淺析塑造提升我軍國(guó)際形象對(duì)策

陳 敏

（西安政治學(xué)院 陜西西安 710000）

軍隊(duì)形象是一個(gè)古老的歷史課題，古今中外的軍隊(duì)出于爭(zhēng)取人心、凝聚隊(duì)伍的需要，對(duì)自身形象都給予程度不同的關(guān)注和努力。隨著時(shí)代的發(fā)展，軟實(shí)力、軟戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始走向前臺(tái)，軍隊(duì)形象作為軍隊(duì)軟實(shí)力的重要組成部分，已成為當(dāng)今各國(guó)軍隊(duì)共同關(guān)注的方向。因此，我軍也必須把國(guó)際形象納入軍事力量建設(shè)與運(yùn)用的整體籌劃之中，使其協(xié)調(diào)同步地向前推進(jìn)。

一、軍隊(duì)國(guó)際形象的概念

胡錦濤主席曾經(jīng)指出，如何塑造我軍的形象？如何增強(qiáng)我軍的軟實(shí)力？是需要認(rèn)真研究并切實(shí)加以改進(jìn)的重要問(wèn)題。胡主席以高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略眼光，鄭重提出了“如何塑造我軍形象”這一重大課題，成為我軍形象建設(shè)的重要里程碑。軍隊(duì)是維護(hù)安全的國(guó)家機(jī)器，發(fā)揮職能的作用對(duì)象主要在國(guó)際境外，所以在國(guó)際上軍隊(duì)的形象更顯得重要?！掇o?！穼?duì)“形象”的解釋是：指文學(xué)作品區(qū)別于科學(xué)的一種反映現(xiàn)實(shí)的特殊手段，即根據(jù)現(xiàn)實(shí)生活各種現(xiàn)象加以選擇、綜合所創(chuàng)造出來(lái)的具有一定思想內(nèi)容和審美意義的具體生動(dòng)的圖畫(huà)。《現(xiàn)代漢語(yǔ)辭典》對(duì)“形象”的解釋是：能引起人的思想和感情活動(dòng)的具體形狀或姿態(tài)以及文藝作品中創(chuàng)造出來(lái)的生動(dòng)具體的、激發(fā)人們思想感情的生活圖景，通常指文學(xué)中人物的精神面貌和性格特征。這兩種解釋分別從物質(zhì)外表層面與事物內(nèi)部精神層面闡述了形象的含義。根據(jù)形象這一概念，我們可以推知軍隊(duì)國(guó)際形象是軍隊(duì)內(nèi)部要素與外顯形體的總和，是國(guó)際社會(huì)通過(guò)一定中介形成的對(duì)一支軍隊(duì)的總體、認(rèn)知、認(rèn)同與評(píng)價(jià)，是國(guó)際社會(huì)對(duì)這支軍隊(duì)的主觀認(rèn)識(shí)，反映了國(guó)際社會(huì)對(duì)一支軍隊(duì)的認(rèn)同、喜好和支持程度。從內(nèi)涵看，其包含了兩個(gè)方面：其一，軍隊(duì)國(guó)際形象是各國(guó)軍隊(duì)間交往與互動(dòng)的產(chǎn)物。其二，軍隊(duì)國(guó)際形象是有關(guān)軍隊(duì)的信息在國(guó)際中傳播的產(chǎn)物。

二、塑造提升我軍國(guó)際形象的意義

從國(guó)際環(huán)境看，敵對(duì)勢(shì)力對(duì)我軍建設(shè)發(fā)展的蓄意詆毀，對(duì)我軍形象塑造提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。隨著綜合國(guó)力與日俱增，在國(guó)際上的影響日益增強(qiáng)，各種勢(shì)力對(duì)我國(guó)也越來(lái)越關(guān)注，我軍力量的發(fā)展已經(jīng)成為其所關(guān)心的重點(diǎn)。資料顯示，部分發(fā)達(dá)國(guó)家媒體總是用一種固有的偏見(jiàn)態(tài)度報(bào)道我國(guó)軍隊(duì)，“數(shù)量龐大但訓(xùn)練不足素質(zhì)偏低的250萬(wàn)軍隊(duì)”和“以遮遮掩掩而出名”等負(fù)面“標(biāo)簽式語(yǔ)言”成了我軍的固有搭配。究其目的，一是為了丑化中國(guó)的形象，為中國(guó)威脅論張目，企圖在國(guó)際社會(huì)掀起遏制中國(guó)發(fā)展的聲浪；二是詆毀我國(guó)的政治制度，妖魔化中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，為和平演變中國(guó)搖旗吶喊；三是通過(guò)編造我軍負(fù)面形象，為我軍履行維護(hù)國(guó)家安全、謀求祖國(guó)統(tǒng)一使命預(yù)設(shè)障礙。其用心是十分險(xiǎn)惡的，故積極塑造提升我軍國(guó)際形象有著重大意義。

1.提升黨和國(guó)家形象的需要。一個(gè)國(guó)家形象的構(gòu)成包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、國(guó)民等各方面形象。而軍隊(duì)形象往往是國(guó)家其他方面形象的一個(gè)綜合反映。軍隊(duì)國(guó)際形象是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，因?yàn)橐粐?guó)軍事力量及其運(yùn)用方式對(duì)其他國(guó)家及國(guó)際安全環(huán)境影響甚大，直接影響國(guó)家在國(guó)際社會(huì)中的地位、作用與影響，必然受到各國(guó)的普遍關(guān)注。由于社會(huì)制度和意識(shí)形態(tài)的差異，西方國(guó)家長(zhǎng)期對(duì)我國(guó)推行遏制戰(zhàn)略和敵視態(tài)度，利用丑化我軍形象來(lái)丑化我國(guó)的國(guó)際形象。我軍是黨絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)下的人民軍隊(duì)，軍隊(duì)國(guó)際形象直接關(guān)系到黨和國(guó)家的形象，塑造我軍國(guó)際形象勢(shì)在必行。

2.實(shí)現(xiàn)和維護(hù)國(guó)家利益的需要。國(guó)家利益是一個(gè)具有鮮明時(shí)代特點(diǎn)的概念，在不同歷史時(shí)期和安全環(huán)境條件下，強(qiáng)調(diào)的側(cè)重點(diǎn)有所不同。進(jìn)入新世紀(jì)新階段，我們國(guó)家利益發(fā)展中出現(xiàn)許多新情況、新特點(diǎn)：從圖存到求強(qiáng)、從立足國(guó)內(nèi)到內(nèi)外兼顧、從三維空間到多維空間，中國(guó)國(guó)家利益不斷在向外拓展。維護(hù)國(guó)家利益，歷來(lái)是軍隊(duì)的神圣使命。在當(dāng)前國(guó)際環(huán)境下，戰(zhàn)爭(zhēng)絕非是軍隊(duì)履行其職能的唯一手段，尤其在歷史發(fā)展到全球化、信息化的今天，媒體高度發(fā)達(dá)，戰(zhàn)場(chǎng)趨于透明，軍隊(duì)國(guó)際形象的塑造和傳播更是關(guān)系到國(guó)際社會(huì)對(duì)一國(guó)軍事行動(dòng)的正義性、合法性、合理性的判斷和認(rèn)同，進(jìn)而關(guān)系到軍事目的（也就是國(guó)家利益）的最終實(shí)現(xiàn)。

3.履行我軍新世紀(jì)新階段歷史使命的需要。忠實(shí)履行好胡主席提出的“三個(gè)提供、一個(gè)發(fā)揮”的歷史使命，其基點(diǎn)在于我軍具有良好的國(guó)際形象。進(jìn)入新世紀(jì)新階段，胡主席著眼戰(zhàn)略全局，提出了“三個(gè)提供、一個(gè)發(fā)揮”的歷史使命，體現(xiàn)了理論與實(shí)踐、歷史與現(xiàn)實(shí)、繼承與創(chuàng)新的高度統(tǒng)一，反映了在新的歷史條件下人民軍隊(duì)性質(zhì)宗旨的新拓展、地位作用的新定位、職能使命的新概括、建設(shè)目標(biāo)的新要求。新的歷史使命告訴我們，我軍不僅要能夠應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)安全的威脅，還要能夠應(yīng)對(duì)非傳統(tǒng)安全的威脅；不僅要成為國(guó)家安全利益的捍衛(wèi)者，還要成為國(guó)家發(fā)展利益的捍衛(wèi)者；不僅要確保國(guó)內(nèi)安全，還要能為維護(hù)世界和平和促進(jìn)共同發(fā)展作出貢獻(xiàn)。新的歷史使命的提出，預(yù)示著我軍將在新的起點(diǎn)上發(fā)生新的歷史性嬗變，同時(shí)也對(duì)我軍的時(shí)代形象塑造提出了重大要求。

三、塑造提升我軍國(guó)際形象的對(duì)策

結(jié)合軍隊(duì)國(guó)際形象的實(shí)際狀況，我軍應(yīng)該從以下幾個(gè)方面采取措施，塑造和提升國(guó)際形象，從而增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力。

1.科學(xué)定位軍隊(duì)國(guó)際形象。軍隊(duì)國(guó)際形象的科學(xué)定位是塑造軍隊(duì)形象的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。只有科學(xué)定位，識(shí)別才有依憑；只有科學(xué)定位，行動(dòng)才有標(biāo)準(zhǔn)；只有科學(xué)定位，傳播才有依據(jù)。我們經(jīng)常說(shuō)到軍隊(duì)形象有這三句話(huà)：威武之師、文明之師、和平之師。這也為我軍形象的定位奠定了重要基礎(chǔ)。但這還不能全面體現(xiàn)我軍的形象。因?yàn)樾聲r(shí)期我軍形象定位必須在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上體現(xiàn)新的時(shí)代內(nèi)涵。人民軍隊(duì)的形象定位應(yīng)該與軍隊(duì)在新世紀(jì)新階段的使命任務(wù)需要相一致，與新時(shí)代國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境相協(xié)調(diào)，與新時(shí)期黨的形象、國(guó)家形象相統(tǒng)一。所以除了上述定位外，我軍要對(duì)外樹(shù)立忠誠(chéng)之師的形象，在國(guó)際上凸顯我軍是一支黨絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)下的軍隊(duì)，體現(xiàn)為任何時(shí)候、任何情況下毫不動(dòng)搖地聽(tīng)中國(guó)共產(chǎn)黨的指揮，體現(xiàn)為了人民的利益、國(guó)家的安危和民族的存亡無(wú)私奉獻(xiàn)、勇于犧牲的精神。在霸權(quán)橫溢的今天，正義之師更為世界人民所歡迎和期盼。我軍還應(yīng)該定位為正義之師，秉承人類(lèi)道義，以人類(lèi)進(jìn)步事業(yè)為目的，堅(jiān)決反對(duì)那些逆歷史潮流、違背人民利益的戰(zhàn)爭(zhēng)。我軍始終以反抗侵略、維護(hù)和平、民族解放為己任，歷史上沒(méi)有發(fā)動(dòng)或參加過(guò)任何一場(chǎng)非正義的戰(zhàn)爭(zhēng)，也體現(xiàn)出我國(guó)為一個(gè)正義的負(fù)責(zé)任的社會(huì)主義大國(guó)形象。開(kāi)放之師是軍隊(duì)自身發(fā)展、履行使命和展示形象的必然要求。只有開(kāi)放，人民軍隊(duì)才能走出國(guó)門(mén)，在與世界各國(guó)軍隊(duì)交流中鍛煉學(xué)習(xí)，在對(duì)比中找出差距，尋找發(fā)展動(dòng)力；只有開(kāi)放，才能向國(guó)際社會(huì)展示我軍良好形象，并在展示中表達(dá)和實(shí)現(xiàn)我軍的戰(zhàn)略意圖。綜上所述，我軍對(duì)外的公開(kāi)形象是：忠誠(chéng)之師、威武之師、文明之師、和平之師、正義之師、開(kāi)放之師。

2.加強(qiáng)軍事文化外交活動(dòng)。軍事外交是指一支國(guó)家軍隊(duì)為了提高知名度、美譽(yù)度和認(rèn)同感，通過(guò)傳播、公關(guān)、媒體等手段與外國(guó)公眾及其軍隊(duì)進(jìn)行的雙向交流。有目的有選擇地?cái)U(kuò)大進(jìn)行軍事外交活動(dòng)，創(chuàng)造更多的與外界接觸的機(jī)會(huì)，讓國(guó)外公眾對(duì)我軍形象有直接的符號(hào)視覺(jué)，是塑造我軍形象的重要有效剛性手段。除了參加傳統(tǒng)的維和、軍界互訪、國(guó)際護(hù)航等外交項(xiàng)目外，還應(yīng)該利用各種機(jī)會(huì)，堅(jiān)決執(zhí)行“大膽請(qǐng)進(jìn)來(lái)，主動(dòng)走出去”方針，開(kāi)展文化外交活動(dòng)，在國(guó)際社會(huì)上推銷(xiāo)自身形象。軍事文化外交具有文化傳播和對(duì)外宣傳的優(yōu)勢(shì)，是塑造軍隊(duì)形象的重要有效柔性手段。因此在軍事文化外交中，我們要注重運(yùn)用各種文化手段傳播我軍國(guó)際形象，起到宣傳的目的，以取得國(guó)外公眾的理解和支持。借鑒目前我國(guó)正在各國(guó)開(kāi)展“中國(guó)年”活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，在西方發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)展我軍各項(xiàng)展覽活動(dòng)，發(fā)展軍事聯(lián)誼活動(dòng)，展開(kāi)軍事外交，走進(jìn)國(guó)外公眾，讓更多的民眾了解我軍的形象。

3.加強(qiáng)媒體傳播能力。在信息時(shí)代的今天，各種傳播媒體的作用越來(lái)越大，社會(huì)影響力越來(lái)越強(qiáng)。媒體作為形象的載體，承接著走出國(guó)界、跨越洲際傳播信息任務(wù)的國(guó)際傳播，在塑造軍隊(duì)形象中的地位舉足輕重。軍隊(duì)國(guó)際形象是抽象的概念，也是國(guó)際社會(huì)公眾主觀認(rèn)識(shí)的反映，這種反映是通過(guò)語(yǔ)言文字和聲音圖像體現(xiàn)出來(lái)，而完成這種任務(wù)的工具就是傳播媒體及其傳播能力。為此我們要增強(qiáng)國(guó)際傳播能力，實(shí)現(xiàn)有效的國(guó)際傳播，從而塑造我軍良好的國(guó)際形象。如何利用媒體推出我軍國(guó)際形象呢？一是多語(yǔ)種。針對(duì)國(guó)外公眾的地域性風(fēng)格，各種媒體的語(yǔ)種設(shè)置要基本涵蓋全球使用的主要語(yǔ)言，讓更多人有第一手的語(yǔ)言資料。二是媒體宣傳主題的多樣性。根據(jù)國(guó)外公眾不同的信息需求，媒體在傳播上要注重多樣性和針對(duì)性，有所側(cè)重和選擇。三是媒體版式設(shè)計(jì)的外向型。對(duì)外宣傳媒體的版式安排、字體及字號(hào)的應(yīng)用、色彩的使用、圖片的使用要全部基于國(guó)外公眾所在國(guó)媒體的常規(guī)做法并根據(jù)其愛(ài)好而定。四是媒體隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)化。在對(duì)外宣傳的媒體隊(duì)伍中，要有專(zhuān)業(yè)外語(yǔ)的教育背景，要有海外學(xué)習(xí)和留學(xué)的經(jīng)歷，要有熟悉新聞業(yè)務(wù)、了解國(guó)外主流媒體和深諳互聯(lián)網(wǎng)文化的各種專(zhuān)業(yè)化人才?！?/p>

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［3］任國(guó)強(qiáng).加強(qiáng)軍隊(duì)形象建設(shè)［J］.政工學(xué)刊，2010，（9）.

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