微軟對攻谷歌欲何求

蔡恩澤

谷歌也想在業(yè)界當領袖，它靠搜索引擎打下根基，在IT市場穩(wěn)住陣腳后，Gmail、Google Talk、Docs等，一個個以網(wǎng)絡為基礎的應用產(chǎn)品接連浮出水面，無一不是在挖微軟的墻角，從同行分享的互聯(lián)網(wǎng)蛋糕盤中搶奪一塊又一塊市場蛋糕。

3月31日，微軟就谷歌在歐洲大陸互聯(lián)網(wǎng)搜索市場上的主導地位向歐洲競爭監(jiān)管機構提起正式訴訟，微軟指控谷歌正在濫用其在歐洲在線搜索市場上的主導地位，妨礙公平競爭。

幾年前，微軟曾被歐盟處以16.8億歐元罰款，后妥協(xié)私了，微軟懷疑是谷歌暗中使壞。2009年，谷歌與多家互聯(lián)網(wǎng)公司投訴微軟IE瀏覽器涉嫌市場壟斷，使微軟陷入四面楚歌之中。此次微軟將谷歌推上被告席，算是報了一箭之仇。

互搗老巢

從微軟和谷歌的老巢，即戰(zhàn)略產(chǎn)品來說，微軟的Windows操作系統(tǒng)當然是天下無雙，獨占鰲頭；谷歌的搜索引擎也無疑是搜索精品，無出其右者。如果這兩個冤家當初各守各的看家本領，在自己的一畝三分地上精耕細作，心無旁鶩，就不會有后來的互掐對攻而成為死對頭。

可偏偏這兩個IT巨頭一根筋，十分不安分，吃著碗里的，盯著碗外的，相互滲透到對方的老巢里掙銀兩。

2009年7月7日，谷歌宣布推出基于Chrome瀏覽器的PC操作系統(tǒng)。這一戰(zhàn)略舉措無疑是直搗微軟的老巢，挑戰(zhàn)微軟操作系統(tǒng)的全球霸主地位，是對微軟帶有報復性的當頭棒喝。此前，微軟推出Bing搜索與Google搜索較勁，并在極短時間內(nèi)占領3%的市場份額，蠶食了谷歌的一些地盤。

Bing一經(jīng)發(fā)布，在各方評測的結果中評價都不錯，與谷歌搜索互見長短甚至略有勝出，板磚很少，口碑不錯。

這對谷歌來說，當然心有不甘，決意侵入微軟“腹地”，抄它的老窩，與微軟操作系統(tǒng)針鋒相對唱對臺戲。Chrome OS基于Linux內(nèi)核，既可在基于x86芯片的PC機中運行，也適用于英國芯片廠商ARM所生產(chǎn)的處理器。

同時，Chrome OS還可直接運行各種基于互聯(lián)網(wǎng)的應用程序。開機就能上網(wǎng)，免除了進入系統(tǒng)程序等待的那段時間的“煎熬”。這對微軟操作系統(tǒng)來說，絕對是一個無情的打擊。

谷歌覬覦微軟的地盤由來已久，其CEO埃里克?施密特（Eric Schmidt）職業(yè)生涯的大半輩子都在與微軟作“斗爭”?！按虻刮④洝币渤闪斯雀璧钠髽I(yè)文化并滲透到每個員工的“骨髓”中。

谷歌也想當領袖，它靠搜索引擎打下根基，在IT市場穩(wěn)住陣腳后，Gmail、Google Talk、Docs等，一個個以網(wǎng)絡為基礎的應用產(chǎn)品接連浮出水面，無一不是在挖微軟的墻腳，從同行分享的互聯(lián)網(wǎng)蛋糕盤中搶奪一塊又一塊市場蛋糕。

但是，真正引起業(yè)內(nèi)關注的，是2009年底粉墨登場的Chrome瀏覽器。該產(chǎn)品雖然算不上有“沉魚落雁”之色，但象征意義大于實際意義。其最大的亮點是谷歌開發(fā)的基于Chrome瀏覽器的免費操作系統(tǒng)大餐。

2008年，谷歌收入達218億美元，利潤為42億美元，其中幾乎全部來自搜索廣告。正因為此，谷歌的Chrome操作系統(tǒng)也選擇了免費。這是“黑虎掏心”的一招：谷歌可以不靠操作系統(tǒng)的收入，但微軟卻不能放棄被視為“聚寶盆”的操作系統(tǒng)。

谷歌這一招明顯點了微軟的命穴——谷歌即便在短期內(nèi)無法與微軟抗衡，也要讓對手坐立不安，在大熱天嚇出一身冷汗，況且4月4日，又傳來谷歌要用9億美元收購北電網(wǎng)絡的專利組合的消息，更會讓微軟醋意大發(fā)。

并非虛張聲勢

此次微軟起訴谷歌，并非虛張聲勢鬧著玩，而是真槍實彈地與谷歌較勁，打擊谷歌要想當IT霸主的野心。

雖說前幾年微軟的口碑不太好，微軟公眾形象除了“巨無霸”之外就是太張揚，舍我其誰的微軟強勢文化得罪了IT同行。人們在為微軟的先進技術所折服的同時，也被它的過分張揚和霸道所激怒，“打倒”微軟的同仇敵愾的烈焰燃燒了起來。

但谷歌也不是什么好鳥，3年前，微軟意欲收購雅虎，谷歌醋意大發(fā)，從中竭力挑唆，并拿出一個與雅虎合作的廣告分成計劃來誘惑雅虎，這份合作計劃動搖了雅虎出售給微軟的決心，但不幸的是，微軟放棄雅虎之后，谷歌也以該計劃很可能招致反壟斷調(diào)查之名而終止與雅虎的合作，將雅虎耍了。

這是個一石三鳥的陰謀，不但讓微軟并購雅虎挑戰(zhàn)谷歌搜索引擎的計劃落空，也間接削弱了雅虎的自信，雅虎前CEO、江湖復出的楊致遠也因此黯然離去。而在此期間，谷歌在搜索引擎的市場份額卻有所增加。

微軟收購雅虎搜索業(yè)務不成，轉而單槍匹馬開發(fā)Bing搜索引擎，直搗谷歌的核心領域。從現(xiàn)今的市場表現(xiàn)看，微軟的Bing呈現(xiàn)了比較強勁的勢頭，到2010年6月中旬，Bing的份額已經(jīng)從5月的8%上升到12.1%。盡管離谷歌65%份額仍遙不可及，但谷歌顯然已對侵入自己后院的Bing產(chǎn)生警惕。

這無疑讓谷歌很不爽。臥榻之側，豈容他人酣睡？既然微軟威脅到了自己的核心領域，何不反戈一擊、殺入微軟的核心領域——操作系統(tǒng)。借此警告微軟，讓微軟注意一下自家的后院，延緩微軟在互聯(lián)網(wǎng)市場的攻勢。

但谷歌深知開發(fā)一款操作系統(tǒng)的難度，所以找好切入點和時間點來炒作最為關鍵，這就是谷歌ChromeOS操作系統(tǒng)開發(fā)消息的發(fā)布，來得如此突然、如此恰當?shù)木売伞?/p>

當然，谷歌也不僅僅是虛晃一槍，嚇唬嚇唬微軟。谷歌也有它的實實在在的市場預期。這款操作系統(tǒng)針對的是目前炙手可熱的上網(wǎng)本市場，而且是免費。至少在上網(wǎng)本市場，谷歌可以占得先機。因此，微軟要借助歐盟的手，將谷歌稱霸IT業(yè)的氣焰打下去。

誰扳倒誰

雖說谷歌在搜索引擎方面遠勝于微軟，但要想從根本上打倒微軟、謀求行業(yè)壟斷地位，真有點如蚍蜉撼大樹的意味。

從表面上看，Android受到手機企業(yè)的熱捧，Chrome瀏覽器市場份額也穩(wěn)步上升。谷歌步步為營，微軟處處被動，Chrome操作系統(tǒng)呼之欲出，似乎讓人看到微軟霸主地位江河日下，但它仍然面臨著諸多現(xiàn)實難題。

目前，早已深入人心的Windows在桌面操作系統(tǒng)市場占據(jù)絕對優(yōu)勢地位，同樣開放的、安全的Linux操作系統(tǒng)基本沒有對其領袖地位產(chǎn)生動搖，Chrome操作系統(tǒng)有什么獨門暗器能“扳倒”微軟呢？

在谷歌上市前后，微軟與谷歌都開始繪制各自針對對方的戰(zhàn)略路線圖，微軟以操作系統(tǒng)加Hotmail所形成的核心根據(jù)地，向谷歌的核心領域——搜索切入，其主要行動是試圖收購雅虎和大力推廣Bing。

谷歌在坐定搜索老大江山的同時，采取一系列手段反向切入微軟的優(yōu)勢領域，推出Gmail郵箱，抵消微軟Hotmail的影響力；谷歌還出人意料之外地開始推行操作系統(tǒng)發(fā)展計劃，這在當年被人認為是頗具冒險性的唐?吉訶德式的魯莽舉動。

二者經(jīng)過多年互掐對決，誰扳倒誰？勝負似乎已經(jīng)了然。

電子郵箱已淡出網(wǎng)絡用戶的焦點，這一塊可以忽略。而在搜索引擎方面，微軟Bing仍在苦苦追趕谷歌，勝負毋庸多言。

最關鍵的是操作系統(tǒng)，谷歌的操作系統(tǒng)已演化成面向智能手機與平板電腦的Android。而微軟似乎慢了一拍。

對于谷歌來說，似乎到了收獲的季節(jié)。很顯然，Google推出Android的目的絕對不僅僅是在手機和平板電腦市場上賺一筆錢那么簡單，而是希望建立一個既開放又統(tǒng)一的手機聯(lián)盟和平板電腦市場，這個聯(lián)盟里有基礎硬件制造商，又有手機、平板電腦制造商，大家合力推廣這套系統(tǒng)。Google希望用Android來布更大的局。

而微軟在智能手機和平板電腦操作平臺的開發(fā)道路上跌跌撞撞走了十幾年，如今仍然不是谷歌的對手。此時，微軟將谷歌推向被告席，實在是意味深長。

不過，鷸蚌相爭，漁人得利，IT巨頭們的龍虎斗，開發(fā)出一款又一款優(yōu)秀的產(chǎn)品讓人們享受，而最終受惠得利的無疑是廣大IT消費者。