中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽對(duì)北京市體育產(chǎn)業(yè)的影響

韓振民 北京體育大學(xué)研究生院 北京 100084

中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽對(duì)北京市體育產(chǎn)業(yè)的影響

韓振民 北京體育大學(xué)研究生院 北京 100084

本研究主要通過(guò)文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、專家訪談法針對(duì)中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽對(duì)北京市體育產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的影響進(jìn)行研究。

中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽；體育產(chǎn)業(yè)

中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽自03年落戶北京，至今已有8年時(shí)間，伴隨著每一屆中網(wǎng)的舉辦，北京市的經(jīng)濟(jì)也在發(fā)生著一定的變化，特別是北京市體育產(chǎn)業(yè)，北京市近幾年體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要受舉辦國(guó)際性大型賽事以及08年奧運(yùn)會(huì)的影響。通過(guò)舉辦國(guó)際性大型賽事，北京市體育產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展，并取得了巨大的成就，且已初步建立起比較完整的產(chǎn)業(yè)體系，第一，以本體市場(chǎng)為主體的體育市場(chǎng)，形成了一定的規(guī)模，市場(chǎng)體系的基本框架已基本清晰，基本包括體育用品業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)、健身娛樂(lè)業(yè)、體育無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)、體育旅游市場(chǎng)。第二，體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高。第三，社會(huì)投資辦產(chǎn)業(yè)的形式發(fā)展很快，涌現(xiàn)出一大批符合現(xiàn)代體育制度的體育俱樂(lè)部、體育企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)。本文就中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽對(duì)北京市體育產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析。

1.研究對(duì)象

以舉辦中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽對(duì)北京市體育產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的影響為研究對(duì)象

2.北京市體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

2.1 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu):

體育產(chǎn)業(yè)是指從事體育服務(wù)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，以滿足人們體育娛樂(lè)健身需要的體育機(jī)構(gòu)和部門的活動(dòng)。1985年國(guó)務(wù)院頒布《國(guó)民生產(chǎn)總值計(jì)算方案》后，將體育部門劃分到第二產(chǎn)業(yè)，此后我國(guó)體育界就出現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)這一說(shuō)法。目前國(guó)內(nèi)關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)分類的主流觀點(diǎn)是根據(jù)《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要（1995-2010）》確立的，它將我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)分為以下二個(gè)層次：第一層次為體育的主體產(chǎn)業(yè)，是指發(fā)揮體育自身的經(jīng)濟(jì)功能和價(jià)值的體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)內(nèi)容；第二層次為體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，指為體育活動(dòng)提供服務(wù)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)部門；第二層次為體育的外圍產(chǎn)業(yè)，指體育部門旨在補(bǔ)助體育事業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。

2.2 北京市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

北京市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近幾十年的發(fā)展，取得了一定規(guī)模，北京市體育產(chǎn)業(yè)的建構(gòu)也日趨成熟。北京市體育產(chǎn)業(yè)主要由體育用品業(yè)、體育健身娛樂(lè)業(yè)、體育競(jìng)賽表演也、體育旅游業(yè)、體育彩票業(yè)這五個(gè)部分組成，其中健身娛樂(lè)業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)為本體產(chǎn)業(yè)，體育用品業(yè)為體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)，體育旅游業(yè)、體育彩票業(yè)為體育產(chǎn)業(yè)的延伸，還有剛剛興起的一些產(chǎn)業(yè)。就目前北京市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，在所有的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，體育用品業(yè)的在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中銷售收入占得比重最大，健身娛樂(lè)業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)等體育休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)所占的比重明顯不足。與國(guó)外以本體產(chǎn)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相比，北京市體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還不是很合理，偏離了體育本體產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，北京市體育本體產(chǎn)業(yè)明顯滯后于體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽對(duì)北京市體育產(chǎn)業(yè)的影響

自中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽入住北京以來(lái)，帶動(dòng)北京市網(wǎng)球市場(chǎng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，并且所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)相當(dāng)樂(lè)觀，每到賽事承辦期間，周邊的酒店以及賓館全部爆滿。賽事期間，累計(jì)進(jìn)場(chǎng)人數(shù)達(dá)百萬(wàn)以上人次，電視轉(zhuǎn)播超過(guò)2000小時(shí)，創(chuàng)造的價(jià)值超過(guò)100億元。此外，中網(wǎng)通過(guò)參與性極強(qiáng)的訓(xùn)練營(yíng)、爭(zhēng)霸戰(zhàn)和拉拉秀活動(dòng)，聯(lián)手各城區(qū)的網(wǎng)球俱樂(lè)部、各種體育推廣公司、服裝器材等體育設(shè)備生產(chǎn)商，共同推廣網(wǎng)球賽事以及網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，并且目前北京市網(wǎng)球消費(fèi)的年增長(zhǎng)逐漸突破5%。中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的舉辦不僅為北京市帶來(lái)滾滾客流，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)消費(fèi)的增加，而且伴隨有各種體育論壇和體育會(huì)展等活動(dòng)，這些活動(dòng)的舉辦也在推動(dòng)著相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

從北京市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，北京市目前體育市場(chǎng)發(fā)展受中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：體育用品市場(chǎng)、健身娛樂(lè)市場(chǎng)、競(jìng)賽表演市場(chǎng)、體育旅游市場(chǎng)。

3.1 中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽對(duì)北京市體育用品業(yè)的影響

隨著人民群眾生活水平的提高，人們追求健康的意識(shí)逐漸增強(qiáng)。當(dāng)社會(huì)和體育運(yùn)動(dòng)本身發(fā)展到一定程度，體育消費(fèi)也就成為人們生活的一部分，而且是現(xiàn)代生活中不可缺少的一部分。在大型體育賽事舉辦的同時(shí)也伴隨著相關(guān)體育用品業(yè)的贊助和宣傳、以及銷售，體育用品在人們心目中的地位不斷上升，各種各樣的體育品牌進(jìn)入了人們的生活中。且隨著中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的舉辦，競(jìng)技體育的發(fā)展、人們健身活動(dòng)熱情的提高、以及人民生活水平的提高，對(duì)各種類型、各種檔次的體育用品的需求也會(huì)極大地增加促進(jìn)我國(guó)的體育用品生產(chǎn)企業(yè)不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品提高產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)量，以滿足人們的需要；每一屆中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的舉辦，不僅帶動(dòng)北京市群眾健身和競(jìng)技體育的快速發(fā)展，也推動(dòng)了體育用品制造業(yè)和銷售業(yè)的增長(zhǎng)，體育用品制造業(yè)與銷售行業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模連年快速增長(zhǎng)，且在體育及相關(guān)行業(yè)總量中的份額也不斷加大。隨著近幾年的發(fā)展，體育用品業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)以非本體產(chǎn)業(yè)占據(jù)鰲頭，并且在體育行業(yè)總份額總所占的比重也在不斷增加。

3.2 中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽對(duì)北京市健身娛樂(lè)業(yè)的影響

健身娛樂(lè)業(yè)是北京市體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性行業(yè)，又是拓展體育消費(fèi)領(lǐng)域、提高消費(fèi)水平、滿足人民群眾有效需求的重要行業(yè)。隨著中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的舉辦，健身娛樂(lè)市場(chǎng)消費(fèi)需求不斷釋放，投資需求也呈現(xiàn)同步或繼發(fā)性的增長(zhǎng)。中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽不但提升了市民參與體育健身的熱情，而且體育健身消費(fèi)支出有較大增長(zhǎng)。由于中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的刺激和活躍網(wǎng)球健身娛樂(lè)消費(fèi)需求，直接帶動(dòng)網(wǎng)球健身娛樂(lè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體增加投資，并吸引行業(yè)外的投資進(jìn)入該領(lǐng)域，從而使整個(gè)網(wǎng)球市場(chǎng)的投資需求更加活躍。承辦賽事所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，刺激著網(wǎng)球相關(guān)行業(yè)的增長(zhǎng)，對(duì)健身娛樂(lè)市場(chǎng)的投資，如旅游業(yè)、飯店業(yè)等，為更好地利用中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽所帶來(lái)的商機(jī)，在自己主營(yíng)范圍內(nèi)配套投資建設(shè)一些網(wǎng)球場(chǎng)館等體育建設(shè)娛樂(lè)設(shè)施，從而在一定程度上擴(kuò)大健身娛樂(lè)市場(chǎng)的投資需求。

3.3 中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽對(duì)北京市競(jìng)賽表演業(yè)的影響

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)體育競(jìng)賽，通過(guò)承辦體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)得到相應(yīng)的發(fā)展。體育競(jìng)賽、表演市場(chǎng)是通過(guò)向社會(huì)提供職業(yè)體育比賽或競(jìng)技體育比賽而營(yíng)利的市場(chǎng)。一方面：針對(duì)群眾體育而言，主要是指觀看比賽所花費(fèi)的門票收入及購(gòu)買紀(jì)念品的花費(fèi)。中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的觀賞性、娛樂(lè)性是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)自身的價(jià)值潛力。競(jìng)技網(wǎng)球作為體育行業(yè)的一部分，人們非常愿意參與到其中來(lái)。在觀賞中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的同時(shí)，人們得到健康美、服飾美、形體美、道德美，因此體育產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性行業(yè)之一。中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的舉辦，把人們?nèi)计鸬膶?duì)網(wǎng)球競(jìng)技極大的激情轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)的體育競(jìng)技表演賽場(chǎng)，加大體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。另一方面：針對(duì)競(jìng)技體育而言，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽這一國(guó)際性賽事的承辦，為北京市競(jìng)技網(wǎng)球帶來(lái)世界頂級(jí)教練，為北京市競(jìng)技網(wǎng)球帶來(lái)世界一流的網(wǎng)球技戰(zhàn)術(shù)，促進(jìn)北京市網(wǎng)球?qū)I(yè)隊(duì)伍的發(fā)展，有助于專業(yè)隊(duì)伍的建設(shè)，促進(jìn)高水平體育人才的發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)，提升北京市網(wǎng)球的競(jìng)技水平；通時(shí)中網(wǎng)也為世界各國(guó)的競(jìng)技網(wǎng)球選手提供一個(gè)展示的舞臺(tái)，增加網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技性與娛樂(lè)性。

3.4 中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽對(duì)北京市體育旅游業(yè)的影響

中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的承辦勢(shì)必會(huì)推動(dòng)北京市體育旅游業(yè)的發(fā)展。賽事舉辦地北京也就成為了媒體報(bào)道的焦點(diǎn)，而賽事的成功舉辦是對(duì)北京市綜合能力的最好證明,首先從內(nèi)容和層次上為北京市的旅游吸引物和旅游產(chǎn)品帶來(lái)有益的增加，并且這是一種具有國(guó)際吸引力的旅游產(chǎn)品增加，這一切對(duì)北京市的旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用。為履行賽事舉辦城市的承諾和義務(wù)，迎接全國(guó)、乃至世界的網(wǎng)球愛(ài)好者，北京市政府必須從數(shù)量和質(zhì)量上增加和改善住宿接待設(shè)施和商務(wù)活動(dòng)設(shè)施，加大北京市基礎(chǔ)設(shè)施投入，增加硬件設(shè)施的建設(shè)，這些舉措不僅為北京市增加新的旅游吸引物，而且也擴(kuò)大了北京市的旅游供給面，提升北京市的旅游供給能力，以增加城市競(jìng)爭(zhēng)力，提升城市形象，擴(kuò)大城市的知名度，從而吸引更多的優(yōu)秀網(wǎng)球選手以及網(wǎng)球愛(ài)好者來(lái)到北京參加比賽與觀賞比賽。中網(wǎng)的舉辦，伴隨著媒體的高度關(guān)注（國(guó)際媒體、中央電視臺(tái)、地方電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、等）以及對(duì)賽事的宣傳，都將推動(dòng)北京市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與改善（如酒店、賓館環(huán)境的改善與數(shù)量的增加），提高北京市的城市競(jìng)爭(zhēng)力、知名度，為北京市的旅游業(yè)創(chuàng)造良好條件，增加旅游業(yè)的吸引力。

4.北京市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

4.1 調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，合理化體育產(chǎn)業(yè)布局

北京市政府可以通過(guò)實(shí)施一系列政策達(dá)到調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)布局，改善體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大體育健身業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)等本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，帶動(dòng)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，滿足人們消費(fèi)的多樣化，從而形成政策指導(dǎo)市場(chǎng)，市場(chǎng)影響政策的合理化局面，使得體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與布局更加合理化

4.2 制定明確的目標(biāo)和發(fā)展規(guī)劃，科學(xué)的發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)

科學(xué)合理的發(fā)展目標(biāo)與統(tǒng)籌規(guī)劃是對(duì)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查研究的基礎(chǔ)上科學(xué)的預(yù)測(cè)，并對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出合理、科學(xué)的安排。政府部門通過(guò)宏觀調(diào)控，制定科學(xué)的的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，融合市場(chǎng)調(diào)節(jié)機(jī)制，兩手抓，兩手硬的政策方針，科學(xué)的的發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮體育主體產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)體育主體產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互補(bǔ)發(fā)展。

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