手機(jī)報(bào)的傳播價(jià)值解析

路 璐

（鄭州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南 鄭州 450000）

0 引言

在媒介數(shù)字化發(fā)展日新月異的今天，新媒體的海量信息和搜索功能帶來(lái)了無(wú)地域傳播的可能。 雖然手機(jī)最初是以人際傳播工具出現(xiàn)、旨在滿足人們移動(dòng)語(yǔ)音通話的目的的，但是手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的嫁接，讓手機(jī)能夠融合傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，使其成為也現(xiàn)代生活中重要的大眾傳播方式。 與此相應(yīng)，手機(jī)報(bào)也成為快節(jié)奏生活中人們獲取信息的主要渠道之一。 手機(jī)報(bào)擁有越來(lái)越多的用戶，正在以前所未有的優(yōu)勢(shì)影響著人們的生活。

1 手機(jī)報(bào)的概念和類型

1.1 手機(jī)報(bào)的概念

對(duì)于手機(jī)報(bào)的概念界定，如同對(duì)于什么是新聞一樣，至今沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的概念表述。 將幾個(gè)得到普遍認(rèn)可的概念綜合考量，筆者認(rèn)為，所謂手機(jī)報(bào)，通俗地說(shuō)，就是把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容與手機(jī)通訊方式結(jié)合起來(lái)，以手機(jī)短信為載體，及時(shí)廣泛地傳遞新聞、資訊的非紙質(zhì)報(bào)紙。 手機(jī)報(bào)的傳播流程，就是對(duì)傳統(tǒng)媒介的信息經(jīng)過(guò)一番整合編輯，成為適合在手機(jī)上觀看的新聞，以彩信的形式發(fā)送到用戶。由于手機(jī)報(bào)的存在，人們不需要通過(guò)購(gòu)買報(bào)紙、等待電視節(jié)目等主動(dòng)的媒介接觸行為，只要自己身在網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地區(qū)內(nèi)，就可以在每天相對(duì)固定的時(shí)間內(nèi)接受到來(lái)自移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手呈現(xiàn)的新鮮資訊。 讀者只需輕輕按動(dòng)拇指，當(dāng)下的新聞便能收于眼底，所以手機(jī)報(bào)也擁有“拇指媒體”和“影子媒體”的稱號(hào)。

1.2 手機(jī)報(bào)的類型

參閱《手機(jī)媒體概論》和相關(guān)文獻(xiàn)，手機(jī)報(bào)從信息獲取方式上大體可以分為以下兩種類型：

（1）彩信型。 彩信型手機(jī)報(bào)是電信運(yùn)營(yíng)商將紙質(zhì)報(bào)紙的新聞以彩信的形式傳輸?shù)接喼茦I(yè)務(wù)的手機(jī)終端那里，手機(jī)用戶可以離線隨時(shí)隨地觀看。 彩信手機(jī)報(bào)每月的訂制費(fèi)用從3 元到30 元不等，內(nèi)容包含文字、圖片、動(dòng)畫、聲音等多種符號(hào)。 目前我國(guó)大多數(shù)手機(jī)報(bào)都是彩信型，通常彩信可以傳輸?shù)淖畲笕萘繛?00KB，因而多數(shù)新聞是以新聞?wù)蚴蔷幍男问匠霈F(xiàn)在手機(jī)報(bào)中的。

（2）網(wǎng)站型。以WAP(Wireless Application Protocol，一種無(wú)線應(yīng)用協(xié)議)、3G (3rd-generation， 第三代移動(dòng)通信技術(shù)）等為代表。 這種WAP 無(wú)線應(yīng)用協(xié)議和3G 技術(shù)， 是移動(dòng)終端連接因特網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議，它使得用戶隨身攜帶“小型網(wǎng)絡(luò)電腦”成為可能。讀者不需專門訂制，只要用手機(jī)登錄相關(guān)網(wǎng)站，就能在線獲取信息服務(wù)。 它更像是一個(gè)專業(yè)、完整的新聞報(bào)刊，與傳統(tǒng)媒體有著相似的發(fā)行方式，內(nèi)容翔實(shí)、圖文并茂。 從這個(gè)角度看，手機(jī)報(bào)不僅是傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊的數(shù)字化延伸， 也是網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊向移動(dòng)化方向的發(fā)展[1]。

2 手機(jī)報(bào)的傳播價(jià)值分析

傳播學(xué)者麥克盧漢認(rèn)為，媒介不僅構(gòu)成了我們的生活環(huán)境，并且以特有的方式維系著社會(huì)的存在和發(fā)展。 就像他的“媒介即是訊息”[2]的理論一樣，他認(rèn)為，每個(gè)時(shí)代真正有價(jià)值的訊息不是傳播的內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的媒介以及媒介對(duì)人類生活方式帶來(lái)的種種可能性。 在人類社會(huì)的發(fā)展史上，每一種新媒介的出現(xiàn)都會(huì)給日常生活帶來(lái)巨大變革，不同程度地改變?nèi)藗兊纳鐣?huì)生活方式，手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)也是如此。 正如《中國(guó)婦女報(bào)》總編輯盧小飛所說(shuō)：“手機(jī)報(bào)的誕生，宣告了一杯茶、一張報(bào)紙時(shí)代的終結(jié)?！盵3]手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)， 必然會(huì)給人們獲取信息的方式和習(xí)慣帶來(lái)一系列變遷，隨身攜帶、及時(shí)獲取、高效互動(dòng),再加上與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的橋接，手機(jī)報(bào)所擁有的傳播價(jià)值帶動(dòng)了這個(gè)新領(lǐng)域的發(fā)展。 從2004 年中國(guó)第一份手機(jī)報(bào)出現(xiàn)到今天，短短6 年時(shí)間，手機(jī)報(bào)就呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的狀態(tài)。尤其是在2008 年汶川地震、2008 年奧運(yùn)會(huì)和2010 年上海世博會(huì)等重大事件的報(bào)道中，手機(jī)報(bào)形式發(fā)揮了巨大的傳播優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造了較大的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值。

2.1 小眾接收大眾傳播

從傳播方式來(lái)看，傳統(tǒng)的媒介信息發(fā)布類似于環(huán)型網(wǎng)狀的傳播結(jié)構(gòu)，是以一種一對(duì)多的方式傳播，你在收看節(jié)目或閱讀報(bào)紙的時(shí)候，許多人也跟你在同一時(shí)間進(jìn)行媒介接觸。 并且，傳統(tǒng)媒介信息發(fā)布后，信息產(chǎn)品就以靜止?fàn)顟B(tài)存在，缺乏主動(dòng)性，這反過(guò)來(lái)就要求受眾具有主動(dòng)接觸媒介的行為。 例如，當(dāng)天出版的報(bào)紙即使具有重大新鮮的新聞，也不會(huì)發(fā)出一種類似于呼喚的主動(dòng)行為，只有等著受眾去獲取。

與電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介不同，手機(jī)報(bào)是在專業(yè)媒介機(jī)構(gòu)內(nèi)部進(jìn)行信息整合后，經(jīng)由傳輸通道定點(diǎn)發(fā)送到手機(jī)這種個(gè)人信息接受系統(tǒng)的。 手機(jī)媒介具有人際溝通效果的一個(gè)支點(diǎn)就在于手機(jī)是個(gè)人信息工具。 在傳播模式上，手機(jī)報(bào)是典型的星狀網(wǎng)絡(luò)，以一個(gè)基點(diǎn)輻射散開，通過(guò)無(wú)數(shù)條放射線將信息傳輸給不同的手機(jī)用戶。 這樣，在信息發(fā)布中心和某一手機(jī)用戶之間就形成了模擬人際傳播， 具有高度的信息傳遞指向性和精準(zhǔn)的到達(dá)率。

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，手機(jī)報(bào)在“互動(dòng)性”上也具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)，它模擬人際交流，反饋及時(shí)，用戶可以通過(guò)回復(fù)短信的方式發(fā)表自己對(duì)于新聞的評(píng)論和看法，編輯也可以綜合用戶反饋的信息，調(diào)整媒介活動(dòng)。 手機(jī)用戶還可以將手機(jī)報(bào)中的內(nèi)容進(jìn)行短信群發(fā)、短信爆料，每個(gè)人都可以同時(shí)成為信息的發(fā)布者和接收者，成為N 級(jí)傳播中的一環(huán)。 手機(jī)媒體是在現(xiàn)代高科技支持下，人們面對(duì)面人際傳播方式的發(fā)展和提升。 而也正是手機(jī)媒介的普及和通訊科技的發(fā)展， 使得這種小眾接收訊息的新型媒介有了演變?yōu)榇蟊妭鞑ッ浇榈目赡苄浴?/p>

如果說(shuō)擁有現(xiàn)實(shí)和潛在受眾的數(shù)量是衡量媒介競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)之一的話，那么與傳統(tǒng)媒介相比，用戶資源廣泛是手機(jī)媒體得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。 雖然手機(jī)在我國(guó)只有短短十幾年的發(fā)展歷史，但自從出現(xiàn)以來(lái)，它便一直保持高速增長(zhǎng)，“數(shù)據(jù)顯示，到2010年，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量將從2007 年的5.40 億增長(zhǎng)到7.38 億”[4]。 同時(shí)，手機(jī)報(bào)信息的接受者正是分散的、具有各自特征的一般大眾。 從某種意義上說(shuō)，手機(jī)報(bào)可以說(shuō)是更廣泛意義上的大眾媒介，由通信系統(tǒng)發(fā)出的信息可以在同一時(shí)間遍布網(wǎng)絡(luò)覆蓋的每一個(gè)角落，實(shí)現(xiàn)傳播的廣泛性。

2.2 重大事件實(shí)時(shí)傳播

2008 年1 月，我國(guó)南方許多省份發(fā)生了百年不遇的冰凍災(zāi)害，導(dǎo)致多數(shù)地方交通、電力系統(tǒng)癱瘓，人們的日常生活面臨困難。 臨近春運(yùn)，返鄉(xiāng)回家過(guò)年的旅客被冰雪擋住了道路，廣州等地的火車站滯留了大量旅客。 遭受冰雪災(zāi)害的人們失去了通過(guò)傳統(tǒng)大眾媒介獲取信息的能力。 而在這時(shí)，手機(jī)報(bào)作為新媒體的代表，打破了空間的阻隔，充分發(fā)揮“口袋媒體”的作用，向全國(guó)手機(jī)報(bào)訂閱用戶和受災(zāi)地區(qū)的人們發(fā)送抗擊冰雪的新聞。

《中國(guó)移動(dòng)早晚報(bào)》從1 月20 日開始，頭條新聞一律為針對(duì)南方冰雪災(zāi)害的重點(diǎn)報(bào)道， 隨后增加了《關(guān)注南方雪災(zāi)》系列新聞報(bào)道。 在報(bào)道比重上，每日的早晚報(bào)中加大了雪災(zāi)相關(guān)新聞的報(bào)道力度，通過(guò)整合相關(guān)合作媒體關(guān)于雪災(zāi)的稿件，結(jié)合手機(jī)報(bào)星狀傳播、雙向互動(dòng)性高的特點(diǎn)，及時(shí)向手機(jī)報(bào)訂閱用戶傳遞了災(zāi)區(qū)內(nèi)外的新聞資訊。 從“議程設(shè)置”角度，手機(jī)報(bào)的大篇幅抗災(zāi)報(bào)道，提高了人們對(duì)冰災(zāi)的關(guān)注程度。 在新聞編輯上，手機(jī)報(bào)注重不同素材的組合、圖文的配合，從時(shí)事、政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多個(gè)角度全方位地展現(xiàn)抗震救災(zāi)的真實(shí)情況，并且及時(shí)跟進(jìn)事件的發(fā)展，隨時(shí)向用戶發(fā)布最新消息，形成動(dòng)態(tài)滾動(dòng)的新聞鏈條。 從“使用與滿足”的角度，全方位多角度的新聞采集滿足了不同受眾的新聞需求，動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)傳播的特性滿足了人們對(duì)于“第一時(shí)間”的追求。在中國(guó)移動(dòng)手機(jī)報(bào)的眾多探索中，最值得一提的要數(shù)針對(duì)重點(diǎn)受災(zāi)地區(qū)用戶免費(fèi)發(fā)送的抗擊雪災(zāi)特刊。 在那段時(shí)間內(nèi)，手機(jī)報(bào)成為受災(zāi)地區(qū)許多人了解外部信息的唯一渠道。 此外，為使手機(jī)報(bào)互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)得到最大的發(fā)揮，手機(jī)報(bào)可以通過(guò)開辟短信平臺(tái)的方式，更廣泛地收集災(zāi)區(qū)人民的實(shí)際需求和感受，為相關(guān)部門提供工作上的參考。

通過(guò)進(jìn)行上述《關(guān)注南方雪災(zāi)》的系列報(bào)道，手機(jī)報(bào)提升了應(yīng)對(duì)處理突發(fā)事件、全方位進(jìn)行新聞報(bào)道的能力。 同時(shí)，它結(jié)合自身的特點(diǎn)，開發(fā)出了新媒體受眾接收需求的報(bào)道模式。 這是在新媒體異軍突起的時(shí)代，手機(jī)報(bào)在業(yè)務(wù)上的創(chuàng)新性探索。

手機(jī)媒體的便攜性、互動(dòng)性、普及性給它帶來(lái)了獨(dú)特的傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。 許多國(guó)家的政府高度重視手機(jī)媒體的在重大事件和突發(fā)事件中的傳播價(jià)值，在突發(fā)事件的預(yù)警機(jī)制、重大事件的應(yīng)急機(jī)制中，都將手機(jī)媒體作為重要的傳播渠道。

在2010 年的上海世界博覽會(huì)開幕運(yùn)營(yíng)期間，中國(guó)移動(dòng)與新華社聯(lián)合推出《世博手機(jī)報(bào)》暨《新聞早晚報(bào)世博特刊》，從5 月1 日開始，每天下午定時(shí)向手機(jī)用戶發(fā)送。 它實(shí)時(shí)展現(xiàn)世博會(huì)人流情況、擁擠程度、上海天氣等實(shí)用信息。 在導(dǎo)讀欄中，短短11個(gè)字的標(biāo)題式新聞，就將世博會(huì)特色場(chǎng)館、特色內(nèi)容的資訊傳遞出來(lái)。 世博特刊設(shè)置了“跟著新華社記者逛世博園區(qū)”的板塊，眾多記者從中選取不同視角發(fā)布信息，不僅可以提供世博會(huì)的游玩攻略，還可以給那些沒有機(jī)會(huì)到世博會(huì)游玩的用戶帶來(lái)身臨其境的感受。 此外，“世博焦點(diǎn)”、“世博園區(qū)追星攻略”、“世博掠影”、“世博萬(wàn)事通”等板塊，同樣提供了大量有價(jià)值的信息。 最值得一提的是“我身邊的世博”板塊，它堪稱手機(jī)報(bào)與用戶雙向互動(dòng)的平臺(tái)，用戶在這里既可以分享世博旅行的感受體會(huì)，也可以提出獲取何種類型信息的需求，使得下一期的世博特刊能夠及時(shí)調(diào)整報(bào)道方式或資訊內(nèi)容，提高傳播的有效性。

此外，據(jù)調(diào)查，在“包括‘哥倫比亞號(hào)’航天飛機(jī)事件、‘伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)’、‘北大清華爆炸事件’、‘非典型性肺炎’、‘張國(guó)榮自殺’幾個(gè)國(guó)內(nèi)外重大事件中，有92.7%的大學(xué)生表示至少有一個(gè)事件的信息最早是通過(guò)手機(jī)短信獲得的?！盵5]可見，在突發(fā)事件的傳播過(guò)程中，手機(jī)的媒體性快速、便捷的優(yōu)異特性得以充分體現(xiàn)。

2.3 公共新聞大放異彩

近年來(lái)，民生新聞的遍地開花推動(dòng)了業(yè)界對(duì)于“公共新聞”理念的廣泛關(guān)注和積極實(shí)踐，其特點(diǎn)是“新聞報(bào)道與媒介活動(dòng)相結(jié)合，新聞傳播者在報(bào)道新聞事實(shí)的同時(shí)，還以組織者的身份介入到公眾事務(wù)中，發(fā)起公民討論，組織各種活動(dòng)，尋求解決問(wèn)題的對(duì)策，使公共問(wèn)題最終得到解決”[6]。

手機(jī)媒體在疏通政府信息渠道方面，能夠發(fā)揮巨大的潛能。 它可以通過(guò)制度化的民眾參與行為推動(dòng)政府工作的改進(jìn)，加強(qiáng)政務(wù)公開和民主建設(shè)，促進(jìn)信息社會(huì)的健全。 在我國(guó)，手機(jī)的普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)，它的互動(dòng)性、便攜性又是報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體無(wú)法替代的，這一平臺(tái)極大地促進(jìn)了公共信息的傳播與共享，在公共新聞?lì)I(lǐng)域開始大放異彩。 以一年一度的人大、政協(xié)“兩會(huì)”為例，手機(jī)報(bào)在中國(guó)人民政治生活中充分發(fā)揮了傳播作用，增添了兩會(huì)報(bào)道的新途徑。

可以說(shuō)，2006 年“兩會(huì)”報(bào)道成就了“博客”在公共領(lǐng)域的發(fā)展， 而幾年的發(fā)展， 成就了手機(jī)報(bào)在2007 年兩會(huì)報(bào)道中的贏家地位。 “兩會(huì)”期間，《人民日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦了《人民日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)》，不僅與人民網(wǎng)進(jìn)行在線互動(dòng)，而且開設(shè)了“我有問(wèn)題問(wèn)總理”?？?，第一次讓手機(jī)用戶如此方便、 親近地與國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行“人際交流”。同時(shí)“麻辣兩會(huì)”、“強(qiáng)國(guó)論壇”等專欄也在中央各級(jí)政府和普通公民之間搭建了溝通的橋梁。 在類似的重大公共事件中,“手機(jī)報(bào)給公眾與政府之間的溝通提供了新的方式”[7]。

以兩會(huì)報(bào)道為例，手機(jī)報(bào)在公共新聞?lì)I(lǐng)域發(fā)展中具有鮮明、獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

（1）互動(dòng)形式多樣化。 伴隨著技術(shù)的發(fā)展和媒介競(jìng)爭(zhēng)的加劇，手機(jī)報(bào)這個(gè)剛?cè)谌朊浇榄h(huán)境的“第五媒體”，也在不斷探索著能夠強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)的渠道。以互動(dòng)性見長(zhǎng)的手機(jī)媒體在近幾年的“兩會(huì)”報(bào)道中不斷開拓新的互動(dòng)方式，用戶參與公共領(lǐng)域建設(shè)的方法更加便捷多樣。 手機(jī)報(bào)用戶可以針對(duì)報(bào)紙中的任意一條新聞，通過(guò)發(fā)送短信的方式來(lái)發(fā)表自己的看法。 《人民日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)》推出了“民生大家談”板塊，讓用戶體驗(yàn)傳統(tǒng)大眾傳播議程設(shè)置的作用，分設(shè)不同的話題，提供給用戶，供討論之用。 此外，還有一種報(bào)道，以互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查問(wèn)卷的形式，將網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的結(jié)果發(fā)布在手機(jī)報(bào)上，這樣讀者不僅可以看到自己支持的意見的普遍性，也可以了解到不同意見及其普遍程度。 在2009 年的手機(jī)報(bào)兩會(huì)報(bào)道中，短信、飛信、WAP 網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)論壇、在線討論等傳播形式齊聚一堂、各領(lǐng)風(fēng)騷。

（2）傳播內(nèi)容個(gè)性化。 手機(jī)報(bào)的內(nèi)容大多來(lái)自傳統(tǒng)報(bào)紙，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙內(nèi)容的手機(jī)化編輯，只是將原有素材以短小精煉的方式進(jìn)行裁剪和重組。 這種標(biāo)題式的新聞很難經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間的考驗(yàn)， 少有特色可言。 而對(duì)于政治民生這類相對(duì)嚴(yán)肅的話題，為了獲得理想的傳播效果， 必然要在傳播技巧和方式上創(chuàng)新，尋求個(gè)性化的表達(dá)。 這一點(diǎn)，在2009 年的手機(jī)“兩會(huì)”報(bào)道中已出現(xiàn)端倪。 各大手機(jī)報(bào)不但派遣專業(yè)記者采編“獨(dú)家新聞”，還開始注重軟硬新聞的配合，采用輕松愉快的文字表達(dá)方式，編配圖片、漫畫等。 更值得一提的是，有些手機(jī)報(bào)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到兩會(huì)報(bào)道信息量大、內(nèi)容涵蓋范圍廣，單純依靠在時(shí)效性上搶占先機(jī)和羅列標(biāo)題式新聞，并不能帶來(lái)更多的價(jià)值，因而開始具備“專題意識(shí)”，選取有價(jià)值的角度對(duì)新聞進(jìn)行深度解讀。

（3）受眾指向分眾化。 由于手機(jī)終端直接連接用戶，并且多是采用實(shí)名制，所以手機(jī)報(bào)根據(jù)不同的受眾信息，能夠篩選出不同側(cè)重的信息，信息發(fā)布更有針對(duì)性。 2009 年，新華網(wǎng)打造了專屬農(nóng)民工的兩會(huì)手機(jī)報(bào)，彰顯了手機(jī)報(bào)分眾化傳播的特點(diǎn)。 “兩會(huì)農(nóng)民工手機(jī)報(bào)”面向手機(jī)報(bào)訂戶定向傳播，第一時(shí)間發(fā)送“兩會(huì)”與農(nóng)民工相關(guān)的新聞信息和熱點(diǎn)話題，搭建了農(nóng)民工與兩會(huì)之間的橋梁。 “兩會(huì)”期間，邀請(qǐng)全國(guó)人大代表、有著農(nóng)民工“司令”之稱的張全收、農(nóng)民工代表朱雪芹做客新華網(wǎng)，就農(nóng)民工問(wèn)題與“兩會(huì)”手機(jī)報(bào)、“兩會(huì)”農(nóng)民工手機(jī)報(bào)讀者及廣大網(wǎng)友在線交流，回答了手機(jī)報(bào)讀者提出的問(wèn)題，增強(qiáng)了農(nóng)民工與社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題討論的互動(dòng)性。 以特定人群為傳播對(duì)象的傳播方式，是手機(jī)報(bào)的開拓性嘗試，標(biāo)志著手機(jī)報(bào)對(duì)于受眾分眾化的重視。

3 結(jié)語(yǔ)

被稱為“影子媒體”和“補(bǔ)償性媒體”的手機(jī)報(bào)，以其便攜性、交互性和多媒體表現(xiàn)的媒介特征取長(zhǎng)補(bǔ)短，既克服了傳統(tǒng)媒體的痼疾，也融合了它們的優(yōu)點(diǎn)。 手機(jī)用戶規(guī)模龐大，而手機(jī)報(bào)卻是以星狀網(wǎng)絡(luò)定點(diǎn)到達(dá)的傳播方式，第一時(shí)間給受眾帶來(lái)含有溫度的新聞，在突發(fā)事件預(yù)警和重大事件傳播中展現(xiàn)了無(wú)可比擬的魅力。 近年來(lái)，手機(jī)報(bào)以其互動(dòng)性在公共領(lǐng)域?yàn)楣姶罱ㄆ饏⑴c社會(huì)生活的平臺(tái)，贏得了受眾的高度認(rèn)可。 可以說(shuō)，手機(jī)報(bào)的傳播價(jià)值是難以估量的。 業(yè)界和學(xué)界都應(yīng)當(dāng)從研究手機(jī)報(bào)的傳播價(jià)值入手，客觀、理性地為手機(jī)報(bào)探尋光明的未來(lái)。

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