“先聲奪人”如何“發(fā)聲”？
——《財經(jīng)》雜志2006-2009年封面文章中批評性報道的內(nèi)容分析

羅 妍 洪長暉

(1. 福建工程學(xué)院 文化傳播系，福建 福州350108；2. 浙江大學(xué) 傳媒與國際文化學(xué)院，浙江 杭州310028)

一、問題的提出

封面文章(Cover Story)作為一本雜志最突出呈現(xiàn)的部分，其新聞價值和傳播影響力無疑是最不容忽視的。在封面文章中推出批評性報道，更顯示出雜志對所報道事件的關(guān)注，也是雜志在履行輿論監(jiān)督的職責(zé)。因此，考察一本雜志的封面文章中的批評性報道，大致可以看出該雜志的品位和價值追求。

《財經(jīng)》雜志的前身是《證券市場周刊》，2000年正式以《財經(jīng)》刊名出版發(fā)行?！敦斀?jīng)》雜志以一系列調(diào)查性報道深度揭示當(dāng)下中國各個領(lǐng)域的問題與黑幕，成為頗受歡迎的經(jīng)濟(jì)類雜志。批評性報道在西方新聞界通常被稱為“揭露式報道”。劉志宣先生認(rèn)為不應(yīng)當(dāng)使用“批評性報道”這一名稱，以免產(chǎn)生誤導(dǎo)。[1]不過，考慮到當(dāng)前國內(nèi)學(xué)界已然約定俗成地把“批評性報道”界定為“對某些新聞事實中隱含的違背人權(quán)、法律、道德、倫理及各種社會不良現(xiàn)象進(jìn)行批評的報道”，故本文仍采用這一概念和解釋。而這種概念和解釋來對照《財經(jīng)》雜志的封面文章，可以發(fā)現(xiàn)其中有許多重量級的批評性報道。這些批評性報道仿佛是《財經(jīng)》雜志的門面與核心，起到了“先聲奪人”的效果，并和內(nèi)文其他報道一起，成就了《財經(jīng)》雜志“推動現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會變革的代言人”角色。

不過由此產(chǎn)生的問題是：《財經(jīng)》雜志的這些聲音是如何“發(fā)”出的？這些聲音是一種怎樣的分布？帶著這個問題，筆者考察了《財經(jīng)》雜志2006年至2009年間的封面文章，試圖揭示出其批評性報道所呈現(xiàn)的圖景。

二、研究方法

本文把內(nèi)容分析的研究對象定位于《財經(jīng)》2006年至2009年的封面文章。2006年是《財經(jīng)》最為風(fēng)光的一年，也是成就最大的一年；2009年是《財經(jīng)》的主編團(tuán)隊出現(xiàn)重大變更的一年，是被輿論關(guān)注的一年。由此，筆者共抽取了104個樣本。內(nèi)容分析需要從不同角度界定研究對象的特點(diǎn)。筆者選擇了報道地域(內(nèi)容發(fā)生地或主要涉及地、影響地)、主要批評的機(jī)構(gòu)(機(jī)構(gòu)——報道中提及的主要當(dāng)事機(jī)構(gòu))、主要批評人物(人物——報道中提及的責(zé)任人身份)、批評主要內(nèi)容(報道主要涉及的內(nèi)容和主題)、報道涉及領(lǐng)域(報道內(nèi)容涉及的行業(yè)或領(lǐng)域)五個角度來研究《財經(jīng)》批評性報道的特點(diǎn)。通過編碼后，即可以就所得數(shù)據(jù)開展統(tǒng)計分析。這里采取的主要統(tǒng)計方法是一般的描述統(tǒng)計方法，其中以列聯(lián)表分析為主。因關(guān)于《財經(jīng)》的內(nèi)容分析中主要采用次數(shù)的數(shù)量概念，得出的數(shù)據(jù)比較粗略，并不具備精確統(tǒng)計學(xué)意義。

三、研究內(nèi)容

(一)批評性報道的數(shù)量

《財經(jīng)》這4年共104篇的封面文章中，可歸入批評性報道的26篇，占總樣本的25%。而4年間各年批評性報道的具體數(shù)量分別是12篇、3篇、7篇、4篇。

2006年的批評性報道平均一月一篇，其報道領(lǐng)域更是覆蓋銀行的經(jīng)濟(jì)糾紛、房產(chǎn)炒作、政府要員貪污受賄、農(nóng)民與土地、證券市場的經(jīng)濟(jì)犯罪、醫(yī)藥衛(wèi)生與環(huán)境污染等領(lǐng)域，所批判的面積大而廣，針對熱點(diǎn)話題所指出的問題直接而有效。比如針對過于火爆的房地產(chǎn)行業(yè)，2006年的9月4日的《寡頭之盟》這篇封面文章揭露銀行與地產(chǎn)商存在著共同的利益而聯(lián)手詐騙，即采用“爛尾樓——虛高房價——假按揭”的形式不斷炒高房價。又比如2006年5月15日的《南航：沉重的翅膀》揭露的是大國企的體制問題及其所導(dǎo)致的行政犯罪問題。

2007年的批評性報道銳減到3篇，分別是文教領(lǐng)域的《鄭筱萸的罪與罰》，環(huán)境衛(wèi)生領(lǐng)域的《中國水污染危機(jī)》和社會保障領(lǐng)域的《上海社保案大審判》。社保問題的文章是銜接上年的一個系列報道。

2008年的批評性報道數(shù)量有所回升，全年共7篇報道中，4篇是有關(guān)經(jīng)濟(jì)犯罪的，2篇緊跟時事的報道，剩下一篇是有關(guān)國家體制問題的。2008年是我國坎坷起伏的一年，從當(dāng)年的26篇封面文章來看，緊跟時事的占了一大半，而占據(jù)26.9%比例的批評性報道所指出的問題還是比較尖銳的，但從廣度上來說則及不上2006年。

2009年共有4篇封面批評性報道，分別是醫(yī)藥衛(wèi)生領(lǐng)域的《器官何來》、《千人“癔癥”背后》和經(jīng)濟(jì)犯罪領(lǐng)域的《定罪黃光?！贰ⅰ独鑿?qiáng)紅與黑》。從廣度上來說，更不及2006年，除最基本的經(jīng)濟(jì)問題報道外，就只報道了醫(yī)藥衛(wèi)生領(lǐng)域。這種情況的出現(xiàn)或許跟《財經(jīng)》編輯團(tuán)隊的變動有一定的關(guān)系。

(二)批評性報道的地域分布

從地域上來看，這4年間《財經(jīng)》封面文章的批評性報道所涉及事件主要發(fā)生地為上海和北京，分別占了34%和14%，此外還涉及天津(占12%)、重慶、山東、四川、吉林、湖北、海南、河北、貴州和黑龍江等省市。在筆者的統(tǒng)計樣本中，還有一部分報道體現(xiàn)的是整體問題，比如說政策體制、醫(yī)藥方面等，所以并沒有計入地域分布的統(tǒng)計范疇。僅從地域分布上可以看出，《財經(jīng)》所做的批評性報道與中國當(dāng)下發(fā)展的格局和熱點(diǎn)區(qū)域是緊密聯(lián)系的，也反映出這些地域往往是問題高發(fā)區(qū)。

(三)被批評對象的機(jī)構(gòu)分布

在筆者的統(tǒng)計樣本中，《財經(jīng)》的批評對象所涉機(jī)構(gòu)分布相對平均，其中政府機(jī)關(guān)12次，事業(yè)機(jī)構(gòu)10次，企業(yè)12次。

在政府機(jī)關(guān)和準(zhǔn)權(quán)力機(jī)構(gòu)中被批評的主要是省部級所屬政府行政機(jī)構(gòu)，縣一級的有2個，如2006年3月6日的《2006年銀行第一大案》和同年4月3日的《白洋淀絕境》。在事業(yè)機(jī)構(gòu)中，批評的焦點(diǎn)主要集中在科教文衛(wèi)單位和證券、金融、銀行的壟斷部門和要害部門，公檢法機(jī)構(gòu)只有2例。事業(yè)機(jī)構(gòu)所反映的問題比較多。在企業(yè)中，批判的著力點(diǎn)在國營大中型企業(yè)和私營企業(yè)上，國營大中型企業(yè)5例，私營企業(yè)6例。

(四)被批評對象的人物分布

與被批評機(jī)構(gòu)相對應(yīng)，《財經(jīng)》4年里所批評人物的指向同樣集中在省部級領(lǐng)導(dǎo)干部和工商企業(yè)家。省部級領(lǐng)導(dǎo)干部8次，工商企業(yè)家5次，地市級領(lǐng)導(dǎo)3次，國企和事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)3次，壟斷部門3次，而公檢法只有1次。

在時間分布上，《財經(jīng)》對政府機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人的監(jiān)督逐年遞減，到2009年就只剩下1次了；對工商企業(yè)家也逐年減少，到2009年也只有1次；公檢法的監(jiān)督一直是弱項，除了2006年有過1次外就再也沒有了；而社會現(xiàn)象或者體制等問題一直是《財經(jīng)》的關(guān)注點(diǎn)，但2009年卻一例都沒有。從橫向來看，2006年被批評對象分布最廣，而后三年被批評對象不僅數(shù)量減少，而且位置也有空缺，僅僅對省部級領(lǐng)導(dǎo)干部的批評保持每年都有。總體來看，被批評的人物不管從數(shù)量上還是分布范圍上都呈現(xiàn)縮減的趨勢。

(五)批評的主要內(nèi)容

這4年間，《財經(jīng)》批評的主要內(nèi)容集中在以下幾個方面：最突出的是貪污受賄(受賄、索賄、挪用公款，涉及違法犯罪)，共13例；其次是濫用行政特權(quán)(以權(quán)謀私、亂紀(jì)不違法，主要針對領(lǐng)導(dǎo)人)，共5例；經(jīng)濟(jì)糾紛(不正當(dāng)競爭、經(jīng)濟(jì)犯罪)3例；行業(yè)保護(hù)(設(shè)置貿(mào)易屏障、保護(hù)假冒偽劣)3例；環(huán)境衛(wèi)生2例；欺行霸市(黑勢力、強(qiáng)買強(qiáng)賣)2例；侵犯公民權(quán)利(選舉權(quán)、知情權(quán)、人身安全等)、濫用行業(yè)特權(quán)(以權(quán)謀私、壟斷經(jīng)營、亂收費(fèi)、損害消費(fèi)者權(quán)益)、官僚主義(瀆職、不作為、權(quán)利誤用)的報道各1例。另外有一些報道，批評的板子沒有拍在具體的人或機(jī)構(gòu)身上，而是對轉(zhuǎn)型期存在的一些問題進(jìn)行了探討。比如市場經(jīng)營的眼光決策，災(zāi)難發(fā)生后的歸因與檢討，國家政策實行的影響反思，以及由法規(guī)不健全而產(chǎn)生的漏洞等社會問題。這些批評內(nèi)容在很大程度上反映了當(dāng)前中國的現(xiàn)狀。

從時間趨勢上看，貪污受賄一直是最受到《財經(jīng)》批評的問題，從2006年到2009年分別是5例、2例、4例、2例，占據(jù)最大部分；濫用行政特權(quán)一項除2009年沒有報道外，其他3年都有較為均衡的報道數(shù)量；經(jīng)濟(jì)糾紛一項除2007年沒有報道外，其他3年每年一例，這對于一個以經(jīng)濟(jì)為切入點(diǎn)的雜志略顯偏少。

四、結(jié)論與探討

林剛和賀方弘認(rèn)為，《財經(jīng)》雜志的封面文章所體現(xiàn)出的是從內(nèi)容到形式各方面的“期刊特色”。[2]不過，筆者認(rèn)為，無論是內(nèi)容上以“大財經(jīng)”的視角切入，展現(xiàn)民生話題，還是敘事模式上的創(chuàng)新，《財經(jīng)》雜志的封面文章都在扮演著發(fā)掘真相、引導(dǎo)社會的擔(dān)當(dāng)者的角色?！霸谝粋€喧囂與浮躁的年代，《財經(jīng)》是少有的具有使命感的雜志。胡舒立(作者注：《財經(jīng)》主編)不止一次說過，新聞記者的分工就是社會良心的守望者?！盵3]傳播學(xué)者吳飛在其對新聞專業(yè)主義的考察中，更是將《財經(jīng)》列為當(dāng)下中國新聞專業(yè)主義的踐行者和典范，認(rèn)為《財經(jīng)》有著三大追求：注意挖掘事實真相，有明確的社會責(zé)任感，“獨(dú)到、獨(dú)家、獨(dú)立”的報道理念。[4]而通過本文的內(nèi)容分析可以發(fā)現(xiàn)，《財經(jīng)》的封面文章，尤其是其中的批評性報道，最為集中和突出地反映了上述角色和特質(zhì)。它們發(fā)揮了“先聲奪人”的效果，從而成就了《財經(jīng)》的優(yōu)秀期刊地位。

同時應(yīng)該看到，《財經(jīng)》雜志的這些批評性報道往往針對公共議題，但這些議題的選擇還是具有一定策略的。而且，這種策略的選擇是一個動態(tài)的、不斷變化的過程。正是通過這種調(diào)整，《財經(jīng)》雜志也在不斷探測批評性報道的可被接受的邊際線，實現(xiàn)著潘忠黨先生在一篇文章中所說的“有限創(chuàng)新”(bounded innovation)。[5]只不過，這種探索面臨著太多的不確定因素，稍不留神，就會在新聞生產(chǎn)場中遭受來自各方面的強(qiáng)大壓力。因此，在某種意義上說，《財經(jīng)》是一份體現(xiàn)著新聞專業(yè)主義精神的雜志。

(責(zé)任編輯 陶新艷)

[參考文獻(xiàn)]

[1] 劉志宣. “批評性報道”提法值得商榷[J]. 新聞大學(xué)，2006(3): 91-93.

[2] 林剛，賀方弘. 從《財經(jīng)》封面報道看期刊特色[J]. 傳媒，2010(5): 56-58.

[3] 潘圓. 胡舒立：“中國最危險的女人”[N]. 中國青年報，2001-07-06.

[4] 吳飛. 新聞專業(yè)主義研究[M]. 北京：中國人民大學(xué)出版社，2009: 117-121.

[5] 潘忠黨. 新聞改革與新聞體制的改造[J]. 新聞與傳播研究，1997(3): 62-80.