王凱:第二個姚明?

大為

經歷了“白宮之旅”的榮耀，憑借著“NFL華裔第一人”的頭銜，幾乎一夜之間人們開始認識了這位來自美國的華裔小伙子。隨著王凱的橫空出世，隨著橄欖球運動即將正式進入2016年奧運會，NFL（美國橄欖球聯(lián)盟）終于欣喜若狂般地發(fā)現了另一個姚明，夢想著復制NBA的奇跡，快速占領中國市場……

NFL開啟中國市場大門

一周前，結束了北京、上海橄欖球訓練營之旅的王凱返回了美國。如今的王凱，已經成為了美國橄欖球大聯(lián)盟在中國市場的最佳推廣者。

多少年來，NFL一直在等待著這樣的一個機會，這樣的一位“形象大使”。作為NFL在中國推廣的一部分，王凱在這段時間里參加了一系列的活動，其目的只是一個，那就希望能讓中國球迷更加深入了解美式橄欖球。2月22日，王凱在北京石景山體育館參與指導一個美式橄欖球訓練營，來自北京15所高校的學生在訓練營中接受包括技巧練習和分隊對抗在內的指點。與王凱一起指導訓練的球員還有效力于明尼蘇達維京人隊的全明星外接手萊斯，以及前NFL球星布魯爾和格林，他們在那里感受到了猶如NBA明星般的待遇；接著，王凱還前往上海協(xié)和高中參加海龍美式橄欖球項目。海龍美式橄欖球計劃是國內第一個提供沖撞式美式橄欖球的項目，由中國學生組成，王凱的到來，讓全隊上下忙得不亦樂乎，很多球員更是用DV記錄下了這一歷史性時刻。隨后，王凱造訪了上海體育學院，和部分學生見面并指導訓練營；最后，王凱還參加了國內NFL球迷互動活動……連王凱自己都感慨地說：“沒想到行程如此緊張而繁忙，不過十分開心！”

“作為第一位登陸NFL的中國球員，王凱不僅給中國的美式橄欖球球迷帶來激情，同時對于全體中國人都是一種激勵和鼓舞?！盢FL中國區(qū)總經理楊瑞奇說，“王凱是最佳的NFL大使，通過他我們可以讓更多的中國人了解NFL精神，提升NFL在中國這個體育大國的影響力。王凱出色的身體條件和運動天賦證明中國運動員在NFL也將有一片天空。王凱這次到中國的訪問無疑將成為美式橄欖球和NFL在中國發(fā)展的里程碑?！?/p>

其實，早在5年前NFL已經開始在中國試著推廣橄欖球運動了。當時，65歲的NFL總裁塔戈里亞布專程來到北京，面對中國50多家主流媒體宣布第六屆腰旗橄欖球世界杯將于在北京舉行的消息，在他看來那次新聞發(fā)布會的意義遠比出席財富論壇更為深遠，因為作為美國第一體育聯(lián)盟的主席，他終于走出了向中國大規(guī)模推廣橄欖球運動的最重要一步。

塔戈里亞布曾被媒體評為美國體育界最具影響力人物。因為在他出任NFL總裁的16年時間里，他親手將NFL打造成擁有32支球隊、年收入58億美元、資產總額達數百億美元的美國第一體育聯(lián)盟。

或許，直到今天保羅·塔戈里亞布的名字對中國體育迷來說依然不算熟悉，但他卻是美國職業(yè)體育的頭號強人。當時，面對橄欖球能不能在中國普及的疑問，塔戈里亞布表示:“一項運動能不能在一個國家得到推廣，關鍵在于它有沒有觀賞性，能不能吸引為數眾多的球迷。我在上海和北京看到，已經有很多青少年開始喜歡并從事橄欖球運動，這已經為這項運動在中國的普及打下了良好的基礎?！?/p>

眾所周知，NFL與NBA同屬美國四大體育聯(lián)盟。當年，就在塔戈里亞布在中國極力推廣NFL之時，NBA總裁斯特恩帶著NBA“中國賽”來到中國，而這之前他已經成功地做了“姚明”這單大買賣。對此，塔戈里亞布深有感觸地宣稱：“姚明是中國人在美國體育界的杰出代表，為NBA贏得了大批中國觀眾，無疑NBA引進姚明是正確的、成功的。我相信在不久的將來，NFL一定會找到屬于自己的姚明。中國人在身體方面已經具備了從事橄欖球運動的條件。既然越南球員、尼日利亞球員、韓國球員都能在NFL立足，為什么中國球員不可以？我相信遲早有一天，NFL的某支隊伍里，會有一名來自中國的四分衛(wèi)，就像NBA賽場上的姚明一樣。”

在塔戈里亞布激情發(fā)表高論之時，也許不會想到他的“預言”在5年后就成為了現實。

2010年4月25日，一張黃色面孔成為美國橄欖球界的焦點——在第75屆NFL（美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟）選秀中，來自弗吉尼亞理工大學的華裔球員王凱，在第5輪第9位（總第140順位）被布法羅比爾隊摘下，成為有史以來第一位被NFL選中的華人球員?！斑@是我生命中最重要的時刻，我要進入ＮＦＬ了！這種感覺真的非常美妙！”王凱是在家中和家人一起享受被職業(yè)球隊選中的那一刻的，興奮過后王凱開始憧憬ＮＦＬ的全新生活，“我知道正式進入球隊陣容還需要通過一系列的考驗，但是我非常有信心接受這樣的挑戰(zhàn)?！?/p>

在談到自己身上的“中國元素”時，王凱興奮地表示，“我很榮幸自己能成為第一名進軍NFL的華裔球員?！迸c當年登陸NBA的姚明一樣，那一刻的王凱壯志在胸、信心滿懷：“我為自己是一名炎黃子孫感到驕傲，同時我希望能鼓勵更多的中國人了解并參與到美式橄欖球運動中?！币舱菑哪且豢唐?，NFL開始按照“橄欖球界的姚明”的規(guī)格與王凱緊密合作，邁出了在中國進一步推廣美式橄欖球運動的歷史性一步。

“大塊頭哥斯拉”前途無量

1.95米的身高，280斤的體重，這樣的塊頭使得王凱在弗吉尼亞理工大學讀書的時候，就已經被球迷們賜予了“怪獸哥斯拉”的稱號。與相對瘦弱的爸爸媽媽站在一起，王凱看上去的確是一個龐然大物?？蛇@一出眾的身體條件，恰恰成為了他能夠立足NFL的資本。

在采訪中，記者了解到王凱祖籍山東，出生于體育世家，他的母親是上世紀70年代的跨欄國手，其父親曾是八一體工大隊的跳高運動員。在王凱小時候，父親一直堅持讓他練習籃球。15歲那年，他的父親還曾帶他回到中國，前往八一體工大隊試訓。經過一段時間試訓，王凱得到了八一青年隊教練的一致好評，并邀請他加入八一男籃。不過，一次體檢卻打碎了王凱的NBA夢想。

當時在八一青年隊對小隊員們進行的一次例行體檢中，教練在為王凱檢查骨齡時發(fā)現他的身高預測不到2米。父親擔心兒子這個身高在籃球運動員中不占優(yōu)勢，不利于兒子的發(fā)展，毅然決然讓兒子放棄了練習多年的籃球?；氐矫绹?，王凱的爸爸逐漸將兒子的訓練重心轉移到了當地最火爆的橄欖球項目中來，但這一次轉換跑道也并非一帆風順，而最難過的是王凱自己這關。“我從6歲就開始接觸橄欖球，但直到11歲才開始真正喜歡上它。我小時候很胖，根本不喜歡跑步，也為此哭了很多。訓練之后媽媽讓我多跑步，但是我真的不愛跑，我就哭了，當時沒其他人看到，可是這招對我媽媽并不管用?！?/p>

在那些日子里，每周六早上7點開始就要進行跑步訓練，這對于只有8歲的小王凱來說有些難以承受。老爸王澤和很快想到了鼓勵兒子的好辦法，“我很喜歡釣魚，爸爸就說只要跑完步就帶我去，那樣我就答應了。小時候也曾想過放棄，但父母給了我很多的幫助，也為我犧牲了很多，這樣的話我就不要放棄，就繼續(xù)堅持了下來吧。后來當你打的比賽越多，成績越好，自然也就越來越喜歡了?！?/p>

如今回顧起這些往事，王凱早已釋懷，“現在心里沒有委屈了，因為我正做著自己最喜歡的事情！生活就是如此，需要你努力工作。不論是橄欖球還是生活中的其他事情也是如此，做你該做的事情，并盡量做得更好，這樣你能從中獲得的樂趣也會更多。這也是我從橄欖球中學到的重要一課?！?6歲那一年，王凱入選弗吉尼亞理工校隊，成為該隊有史以來最年輕的球員。也正是在那個時候，美國眾多媒體就開始對這位東方男孩保持著高度的關注，認為他極有可能成為NFL賽場的“姚明”。在NFL官網看來，王凱正是布法羅比爾隊急需的球員，作為截鋒，王凱將以敏捷的擋人來彌補球隊在進攻截鋒這個位置上的不足，未來幾年他有望獲得穩(wěn)定的位置。

成為首位登陸NFL的華裔球員之后，鋪天蓋地的榮譽紛至沓來。有人形容王凱是自姚明之后，華人選手在美國的又一張“中國名片”。

除了球場上的榮譽，今年年初還有一件事讓王凱終生難忘。要知道，能夠在美國白宮受到中國國家主席胡錦濤的接見，這是王凱全家做夢都不敢想的事兒。據王凱的父親王澤和透露，他們一家是在胡主席訪美一個月前接到美國國務院午宴邀請的，得知能在美國白宮見到胡主席，一家人興奮得晚上都睡不著覺。王凱一直期盼這一天的到來，為此他專門買了身新西裝。

美國當地時間1月19日中午，王凱一家來到美國國務院。午宴設在大樓頂層宴會廳，走廊里掛滿了歷任美國總統(tǒng)畫像，而宴會廳里早已高朋滿座。中美建交以來美國歷任國務卿，美國很多州州長及高官都來出席。此外，很多體育界明星受邀出席，其中就包括NBA火箭隊的中國球員姚明。如此隆重盛大的午宴，王凱和家人還是第一次參加。大約下午2時左右，雞尾酒會正式開始。胡主席在美國副總統(tǒng)約瑟夫·拜登與美國國務卿希拉里·克林頓的陪同下出席酒會。

在午餐行將結束之際，王凱一家終于等到了接受胡主席接見的機會。在希拉里帶領下，王凱一家來到宴會廳的一個單獨房間。胡主席與王凱一家人握手，親切詢問王凱的近況。得知王凱是NFL有史以來第一位美籍華人職業(yè)橄欖球球員時，胡主席微笑著連聲說：“不錯！”胡主席拍著王凱的肩膀鼓勵說，“小伙子身體很壯實，你要在賽場上跑快點，要好好打球，像姚明在NBA一樣爭取在NFL闖出一片天空。”能夠在異國他鄉(xiāng)見到中國國家主席，王凱掩飾不住激動的心情，他用中文大聲回答胡主席說：“我一定好好打球，不忘為中國爭光！”

如果說，此前很多人對王凱還是一無所知的話，那在經歷了那“終生難忘的15分鐘”后，王凱搖身一變，成為了知名度急速躥升的體育明星。當然，對于“大塊頭哥斯拉”來說，他要想取得像小巨人那樣的成功，必須要在賽場上證明自己。

NFL離我們有多遠？

如果不是王凱，相信直到現有還有更多的人不知NFL是怎么回事兒？橄欖球作為美國第一運動，作為美國的“國球”，在美國究竟有多火？兩年前金融風暴席卷美國，但NFL作為全美第一聯(lián)賽卻并未受到多大影響，當年的超級碗賽事在美國國內依然創(chuàng)下9870萬的收視紀錄，這一收視數據竟然是美國總統(tǒng)奧巴馬就職典禮的2.6倍。對比NBA總決賽的單場收視紀錄，據ABC電視臺統(tǒng)計最高紀錄也僅有1596萬。據了解在今年超級碗大決戰(zhàn)時，廣告價格達到每秒30萬美元，好多好萊塢電影會選擇這個時候投放宣傳片。去年的超級碗，全美有1.06億觀眾收看電視直播。另有數字顯示，2010年秋季，收視成績最好的15個電視節(jié)目中居然有14個來自NFL的比賽轉播?？墒?，就是這樣一項在美國火爆透頂的運動，很多年來卻一直離我們非常遙遠。

為了拓寬中國市場，近些年NFL也曾效仿NBA采取了一些措施。

24年前，NBA登陸中國前先給了中央電視臺一場NBA的精彩比賽的錄像帶，由于我們對職業(yè)籃球這個新鮮的事物前所未見，所以比賽播出后立即在全國掀起軒然大波，很多人通過這個錄像帶記住了NBA，而NBA也用這盤錄像帶吊住了中國人的胃口。3年后， NBA新總裁開始了他全球擴張的戰(zhàn)略。那一年，大衛(wèi)·斯坦恩來到中國后，在等了中央電視臺領導三個多小時后，并沒急于談合作，而是提出如果中央電視臺需要，他愿意提供免費的NBA比賽錄像帶。從那時候開始，中國球迷每年都能夠看到一定數量的NBA比賽，盡管這些比賽的時效性并不強，但已經開始讓中國球迷大飽眼福。中央電視臺和NBA簽訂了轉播協(xié)議，而斯坦恩也根本沒有賠錢，錄像帶中的廣告讓他從美國的贊助商手里獲利不少。

隨著NBA在國內的迅速升溫，NBA的文化也開始影響年輕一代，腕帶、文身、街頭文化，甚至還有可樂、口香糖都迅速讓我們接受。NBA的周邊產品、明星海報熱銷，很多玩籃球的孩子甚至是我們職業(yè)聯(lián)賽的球員都開始模仿NBA明星的口吻和動作，現在的NBA對于我們不僅僅是體育，甚至可以說是時尚。

在美國，四大職業(yè)體育聯(lián)盟美式足球、棒球、籃球、冰球中，NFL無論財力、社會影響和球迷人數都是當之無愧的老大。每個賽季聯(lián)盟都可以從四大電視轉播商那里拿到20億美元的巨資，其在美國的影響力可見一斑。占據世界1/4人口的中國市場，無疑是一個香餑餑，NFL決策層一直都在籌謀將這項運動推廣到這個大洋彼岸的國度。

從2004年起，NFL市場開發(fā)部就已經一方面在北京、上海、廣州三地的中學推廣“腰旗橄欖球”聯(lián)賽，另一方面，深入大學校園，在北京和上海各16所高校組織建立大學橄欖球俱樂部，舉辦NFL“大學碗”腰旗橄欖球冠軍賽，在青少年當中普及和推廣。一系列不遺余力的推廣活動可見中國龐大的市場讓他們垂涎欲滴，但是NFL在中國遭遇了水土不服，面臨不少的難題。先是“腰旗橄欖球賽事”的整體質量開始下滑，繼而擱置2009年在中國舉辦“中國碗”賽事的商業(yè)計劃，NFL在中國推進顯得舉步維艱。然而，就是這個時候NFL迎來了柳暗花明的轉機：先是橄欖球項目成功進入了2016年奧運會，接著東方男孩王凱橫空出世登陸美國橄欖球職業(yè)大聯(lián)盟，蓄勢已久的NFL終于等來了千載難逢的機遇，由此邁出了進軍中國市場的歷史性步伐。去年新賽季之初，2010-2011NFL全美職業(yè)橄欖球聯(lián)賽賽事就已經成功落戶上海，通過五星體育，觀眾能夠感受這項運動以其氣勢磅礴、力與美的結合而蘊藏的獨特的魅力。

當前，NFL正以志在必得的心態(tài)覬覦中國市場?，F在NFL聯(lián)賽賽事落戶上海，每周保證一定數量的直播，也進一步吸引一批核心球迷。同時他們打造全新的推廣營銷策略，通過在北京和上海舉辦路演、NFL還在北京和上海的酒吧內進行主題聚會，NFL之夜形形色色的推廣，NFL的廣告宣傳接連不斷……

或許在不久的將來，NFL也能像NBA一樣被東方人所接受。媒體人苗煒在撰文中稱：美式足球到底有什么好看？對我這樣的外行來說，其魅力就是暴力。如果轉播中有特寫，我們能看到運動員的脖子，完全是梯形的肌肉，沒有這樣的肌肉，在美式足球比賽中，你就會被撞斷脖子。據說，阿富汗伊拉克戰(zhàn)場上的經驗都被用到美式足球裝備上了。坦帕灣的一位教練說得坦白——你想把暴力從美式足球中剔除，就像把樹木從森林中剔除一樣。說實話，古羅馬競技場是體育競賽的源頭，觀眾嗜血，是一種本能。有些老式的意大利賽場，運動員通道是從地下室走上來，逐漸看見陽光，這樣的設計就是重現古競技場，激發(fā)斗志，渲染氣氛……

說到底，這正是體育文化的一部分，而NFL作為美國本土最火爆的一種體育文化何時會被中國人所接受呢？隨著橄欖球即將進入2016年巴西奧運會，這項運動必將在奧運會的大舞臺上大放異彩，或許用不了多久，這項運動也能夠在中國推廣開來……▲