省級(jí)黨報(bào)經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊發(fā)展優(yōu)勢(shì)探析——《湖南日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦《天下湘商》專(zhuān)刊的啟示

徐 勇

(湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，湖南長(zhǎng)沙 410005)

一、黨報(bào)經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊的定位

經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊是省級(jí)黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)的一種創(chuàng)新模式?！八^經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊，是一種以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以行業(yè)為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者為中心，以贏利為目的，將行業(yè)新聞與廣告進(jìn)行有機(jī)融合的報(bào)紙傳播形式?！保?］各類(lèi)專(zhuān)刊對(duì)于活躍黨報(bào)版面，增強(qiáng)黨報(bào)的親和力、貼近性和可讀性無(wú)疑起到了積極作用。但是，就目前來(lái)看，大部分專(zhuān)刊并沒(méi)有為其所依托的黨報(bào)開(kāi)發(fā)出新的有效讀者，對(duì)增強(qiáng)廣告吸引力和增加廣告承載量也沒(méi)起到實(shí)際作用。造成這種尷尬局面的原因是多方面的，其中最重要的原因在于定位。

首先，在市場(chǎng)定位上，黨報(bào)經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊不能完全以廣告為中心，因此難以形成科學(xué)有效的盈利模式;其次，在內(nèi)容定位上，省級(jí)黨報(bào)的系列專(zhuān)刊有不同的功能分工，各專(zhuān)刊具有的相對(duì)獨(dú)立性使其不具備都市類(lèi)報(bào)紙的綜合性，從而很難搶占市場(chǎng);最后，在受眾定位上，“經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊面對(duì)的依然是黨報(bào)固有的受眾，而這個(gè)受眾群體，是一個(gè)傳統(tǒng)大眾傳媒所既有的、沒(méi)有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)細(xì)分的受眾群體，它與都市類(lèi)報(bào)紙的受眾群體雖然有一定的重合，但在結(jié)構(gòu)和質(zhì)量上完全不是一個(gè)概念。”［2］

基于以上原因，黨報(bào)的經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊不能像都市類(lèi)報(bào)紙那樣追求大而全，但這并不代表它沒(méi)有市場(chǎng)空間或?qū)ι碳覜](méi)有吸引力。相反，由于依托黨報(bào)，經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊的公信力和權(quán)威性?xún)?yōu)于都市類(lèi)報(bào)紙?！逗先?qǐng)?bào)》敏銳地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)定位，做強(qiáng)做大特定的細(xì)分化市場(chǎng)，確立自己的不可代替性，以凸顯省級(jí)黨報(bào)經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊的優(yōu)勢(shì)。開(kāi)發(fā)新的受眾群體，搶占和鞏固特有的媒體市場(chǎng)，正是黨報(bào)創(chuàng)辦經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊的最初目的。

以《天下湘商》的創(chuàng)刊為例。近年來(lái)，湖南省委、省政府高度重視湘商發(fā)展和湖南異地商會(huì)發(fā)展，大力支持建設(shè)新商會(huì)、發(fā)展新湘商。湘發(fā)〔2010〕6號(hào)文件《關(guān)于加強(qiáng)湖南異地商會(huì)建設(shè)，支持湖南發(fā)展的意見(jiàn)》的出臺(tái)，為推動(dòng)湘商發(fā)展提供了政策保障。目前，湖南異地商會(huì)已發(fā)展到137家，擁有會(huì)員企業(yè)近4萬(wàn)家。為搭建各地湘商聯(lián)系宣傳的平臺(tái)，弘揚(yáng)“經(jīng)世致用”的湘商精神，《湖南日?qǐng)?bào)》和湖南省經(jīng)濟(jì)技術(shù)協(xié)作辦公室合作，于2011年3月創(chuàng)辦《天下湘商》專(zhuān)刊。專(zhuān)刊以“服務(wù)于天下湘商，為天下湘商立傳、立言、立志”為宗旨，傾聽(tīng)湖南深處跳動(dòng)的經(jīng)商脈搏，進(jìn)一步總結(jié)、提煉、弘揚(yáng)湘商經(jīng)商文化，幫助湘商不斷提升創(chuàng)新能力，推動(dòng)湖南經(jīng)濟(jì)繼續(xù)健康持續(xù)快速發(fā)展。同時(shí)，《天下湘商》專(zhuān)刊以廣闊和深入的全球視野，密切關(guān)注省內(nèi)外、國(guó)內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，洞悉經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)和亮點(diǎn)，為湘商提供“走出去”、“引進(jìn)來(lái)”的各種信息。這為展示湘商風(fēng)采、凝聚湘商力量、提升湘商形象、傳播湘商品牌，打造了一個(gè)更高的文化平臺(tái)，營(yíng)造了一個(gè)更新的精神家園，為湘商的更好更快發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。在獲得社會(huì)效益的同時(shí)，《湖南日?qǐng)?bào)》也獲得了經(jīng)濟(jì)效益，開(kāi)發(fā)了“湘商”這一新的受眾群體。

目前，《天下湘商》專(zhuān)刊已刊登15期，常規(guī)欄目有《湘商天下行》、《獨(dú)家觀察》、《湘商動(dòng)態(tài)》、《湘商看世界》等，平均每周一期，獲得廣大湘商的認(rèn)可。他們認(rèn)為這一形式既是對(duì)湘商的鼓勵(lì)，也讓湘商感到應(yīng)該擔(dān)負(fù)起推動(dòng)湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的責(zé)任，紛紛表示將大力支持《天下湘商》專(zhuān)刊的出版與發(fā)行，使其成為開(kāi)創(chuàng)“湘商天下”的重要陣地。

二、經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊的特點(diǎn)

經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊帶有采編和經(jīng)營(yíng)的雙重特性，因此它具有以下特征:

(一)受眾的跨群體性

傳統(tǒng)專(zhuān)刊的受眾主體是讀者，而經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊的受眾主體不僅有讀者，還有廣告業(yè)主，跨越了兩個(gè)不同的群體。經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊是連接商家和消費(fèi)者的重要紐帶，通過(guò)對(duì)商業(yè)性行業(yè)的解釋性報(bào)道和服務(wù)信息吸引讀者、引導(dǎo)讀者，從而激發(fā)某個(gè)行業(yè)的消費(fèi)。這種盈利模式能有效吸引更多廣告客戶(hù)對(duì)媒體的廣告投入，使得廣告收入額迅速增加。受眾的跨群體性決定了經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊在辦刊過(guò)程中必須把握好行業(yè)和讀者的結(jié)合點(diǎn)、共振點(diǎn)。

在《湘商天下行》欄目中，《湖南日?qǐng)?bào)》以獨(dú)有的人文關(guān)懷，深入湘商的心靈，記錄他們跌宕起伏的精彩人生、山重水復(fù)的心路歷程、絕處逢生的傳奇故事、點(diǎn)石成金的經(jīng)營(yíng)謀略、遠(yuǎn)走天涯的豪情壯志、他鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的萬(wàn)般艱辛……通過(guò)這些故事，解析他們“做人”與“經(jīng)商”、“家庭”與“事業(yè)”、“財(cái)富”與“責(zé)任”等搏擊商海至關(guān)重要的人生命題，展示他們執(zhí)著、務(wù)實(shí)、拼搏、創(chuàng)新的精神。重慶湖南商會(huì)的常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)黃剛強(qiáng)看過(guò)對(duì)他的報(bào)道后，認(rèn)為報(bào)道很真實(shí)地再現(xiàn)了他的創(chuàng)業(yè)理念及歷程，希望其他湘商看到后能有所借鑒。黃剛強(qiáng)同時(shí)表示，如果以后有機(jī)會(huì)，一定與《湖南日?qǐng)?bào)》合作。

(二)內(nèi)容的新聞性

經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊與傳統(tǒng)廣告不同，它不僅以經(jīng)濟(jì)效益為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，為個(gè)別企業(yè)宣傳產(chǎn)品和服務(wù)，它還以行業(yè)為基礎(chǔ)，對(duì)一個(gè)行業(yè)的動(dòng)態(tài)變化及發(fā)展進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，由此讓專(zhuān)刊在這個(gè)行業(yè)具有權(quán)威性和可信度，從而吸引目標(biāo)讀者和廣告客戶(hù)。因此，經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊在內(nèi)容上必須及時(shí)掌握這個(gè)行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，為讀者和企業(yè)提供更新的信息。這就要求無(wú)論是選題、采訪還是報(bào)道，經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊都必須遵循新聞規(guī)律。報(bào)道中具有了新聞性，讀者才會(huì)關(guān)注，傳播效果才能更好。

(三)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)性

經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊的特點(diǎn)導(dǎo)致受眾面變窄，受眾的要求更加具體，這要求專(zhuān)刊必須能夠反映行業(yè)的專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)。在信息時(shí)代，讀者常常在海量信息前難以選擇，所以經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊必須緊貼行業(yè)，為專(zhuān)業(yè)讀者充當(dāng)管家、顧問(wèn)，幫助他們選擇正確的信息，過(guò)濾多余的信息，尤其是幫助企業(yè)搜集影響市場(chǎng)決策的信息。這種專(zhuān)業(yè)性具體體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是專(zhuān)業(yè)信息的豐富性，必須能夠全面提供專(zhuān)業(yè)信息;二是信息的權(quán)威性，必須能夠提供深刻透徹的觀點(diǎn)等。

以房?jī)r(jià)為例，房?jī)r(jià)節(jié)節(jié)攀升早已是全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，媒體也紛紛報(bào)道，或是動(dòng)態(tài)性消息，或是披露性報(bào)道。“房產(chǎn)專(zhuān)刊”則必須與新聞版面做到有區(qū)別、有提升，不能只是隨機(jī)式、散點(diǎn)式的報(bào)道，而應(yīng)在進(jìn)行收集、整理相關(guān)信息的基礎(chǔ)上，進(jìn)行全面、深入和透徹的分析，并進(jìn)行持續(xù)的關(guān)注，提供連續(xù)的信息，最好能通過(guò)對(duì)歷史、現(xiàn)狀的解讀，對(duì)未來(lái)進(jìn)行前瞻性分析。另外，經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊不能為了專(zhuān)業(yè)性大講專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，而要緊貼讀者，使專(zhuān)業(yè)性信息通俗化、大眾化。如結(jié)合當(dāng)前讀者感興趣的話題進(jìn)行報(bào)道，增加可讀性，做到通俗易懂。

《天下湘商》有一個(gè)《獨(dú)家觀察》的欄目，以獨(dú)到犀利的角度對(duì)國(guó)家及我省出臺(tái)的重大經(jīng)濟(jì)政策、國(guó)內(nèi)外有影響的經(jīng)濟(jì)事件和湘商一月來(lái)發(fā)生的重大新聞事件等進(jìn)行評(píng)論，對(duì)宏觀政策走勢(shì)進(jìn)行前瞻性的分析，使湘商對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境有深入的理解。

(四)定位的服務(wù)性

顧客是上帝，讀者就是媒體的上帝。生存和發(fā)展的需要決定了每一家媒體都要重視服務(wù)功能，對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊是其服務(wù)功能的最好體現(xiàn)之一。經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊受眾的跨群體性決定其服務(wù)功能也具有兩重性:為讀者服務(wù)、為廣告客戶(hù)服務(wù)。前者是后者的基礎(chǔ)。讀者獲得了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，會(huì)養(yǎng)成閱讀習(xí)慣、形成閱讀定勢(shì)，專(zhuān)刊提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)越多，就能夠吸引越多的固定讀者，也就能為廣告客戶(hù)培養(yǎng)日益增大的潛在消費(fèi)群體，專(zhuān)刊對(duì)廣告客戶(hù)的吸引力自然與日俱增。經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊涉及的面很廣泛，汽車(chē)、家電、房地產(chǎn)、旅游、教育等，這些行業(yè)都與百姓的日常生活息息相關(guān)，做好這些專(zhuān)刊，能夠培養(yǎng)忠實(shí)的讀者，而這些讀者可能就是潛在的消費(fèi)者。那么，如何吸引這部分讀者呢?

一般來(lái)說(shuō)，新聞版面也會(huì)出現(xiàn)這些行業(yè)的服務(wù)性信息，但大多是隨機(jī)性的，這對(duì)于大量需要這些信息的讀者來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。而經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊的版面優(yōu)勢(shì)正好能滿(mǎn)足讀者的信息需求。如果在專(zhuān)刊中及時(shí)有效地反映讀者和消費(fèi)者關(guān)注的各種問(wèn)題，用更親切、更生動(dòng)、更生活化的語(yǔ)言系統(tǒng)地介紹各種產(chǎn)品和服務(wù)的相關(guān)知識(shí)和信息，為讀者消費(fèi)充當(dāng)顧問(wèn)，使專(zhuān)刊成為溝通企業(yè)和消費(fèi)者的紐帶，配以新穎、美觀、突出的版面，那么將會(huì)吸引大量讀者。

《湖南日?qǐng)?bào)》的經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊將過(guò)去相對(duì)獨(dú)立的新聞采編和廣告經(jīng)營(yíng)進(jìn)行有效結(jié)合，以全方位的服務(wù)意識(shí)和市場(chǎng)化的意識(shí)吸引讀者和商家，體現(xiàn)了黨報(bào)服務(wù)性與市場(chǎng)化的無(wú)縫結(jié)合。

三、黨報(bào)發(fā)展經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊的途徑

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善，社會(huì)化分工的越來(lái)越細(xì)，使得省級(jí)黨報(bào)在強(qiáng)調(diào)自身宣傳功能的同時(shí)，不得不面向市場(chǎng)，注重提高自己的服務(wù)功能。因此，準(zhǔn)確定位，由大眾化傳播轉(zhuǎn)為小眾化傳播，既能避開(kāi)都市類(lèi)報(bào)紙已有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，又能形成自己的增長(zhǎng)點(diǎn)。

就全國(guó)大多數(shù)省級(jí)黨報(bào)而言，經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊都由報(bào)社廣告部門(mén)承辦，但廣告部門(mén)雖人才濟(jì)濟(jì)卻缺乏采編人才也是事實(shí)。而讓專(zhuān)刊的宣傳作用于經(jīng)營(yíng)，使宣傳水平與廣告作用同步提升，是實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)成功的必要條件。這不僅影響到黨報(bào)的整體辦報(bào)水平，還關(guān)系到專(zhuān)刊的成敗。筆者認(rèn)為，黨報(bào)發(fā)展經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊可以在以下三個(gè)方面努力:

(一)準(zhǔn)確定位是辦好專(zhuān)刊、作用經(jīng)營(yíng)的首要條件

黨報(bào)經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊既然是黨報(bào)宣傳的組成部分，那么它所選擇的行業(yè)以及辦刊思想、版塊設(shè)置、版式風(fēng)格、內(nèi)容取舍等，都要同黨報(bào)的辦報(bào)宗旨、指導(dǎo)思想和整體風(fēng)格總體保持一致。唯有如此，黨報(bào)經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊才能有效借助黨報(bào)既有的高端受眾群體、權(quán)威傳播平臺(tái)的主流媒體地位，在辦刊實(shí)踐中變黨報(bào)的資源優(yōu)勢(shì)為專(zhuān)刊的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，變黨報(bào)的政治優(yōu)勢(shì)為專(zhuān)刊的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，把專(zhuān)刊打造成黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

當(dāng)然，黨報(bào)的專(zhuān)刊宣傳有別于黨報(bào)的新聞宣傳。黨報(bào)專(zhuān)刊的宣傳范圍以行業(yè)為基礎(chǔ)，通過(guò)及時(shí)報(bào)道該行業(yè)的動(dòng)態(tài)變化，準(zhǔn)確解讀該行業(yè)的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，用心采集該行業(yè)的服務(wù)信息，為讀者或潛在消費(fèi)者充當(dāng)市場(chǎng)顧問(wèn)，為行業(yè)或商家搭起市場(chǎng)橋梁，因此專(zhuān)刊宣傳在專(zhuān)業(yè)性、服務(wù)性、貼近性等方面，以及在內(nèi)容、形式和風(fēng)格上，都要凸顯經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊應(yīng)有的屬性和特色。

(二)整合力量是辦好專(zhuān)刊、作用經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵因素

辦好報(bào)紙的關(guān)鍵在人才，運(yùn)作好專(zhuān)刊的關(guān)鍵也在人才。一般來(lái)說(shuō)，報(bào)社廣告部門(mén)所需采編人員都在內(nèi)部挑選或在當(dāng)?shù)卣衅笖埐牛茈y擁有一批既懂新聞?dòng)謺?huì)經(jīng)營(yíng)的復(fù)合型人才。專(zhuān)刊經(jīng)營(yíng)人才的缺失無(wú)疑會(huì)制約辦刊水平的提升，限制廣告經(jīng)營(yíng)的發(fā)展。

面對(duì)專(zhuān)刊的人才瓶頸問(wèn)題，《湖南日?qǐng)?bào)》在這方面進(jìn)行了有益的嘗試。成立近三年來(lái)，在報(bào)社的支持下，專(zhuān)刊部在全國(guó)公開(kāi)選聘30多名人才。這些優(yōu)秀人才在運(yùn)作專(zhuān)刊的實(shí)踐中，發(fā)揮自身能力，不斷創(chuàng)新，拓展市場(chǎng)，助推《湖南日?qǐng)?bào)》專(zhuān)刊的經(jīng)營(yíng)能力越來(lái)越強(qiáng)，2009年、2010年連續(xù)兩年專(zhuān)刊收入在1000萬(wàn)元以上，2011年可望突破1300萬(wàn)元。

(三)策劃創(chuàng)新是辦好專(zhuān)刊、擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)的有效途徑

《張家口日?qǐng)?bào)》廣告部主任宋利認(rèn)為，策劃既是報(bào)媒提升新聞報(bào)道質(zhì)量的重要抓手，也是搞好廣告經(jīng)營(yíng)的有效途徑。對(duì)此，筆者深為贊同。經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊的宣傳性和經(jīng)營(yíng)性，要求專(zhuān)刊經(jīng)營(yíng)者必須具備對(duì)市場(chǎng)、對(duì)重大事件、對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)的感知能力，必須具備對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作和新聞規(guī)律的把控能力，在推進(jìn)策劃的實(shí)踐中不斷提高策劃水平。

2009年以來(lái)，《湖南日?qǐng)?bào)》專(zhuān)刊部本著“好看、有用、賺錢(qián)”的原則，先后推出了14個(gè)專(zhuān)刊:新型工業(yè)化專(zhuān)刊、省情周刊、新高速周刊、質(zhì)量周刊、紅盾周刊、能源周刊、安全生產(chǎn)周刊、法治湖南、地產(chǎn)湖南、新農(nóng)村周刊、汽車(chē)周刊、酒文化周刊、湘菜美食周刊、湖南印象(旅游周刊)，這些專(zhuān)刊圍繞相關(guān)行業(yè)來(lái)搭建創(chuàng)收平臺(tái)。2011年，“湘商”這個(gè)正在崛起的經(jīng)濟(jì)新群體，由于其在現(xiàn)代商戰(zhàn)中的出色表現(xiàn)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。為展示湘商的特質(zhì)氣概和商務(wù)靈氣底蘊(yùn)，《湖南日?qǐng)?bào)》推出《天下湘商》專(zhuān)刊。2011年3月27日，在專(zhuān)刊簽字儀式上，8個(gè)湖南異地商會(huì)協(xié)作區(qū)聯(lián)絡(luò)辦主任和在湘異地商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)等近100人出席會(huì)議，引起強(qiáng)烈的社會(huì)反響。

此外，黨報(bào)經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊的策劃還要立足于發(fā)揮黨報(bào)的嚴(yán)肅性、權(quán)威性及思想性的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和社會(huì)影響力，推進(jìn)品牌化、系列化的策劃?！逗先?qǐng)?bào)》的《天下湘商》專(zhuān)刊正極大地發(fā)揮了黨報(bào)的這些優(yōu)勢(shì)。用深圳湖南商會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳樂(lè)田的話說(shuō)，之所以愿意在《湖南日?qǐng)?bào)》上投放廣告，就是看中了《湖南日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)的權(quán)威性和高端性，也只有《湖南日?qǐng)?bào)》這樣的黨報(bào)才能體現(xiàn)他作為一個(gè)民營(yíng)企業(yè)家對(duì)改革開(kāi)放的擁護(hù)。

廣告作為一種說(shuō)服性的信息傳播，借助主流媒體的權(quán)威性，確立企業(yè)的形象，提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，作用十分巨大?，F(xiàn)在越來(lái)越多的廣告客戶(hù)看準(zhǔn)省級(jí)黨報(bào)的高端品牌性和社會(huì)影響力，希望通過(guò)省級(jí)黨報(bào)的廣告服務(wù)來(lái)推廣他們的企業(yè)。因此，黨報(bào)的經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊大有可為。充分認(rèn)識(shí)到黨報(bào)自身的優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合這些優(yōu)勢(shì)不斷適應(yīng)市場(chǎng)，激發(fā)市場(chǎng)潛力，必將使經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊成為黨報(bào)廣告增長(zhǎng)點(diǎn)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。

［1］ 廖琳琳.報(bào)紙經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊的策劃分析——以《重慶商報(bào)·車(chē)周刊》為例［J］.今傳媒:學(xué)術(shù)版，2009(12):32－33.

［2］ 宋利.試論報(bào)紙經(jīng)營(yíng)性專(zhuān)刊的創(chuàng)辦［EB/OL］.［2011 －06 －06］.http://media.people.com.cn/GB/22114/88454/116907/6925418.html.