體育明星慈善事業(yè)對(duì)我國(guó)體育推廣的思考

任會(huì)強(qiáng)

（安徽師范大學(xué)體育學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

體育明星慈善事業(yè)對(duì)我國(guó)體育推廣的思考

任會(huì)強(qiáng)

（安徽師范大學(xué)體育學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

體育慈善事業(yè)是實(shí)現(xiàn)社會(huì)保障，構(gòu)建和諧社會(huì)的重要組成部分，是體育兼顧市場(chǎng)、市場(chǎng)提升體育事業(yè)的載體。本文從慈善事業(yè)及體育慈善的內(nèi)涵入手，闡述發(fā)展體育慈善事業(yè)的重要意義，以明星慈善基金會(huì)的發(fā)展，映射我國(guó)體育慈善事業(yè)的利好，從而指出我國(guó)體育慈善事業(yè)在發(fā)展過程中的不足。

慈善；明星；體育慈善；體育推廣

我國(guó)體育慈善事業(yè)起步晚，機(jī)制不健全。體育明星的慈善事業(yè)也是剛剛起步，從姚基金的慈善之旅到壹基金的打造中國(guó)太極進(jìn)入奧運(yùn)，是我國(guó)體育明星的慈善代表，對(duì)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展有重要作用。

1 慈善組織和我國(guó)體育慈善組織的發(fā)展

1.1 慈善及慈善組織

“慈善”這個(gè)概念，來源于富人對(duì)窮人的無償給于，含有施舍的味道?，F(xiàn)今的大部分慈善機(jī)構(gòu)，已經(jīng)擺脫了“富人、窮人”這種思維巢臼?！按壬啤敝?，慈是一種施舍，善是公益行為，慈善更多的是對(duì)他人、對(duì)弱者的關(guān)注、給予和付出。

現(xiàn)代社會(huì)可以用5個(gè)維度來全方位地理解公益慈善事業(yè)。首先，從價(jià)值層面上看，公益就是利他主義，是一種公益精神、志愿精神；第2個(gè)維度是結(jié)構(gòu)層面。慈善事業(yè)是一系列的組織、NGO來推動(dòng)的，所以說慈善就是組織；第3個(gè)維度是環(huán)境層面。這是慈善事業(yè)的保障，是各種制度的規(guī)范；第4個(gè)層面是私人。慈善事業(yè)是第3次分配，早期是富人救濟(jì)窮人，但現(xiàn)在應(yīng)該是每個(gè)人都行動(dòng)起來，形成公益財(cái)產(chǎn)；第5個(gè)層面是影響的維度。各種慈善組織形成一種功能，在影響社會(huì)、影響公眾的價(jià)值觀、影響政府。這個(gè)影響有正面也有負(fù)面的。

對(duì)于現(xiàn)代意義的慈善，民政部副部長(zhǎng)李立國(guó)的闡釋更為與時(shí)俱進(jìn)：慈善活動(dòng)不僅僅是款物的捐贈(zèng)，還包括人民群眾的自愿參加、奉獻(xiàn)愛心的一些慈善行為。慈善行為除了捐款捐物外，還包括人民群眾的義工行為、社區(qū)中的志愿者行為以及按照自己的能力來為他人、為社會(huì)、為困難群體進(jìn)行扶助的行為。

慈善的情感和意識(shí)的表達(dá)是慈善行為。具有慈善意識(shí)的個(gè)人志愿組織起來，長(zhǎng)期救助和幫助有困難的群體和個(gè)體的專門機(jī)構(gòu)是慈善組織。最早的慈善機(jī)構(gòu)主要是教會(huì)或民間士紳班的濟(jì)貧服務(wù)機(jī)構(gòu)。傳統(tǒng)的慈善機(jī)構(gòu)的慈善行為有很濃的施舍意識(shí)和宗教意識(shí)。

1.2 體育慈善及我國(guó)體育慈善事業(yè)的發(fā)展

1.2.1 體育慈善體育慈善具有一般慈善事業(yè)的特征，如是對(duì)社會(huì)弱者進(jìn)行的救助的社會(huì)公益事業(yè)。但體育慈善與一般的慈善事業(yè)有不同點(diǎn)，體育慈善是發(fā)生在體育界而非其他領(lǐng)域的慈善行為、動(dòng)機(jī)或觀念。

體育慈善的捐助者是體育社會(huì)團(tuán)體或運(yùn)動(dòng)員個(gè)人，包括體育基金會(huì)、體育政府部門、體育事業(yè)單位、體育企業(yè)、個(gè)人及體育明星等，方式有體育義演、體育器材設(shè)施的捐贈(zèng)、體育物品的拍賣等。受益者是社會(huì)弱者。

1.2.2 我國(guó)體育慈善的發(fā)展現(xiàn)狀我國(guó)體育慈善事業(yè)起步較晚，發(fā)展雖然比較快，但總體上處于萌芽階段，總體水平較低。其一，運(yùn)動(dòng)員沒有受到慈善教育，慈善意識(shí)比較落后，部分運(yùn)動(dòng)員的善舉，或出于社會(huì)壓力，或出于俱樂部的要求，或模仿其他行業(yè)；其二，體育慈善機(jī)構(gòu)較少。相對(duì)于我國(guó)運(yùn)動(dòng)員的數(shù)量來說，我國(guó)的體育慈善機(jī)構(gòu)少得可憐；其三，體育慈善行為方式單一。大多數(shù)的體育慈善多采用義賣方式，而且大部分是一錘子買賣，沒有過多的形式利用，運(yùn)營(yíng)方式單一、粗放、隨意。

2 我國(guó)體育明星的慈善事業(yè)的進(jìn)程及姚基金和壹基金的發(fā)展

目前，我國(guó)大多數(shù)的運(yùn)動(dòng)員沒有成立自己的慈善組織，大部分依托于社會(huì)公益活動(dòng)、贊助商組織、社會(huì)企業(yè)等去發(fā)揮自己的慈善功用。2005年1月17日“2005年中國(guó)十佳勞倫斯冠軍”評(píng)選活動(dòng)，這是第一個(gè)以公益事業(yè)和回報(bào)社會(huì)為主題的體育頒獎(jiǎng)活動(dòng)，標(biāo)志我國(guó)體育慈善事業(yè)功能的開始。此后，我國(guó)體育慈善事業(yè)快速發(fā)展，明星積極參與其中，如國(guó)家足球隊(duì)隊(duì)員肇俊哲將“小肇和他的朋友們”慈善足球賽籌得到的20萬元善款，捐給了遼寧省“快樂運(yùn)動(dòng)”體育慈善專項(xiàng)基金。

2008年姚明帶頭成立了我國(guó)第一個(gè)體育明星慈善組織——姚基金。姚基金是由中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員姚明發(fā)起，在中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)架構(gòu)下設(shè)立的專項(xiàng)慈善公益基金。姚基金將致力于助學(xué)興教，促進(jìn)青少年健康與福利等各種社會(huì)公益慈善活動(dòng)，并以此為平臺(tái)幫助推動(dòng)中國(guó)青少年慈善公益事業(yè)的發(fā)展，讓每一個(gè)需要幫助的孩子擁有健康燦爛的明天。姚基金作為下設(shè)在中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)架構(gòu)下獨(dú)立運(yùn)作的專項(xiàng)慈善公益基金，在成立起始階段主要目標(biāo)是支持汶川地震災(zāi)區(qū)的重建，特別是符合抗震要求高質(zhì)量學(xué)校的建設(shè)，支持相關(guān)援助青少年的項(xiàng)目以及在未來相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)不斷喚起社會(huì)各方對(duì)地震災(zāi)區(qū)重建中青少年問題及需求的關(guān)注。

李連杰現(xiàn)在雖然是一名影視明星，但也是全國(guó)的武術(shù)冠軍，也是一名體育明星。由他帶頭成立的壹基金也在關(guān)注我國(guó)體育的發(fā)展，尤其是武術(shù)的發(fā)展。在中國(guó)大陸地區(qū)，壹基金與中國(guó)紅十字總會(huì)合作，于2006年12月8日發(fā)起成立了“中國(guó)紅十字會(huì)李連杰壹基金計(jì)劃”，并于2007年4月19日在北京正式啟動(dòng)，是在中國(guó)紅十字總會(huì)架構(gòu)下獨(dú)立運(yùn)作的慈善計(jì)劃和專案。

姚基金和壹基金是中國(guó)體育人自己成立的，也是目前在中國(guó)具有很大影響力的民間公益組織。他們是中國(guó)體育人實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，倡導(dǎo)體育慈善精神的先鋒者和實(shí)踐者，對(duì)我國(guó)的體育慈善事業(yè)和慈善事業(yè)的發(fā)展有著積極的推動(dòng)作用。

3 姚基金和壹基金推動(dòng)我國(guó)體育發(fā)展的作用

姚基金從成立之初就一直致力于青少年的健康發(fā)展，讓每一個(gè)孩子都有健康燦爛的明天。從姚明個(gè)人捐款到全社會(huì)的參與，姚基金已經(jīng)逐步成長(zhǎng)。從看望災(zāi)區(qū)青少年，到雪艷-姚明希望小學(xué)的建成，從汶川到玉樹，都留下了姚基金的身影。姚明對(duì)我國(guó)青少年的影響是巨大的，尤其是對(duì)青少年參與體育活動(dòng)的積極性方面有著無與倫比的影響力。他的成功本身就是一本最好的教科書，現(xiàn)在他以他自己影響力在影響著我國(guó)青少年參與體育運(yùn)動(dòng)的激情，推動(dòng)我國(guó)青少年體育運(yùn)動(dòng)的開展。

壹基金雖然不是專門的體育運(yùn)動(dòng)員成立的慈善組織，宗旨也不是推動(dòng)體育的發(fā)展，但是它是個(gè)全方位的公益組織，從沒有間斷過對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注。2010年8月26日，李連杰先生說：“8歲習(xí)武至今39年間，我的人生經(jīng)歷了武術(shù)、電影、公益3個(gè)重要階段，如今我要將全部身心投入到太極拳的推廣中，希望10～20年后把中國(guó)太極推向世界，最終進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)?！边@句話意味著李連杰和壹基金的活動(dòng)方向是推動(dòng)太極運(yùn)動(dòng)的開展，推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)向國(guó)際化發(fā)展。

由于我國(guó)體育慈善事業(yè)剛剛起步，相對(duì)于體育明星慈善對(duì)我國(guó)的體育活動(dòng)推廣的作用還不是很大，其主要原因有：（1）體育明星成立慈善組織、參與體育推廣活動(dòng)的積極性不高。我國(guó)大多數(shù)的體育明星運(yùn)動(dòng)員沒有接受過慈善教育，沒有從慈善入手進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)體育發(fā)展的意識(shí)；（2）參與慈善推動(dòng)體育發(fā)展的方式單一。大多數(shù)的體育明星只是以個(gè)人的方式捐款、捐物，沒有組織參與的集體性，是一盤散沙，對(duì)體育推動(dòng)的作用只是發(fā)揮了一小部分作用。監(jiān)管力度不夠使得慈善組織的活動(dòng)失去了基本的規(guī)范和監(jiān)督；（3）政府監(jiān)管和宣傳力度不夠。政府應(yīng)該利用明星體育運(yùn)動(dòng)強(qiáng)大的影響力和號(hào)召力，積極宣傳體育明星參與慈善、幫助中國(guó)體育推廣的活動(dòng)，幫助更多需要幫助的人，也是運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的另一種舞臺(tái)展現(xiàn)。

4 對(duì)體育明星慈善組織推動(dòng)我國(guó)體育發(fā)展的幾點(diǎn)思考

體育明星的慈善事業(yè)對(duì)我國(guó)的體育活動(dòng)的推廣有一定的積極作用，但是還有很大的可發(fā)展性。借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念和成功的個(gè)案，現(xiàn)對(duì)我國(guó)體育明星參與慈善，推動(dòng)我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提出以下3點(diǎn)建議。

4.1 加強(qiáng)對(duì)運(yùn)動(dòng)員參與慈善的基礎(chǔ)教育，進(jìn)而更好地推動(dòng)我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。從小就培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員的慈善意識(shí)，有什么樣的能力就得承擔(dān)什么樣的責(zé)任，不逃避，積極面對(duì)。從我國(guó)國(guó)情出發(fā)開展基礎(chǔ)教育，為體育明星參與慈善進(jìn)而推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展搭建廣泛的平臺(tái)。

4.2 健全運(yùn)行機(jī)制，使慈善推動(dòng)體育的方式多樣化。機(jī)制是安全運(yùn)行的保障，統(tǒng)籌安排慈善事業(yè)發(fā)展所需的人力資源、資金投入，引導(dǎo)社會(huì)各界加大對(duì)社會(huì)慈善事業(yè)的投入。只有健全的機(jī)制才能推動(dòng)我國(guó)體育明星參與慈善，推動(dòng)我國(guó)體育健康快速的發(fā)展。

4.3 強(qiáng)化媒介作用，積極發(fā)揮媒體的輿論導(dǎo)向作用。大力營(yíng)造體育慈善的氛圍，打造榜樣，宣傳榜樣，使體育明星慈善對(duì)我國(guó)體育事業(yè)推動(dòng)的作用越來越大。

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10.3969/j.issn.1674-151x.2011.09.004

投稿日期：2011-05-12

任會(huì)強(qiáng)，在讀碩士研究生。研究方向：體育社會(huì)學(xué)。