我國競技體操市場化發(fā)展的SWOT探析

劉紅波

（河南理工大學(xué)體育學(xué)院，河南 焦作 454000）

我國競技體操市場化發(fā)展的SWOT探析

劉紅波

（河南理工大學(xué)體育學(xué)院，河南 焦作 454000）

通過我國競技體操市場化發(fā)展的SWOT態(tài)勢分析，旨在為發(fā)揮市場資源配置優(yōu)勢，奠定我國競技體操群眾基礎(chǔ)，促進(jìn)我國競技體操可持續(xù)發(fā)展等提供理論參考。

競技體操；市場化；SWOT

1 我國競技體操市場化理論探析

公共經(jīng)濟(jì)學(xué)的公共產(chǎn)品理論不僅對明確我國體育政府管理職能、深化體育改革具有一定的參考依據(jù)，而且也為我國體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了重要的理論指導(dǎo)。這是因?yàn)楣参锲坊蚍?wù)是市場機(jī)制發(fā)生失靈的一個(gè)重要領(lǐng)域，公共部門的資源配置職能主要就是體現(xiàn)在公共物品或服務(wù)的提供上。根據(jù)公共產(chǎn)品理論，公共物品具有效能的不可分割性、消費(fèi)的非競爭性和受益的非排他性，而私人物品則具有效能的可分割性、消費(fèi)的競爭性和受益的排他性。實(shí)現(xiàn)當(dāng)中，更多的是介于公共物品與私人物品之間的混合服務(wù)或物品，混合物品可以通過市場提供。我國社會資本參與的競技體操訓(xùn)練基地或俱樂部（李寧體操學(xué)校、溫州體校心橋體操藝術(shù)俱樂部等）、涉外體操表演團(tuán)體等，具有混合物品以及私人物品屬性。由此可見，體育部門不應(yīng)只是社會福利部門而也具有生產(chǎn)性質(zhì)；體育部門不僅要講社會效益，而且也要將經(jīng)濟(jì)效益；企業(yè)及民間對體育的投入必然強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益和投資回報(bào)。

2 競技體操項(xiàng)目市場化發(fā)展方向

有學(xué)者研究體育體制改革時(shí)提出，體操與跳水、舉重等我國優(yōu)勢項(xiàng)目，無法進(jìn)入市場，今后還應(yīng)走國家包辦的發(fā)展道路。本研究則認(rèn)為，建立適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的體育體制，實(shí)現(xiàn)完全由政府包辦和靠行政手段向國家調(diào)控，依托社會，依靠市場手段有效配置體育資源轉(zhuǎn)變，走體育社會化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路是我國體育事業(yè)發(fā)展的趨勢。我國體育市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是一個(gè)漸進(jìn)發(fā)展過程，并不是一步到位的（現(xiàn)實(shí)中已推行職業(yè)化改革的項(xiàng)目也并非同步），有一定條件和基礎(chǔ)，但尚未成熟的項(xiàng)目（如競技體操）進(jìn)入市場可能稍晚一些，但目標(biāo)應(yīng)是積極培育市場，朝著市場化、產(chǎn)業(yè)化方向努力。

3 我國競技體操市場化發(fā)展SWOT分析

SWOT分析法由美國管理學(xué)專家韋里克教授于20世紀(jì)80年代初提出。S代表“優(yōu)勢”（strength），W代表“弱勢”（weakness），O代表“機(jī)遇”（opportunity），T代表“威脅”（threat）。SWOT可分為兩個(gè)層面，第一層面SW主要分析內(nèi)部條件；第二層面OT則主要分析外部條件。利用這種態(tài)勢分析法便于找出有利與不利因素，發(fā)現(xiàn)存在的問題，找出解決的方法，并明確以后的發(fā)展方向。

3.1 我國競技體操市場化發(fā)展的優(yōu)勢（strength）

3.1.1 競技體操項(xiàng)目的產(chǎn)品或服務(wù)并非完全為公共產(chǎn)品我國體育事業(yè)具有公益性和產(chǎn)業(yè)性的雙重屬性，具體到競技體操項(xiàng)目而言（現(xiàn)實(shí)中我國體育領(lǐng)域純粹的公共物品和私人物品不是普遍存在的），如競技體操服裝器材的生產(chǎn)經(jīng)營為私人物品，而國內(nèi)重大體操賽事、體操小品表演、社會出資體操學(xué)校的有償人才培養(yǎng)、競技體操的有償培訓(xùn)等為混合物品或服務(wù)，其具有競爭性和排它性的私人物品屬性，但同時(shí)又具有消費(fèi)的非競爭性和受益的非排它性，服務(wù)于社會等公共物品或服務(wù)的屬性。這些混合物品或服務(wù)應(yīng)由私人部門通過市場提供或由政府部門給予補(bǔ)助的方式通過市場提供。

3.1.2 競技體操項(xiàng)目市場客體具備潛在的價(jià)值優(yōu)勢客體相對于主體而言，即為市場上交易的對象，包括有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品，競技體操的市場客體多屬于無形的勞務(wù)產(chǎn)品。產(chǎn)品進(jìn)入市場通過交換實(shí)現(xiàn)價(jià)值，必須具備兩個(gè)條件，即產(chǎn)品本身具備一定的使用價(jià)值和具有一定數(shù)量有購買能力的潛在消費(fèi)者。競技體操具有較高的健身和觀賞功能，將其豐富的內(nèi)容進(jìn)行健身娛樂功能開發(fā)，可滿足不同消費(fèi)目的和不同年齡階層的健身娛樂需求。我國幼兒基本體操深受廣大兒童的喜歡，美國成功的體操市場化、商業(yè)化運(yùn)作都充分證實(shí)了競技體操產(chǎn)品或服務(wù)具有較高的潛在價(jià)值，這一點(diǎn)與舉重、跳水等項(xiàng)目的全球市場化開發(fā)程度較低有著明顯不同。因此，在進(jìn)行競技體操市場化開發(fā)的歷程中，不能完全以目前消費(fèi)能力不足和項(xiàng)目無法進(jìn)入市場為由，而忽視競技體操產(chǎn)品或服務(wù)開發(fā)和營銷的重要性。

3.1.3 我國競技體操市場供給主體具有資源優(yōu)勢北京奧運(yùn)會體操項(xiàng)目勇奪9枚金牌，無疑成為中國奧運(yùn)軍團(tuán)最大的亮點(diǎn)之一，也是現(xiàn)代體操奧運(yùn)史上難以復(fù)制的傳奇。至2008年12月，我國已擁有57名體操世界冠軍和21名奧運(yùn)會冠軍，明星運(yùn)動(dòng)員資源豐富。國內(nèi)競技體操運(yùn)動(dòng)員競爭激烈，并具有較高的競技水平，從賽事市場供給主體的角度講，他們擁有提供高質(zhì)量產(chǎn)品或服務(wù)的前提條件。我國擁有大批執(zhí)教經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)秀體操教練員人力資源（其中許多我國體操教練員在國外大放異彩），這也成為了我國體操培訓(xùn)市場和有償人才培養(yǎng)市場供給主體的潛在優(yōu)勢。但值得說明的是，只有積極培育市場，激活體操買方需求，才能將這些潛在的優(yōu)勢條件轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)。

3.1.4 我國競技體操市場消費(fèi)群體規(guī)模具有潛在優(yōu)勢中國是人口大國，2008年中國總?cè)丝谶_(dá)13.28億。結(jié)合體操運(yùn)動(dòng)員的年齡特點(diǎn)，根據(jù)《中國人口統(tǒng)計(jì)年鑒》2005年統(tǒng)計(jì)的相關(guān)數(shù)據(jù)，5 ～ 29歲全國青少年為總?cè)丝诘?5.35%，其中5 ～ 9歲、10 ～ 4歲、15 ～ 19歲、20 ～ 24歲、25 ～ 29歲所占總?cè)丝诘谋壤謩e為6.24%、7.97%、8.50%、6.10%和6.54%。如果能致力于有效開發(fā)兒童少年體操娛樂、健身、技能培訓(xùn)市場，發(fā)展各個(gè)年齡階段的體操比賽愛好者，我國體操參與人群將非常龐大?？梢?，從人口數(shù)量和結(jié)構(gòu)看，我國競技體操市場消費(fèi)規(guī)模具有巨大的潛在優(yōu)勢。

3.2 我國競技體操市場化發(fā)展的弱勢（weakness）

3.2.1 競技體操市場化的管理體系尚未建立，仍以傳統(tǒng)行政管理為主雖然我國推行體育社會化、市場化改革已有20余年，體操運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心建立也有10年左右，且中心成立下設(shè)有市場開發(fā)部門，但現(xiàn)如今，相比于過去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的體操行政管理模式、管理方式和手段并沒有發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變，各地方體操管理中心運(yùn)行機(jī)制也是如此，尚未實(shí)現(xiàn)實(shí)體化的體操協(xié)會并未發(fā)揮應(yīng)有的管理功能。行政手段為主的管理方式很大程度上抑制著市場機(jī)制、價(jià)格機(jī)制、競爭機(jī)制的調(diào)節(jié)作用，投資主體利益很難得到體現(xiàn)。因此，推進(jìn)體操協(xié)會實(shí)體化改革進(jìn)程，建立適應(yīng)市場化發(fā)展的管理體系，對競技體操后備人才培養(yǎng)的市場化發(fā)展具有重要意義。

3.2.2 競技體操功能單一，多元化功能拓展不足目前，我國競技體操項(xiàng)目專業(yè)化突出，過于強(qiáng)調(diào)國際大賽“金牌”爭光功能，限制了競技體操項(xiàng)目本身的健身、娛樂、產(chǎn)業(yè)化等多元化功能的拓展與開發(fā)。因此，應(yīng)積極擴(kuò)大體操宣傳，將體操豐富的內(nèi)容進(jìn)行健身娛樂功能開發(fā)，滿足不同消費(fèi)目的和不同年齡階層的健身、娛樂需求。

3.2.3 競賽市場、表演市場、培訓(xùn)市場等開發(fā)力度不足，缺乏經(jīng)營、服務(wù)理念和有效的營銷手段國內(nèi)競技體操三大賽、青少年體操比賽等，按照國際大賽比賽形式運(yùn)作，形式比較呆板，賽前很少宣傳以及電視轉(zhuǎn)播，賽場除少數(shù)家長外，幾乎無觀看觀眾，如2007年全國少年體操比賽（保定市）以及2009年全國少年體操比賽（鄭州市），筆者以親身經(jīng)歷感受到嚴(yán)重缺乏體操賽事宣傳和運(yùn)營理念，比賽經(jīng)費(fèi)全部來自撥款和李寧公司固定贊助，籌辦比賽“等”“靠”“要”思想嚴(yán)重。因此，體操賽事在賽事設(shè)計(jì)、銷售渠道、賽事促銷等環(huán)節(jié)應(yīng)以消費(fèi)者為中心，滿足消費(fèi)者對競技體操賽事多樣化需求，增強(qiáng)體操后備人才培養(yǎng)的自我生存能力，加大競賽市場開發(fā)力度。

盡管我國體操世界冠軍人數(shù)眾多，但體操表演市場甚是匱乏，而北京奧運(yùn)會體操比賽之后的表演賽深受觀眾喜愛，給國內(nèi)體操表演市場開發(fā)帶來一定的啟示。此外，可將簡單、基礎(chǔ)的體操動(dòng)作和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)編，賦予藝術(shù)效果，增添表演元素，推向校園和社會，吸引廣大家長和社會的關(guān)注，積極培育競技體操后備人才培養(yǎng)的表演市場。

訓(xùn)練服務(wù)是競技體操后備人才培養(yǎng)的培訓(xùn)市場的核心內(nèi)容。但受我國體操傳統(tǒng)訓(xùn)練思想影響，只關(guān)注那些將來有望摘金奪銀的運(yùn)動(dòng)員，發(fā)展?jié)摿^小的青少年被排斥在體操培養(yǎng)或培訓(xùn)之外，專業(yè)化訓(xùn)練從接觸體操訓(xùn)練到高級成才一貫到底，再加上“三集中”封閉式管理方式，這些致使體操培訓(xùn)市場很難擴(kuò)大。企業(yè)或個(gè)人參與后備人才培養(yǎng)，管理方式往往難以擺脫傳統(tǒng)體校辦學(xué)模式束縛，封閉式辦校，缺乏培訓(xùn)市場的經(jīng)營、服務(wù)理念。因此，應(yīng)根據(jù)初學(xué)者年齡、參與目的、興趣的不同，開設(shè)不同性質(zhì)培訓(xùn)班，如短期班、興趣班、特長班等，提供不同的培訓(xùn)內(nèi)容，采用生動(dòng)活潑、靈活多樣的訓(xùn)練方式，增加訓(xùn)練的娛樂性與興趣性，樹立以學(xué)員和家長意愿和滿意為服務(wù)宗旨的培訓(xùn)經(jīng)營理念。

3.3 我國競技體操市場化發(fā)展的機(jī)遇（opportunity）

3.3.1 與社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)，以體育社會化、產(chǎn)業(yè)化為導(dǎo)向的體育體制改革，為我國競技體操市場化確立了發(fā)展導(dǎo)向1993年，原國家體委制定并下發(fā)的《關(guān)于深化體育改革的意見》，1996年的《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“九五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》等相關(guān)文件的出臺，確立了我國體育的社會化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。20世紀(jì)90年代末，我國體育管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行改革，并于1997年組建體操運(yùn)動(dòng)管理中心，確立為原國家體委直屬事業(yè)單位，這些都為我國競技體操的市場化發(fā)展奠定了重要的基礎(chǔ)。

3.3.2 我國舉辦大型國際體操賽事為體操市場化開發(fā)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)1999年天津體操世錦賽，首次實(shí)現(xiàn)了在中國舉辦世界性比賽開發(fā)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的先河。2007年體操世界杯上海站比賽，未經(jīng)體操運(yùn)動(dòng)管理中心撥款，僅通過門票銷售、多家企業(yè)贊助的形式實(shí)現(xiàn)了賽事盈利。北京奧運(yùn)會的成功舉辦，尤其是體操比賽以及隨后體操表演賽的賽事組織和商業(yè)運(yùn)營，這些國際賽事的成功舉辦為國內(nèi)體操賽事開發(fā)提供了重要的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

3.3.3 國外競技體操市場化發(fā)展為我國競技體操提供了重要借鑒美國是競技體操市場化經(jīng)營最成功的國家之一。無論是體操俱樂部經(jīng)營、體操賽事營銷、體操技能培訓(xùn)等體育主體產(chǎn)業(yè)，還是體操相關(guān)產(chǎn)業(yè)，甚至連較難市場化開發(fā)的高水平體操訓(xùn)練等方面都能產(chǎn)生較大的經(jīng)濟(jì)效益。美國體操俱樂部的經(jīng)營管理、體操培訓(xùn)的開發(fā)手段、豐富的會員種類、體操產(chǎn)品或服務(wù)的營銷理念和手段等方面為我國體操市場化開發(fā)提供了重要借鑒意義。歐洲諸國、澳大利亞、日本等國家體操市場化發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)也都為我國競技體操培育市場，進(jìn)行市場化開發(fā)提供了重要參考價(jià)值。

3.3.4 我國快速發(fā)展人均消費(fèi)能力為競技體操市場化發(fā)展奠定了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)2008年我國人均GDP已經(jīng)突破3000美元大關(guān)，達(dá)到3266.8美元。國際經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)一個(gè)國家和地區(qū)人均GDP超過3000美元以后，城鎮(zhèn)化、工業(yè)化進(jìn)程會加快，居民消費(fèi)類型和行為也會發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。2009年中國GDP總量是49100億美元，人均GDP是3711美元。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均收入水平得到大幅度提高，居民消費(fèi)水平也顯著提升，尤其是北京、上海、深圳、廣州等城市，從體育消費(fèi)角度來講，已經(jīng)具備享用體操競賽、體操培訓(xùn)等消費(fèi)能力。

3.4 我國競技體操市場化發(fā)展的威脅（threat）

3.4.1 各地方追求“金牌”業(yè)績，競技成績驅(qū)動(dòng)行政干預(yù)市場化“金牌”任務(wù)和完成情況成為各地方體育工作業(yè)績成效、經(jīng)費(fèi)下?lián)艿暮饬繕?biāo)，各地方幾乎將所有精力投入到后備人才競技成績，市場化開發(fā)被極度邊緣化。人才交流以及民資參與后備人才培養(yǎng)的市場化行為往往受到區(qū)域體育行政力干預(yù)。因此，應(yīng)建立文化教育、技術(shù)能力、社會化推廣、市場化推行等后備人才培養(yǎng)工作的綜合評價(jià)體系，促進(jìn)后備人才全面發(fā)展以及增強(qiáng)社會化、市場化開發(fā)能力。

3.4.2 人才交流市場的不完善競技體操后備人才交流不暢，地方保護(hù)主義和行政壁壘嚴(yán)重；尚未建立真正市場機(jī)制導(dǎo)向的人才交流市場，價(jià)格機(jī)制很難發(fā)揮有效作用。因此，依據(jù)原國家體委發(fā)布《開展體育后備人才交流的暫行辦法》和《全國運(yùn)動(dòng)員交流暫行規(guī)定》，打破本位主義束縛，堅(jiān)持自愿、互利、有序、公開、合法原則，培育市場機(jī)制導(dǎo)向的后備人才交流市場，同時(shí)利用政策導(dǎo)向防止人才交流區(qū)域失衡。

3.4.3 媒體宣傳不夠，社會對體操項(xiàng)目的認(rèn)識偏見由于體操健身、娛樂功能宣傳不夠，地方管理者和教練員對于體操市場化開發(fā)認(rèn)識不到位，固守自封，因而提及競技體操項(xiàng)目，多被社會認(rèn)為是只應(yīng)少數(shù)人參與的高危險(xiǎn)性項(xiàng)目。因此，管理者、教練員應(yīng)堅(jiān)持以運(yùn)動(dòng)員全面發(fā)展為中心的價(jià)值導(dǎo)向，建設(shè)和諧訓(xùn)練氛圍，利用媒體宣傳導(dǎo)向作用，加大體操健身、娛樂宣傳力度，使體操項(xiàng)目被大眾所接受。

3.4.4 國際體操規(guī)則改革趨向影響其市場推廣國際體操規(guī)則是體操比賽發(fā)展趨勢的重要導(dǎo)向。2005年至今，國際體操規(guī)則進(jìn)行了較大調(diào)整，僅2009年國際體操新規(guī)則又有兩次較大調(diào)整。動(dòng)作難度價(jià)值不封頂，動(dòng)作完成要求更高，評判更加復(fù)雜和細(xì)化，從而使體操比賽逐漸向更難的方向發(fā)展。我國體操普及程度較低，群眾基礎(chǔ)薄弱，比賽動(dòng)作更難，評判因素增多，就意味著觀眾越來越難于理智判別比賽的優(yōu)劣，更容易造成體操運(yùn)動(dòng)被視為少數(shù)精英運(yùn)動(dòng)員參與項(xiàng)目的偏激傾向，阻礙體操項(xiàng)目健身、娛樂等功能開發(fā)，對其社會化和市場化發(fā)展無疑是不利的。

3.4.5 市場化、產(chǎn)業(yè)化相關(guān)法律、法規(guī)不完善健全的相關(guān)法律、法規(guī)體系是市場機(jī)制發(fā)揮資源配置作用，各主體利益得以保障的基礎(chǔ)。目前，我國競技體育市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展尚屬探索階段。因此，規(guī)范社會團(tuán)體和組織的管理和運(yùn)行，明確各參與培養(yǎng)主體的產(chǎn)、權(quán)、責(zé)，完善市場機(jī)制等，從而建立和完善相關(guān)法律、法規(guī)體系，為競技體操后備人才培養(yǎng)的市場化開發(fā)提供保障。

3.4.6 市場推廣較好、新型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的沖擊無論是從健身、娛樂的運(yùn)動(dòng)參與目地，還是運(yùn)動(dòng)參與的精力考慮，個(gè)人喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之間都具有一定的排斥性。國際范圍內(nèi)群眾基礎(chǔ)較好、市場開發(fā)較成熟的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如足球、籃球、網(wǎng)球、健美操、跆拳道等以及國內(nèi)起步較晚的新型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如街舞、肚皮舞、瑜伽、普拉提等，對于廣大的體育愛好者來說，吸引力更大。這些市場推廣較好、新型的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目無形當(dāng)中對體操的推廣具有一定的影響。

[ 1 ] 唐豪，魏農(nóng)建.中國競技體育產(chǎn)業(yè)市場研究[M].上海：學(xué)林出版社，2005：42.

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[ 3 ] 王立平.我國田徑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)作及特征分析[ J ].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008，24（6）：5-7.

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G832

A

1674-151X（2011）10-136-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2011.10.069

投稿日期：2011-05-12

2009年河南省教育廳項(xiàng)目（2009-ZX-062）。

劉紅波（1980 ～），講師，博士。研究方向：體操訓(xùn)練與管理。