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    會展經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的作用機(jī)制研究:一個以創(chuàng)業(yè)活動為傳導(dǎo)路徑的觀點

    2011-07-06 02:03:08王曉文張玉利王菁娜
    旅游科學(xué) 2011年4期
    關(guān)鍵詞:會展效應(yīng)資源

    王曉文 張玉利 王菁娜

    (1.南開大學(xué)泰達(dá)學(xué)院,天津300071;2.南開大學(xué)商學(xué)院,天津300071)

    1 引言

    隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與社會變革的加劇,會展產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟后出現(xiàn)的一種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。由于會展產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)消費、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市建設(shè)以及促進(jìn)就業(yè)等方面表現(xiàn)出較強(qiáng)的乘數(shù)效應(yīng),被看作是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”,因而受到很多城市和國家的重視(Brown,2000),會展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也越來越受到業(yè)界和學(xué)界的關(guān)注。

    然而,目前對于會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的研究往往過于空泛和表面化。一方面,大多數(shù)學(xué)者們嘗試通過“投入-產(chǎn)出”的分析方法找到一般性模型(楊勇,2009),即衡量會展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)投入與經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出在數(shù)量上的對應(yīng)關(guān)系,而忽略了投入轉(zhuǎn)化為產(chǎn)出的中間處理環(huán)節(jié);另一方面,即使研究涉及具體的表現(xiàn)層面,也通常是在會展消費、推動城市發(fā)展和就業(yè)等范圍內(nèi)討論經(jīng)濟(jì)效應(yīng)問題,而對于“會展經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是否存在其它實現(xiàn)途徑”,“會展究竟通過怎樣的作用機(jī)制產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”的問題沒有給予很好的解答。盡管已經(jīng)有學(xué)者嘗試改變這一研究現(xiàn)狀,但其努力的方向是如何更加精確地計算會展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),而不是解答“如何具體實現(xiàn)”的問題。事實上,只有深入剖析會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的作用過程,揭示其中的傳導(dǎo)手段和具體路徑,才能更加準(zhǔn)確和全面地衡量經(jīng)濟(jì)效應(yīng),并明確促進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的努力方向。

    本文在歸納分析會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,依托會展研究、資源基礎(chǔ)論和創(chuàng)業(yè)研究等理論研究成果,通過闡釋會展產(chǎn)業(yè)如何支持創(chuàng)業(yè)活動——這種能夠產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益、但經(jīng)常面臨新進(jìn)入缺陷的具體經(jīng)濟(jì)活動——揭示會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的作用機(jī)制。

    2 會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的研究現(xiàn)狀

    2.1 基于“投入-產(chǎn)出”分析的研究

    會展經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是會展研究中最為重要的論題之一。研究者從會展產(chǎn)業(yè)具有的重大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和其他影響的角度為各地舉辦會展提供了論據(jù)支持(Archer,1984;Mules,McDonald,1994;Crompton,McKay,1994)。但由于產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展相對較晚,目前對于會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的問題大多停留在經(jīng)驗性總結(jié)和個案統(tǒng)計階段,少有系統(tǒng)化研究,而國內(nèi)大多數(shù)的研究也停留在介紹國外會展業(yè)、歸納會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀、總結(jié)會展經(jīng)濟(jì)的作用以及提出本區(qū)域發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的對策上。

    在衡量會展經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的眾多方法中,投入-產(chǎn)出分析(input-output analysis)是最為普遍使用的方法。投入-產(chǎn)出分析是運用一般均衡理論對錯綜復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)活動之間在數(shù)量上的依存關(guān)系所進(jìn)行的一項實證研究。到1980年代后期,會展研究領(lǐng)域也出現(xiàn)了投入-產(chǎn)出分析的研究,并呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢。學(xué)者們從應(yīng)用和方法論角度對其進(jìn)行了深入的研究和探討(Briassoulis,1991;Crompton,et al.,2001;McHone,Rungeling,2000),并在實證方面進(jìn)行了應(yīng)用(Humphreys,Plummer,1995)。例如Margaret等(2004)采用區(qū)域投入產(chǎn)出模型方法(IMPLAN)對與會展相關(guān)的旅游者花費對舉辦地居民收入的影響進(jìn)行了確認(rèn)和分析。

    利用投入-產(chǎn)出分析方法可以更為直觀的反應(yīng)會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)在數(shù)量上的大小,對于客觀評價會展的經(jīng)濟(jì)作用以及對特定展會活動進(jìn)行系統(tǒng)評價具有重要價值。然而這種方法的不足之處,在于難以揭示投入-產(chǎn)出的中間環(huán)節(jié),即會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的作用過程。盡管有學(xué)者嘗試在會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)研究問題上做實質(zhì)性推進(jìn),但其努力方向仍是在投入-產(chǎn)出的大框架下對會展經(jīng)濟(jì)效應(yīng)進(jìn)行更為細(xì)致的量化分析,形成一個前后一致的、綜合性的研究框架(Crompton,1999;楊勇,2009)。

    2.2 基于會展乘數(shù)效應(yīng)的研究

    會展對經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起到的乘數(shù)效應(yīng)得到了研究者的廣泛重視,作為經(jīng)常被用于衡量會展次生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的工具,乘數(shù)分析可以依托投入-產(chǎn)出表或者社會核算矩陣。會展乘數(shù)的關(guān)鍵在于識別和關(guān)注當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之間的相互依賴,主要體現(xiàn)為會展活動在拉動投資需求和消費需求上產(chǎn)生的帶動效益、對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整等方面。與會展有關(guān)的消費支出,直接刺激了相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動的進(jìn)行,而乘數(shù)則衡量了會展的間接影響(Burgan,Mules,1992;Crompton,1999)。

    據(jù)測算,國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1∶9(周愛國,2007),即展覽場館的收入如果是1,相關(guān)社會收入則為9。據(jù)上海市測算,上海會展業(yè)帶來的相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益,直接投入-產(chǎn)出為1∶6,間接可達(dá)1∶9,對GDP的拉動效益非常明顯(曾武佳,2006)。據(jù)國際博覽會聯(lián)盟(UFI)的估計,由展覽會所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益中,只有20%是展覽會行業(yè)內(nèi)的,其余80%為商貿(mào)、酒店、飲食、交通、旅游、電信、廣告等相關(guān)行業(yè)所擁有(俞華,朱立文,2005)。由于會展產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出鮮明的乘數(shù)效應(yīng),相關(guān)研究也通常圍繞如何精確確定乘數(shù)而展開。

    2.3 經(jīng)濟(jì)效應(yīng)表現(xiàn)方式的相關(guān)研究

    會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的表現(xiàn)方式主要包括以下四方面:

    第一,會展消費。據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計分析,會展商人的消費額要比一個度假游客的消費額高2~3倍;同時,由于會展自身的特性,往往是商品展覽、研討會議、參觀考察、新聞通訊等綜合進(jìn)行,這就必然帶動電信業(yè)、廣告業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的消費需求,從而對一個城市或地區(qū)的消費產(chǎn)生催化作用(曾武佳,2006)。

    第二,促進(jìn)就業(yè)。美國會展協(xié)會(Convention Liaison Council)1993年發(fā)布的統(tǒng)計資料表明,美國的會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了150萬個正規(guī)職業(yè)(崗位),間接創(chuàng)造了140萬個非正式職業(yè)(崗位)(Convention Liaison Council,1993)。2000年在德國漢若威舉辦的世界博覽會,創(chuàng)造了超過10萬人/年的就業(yè)效益。社會的就業(yè)人數(shù)增多,就會促進(jìn)社會的消費需求和投資需求的增加,刺激供給,進(jìn)一步創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(黃大勇,2003)。

    第三,推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。研究發(fā)現(xiàn),會展活動對區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)具有重要的推動作用。從產(chǎn)業(yè)實踐來看,國外很多會展中心城市大都從本國、本區(qū)域的產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢乃至產(chǎn)業(yè)的市場競爭優(yōu)勢著眼,通過會展的形式向全球受眾展出自己的經(jīng)營理念、創(chuàng)新路徑等。意大利米蘭的時裝展、德國慕尼黑的建筑機(jī)械與建筑材料展等等都是這方面的典型范例(曾武佳,2006)。

    第四,會展產(chǎn)業(yè)同樣有助于城市功能的完善。舉辦會展活動對城市基礎(chǔ)設(shè)施的承載力提出了較高要求(馬勇,2002),對這些基礎(chǔ)設(shè)施的新建、改建有利于區(qū)域整體環(huán)境的改善和提升(Burgan,Mules,1992)。同時,會展產(chǎn)業(yè)被譽為“城市名片”,提高城市在國際國內(nèi)的知名度和美譽度。會展活動的舉辦過程中突發(fā)事件多,因此對提高城市管理水平也具有推動作用。會展產(chǎn)業(yè)通過促進(jìn)城市功能的完善為城市發(fā)展帶來巨大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

    從上述分析可見,研究者通?;凇巴度耄a(chǎn)出”的邏輯分析框架對會展廣泛的經(jīng)濟(jì)社會效應(yīng)進(jìn)行分析。實際上,會展的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)影響并不表現(xiàn)為簡單的直入式影響,其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)更多地呈現(xiàn)出復(fù)雜化的作用機(jī)制。為了揭示其作用機(jī)制的具體路徑和傳導(dǎo)手段,有必要對會展活動的一些相關(guān)特性和因素加之闡述。在本研究中,我們選擇從會展自身在資源集聚和流動上的特性方面展開分析。

    3 會展活動的資源集聚特性

    會展活動最突出的特點之一就是對各種資源的集聚。Dekimpe等(1997)發(fā)現(xiàn),會展活動的資源狀況對會展活動的效果有著重要的影響 。徐潔等(2008)指出,會展活動將大量的人員、產(chǎn)品、資金、技術(shù)和信息等在一定時間集中在某一特定的地域空間,形成一種集體性的大規(guī)模物質(zhì)文化交流方式。會展主辦者把分布于各地的各界精英集中到一起舉行會議;或者邀請眾多的參展商將大量的展品集中在一個經(jīng)過特定設(shè)計的展廳內(nèi)進(jìn)行展示,同時又把大量的觀眾吸引到此參觀。無論是綜合性博覽會還是各種專業(yè)會展活動,都力求集聚產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、領(lǐng)域最新的業(yè)態(tài)、成果、技術(shù)和品牌,表達(dá)最新的投資理念和意向,帶動最活躍的信息流、資金流和物流,并使之向更合理有效的方向流動。

    會展各個主體之間可以在大量資源集聚的環(huán)境下展開互動,包括供需雙方之間的互動,參展同行之間的互動,參展方與舉辦方之間的互動以及客戶之間的互動。例如,從供需雙方之間的互動上看,參展供需雙方的見面、洽談和交易互動,一方面帶來了大量的商業(yè)機(jī)會,比如說買賣合同的簽署、技術(shù)成果的轉(zhuǎn)讓、投資項目的簽訂,等等;另一方面,也促進(jìn)了雙方的進(jìn)一步了解,信息的互動為下一次完成更多的交易埋下了伏筆。

    會展活動將大量的人員、產(chǎn)品、資金、技術(shù)和信息等在一定時間集中在某一特定的地域空間,這種生產(chǎn)要素的集中性使資源利用效率提高,并由此產(chǎn)生成本的節(jié)約、收入或效用的增加,形成聚集經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。以商業(yè)展覽為例,由于展覽的主辦者組織了大量參展商及商品,邀請了大量的客商,因而參展商可以在短時間里接觸到大量的客商,客商也可以在短時間里接觸到大量的參展商和商品。這就最大限度地節(jié)省了參展商和客商的時間,使他們在短時間內(nèi)相互了解和接觸。如果沒有展覽會,一個客商需要長時間的實地考察才能獲得所需的信息;一個參展商也需要更多的時間和資金投入才能接觸到自己的客商(張紅,2006)。

    總之,會展產(chǎn)業(yè)可以看作是資源集聚的平臺,大量產(chǎn)品、技術(shù)、資金、人才流同時匯聚,為供需雙方提供了面對面地洽談交流的機(jī)會,使一些潛在的或處于閑置狀態(tài)的供給能力得到實現(xiàn),促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)交流和資源合理整合。

    4 創(chuàng)業(yè)活動的資源位需求

    4.1 創(chuàng)業(yè)活動的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)與高失敗率

    創(chuàng)業(yè)活動已成為推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主要力量。在激發(fā)創(chuàng)新與促進(jìn)就業(yè)等方面的貢獻(xiàn)越來越突出,在這樣的背景下,如何鼓勵創(chuàng)業(yè)和培育新企業(yè)成長就成為了當(dāng)前學(xué)術(shù)界和實踐界共同關(guān)注的熱點課題。2002年全世界大約有4.6億人參與了創(chuàng)業(yè)活動。在APEC成員體的21個國家和地區(qū)中,創(chuàng)業(yè)型企業(yè)戶數(shù)占各成員體企業(yè)總數(shù)的97% ~99.7%,GDP比重占50%以上(Bygrave,2004)。管理學(xué)家德魯克(1989)認(rèn)為:創(chuàng)業(yè)是美國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要動力之一。據(jù)統(tǒng)計,新創(chuàng)中小企業(yè)占美國所有企業(yè)的90% ~98%之多,占國內(nèi)生產(chǎn)總值的40% ~60%。美國經(jīng)濟(jì)從20世紀(jì)90年代開始到本世紀(jì)初的強(qiáng)勁增長和旺盛活力,關(guān)鍵就在于其整個社會旺盛不衰的創(chuàng)業(yè)精神和千百萬家小型企業(yè)生生不息的創(chuàng)業(yè)活動。2006年,我國的創(chuàng)業(yè)活動活躍程度高于創(chuàng)業(yè)GDP曲線(高建,2007),表明我國的創(chuàng)業(yè)活動對GDP貢獻(xiàn)的潛力在增加,對未來經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展起積極作用。

    然而,創(chuàng)業(yè)活動表現(xiàn)出極高的失敗率。即使在創(chuàng)業(yè)活動最為活躍的美國,只有不到50%的創(chuàng)業(yè)者能成功創(chuàng)辦新企業(yè),其中5年后還存在的新企業(yè)不到20%,大部分以失敗告終。在中國,據(jù)《全球創(chuàng)業(yè)觀察2006中國報告》顯示,中國創(chuàng)業(yè)企業(yè)失敗率在42個成員中排第一位(高建,2007)。創(chuàng)業(yè)活動為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來如此大的貢獻(xiàn),卻一直面臨高失敗率的威脅,這也是創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域?qū)W者們最為關(guān)注的問題之一。

    4.2 新進(jìn)入缺陷

    研究發(fā)現(xiàn),造成新企業(yè)高失敗率的主要原因是新進(jìn)入缺陷?!靶逻M(jìn)入缺陷”這個概念來源于組織生態(tài)學(xué)。組織生態(tài)學(xué)把組織演化視為一種自然選擇過程,在這個過程中,新的組織(包括企業(yè))往往要面臨很大的自然選擇壓力,因此,新組織的失敗率要大大高于成熟組織。這一觀點得到了學(xué)術(shù)界的普遍認(rèn)可,并迅速引發(fā)了大量的實證研究(Freeman,1983;Carroll,1982,1983)。新創(chuàng)企業(yè)的“新進(jìn)入缺陷”,主要表現(xiàn)在資源的缺陷上。無論是財務(wù)資源、組織資源抑或精神資源,新企業(yè)都相對比較缺乏。除此之外,新企業(yè)還缺乏獲得初始資源的渠道以及積累資源的經(jīng)驗和時間。新企業(yè)通常要依靠創(chuàng)業(yè)者及其個人關(guān)系來獲得初始資源,因此,新企業(yè)的成長和生存取決于它能否在初始資源和能力用完之前獲得或開發(fā)出新的資源,特別是關(guān)鍵性資源(韓煒,薛紅志,2008)。

    近年來,有些學(xué)者試圖運用資源基礎(chǔ)論來理解或解釋創(chuàng)業(yè)過程和新企業(yè)的戰(zhàn)略行為。資源基礎(chǔ)理論把企業(yè)看作是一個資源集或資源束,并且認(rèn)為資源束的“有價值、稀缺、難以模仿和不可替代”特征,是決定企業(yè)能否求得生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素?;谶@種觀點,Dollinger(1999)認(rèn)為,創(chuàng)業(yè)過程是創(chuàng)業(yè)者獲得并開發(fā)資源的過程。在獲得和開發(fā)資源的過程中,新企業(yè)是否能夠生存和發(fā)展在很大程度上取決于創(chuàng)業(yè)者所掌握的初始資源的質(zhì)量(即是否有價值、稀缺、難以模仿和不可替代)。因此,新企業(yè)在誕生和成長的過程中必須克服資源可獲得性、獲取路徑和資源供給不確定等方面的新進(jìn)入障礙。

    4.3 資源位需求

    創(chuàng)業(yè)資源的分類有很多種。例如,根據(jù)創(chuàng)業(yè)資源性質(zhì)劃分為6種資源,即:人力資源、社會資源、財務(wù)資源、物質(zhì)資源、技術(shù)資源和組織資源。創(chuàng)業(yè)資源還可以根據(jù)其他不同維度進(jìn)行劃分,如:有形資源和無形資源、離散資源和系統(tǒng)資源、生產(chǎn)資源和工具資源等等。有學(xué)者在上述分類基礎(chǔ)上,進(jìn)一步將資源劃分為簡單資源和復(fù)雜資源。簡單資源是指有形的、離散的、產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的資源;復(fù)雜資源是指無形的、系統(tǒng)的、以知識為基礎(chǔ)的資源。生產(chǎn)資源是可以直接用于生產(chǎn)過程的資源;工具性資源是用于獲得其他資源的資源。如財務(wù)資源可以歸為簡單、工具性資源(王曉文,等,2009)。

    人力資源的需求表現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)過程中和新企業(yè)成立初期,在員工的招聘,特別是技術(shù)人員和管理人員的招聘以及管理團(tuán)隊的有效構(gòu)成方面的需求。從實際情況來看,很多創(chuàng)業(yè)者沒有充足的人力資源,只能靠家人和朋友幫忙維持經(jīng)營,但會由于非正規(guī)培訓(xùn)或情感沖突引發(fā)很多問題。社會資源是新企業(yè)在其所處的社會網(wǎng)絡(luò)中擁有的資源,包括與政府部門、銀行、稅務(wù)部門、同行、供應(yīng)商以及銷售商等利益相關(guān)者之間的關(guān)系資源。新企業(yè)在創(chuàng)辦初期往往十分缺乏社會資源,而社會資源對企業(yè)績效有著重要影響,因此社會資源的需求是十分迫切的。在創(chuàng)業(yè)活動中,財務(wù)資源、物質(zhì)資源、技術(shù)資源和組織資源也都是新創(chuàng)企業(yè)迫切需要的。

    5 會展產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)業(yè)活動的資源位支持

    根據(jù)前文分析,會展產(chǎn)業(yè)的一個突出特點就是將各種資源集聚在一起,形成資源的平臺,并以此為依托,通過會展主體的互動促進(jìn)資源的流動。而創(chuàng)業(yè)活動最大的新進(jìn)入缺陷恰恰表現(xiàn)在對資源的缺陷上。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn),創(chuàng)業(yè)企業(yè)的資源稟賦將影響企業(yè)績效,資源充足的新創(chuàng)企業(yè)將表現(xiàn)出更高的存活率和績效水平。這意味著,會展產(chǎn)業(yè)可以通過滿足創(chuàng)業(yè)活動在資源位上的需求,促進(jìn)創(chuàng)業(yè)活動產(chǎn)生高水平經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

    已有的研究也發(fā)現(xiàn),會展活動對企業(yè)的成長有著十分重要的作用(Tanner,2002;Williams,et al.,1993)。企業(yè)可以從會展活動中發(fā)現(xiàn)潛在的顧客,獲得競爭對手的商業(yè)信息,塑造并鞏固企業(yè)形象,在企業(yè)缺少資源時,它是企業(yè)快速獲得資源的有效工具(Browning,Adams,1988)。Wouter(2010)發(fā)現(xiàn)參加會展活動與企業(yè)績效之間有正向聯(lián)系,參加本行業(yè)相關(guān)的會展活動會提升創(chuàng)業(yè)者在行業(yè)社會網(wǎng)絡(luò)中的地位,即獲得更多的社會資源,而這進(jìn)而能促進(jìn)企業(yè)的績效。Rice(1992)指出,通過幫助買方與賣方等相關(guān)利益者建立起聯(lián)系,會展活動才實現(xiàn)其真正的意義。Li(2007)將會展活動的資源分為內(nèi)部知識資源和外部關(guān)系資源兩大類,企業(yè)管理者可以從會展活動中獲得最近技術(shù)、管理經(jīng)驗、行業(yè)信息等內(nèi)部知識資源,也可以獲得與供應(yīng)商、潛在顧客和投資方建立聯(lián)系的外部資源。

    下文圖1展示了基于創(chuàng)業(yè)活動的會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)作用過程模型。

    圖1 基于創(chuàng)業(yè)活動的會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)作用過程模型

    首先,會展活動集聚了大量相關(guān)人才,創(chuàng)業(yè)者可以在會展活動中尋找并結(jié)識技術(shù)人才或管理人才,招聘到專業(yè)人員;可以通過交流和展示,發(fā)現(xiàn)對創(chuàng)業(yè)項目感興趣的人組建創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊,并有意識的完善創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊構(gòu)成,從而滿足新企業(yè)在人力資源上的需求。

    其次,創(chuàng)業(yè)者可以從會展活動中獲得大量社會資源。有學(xué)者從社會網(wǎng)絡(luò)理論的角度指出,會展活動就是一個龐大的社會網(wǎng)絡(luò),使得供應(yīng)商、中間商、顧客、各種協(xié)會、監(jiān)管部門和其他相關(guān)團(tuán)體都聯(lián)系在一起(Rosson,Seringhaus,1995)。通過社會資源,借助會展平臺,創(chuàng)業(yè)者可以在短時間里融入一個社會網(wǎng)絡(luò)。特別是專業(yè)展會,使得創(chuàng)業(yè)者更加高效的建立起社會聯(lián)系,因此,參加會展活動的創(chuàng)業(yè)者可以用較低的成本獲得豐富的社會資源。

    再次,社會資源是一項重要的杠桿資源,創(chuàng)業(yè)者可以通過社會資源的杠桿作用,獲得人力資源、財務(wù)資源、物質(zhì)資源、技術(shù)資源和組織資源(Shane,Cable,2002)。例如,創(chuàng)業(yè)者通過在會展活動中與銀行、風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)、天使投資人、信貸機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)等人員建立社會聯(lián)系,有可能獲得資金上的支持,滿足財務(wù)資源的需求;與創(chuàng)業(yè)孵化機(jī)構(gòu)、創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心的社會聯(lián)系幫助創(chuàng)業(yè)者獲得生產(chǎn)設(shè)備、廠房等物質(zhì)資源方面的支持;與科研機(jī)構(gòu)、技術(shù)人才、咨詢公司、管理人才以及其他多種渠道的聯(lián)系獲得技術(shù)資源和組織資源。本研究正是據(jù)此提出了基于創(chuàng)業(yè)活動的會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)作用過程模型,即會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的作用過程可以通過對創(chuàng)業(yè)活動的資源位支持來實現(xiàn)。

    6 結(jié)論

    本研究通過分析會展產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)業(yè)活動——這種能夠產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益但經(jīng)常面臨新進(jìn)入缺陷的具體經(jīng)濟(jì)活動的影響——揭示會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的作用機(jī)制。

    研究發(fā)現(xiàn),會展產(chǎn)業(yè)的資源集聚和流動特性滿足了創(chuàng)業(yè)活動的資源需求,通過影響創(chuàng)業(yè)活動進(jìn)而產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。在這條具體路徑中,資源成為重要傳導(dǎo)手段。與以往研究不同之處在于,首先,本研究克服了以往研究只關(guān)注會展產(chǎn)業(yè)“投入-產(chǎn)出”靜態(tài)數(shù)量對比關(guān)系的缺陷,將研究聚焦于揭示會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的動態(tài)作用過程;其次以往研究通常從會展消費、促進(jìn)就業(yè)等更為宏觀的層面考察經(jīng)濟(jì)效應(yīng)問題,而本研究利用創(chuàng)業(yè)這種目前非?;钴S的經(jīng)濟(jì)活動挖掘出會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的具體傳導(dǎo)路徑。

    本研究提出的理論模型還需要通過未來的實證研究加以檢驗。同時,創(chuàng)業(yè)者最希望利用會展活動獲得哪類資源?除了滿足資源需求,會展產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)業(yè)活動推動作用還表現(xiàn)在其它哪些方面?會展產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)業(yè)活動產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的過程是否受到其他因素的影響?這些問題也值得未來研究進(jìn)行更細(xì)致深入的探討。

    (注:本文得到南開大學(xué)亞洲研究中心項目《創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)視角下的創(chuàng)業(yè)者人力資本與新企業(yè)績效作用機(jī)理研究》(AS1111)和南開大學(xué)人文社會科學(xué)校內(nèi)文科青年項目《協(xié)會會議參加者參會動機(jī)與決策過程:理論與實證》(NKQ09053)的資助。)

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