí)定格于節(jié)目的質(zhì)量和文化內(nèi)涵，電視節(jié)目品牌的塑造基礎(chǔ)是節(jié)目的精品化，只有高質(zhì)量的節(jié)目才能談到品牌定位的問(wèn)題。與此同時(shí)，主持人個(gè)人藝術(shù)修養(yǎng)的高低與節(jié)目的品牌建設(shè)息息相關(guān)，所以在主持人的選擇上，還有就是主持人在個(gè)人的事業(yè)上要不斷提高自己的個(gè)人素質(zhì)和藝術(shù)修養(yǎng)，保持終身學(xué)習(xí)的態(tài)度。主持人應(yīng)注重平時(shí)的知識(shí)積累，不斷豐富個(gè)人的生活閱歷和人生體驗(yàn)，形成具有深厚而豐富的文化內(nèi)涵，高層次的藝術(shù)文化品位的主持人。在政治和道德角度的提升，加之個(gè)人良好的專(zhuān)業(yè)能力，從而為塑造具有國(guó)際品牌的節(jié)目及主持人奠定基礎(chǔ)，提升節(jié)目質(zhì)量、形象。

3 運(yùn)用品牌節(jié)目及品牌主持人影響力為社會(huì)管理創(chuàng)新服務(wù)

品牌節(jié)目和品牌主持人的最終目標(biāo)應(yīng)該是為社會(huì)建設(shè)服務(wù)。在社會(huì)建設(shè)領(lǐng)域中，其不斷地社會(huì)管理創(chuàng)新，是保證社會(huì)發(fā)展的前提。因而品牌節(jié)目和品牌主持人擔(dān)當(dāng)著為社會(huì)管理提供創(chuàng)新服務(wù)的重要使命。

1）為社會(huì)穩(wěn)定服務(wù)。在一定程度上電視節(jié)目起到政府公共政策傳聲筒的作用，所以國(guó)家為了保證社會(huì)的長(zhǎng)治久安，就需要利用電視等媒介進(jìn)行政治宣傳，這也是社會(huì)的穩(wěn)定服務(wù)，為國(guó)家長(zhǎng)久的發(fā)展服務(wù)，只有社會(huì)穩(wěn)定才能發(fā)展政治經(jīng)濟(jì)文化等領(lǐng)域，這是一切事業(yè)的基礎(chǔ)，所以節(jié)目和主持人在品牌化建設(shè)過(guò)程中要時(shí)刻以此為基準(zhǔn)，為社會(huì)穩(wěn)定服務(wù)；

2）為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。傳媒事業(yè)是在一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上建立繁榮起來(lái)的。近年來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人民生活水平都有較大提高，經(jīng)濟(jì)的繁榮是文化事業(yè)繁榮的基礎(chǔ)，反之，文化事業(yè)也要為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展服務(wù)，所以我國(guó)的電視節(jié)目及主持人品牌化建設(shè)應(yīng)以為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)為目標(biāo)；

3）為提升社會(huì)文化服務(wù)。社會(huì)文化是與基層廣大群眾生產(chǎn)和生活實(shí)際緊密相連，由基層群眾創(chuàng)造，具有地域、民族或群體特征，并對(duì)社會(huì)群體產(chǎn)生廣泛影響的各種文化現(xiàn)象和文化活動(dòng)的總稱(chēng)。社會(huì)文化可以提高人民群眾的生活質(zhì)量，還可以鞏固文化大發(fā)展大繁榮的群眾基礎(chǔ)，更重要的是可以促進(jìn)政治、經(jīng)濟(jì)和文化的協(xié)調(diào)發(fā)展。傳媒事業(yè)本身就是文化事業(yè)的重要組成部分，所以電視節(jié)目和主持人的品牌化的建設(shè)本身就是提升社會(huì)文化范疇內(nèi)的事業(yè)，從而為社會(huì)文化更好服務(wù)。

總之，打造品牌主持人，通過(guò)主持人的品牌效應(yīng)打造品牌節(jié)目，以及鑄造品牌媒體單位已成為發(fā)展趨勢(shì)。在未來(lái)的發(fā)展道路上，在“全媒體”這一概念提出下，電視節(jié)目負(fù)責(zé)人和主持人應(yīng)該繼續(xù)秉承品牌建設(shè)的原則，不斷打造名牌節(jié)目、名牌欄目，以及與之相適應(yīng)的知名主持人，努力扮演好媒體的社會(huì)角色，最終為社會(huì)管理的創(chuàng)新服務(wù)而不斷努力奮進(jìn)。

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