基于WEB2.0的關(guān)系傳播研究

金春郊

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和大范圍應用使得傳統(tǒng)的傳播方式產(chǎn)生了巨大的變化，人們的生活方式也由此更加網(wǎng)絡化，在這樣的環(huán)境背景下，應用網(wǎng)絡來傳播信息具有很大的優(yōu)勢。

一、關(guān)系傳播概述

從關(guān)系網(wǎng)絡理論出發(fā)對關(guān)系傳播可以做出較好的解釋和理解。關(guān)系網(wǎng)絡理論的著名代表帕羅阿爾托學派的奠基者G.貝特森領(lǐng)導工作小組隊個體和其他個體之間的關(guān)系網(wǎng)絡進行了深入的研究。帕羅阿爾托小組將元傳播、悖論和雙重約束等概念作為研究的問題。所謂元傳播（metacommunication）是指關(guān)于傳播的傳播。G.貝特森在研究過程中將傳播分為內(nèi)容和關(guān)系兩個層面。傳播的內(nèi)容層面?zhèn)鬟f著信息（message）中所包含的信息（information），而傳播的關(guān)系層面?zhèn)鬟f傳播過程中兩個或更多的參與者的人際關(guān)系。“一個信息的關(guān)系深度對于信息的內(nèi)容進行分類或予以構(gòu)造。因此它是一種元傳播?！彼^悖論，是指在連貫的前提下得出正確的推論的矛盾。當一個陳述似乎將自身包括在它自己的范圍內(nèi)時，一個悖論就產(chǎn)生了。相反，如果這個人不接受這個命令，其結(jié)果是他會接受這句話包含的內(nèi)容，而這個內(nèi)容又要他不要管這句話，那么這樣就產(chǎn)生了悖論。

二、web2.0時代的傳播學特征

（一）WEB2.0的概念

有學者認為WEB2.0是互聯(lián)網(wǎng)的一次理念和思想體系的升級換代，是對新興互聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)稱，是隨著互聯(lián)網(wǎng)應用轉(zhuǎn)型升級變革之后出現(xiàn)和發(fā)展的。在網(wǎng)絡瀏覽器方面，Web2.0相對以往的Web1.0，在內(nèi)容方面顯得更加的豐富、聯(lián)系性更強、工具性也更強，這也成為Web2.0受到大眾喜歡和追逐，并成為新一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的主要因素。

（二）web2.0時代的關(guān)系傳播表現(xiàn)

web2.0時代的關(guān)系傳播表現(xiàn)形式多種多樣，但是從當前應用的廣泛性來看，主要有博客傳播、SNS傳播和即時通訊傳播等幾種。

博客傳播——關(guān)系傳播。Blog最早起源于weblog，主要是指網(wǎng)上日志。1997年被JornBarger首次提出，之后不斷被網(wǎng)民所接受而逐漸成為網(wǎng)絡社區(qū)。網(wǎng)民可以通過blog來表達自己的想法。這是一個收集和共享任何感興趣的事物的地方，每個人都可以自由的評論政治、個人日記等。博客研究的傳播其實也是關(guān)系傳播中的一種，它的主要傳播目的是對話，表現(xiàn)形式是由關(guān)系的網(wǎng)絡延伸而來的，傳播的主體是社會人。博客的主要目的是用來表達內(nèi)心世界，而并不是用來說服什么而存在的。它的最大意義便是可以忽略一些表面障礙，最后產(chǎn)生共鳴力量。所以說博客的本質(zhì)不是說服而是共鳴，妄想在現(xiàn)實的博客世界里行成說服風是一種行不通的做法。

SNS——個人的社會網(wǎng)絡。SocialNetworkSoftware作為社會性網(wǎng)絡軟件，主要是以六度理論為支持，通過朋友來認識新朋友來不斷擴展自己的人際網(wǎng)絡。六度分隔（SixDegreesofSeparation）理論是年哈佛大學心理學教授StanleyMilgram（1933-1984）用來描述人際交往過程中關(guān)系網(wǎng)的重要性的人際聯(lián)系理論。用最簡單的話可以描述為：在人際脈絡中，要結(jié)識任何一位陌生的朋友，最多只要通過六個人就可以實現(xiàn)。

即時通訊（InstantMessenger，簡稱IM）當前是十分流行也是應用最廣泛的軟件。網(wǎng)上聊天已經(jīng)成為很多人的一種生活方式，其主要工具已經(jīng)從初期的聊天室、論壇變?yōu)橐訫SN、QQ為代表的即時通訊軟件。ICQ、MSNMessenger和雅虎通都是主要的網(wǎng)絡通訊工具.幾乎所有的網(wǎng)民都有一上網(wǎng)就會打開QQ或者MSN的習慣。當下，一些網(wǎng)絡軟件的使用頻率相當?shù)母?，它們的即時聊天功能都已經(jīng)達到了技術(shù)工具的巔峰，成為了一種現(xiàn)代交流方式的主要工具，就這樣一種新興的社會關(guān)系也從此被構(gòu)建起來。

三、Web2.0時代關(guān)系傳播的傳播學意義

在web2.0時代，新媒體的出現(xiàn)和應用使得傳播變得更加廣泛和迅速，徹底的打破了以往人類多種信息傳播形式的界限，在傳播形式上，新媒體可以通過面對面的傳播，也可以是點對點的傳播，還可以是點對面的傳播。新媒體具有人際傳播和大眾傳播的特征，但是又并非是二者的簡單的融合。多種傳播形式的組合，賦予了網(wǎng)絡傳播以多重“性格”，形成了一種散布型、非線性的網(wǎng)狀傳播模式。網(wǎng)絡使用者在web2.0時代，除了是受眾外也是信息的選擇者和接受者，與此同時，更是信息的提供者和意見的反饋者。由于用戶的長尾更具有生機和活力，所以通常情況下很多原則都無法發(fā)揮其作用。對于網(wǎng)民來說，那些所謂的”主流”已經(jīng)無法再很好的吸引他們的眼球，所以web2.0時代的新媒體，又有被人說成是”自媒體”，因為單獨的個體都有獨立的特色，所以這樣的特性才使得網(wǎng)絡的互動更具深遠意義。

［1］羅家德. 社會網(wǎng)分析講義［M］.社會科學文獻出版社，2005.

［2］王怡紅. 關(guān)系傳播的邏輯解釋［J］.新聞與傳播研究，2006.13（2）.

［3］陳先紅. 論新媒介即關(guān)系［J］.現(xiàn)代傳播，2006.3.