好萊塢電影影響下的當(dāng)今中國電影市場態(tài)勢

滿倩倩

摘要：隨著傳播媒介的日益多元化，使得好萊塢電影在我國的傳播更為廣泛，在這樣的經(jīng)濟(jì)文化背景下，處于市場經(jīng)濟(jì)利益的考慮和滿足觀眾日趨提高的審美趣味，以及電影自身發(fā)展規(guī)律的要求，中國電影產(chǎn)業(yè)面臨改革的關(guān)鍵期。本文針對好萊塢電影對國內(nèi)電影市場的影響，從中國電影類型、電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和推進(jìn)國際市場三個方面入手，對當(dāng)今中國電影市場態(tài)勢進(jìn)行分析，希望為中國電影的改革尋求出路。

關(guān)鍵詞：好萊塢；電影類型；電影產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型機(jī)制

中圖分類號：J94 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122（2011）06-0099-02

一、好萊塢電影影響下的當(dāng)今中國電影市場環(huán)境

如果說1997年全球上映的《泰坦尼克號》是好萊塢電影繁榮發(fā)展階段的頂峰，那么2010年的《阿凡達(dá)》無疑打破了好萊塢電影史上的這部傳奇，創(chuàng)下了17天票房超10億美元的奇跡。如今，對美國電影而言，曾經(jīng)的“一筆史無前例的投資、一堆登峰造極的榮譽(yù)、一種巨制模式的降臨”，對中國電影而言，“一個稱霸十年的票房、一片無法忘記的淚光、一段揮之不去的記憶”，就這樣被《阿凡達(dá)》所改寫?！栋⒎策_(dá)》已經(jīng)成為了一個符號——電影產(chǎn)業(yè)火爆的符號，熱點(diǎn)潮流的符號。它將好萊塢電影引入3D電影革命的狂潮，在一度商業(yè)化的驅(qū)使下，融入了藝術(shù)化和技術(shù)化，尤其是技術(shù)化的革新，使得好萊塢電影有了更廣闊的發(fā)展空間?？梢?，好萊塢電影對中國電影的沖擊不僅僅局限在了電影產(chǎn)業(yè)，并且波及且滲透到政治、經(jīng)濟(jì)、文化行業(yè)。這種好萊塢電影的影響力帶給中國的不只是挑戰(zhàn)和競爭，也是更強(qiáng)烈的中國文化產(chǎn)業(yè)的推動力。

在中國電影與好萊塢電影的對抗中，我們可以看到好萊塢正借助國家力量和經(jīng)濟(jì)實(shí)力采用多種策略培育和開拓中國市場，好萊塢的全球化策略迫使中國不得不重新面對自身的機(jī)制和體制，接受挑戰(zhàn)尋找生機(jī)，發(fā)展?jié)撛诘淖陨韮?yōu)勢或有利條件，中國電影產(chǎn)業(yè)的真正繁榮才指日可待。但是由于中國電影市場長期處于無序狀態(tài)，并且中國獨(dú)特的文化傳統(tǒng)和文化經(jīng)驗(yàn)與好萊塢電影的文化疏離，加上中國政府對美國電影的行政限制，這些障礙阻礙了好萊塢進(jìn)入中國的進(jìn)程。為了最大限度地爭取進(jìn)入中國市場的空間，好萊塢采取了種種策略，從20世紀(jì)90年代至今，好萊塢的“中國熱”持續(xù)升溫，中國背景的采用，華人、華裔演員的使用，中國故事的講述與借用，對中國功夫的模仿，通過對電影制片業(yè)、發(fā)行業(yè)和放映業(yè)的投資和經(jīng)營，在中國建立電影市場，以其他方式在西方故事中植入中國元素等等一系列的應(yīng)對措施，使得好萊塢逐步打開中國電影市場的大門。另一方面，中國元素也借助好萊塢電影的應(yīng)用和宣傳，給世界一個了解中國認(rèn)識中國的平臺，使得中國在國際市場上具有更強(qiáng)大的影響力、吸引力和號召力。從表面看，這貌似是好萊塢為了迎合中國觀眾所做出的“讓步”，實(shí)則不然，確切的說，中國電影則是在好萊塢“大片”的影響下潛移默化的變化著。

二、中國內(nèi)地電影走向國際市場的對策

首先，從電影類型方面，中國類型電影日趨成熟。作為產(chǎn)生于好萊塢的一種商業(yè)電影運(yùn)作模式，類型電影近年來受到各國電影人越來越多的重視。分析好萊塢電影長盛不衰的原因，其中類型化則是其取得輝煌戰(zhàn)績的法寶之一。相比較中國電影，雖然中國電影的類型化發(fā)展早在二十世紀(jì)二三十年代已初露端倪，但是直到今天，我們?nèi)匀徊坏貌怀姓J(rèn)中國類型電影的缺失，根本無法和好萊塢類型電影相抗衡。不過我們還是能看到中國電影在電影產(chǎn)業(yè)方面所作出的努力，比如說2009年“紅色主旋律”影片《建國大業(yè)》、《天安門》、《萬家燈火》等，其中《建國大業(yè)》“叫好又叫座”，三天就過億的票房使其成為國產(chǎn)電影的“賣座王”。《建國大業(yè)》的意義和價值還在于能夠高揚(yáng)商業(yè)電影或者說市場電影的顛覆意義，它是國產(chǎn)電影商業(yè)化運(yùn)作成功的一個典型。再如輕喜劇類型的電影，章子怡制片的《非常完美》、后起之秀寧浩導(dǎo)演的《瘋狂的賽車》、馮小剛的《非誠勿擾》；科幻片有劉鎮(zhèn)偉的《機(jī)器俠》；動畫片《喜洋洋與灰太狼之牛氣沖天》《馬蘭花》；戰(zhàn)爭片《南京南京》、《斗?！罚粍幼髌妒聡恰返?，這些影片的出現(xiàn)可以反映出中國電影力求突破類型缺失的現(xiàn)狀，眾多國產(chǎn)影片其實(shí)是具有支撐電影市場的能力的，只不過中國特殊的國情和體制使得中國電影的影片類型呈現(xiàn)交叉覆蓋的特點(diǎn)，國內(nèi)電影不可能像好萊塢類型電影一樣有著經(jīng)典的明確限定的敘事體系，目前國內(nèi)推出的大部分電影所包含的劇情元素都是多元的，比如說《斗?！罚绻o它一個準(zhǔn)確的定位，那么它就應(yīng)該被稱為喜劇戰(zhàn)爭片?！皼]有規(guī)矩不成方圓”，中國電影迫切需要建立一個規(guī)范并且完善的電影類型分類，因?yàn)轭愋碗娪白鳛橐环N商業(yè)娛樂影片，它的目的性就是獲得經(jīng)濟(jì)利潤和滿足觀眾的娛樂需求，因此類型電影的制作者會準(zhǔn)確把握市場定位和觀眾群品味的劃分，這樣制作者在電影拍攝之初就對電影上映后的效果有了一定的預(yù)設(shè)性，從而來滿足觀眾在觀影前的某種心理期待。

其次，從電影產(chǎn)業(yè)整體狀況來看，中國電影應(yīng)揚(yáng)長避短、改革調(diào)整，努力完善自己的產(chǎn)業(yè)鏈。與好萊塢相比，深究中國電影一直處于劣勢的原因，不僅僅體現(xiàn)為資金缺乏、設(shè)備陳舊、人才短缺，最重要的是中國電影根本沒有形成成熟的產(chǎn)業(yè)機(jī)制，也缺乏成熟的市場支持，更缺乏適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制保證。由于現(xiàn)在國內(nèi)電影運(yùn)營機(jī)制主要采用缺乏競爭力的計劃經(jīng)濟(jì)模式，中國電影的生產(chǎn)方式實(shí)質(zhì)上仍然是一種小工業(yè)生產(chǎn)方式，并沒有形成真正具有先進(jìn)科技手段和現(xiàn)代管理模式的工業(yè)化生產(chǎn)，這種以計劃經(jīng)濟(jì)為主、市場經(jīng)濟(jì)為輔的工業(yè)體制使得每年生產(chǎn)的相當(dāng)數(shù)量的影片與消費(fèi)者的需要不相適應(yīng)，甚至產(chǎn)生沖突，觀眾對影片的心理期待減弱必然會放棄消費(fèi)行為，加上中國平均票價過高限制了普通老百姓進(jìn)入電影院的觀看次數(shù)，無法培養(yǎng)廣泛受眾的觀影習(xí)慣，更使得中國電影市場規(guī)模增長幅度減弱。而美國電影本身就是建立在工業(yè)資本主義高度發(fā)展的基礎(chǔ)之上，使制作、發(fā)行、放映三者連為一體，從而形成完整的市場化投資模式、工業(yè)化生產(chǎn)模式、商品化發(fā)行模式和消費(fèi)化放映模式的運(yùn)作體系。另一方面，中國電影產(chǎn)業(yè)還缺少好萊塢豐富的國際化營銷和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，在電影的衍生產(chǎn)品上缺乏開發(fā)的意識，中國電影將成敗與否幾乎全部寄托在了票房上，并沒有真正挖掘出文化產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。除此之外，在對電影的理解上，中國始終將電影理解為一種藝術(shù)和一種宣傳的手段，而美國從一開始就將電影定位為一種娛樂。這就注定美國是將電影作為一種娛樂工業(yè)來發(fā)展，在堅持基本的大眾電影模式的前提下，采取全球策略，用藝術(shù)電影來包裝流行電影，從而促進(jìn)電影的流行。不管是好萊塢制片廠制度、明星制度，還是現(xiàn)在的創(chuàng)新性高科技技術(shù)手段，都離不開商業(yè)化的娛樂成分。因此，在電影作為文化消費(fèi)的環(huán)境中，中國電影要想走出國門，走向世界，顯然難以與好萊塢電影相競爭。在短時期內(nèi)，中國可以采取各種政治經(jīng)濟(jì)措施扶持支持國產(chǎn)電影的生產(chǎn)和發(fā)行，繼續(xù)限制進(jìn)口影片的配額，限制外資電影院線的建立和外資控股，采用嚴(yán)格的電影審查批準(zhǔn)制度，規(guī)定國產(chǎn)電影的發(fā)行放映時間，甚至采取不同的稅收制度，將引進(jìn)大片的大門盡可能關(guān)閉到最小的程度，從而達(dá)到限制好萊塢電影進(jìn)入中國以保護(hù)民族電影發(fā)展的目的。但是中國電影要認(rèn)清這種保護(hù)和扶持只能是一種暫時的手段，中國電影業(yè)必須在這個短暫的保護(hù)階段盡快完成自身的產(chǎn)業(yè)化改造，盡快成為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。作為政府層面，必須盡快完成電影管理觀念和制度的轉(zhuǎn)型，在這一方面，可以對美國政府通過商業(yè)部來管理電影生產(chǎn)和市場的舉措進(jìn)行研究和借鑒，加強(qiáng)國家宏觀調(diào)控，一定要轉(zhuǎn)變成電影是產(chǎn)業(yè)和市場行為的意識，并且制定健全的法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策，按照市場原則、世貿(mào)規(guī)則、文化產(chǎn)業(yè)規(guī)律來運(yùn)作，在電影生產(chǎn)層面和電影的發(fā)行放映層面都要建立符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律良性循環(huán)發(fā)展的現(xiàn)代企業(yè)制度。

第三，從電影的海外銷售來看，中國電影要努力開拓國際市場，樹立品牌意識。面對日趨激烈的國際競爭，中國電影的產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須擔(dān)負(fù)起重塑中國國家形象的使命，在國際上創(chuàng)建更具有東方神韻和中華風(fēng)骨、更具多樣風(fēng)格和民族樣式的中國電影品牌。從品牌的視角來看待中國電影和好萊塢電影的差距，好萊塢電影《功夫熊貓》、《2012》、《阿凡達(dá)》等的成功，讓中國人看到了一種有效的“西方立場，中國表達(dá)”的文化策略，那么中國電影的產(chǎn)業(yè)化完全可以在“中國立場，國際表達(dá)”的文化策略中達(dá)到提升中國的國家形象的目的，從而生產(chǎn)出一批按照國際市場需要制作的影片，創(chuàng)造“中國制造”的電影品牌，推進(jìn)更多國產(chǎn)影片的出產(chǎn)。另外，在開拓中國電影的國際空間方面，我們還要積極從國外和國內(nèi)的一流大學(xué)以及其他企業(yè)吸收一批能夠從事跨國經(jīng)濟(jì)的具有電影專業(yè)素質(zhì)的電影經(jīng)營管理人才，不斷加強(qiáng)國內(nèi)市場和國際市場的聯(lián)系，組建經(jīng)過所有制改造的具有國際營銷實(shí)力的國際性的電影制片、發(fā)行機(jī)構(gòu)，積極開發(fā)電影的多媒體產(chǎn)品，通過電視、DVD、網(wǎng)絡(luò)等創(chuàng)造電影附加值。形成規(guī)模適當(dāng)?shù)姆犀F(xiàn)代企業(yè)發(fā)展規(guī)律的專業(yè)化、流水線化的國際性電影企業(yè)。

其實(shí)，關(guān)于中國電影改革的呼聲和口號已經(jīng)喊了多年，對中國電影改革的關(guān)鍵在于機(jī)制和體制的改革大家也都是了然于心，只不過中國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在還不能盲目追風(fēng)，急于求成。畢竟，改革的鏈條牽扯著一系列的政治、經(jīng)濟(jì)問題，中國電影認(rèn)清市場環(huán)境和現(xiàn)實(shí)，還需要一段時間的緩沖。當(dāng)然，我們不能因?yàn)楹萌R塢的威脅就喪失信心，或者對其進(jìn)行排斥和抵制，而是要把引入中國電影市場的“好萊塢經(jīng)營模式”當(dāng)做一種參照，利用壓力、競爭，沖破現(xiàn)有不合理的機(jī)制，學(xué)習(xí)別人的管理經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)別人的資金和技術(shù)，最重要的，還是要讓中國電影自己進(jìn)行生產(chǎn)關(guān)系的改革，將生產(chǎn)關(guān)系具體到改革的各個環(huán)節(jié)，給中國電影更多的“自由”，實(shí)現(xiàn)從體制到生產(chǎn)逐步過渡的改革過程，只有改革才是生存和發(fā)展的出路，只有改革才能壯大中國電影產(chǎn)業(yè)的隊伍，也只有改革才能推進(jìn)中國市場經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化進(jìn)程。

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