用業(yè)績寫就書業(yè)華章——北京圖書訂貨會回顧

文/ 趙銘

北京圖書訂貨會多年來都被業(yè)內(nèi)視為新年第一次精神生活盛宴。參與其中，感受新的文化潮流，觸摸中國書業(yè)的脈動，體味讀書人的期望，無疑成了出版發(fā)行界新年伊始的“第一要務(wù)”。

圖書訂貨會從1987年舉辦以來，已走過了24年的發(fā)展歷程，它是中國出版、發(fā)行體制改革的產(chǎn)物，也見證并推動了我國出版業(yè)的變革和發(fā)展。24年來，在各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心幫助下，在全國各出版單位、發(fā)行單位及港、澳、臺同行的支持下，在主辦單位和參會單位的共同努力下，圖書訂貨會取得了重大發(fā)展和驕人成績。其規(guī)模從1987年的44家出版社和290位書店代表參加，成交碼洋僅676萬元，發(fā)展到近幾年每年有2萬多人參加、訂貨碼洋達(dá)到20多億的規(guī)模。訂貨會的功能不斷創(chuàng)新、發(fā)展，成為中國書業(yè)的著名品牌。

正如新聞出版總署署長柳斌杰所言，北京圖書訂貨會已成為調(diào)節(jié)和穩(wěn)定出版物市場，展示我國最新出版成果，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的重要平臺，為我國文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

從看樣訂貨到多元平臺

“出版社圖書看樣訂貨會”這個詞組和它想要表達(dá)的內(nèi)容，在中國出版發(fā)行體制改革進(jìn)程中具有標(biāo)志性意義。1987年5月，“首屆社科圖書交易會”應(yīng)運而生。究其緣起，竟是一個目的：“看樣訂貨”，讓產(chǎn)銷直接見面。人民、社科、中青、人文、外翻、新華、北京、北大等十幾家出版社發(fā)行部的主任走到一起，試圖改變“隔山買牛”的困境。一個自發(fā)創(chuàng)辦的出版社圖書看樣訂貨會，在北京勞動人民文化宮的東配殿誕生了。

這是萬里長征的第一步，這一步解決了長期以來書店主要靠200字簡介的訂貨目錄“一看訂終身”的訂貨方式，變背靠背為面對面，變分散為集中，社店雙方現(xiàn)場交流，訂貨質(zhì)量有了顯著提高，數(shù)量大幅增加，社店關(guān)系更加密切。這也是訂貨會24年來持續(xù)發(fā)展的一個重要原因。

從1997年第10屆開始，交易會正式定名為北京圖書訂貨會，由版協(xié)、發(fā)協(xié)聯(lián)合主辦，總署發(fā)行司作為主管者也參與協(xié)調(diào)工作，這成為版協(xié)、發(fā)協(xié)通力合作辦大事的一個成功范例。

之后十幾年，伴隨著中國改革開放的步伐，北京圖書訂貨會逐漸發(fā)展成為中國書業(yè)的著名品牌，成為具有看樣訂貨、品牌展示、信息交流、業(yè)務(wù)洽談、版權(quán)交易、現(xiàn)貨采購、高層論壇等多元功能的大型展會。中國出版工作者協(xié)會主席于友先對此給予了極大的肯定和期望：“北京圖書訂貨會是個了不起的平臺。我們用20多年的時間，為中國出版業(yè)的改革開放建造了一個廣闊的、結(jié)實的、漂亮的多功能平臺。它是政府推動產(chǎn)業(yè)改革與發(fā)展，企業(yè)成長為市場主體，出版人學(xué)習(xí)社會主義市場經(jīng)濟(jì)，讀者感受文化潮流，享受閱讀愉悅的大舞臺?！?/p>

圖書訂貨會上的“第一次”

回眸24年的歷程，圖書訂貨會為出版業(yè)提供了一個改革試驗的平臺。中國出版業(yè)從計劃經(jīng)濟(jì)走向社會主義市場經(jīng)濟(jì)所經(jīng)歷的坎坷、探索、抗?fàn)帯^進(jìn)，在訂貨會這個改革試驗場上表現(xiàn)得淋漓盡致。北京圖書訂貨會的每一次創(chuàng)新與探索，都為出版行業(yè)改革提供了實證檢驗和新的理論基礎(chǔ)。

第一個社店聯(lián)合的省級新華書店

1995年，沒有因為“一主三多一少”的圖書流通體制改革而退出批發(fā)市場的浙江省店，第一個以社店聯(lián)合的形式進(jìn)入訂貨會，成為全國第一家參加北京圖書訂貨會的省級新華書店?！耙灾袊膰椋瑘D書市場一定要有中盤”，他們在訂貨會上張揚著自己的信念，開始了創(chuàng)建圖書市場中盤的探索。日后在中國圖書市場中崛起的江蘇、四川等省新華書店，也率先在訂貨會上亮相。

第一個集團(tuán)名義參會的聯(lián)合體

1996年，全國美術(shù)出版社第一次以集團(tuán)名義參會，租用一個展廳設(shè)立專館作集中展示；北京社科十聯(lián)、京版九聯(lián)、經(jīng)濟(jì)聯(lián)、部委聯(lián)、地圖聯(lián)等紛紛露面，以追求規(guī)模效應(yīng)。訂貨方也以店店聯(lián)合組團(tuán)的形式前來訂貨。

專家薦書

2003年，媒體更廣泛的介入和專家薦書活動的引進(jìn)，大大加強(qiáng)了訂貨會的公眾性，在全民閱讀中的影響更加深遠(yuǎn)?！皩＜宜]書”活動作為特色鮮明的又一個創(chuàng)舉，多年以來發(fā)揮了不可替代的導(dǎo)讀、導(dǎo)購作用，獲得了全國數(shù)十家甚至上百家媒體的青睞。精心遴選出的10位學(xué)者，年年到此時來導(dǎo)書、訪書、評書、看書，還通過各路媒體將薦書意見加以傳播，促使更多的讀者關(guān)注精品，關(guān)注閱讀，為提高人民群眾的文化素養(yǎng)和書業(yè)的良性發(fā)展盡心盡力。

開通網(wǎng)上訂貨會及設(shè)立期刊訂貨區(qū)

2004年，北京圖書訂貨會開設(shè)網(wǎng)站，展示各個出版單位的新書。個人可以完成從瀏覽、下單到訂貨的網(wǎng)上一條龍操作，只需輕點鼠標(biāo)，就可以訂書。訂貨會結(jié)束后，www.bjtsdhh.com就成為“不落幕的訂貨會”。

民營書業(yè)首次推到前臺

2005年，民營書業(yè)首次從遮遮掩掩的后臺大大方方地走到前臺，真正開始與國有書業(yè)在同一時間、同等條件下的公平競爭。101家民營企業(yè)，205個展位的民營展館的設(shè)立，成為中國發(fā)行業(yè)歷史性的突破。從某種意義上說，民營書業(yè)一路走來的歷程也就是中國圖書發(fā)行業(yè)逐步開放和市場化的過程。2008年，大會專為民營書業(yè)設(shè)置了獎項。

兩岸四地出版界第一次“大團(tuán)圓”

2004年，中國圖書零售市場向世界全面開放，外商可以進(jìn)入中國圖書發(fā)行市場；國內(nèi)出版業(yè)面臨著體制的重大轉(zhuǎn)變。60多家海外書店83名代表的新面孔，第一次出現(xiàn)在北京圖書訂貨會上，訂貨會和版權(quán)貿(mào)易均取得了可喜成果，引起海內(nèi)外的關(guān)注。

在連續(xù)兩年邀請海外華文書店參會的基礎(chǔ)上，經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)，2006年的北京圖書訂貨會首次邀請我國港澳臺出版機(jī)構(gòu)參展，當(dāng)年就有145家臺灣、香港、澳門的出版機(jī)構(gòu)參展。原來只是大陸地區(qū)的圖書訂貨會成為了兩岸四地書業(yè)交流和謀求華文出版共贏的新平臺，為北京圖書訂貨會發(fā)展成為全球最大的華文圖書盛會邁出了關(guān)鍵性的一步，兩岸書業(yè)界在訂貨會上的交流和交易在業(yè)界和海內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛的影響。

首屆書稿版權(quán)交易活動

2006年，北京圖書訂貨會首次舉辦書稿版權(quán)交易活動。活動采取多層次、全方位的書稿版權(quán)交易模式，設(shè)立特定展區(qū)，版權(quán)代理機(jī)構(gòu)、中介服務(wù)組織等在展區(qū)內(nèi)接受著作權(quán)人的委托，代理書稿版權(quán)交易。2008年，該活動改名為全國作品（書稿）版權(quán)交易會，繼續(xù)為廣大作者提供免費書稿征集、免費薦稿等服務(wù)，并向全社會發(fā)布版權(quán)交易領(lǐng)域和圖書出版業(yè)界的最新信息。

首屆出版高層論壇及圖書館采購

2007年，出版高層論壇的舉辦使訂貨會站在了更高的起點上。這年的另一個創(chuàng)舉是設(shè)立全國圖書館采購專館?！皥D采會”對推動圖書館業(yè)健康發(fā)展起到了積極的作用，也使訂貨會打造的平臺更加開放，服務(wù)更加專業(yè)，進(jìn)一步促進(jìn)了書業(yè)交流與貿(mào)易的繁榮發(fā)展。

出版集團(tuán)轉(zhuǎn)企亮相

2010年的北京圖書訂貨會是中國書業(yè)界轉(zhuǎn)企改制后迎來的首個業(yè)務(wù)交易盛會。“展位搶手”是很多人對本屆訂貨會的最初印象。展會期間，中國出版集團(tuán)、山東出版集團(tuán)、鳳凰出版集團(tuán)、時代出版?zhèn)髅降燃娂娫诩娌⒅亟M、加深合作方面與有關(guān)單位進(jìn)行了接觸，顯示出強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、跨地域經(jīng)營的雄心與氣魄。

首設(shè)數(shù)字出版專區(qū)、新媒體館及舉辦中國電子書產(chǎn)業(yè)峰會

2011年北京圖書訂貨會的突出主題是全方位為數(shù)字出版服務(wù)。傳統(tǒng)出版社的數(shù)字出版部門、終端開發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)出版商、平臺開發(fā)商一起聚首數(shù)字出版專區(qū)，面對面交流信息，探討業(yè)務(wù)，洽談合作。新媒體館將數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版等新業(yè)態(tài)納入其中，以期最大程度地滿足我國出版發(fā)行業(yè)和廣大讀者的需求。首屆中國電子書產(chǎn)業(yè)峰會將分單元探討中國電子書的發(fā)展問題?？梢灶A(yù)見，這是一屆真正意義上的中國出版業(yè)的全業(yè)態(tài)交易盛會。

面向未來，圖書訂貨會任重道遠(yuǎn)

北京圖書訂貨會走過的24個春秋，正是我國從由計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變到以市場經(jīng)濟(jì)為主的24年。今后，訂貨會如何往前走，能夠走多遠(yuǎn)，是業(yè)界關(guān)心的問題。

目前，中國出版業(yè)正進(jìn)行第三次轉(zhuǎn)型：出版單位由事業(yè)單位向企業(yè)單位轉(zhuǎn)變。這是一次實質(zhì)性的轉(zhuǎn)變，意味著出版業(yè)將真正實現(xiàn)市場化，圖書生產(chǎn)經(jīng)營將與市場經(jīng)濟(jì)體制相吻合。這是出版業(yè)創(chuàng)新的根本所在，而推動出版業(yè)創(chuàng)新則是圖書訂貨會前行的最大動力。

北京圖書訂貨會的官方網(wǎng)站

教育科學(xué)出版社在北京圖書訂貨會上設(shè)立展臺

24年的實踐證明，適應(yīng)形勢、勇于變革是北京圖書訂貨會生命力的根基?？礃佑嗀?、版權(quán)貿(mào)易、海內(nèi)外交流、理論研究創(chuàng)新、書稿現(xiàn)場交易、圖采會、數(shù)字出版……這些創(chuàng)舉凸顯了訂貨會的風(fēng)向標(biāo)作用，也展現(xiàn)了它始終與時俱進(jìn)、全心全意為出版發(fā)行業(yè)服務(wù)的精神。未來，北京圖書訂貨會任重而道遠(yuǎn)。可以肯定的是，它將與中國書業(yè)一起不斷開拓與創(chuàng)新。