地市報(bào)專刊要突出地方特色

李曉歷

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李曉歷

探索地市報(bào)?？k刊特色，挖掘?qū)？?guī)律性的內(nèi)質(zhì)，從傳播理論上闡釋專刊的宗旨，努力創(chuàng)辦服務(wù)社會(huì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)讀者的精品?？?/p>

地市報(bào)?？?地方特色;挖掘亮點(diǎn);服務(wù)經(jīng)濟(jì)

地市報(bào)?？怀龅胤教厣胤教厣菆?bào)紙?？牧⒆阒?，是其生命力之所在。一張地市級(jí)黨報(bào)的?？袑儆谶@個(gè)城市自己的東西，這個(gè)地方是什么特色，什么風(fēng)格，報(bào)紙的?？w現(xiàn)出來(lái)。地方特色越明顯，讀者也就越加關(guān)注，報(bào)紙的影響力也就越大。那么，地市報(bào)?？鯓硬拍芡怀鏊牡胤教厣?

一 在辦刊指導(dǎo)思想上強(qiáng)化地方特色

從辦刊的指導(dǎo)思想上看，地市級(jí)黨報(bào)是當(dāng)?shù)厥形臋C(jī)關(guān)報(bào)，它的生長(zhǎng)點(diǎn)在于以區(qū)域內(nèi)的權(quán)威性、指導(dǎo)性和服務(wù)性而吸引讀者。?？鳛樗囊粋€(gè)分支或是從屬，是不可能脫離黨報(bào)的這些特征的?！胺?wù)當(dāng)?shù)刈x者”應(yīng)成為?？罹邆€(gè)性的服務(wù)理念，這是由地市報(bào)的地域性特征決定的。因此，地市報(bào)?？仨毨卫伟盐兆∽约旱谋就撂厣?，并把它貫穿到報(bào)紙運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，無(wú)論是?？亩ㄎ?，還是稿件的采寫、版式的設(shè)計(jì)，都要緊密聯(lián)系本地的實(shí)際和讀者的需要，從辦報(bào)指導(dǎo)思想上、感情上、內(nèi)容上全方位地貼近當(dāng)?shù)厣詈彤?dāng)?shù)刈x者，使它具有鮮明的“地方特色”。

?？切侣劙娴难a(bǔ)充和延伸，應(yīng)與新聞版緊密配合，互為補(bǔ)充，互相增色，相得益彰。因此在辦專刊的過(guò)程中，我們要讓“主題新聞”占主角，每個(gè)版面每期都有聚焦，圍繞熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)下筆，最大限度地挖掘出能充分反映本地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化特點(diǎn)的新聞來(lái)，成為讀者關(guān)注的熱點(diǎn)，并把它作為主打新聞，做足做強(qiáng)，成為最大的看點(diǎn)。

除固定專刊外，還要有機(jī)動(dòng)?？C(jī)動(dòng)?？梢愿鶕?jù)一個(gè)時(shí)期市委、市政府的工作重點(diǎn)，市民關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)，適時(shí)調(diào)整推出。

此外，專刊除定期向本地文化文學(xué)界人士約稿外，還要有意識(shí)地在讀者中培養(yǎng)一些?？愖髡?，此舉不僅僅可以拓寬來(lái)稿和選稿渠道，還可以將?？蛟斐蔀閷?duì)外宣傳本地文化的一個(gè)窗口。

以《雞西日?qǐng)?bào)》的《青少年廣場(chǎng)》版為例，創(chuàng)辦之初，有許多人主張把它辦成包含學(xué)前教育、基礎(chǔ)教育、高等教育在內(nèi)的“大教育”周刊，在全面分析雞西市的教育現(xiàn)狀后，我們認(rèn)為這一主張是不合理的，因?yàn)殡u西市的高等教育并不發(fā)達(dá)，學(xué)前教育亦處于起步階段，沒(méi)有特定的讀者群，更不要說(shuō)形成固定的行業(yè)市場(chǎng)了。只有基礎(chǔ)教育不僅讀者眾多，而且市場(chǎng)龐大，是這張專刊發(fā)揮作用力的絕佳土壤，明晰的報(bào)紙定位是專刊得以順利發(fā)展的前提。幾年來(lái)，《青少年廣場(chǎng)》版日益受到廣大中小學(xué)生的喜愛(ài)，這與正確的辦報(bào)思想和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位是分不開的。

二 在版面設(shè)置上要突出“地方亮點(diǎn)”

從專刊的內(nèi)容上看，無(wú)論是稿件的采寫還是版面的安排設(shè)計(jì)，一定要做到目標(biāo)明確、有的放矢，這個(gè)“標(biāo)”和“的”就是當(dāng)?shù)刈x者。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，迷戀鄉(xiāng)土風(fēng)情、關(guān)心本地事物，愛(ài)讀本地新聞是不變的情懷。因此，地市報(bào)?？癸@地方特色，打造品牌欄目，張揚(yáng)獨(dú)特個(gè)性，提升文化品位，只有把握這條原則，才不會(huì)落入千報(bào)一面，人云亦云的尷尬境地。那么，在專刊的版面上應(yīng)該設(shè)置哪些地方亮點(diǎn)突出地方特色呢?

1.地方精神亮點(diǎn)。

能體現(xiàn)一個(gè)地區(qū)非凡特征的東西，除了物質(zhì)方面的，還有精神方面的，那就是一個(gè)地方所形成的精神風(fēng)貌，比如“大慶精神”“北大荒精神”等等。這些“精神”都獨(dú)具地域、行業(yè)特點(diǎn)，把握提煉這些新聞，無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)專刊地方特色的成功之路。

2.地方景觀亮點(diǎn)。

?？非蟮拈喿x亮點(diǎn)，還可與當(dāng)?shù)氐木坝^亮點(diǎn)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，將景觀亮點(diǎn)作為?？牡胤教厣右岳?。在這方面，北京日?qǐng)?bào)就有很成功的經(jīng)驗(yàn)，60年代初出現(xiàn)的《燕山夜話》相信讀者記憶猶新，京都之味特濃!黑龍江省各地市報(bào)亦將著名景觀挪上報(bào)紙版面，或設(shè)欄利用，或以此命題，用以增強(qiáng)地方特色的品位。

3.讓地方典型人物領(lǐng)風(fēng)騷。

?？k出地方特色，不能忽視對(duì)當(dāng)?shù)氐湫腿宋锏男麄鲌?bào)道。一個(gè)城市總有不同時(shí)期涌出的模范人物、典型人物及知名人物等。這些人物的存在構(gòu)成了當(dāng)?shù)厥瞩r明的一道美麗風(fēng)景。就雞西而言，已開埠一百年。我們的?？婷嫱诰虿蓪懥瞬簧俦镜氐拿巳な?，刊發(fā)了革命者、解放功臣等人物傳記。由于這些人就生活在本地界內(nèi)，讀者覺(jué)得親切，覺(jué)得可信。

?？婷?，有目的、有針對(duì)性地讓形形色色的當(dāng)?shù)厝嘶钴S在版面上，讓他們展示特有的地域風(fēng)采，顯示出他們“這一個(gè)”的典型化性格。這無(wú)疑會(huì)增加報(bào)紙地方特色的內(nèi)涵，使?？拈喿x品位更高，受眾群體更大。

三 在選稿內(nèi)容上要注重服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)

地市報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道與地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著緊密的聯(lián)系，地市級(jí)黨報(bào)作為聯(lián)系地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)與政府經(jīng)濟(jì)工作的信息紐帶，作為地方市場(chǎng)供求與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的信息橋梁，其經(jīng)濟(jì)報(bào)道對(duì)推動(dòng)地方政府的經(jīng)濟(jì)工作和地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著積極的推動(dòng)作用。與報(bào)道硬新聞嚴(yán)肅為主的要聞版相比，?？娼M版為地方經(jīng)濟(jì)服務(wù)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

服務(wù)性的經(jīng)濟(jì)報(bào)道主要刊登在非要聞版，要達(dá)到深入分析現(xiàn)象，探討解決方法，指導(dǎo)受眾生活的目的，要求采編人員具有一定的經(jīng)濟(jì)頭腦和前瞻性，此外，還要深入理解黨的理論路線和方針政策。在特定時(shí)期內(nèi)，經(jīng)濟(jì)類?？浜闲麄骱檬形姓暮暧^經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)濟(jì)調(diào)整舉措。

從經(jīng)濟(jì)專刊組版形式看，可以結(jié)合本地特點(diǎn)，從不同的側(cè)面提出當(dāng)前經(jīng)濟(jì)生活中的問(wèn)題，并給予詳細(xì)的解剖分析，最后得出指導(dǎo)性的結(jié)論，從而引起受眾的重視。如“金融之聲”“經(jīng)濟(jì)廣角”等等。

從經(jīng)濟(jì)周刊的服務(wù)性上看，由于?？梢宰錾钭鼍渲笇?dǎo)性大大增強(qiáng)。如“名企巡禮”“振興之路”等專刊，將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、管理和文化，甚至走過(guò)的彎路挖掘出來(lái)，給本土企業(yè)以啟示和警醒。

從經(jīng)濟(jì)周刊的可讀性上看，集記者探訪、專家點(diǎn)評(píng)、讀者反饋為一身，全方位對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)事件予以解讀，讓人更為深入地了解了新聞的背后。如“熱點(diǎn)關(guān)注”“新聞透視”等?？?。

?？_展經(jīng)濟(jì)報(bào)道，要報(bào)道和跟蹤相結(jié)合;專業(yè)和文字內(nèi)容通俗易懂相結(jié)合;引導(dǎo)與市情相結(jié)合。避免追風(fēng)效應(yīng)和冷門效應(yīng)。如關(guān)注房產(chǎn)、汽車、家裝等生活時(shí)尚消費(fèi)專刊類，在組版時(shí)，要照顧到讀者的接受能力，深入淺出，把握好國(guó)情特點(diǎn)，結(jié)合本地市場(chǎng)行情和未來(lái)發(fā)展前景，切實(shí)承擔(dān)起媒體的社會(huì)責(zé)任，以細(xì)致入微的視角搜索市民生活的各個(gè)角落，努力把版面塑造成最貼近讀者生活的消費(fèi)顧問(wèn)。

［1］朱海波.地市報(bào)?？怀龅胤教厣跩］.青年記者，2007(2).

［2］李曉歷.地市級(jí)晚報(bào)應(yīng)增強(qiáng)地方特色［J］.新聞傳播，2001(10).

Abstract:The paper discusses the features of special issues and the how to run a special issue with its own characteristics.It analyzes how the special issue serve the social development and the economic growth，and how to carry forward the purpose of special issue.

Key words:local newspapers;local features;mining highlights;serving the development of economy

Class No.:G216.2Document Mark:A

Local Features of Special Issue Should be Highlighted

Li Xiaoli

G216.2

A

李曉歷，主任編輯，雞西新聞傳媒集團(tuán)新聞中心，黑龍江·雞西。郵政編碼:158100

1672－6758(2011)04－0140－2

(責(zé)任編輯:宋瑞斌)