三水黑皮冬瓜品牌建設(shè)

陳勇 盧桂璇 徐征宇

三水黑皮冬瓜品牌建設(shè)

陳勇 盧桂璇 徐征宇

陳勇，佛山市三水區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心，廣東佛山，528100盧桂璇，徐征宇，佛山市三水區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)中心

證明商標(biāo)是指由對(duì)某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用在其他商品或服務(wù)上，用于證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。

“三水黑皮冬瓜”證明商標(biāo)由三水區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心專有，而由種植、經(jīng)銷等單位或個(gè)人經(jīng)申報(bào)后使用，用以證明該產(chǎn)品產(chǎn)自三水，具有“三水黑皮冬瓜”的特性。如有三水區(qū)外生產(chǎn)的黑皮冬瓜使用“三水黑皮冬瓜”證明商標(biāo)，均屬侵權(quán)行為，三水區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心將聯(lián)合工商部門追究其責(zé)任。

1 三水黑皮冬瓜生產(chǎn)現(xiàn)狀

“三水黑皮冬瓜”是在20世紀(jì)70年代由三水原產(chǎn)冬瓜與廣東東莞冬瓜雜交而成，已經(jīng)有30多年的歷史，是佛山市三水區(qū)最具特色的農(nóng)產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)多年的種植，從播種、種苗到成品的整個(gè)種植過(guò)程都有一套完整的生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，對(duì)土壤、肥料等也制定了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，形成了目前皮色墨綠、肉白且厚、肉質(zhì)致密、品質(zhì)優(yōu)良、耐貯運(yùn)的“三水黑皮冬瓜”，深受消費(fèi)者歡迎，由于沒(méi)有正式注冊(cè)證明商標(biāo)，沒(méi)有領(lǐng)到通往市場(chǎng)的 “身份證”，在市場(chǎng)上經(jīng)常被冒充并得不到應(yīng)有的保護(hù)，嚴(yán)重?fù)p害了產(chǎn)品聲譽(yù)。2006年4月，在國(guó)家支農(nóng)政策出臺(tái)的大背景下，“三水黑皮冬瓜”被佛山市三水區(qū)工商局推薦到國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)證明商標(biāo)；12月，國(guó)家商標(biāo)局審查處專家來(lái)佛山市三水區(qū)實(shí)地認(rèn)真考察后，同意批準(zhǔn)注冊(cè)“三水黑皮冬瓜”證明商標(biāo)。2006年“三水黑皮冬瓜”的成功注冊(cè)創(chuàng)造了兩個(gè)第一，即廣東省首個(gè)蔬菜類證明商標(biāo)和佛山市首個(gè)農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)。

自獲得“三水黑皮冬瓜”證明商標(biāo)以來(lái)，在省、市、區(qū)工商局和區(qū)農(nóng)業(yè)局的正確指導(dǎo)和大力支持下，佛山市三水區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心確立了“以點(diǎn)到面，從大塘蔬菜協(xié)會(huì)鋪開，逐步推向全區(qū)”的使用計(jì)劃，逐步實(shí)現(xiàn)“注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓”的戰(zhàn)略目標(biāo)，有力地促進(jìn)了農(nóng)民致富和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

2 三水黑皮冬瓜品牌建設(shè)

2.1 完善政策規(guī)定，政府連續(xù)4年以1號(hào)文件形式發(fā)布強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策

三水區(qū)委、區(qū)政府高度重視“三農(nóng)”工作，近年來(lái)，按照“多予、少取、放活”的方針，連續(xù)出臺(tái)一系列強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策，其中，以農(nóng)業(yè)園區(qū)為重點(diǎn)，大力構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系。有關(guān)文件如下：《關(guān)于加強(qiáng)村容整潔工作扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見(jiàn)》（三委發(fā)[2007]1號(hào)）、《關(guān)于切實(shí)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的意見(jiàn)》（三委發(fā)[2008]1號(hào)）、《關(guān)于加快推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)的決定》（三委發(fā)[2009]1號(hào)）、《關(guān)于加快建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收的決定》（三委發(fā)[2010]1號(hào)）。2009年6月，市政府亦出臺(tái)了《佛山市關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略工作的實(shí)施意見(jiàn)》，把培育、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)作為重要內(nèi)容明確下來(lái)，結(jié)合本地實(shí)際提出了“在全市范圍內(nèi)挖掘農(nóng)產(chǎn)品資源，積極引導(dǎo)農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)和證明商標(biāo)加強(qiáng)注冊(cè)工作。要依托各種農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和組織，動(dòng)員農(nóng)民聯(lián)合生產(chǎn)，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路”。在政府的支持下，才能推動(dòng)培育農(nóng)產(chǎn)品品牌的進(jìn)程。

2.2 建立體制機(jī)制

①建立和工商主管部門的合作機(jī)制，在佛山市三水區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)下，成立了由區(qū)工商局、農(nóng)業(yè)局和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心人員組成的“三水黑皮冬瓜”證明商標(biāo)管理小組，制訂了管理規(guī)則，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)“三水黑皮冬瓜”的產(chǎn)前栽培、產(chǎn)中管理和產(chǎn)后銷售的組織指導(dǎo)和服務(wù)，提高農(nóng)戶的技術(shù)水平，從源頭上穩(wěn)定產(chǎn)品的質(zhì)量。

②建立 “商標(biāo)聯(lián)絡(luò)員”制度、“商標(biāo)工作聯(lián)絡(luò)點(diǎn)制度”，及時(shí)掌握“三水黑皮冬瓜”證明商標(biāo)的使用情況。及時(shí)指導(dǎo)農(nóng)戶主動(dòng)規(guī)范證明商標(biāo)標(biāo)識(shí)使用和管理，落實(shí)商標(biāo)管理制度，推動(dòng)“三水黑皮冬瓜”證明商標(biāo)使用管理的規(guī)范化。

2.3 授權(quán)協(xié)會(huì)使用，實(shí)惠農(nóng)民

為了更好地利用該商標(biāo)，區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心授權(quán)大塘蔬菜協(xié)會(huì)無(wú)償使用證明商標(biāo)3年 （2007-2009年），約定由大塘蔬菜協(xié)會(huì)每年印發(fā)10萬(wàn)個(gè)商標(biāo)，調(diào)查商標(biāo)在市場(chǎng)上的使用效果。據(jù)了解，使用證明商標(biāo)后，黑皮冬瓜的收購(gòu)價(jià)提高了150～200元/t，3年共為農(nóng)戶創(chuàng)收67.5萬(wàn)～90萬(wàn)元，而沒(méi)有貼商標(biāo)的三水產(chǎn)其他黑皮冬瓜也水漲船高，收購(gòu)價(jià)提高50～80元/t，3年來(lái)為農(nóng)戶創(chuàng)收1 500萬(wàn)～2 400萬(wàn)元，銷售渠道非常暢通。在良好效益的宣傳和帶動(dòng)下，農(nóng)戶們把貼標(biāo)簽的冬瓜形象地稱為“貼金冬瓜”，申請(qǐng)使用證明商標(biāo)的熱情不斷地提高，人數(shù)迅速增多，白坭鎮(zhèn)蔬菜協(xié)會(huì)也申請(qǐng)加入使用行列。

2.4 抓好質(zhì)量檢測(cè)、確保產(chǎn)品安全，做好源頭指導(dǎo)，把好銷售關(guān)

①質(zhì)量、信譽(yù)和形象是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的關(guān)鍵 “三水黑皮冬瓜”切實(shí)建立健全證明商標(biāo)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，農(nóng)業(yè)質(zhì)量保證體系，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)體系和誠(chéng)信體系。嚴(yán)格實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，統(tǒng)一品種，統(tǒng)一管理，并在區(qū)一級(jí)的農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)中心和各鎮(zhèn)的檢測(cè)站進(jìn)行抽檢，確保產(chǎn)品質(zhì)量。

②抓好生產(chǎn)，把好銷售關(guān) 區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心在整個(gè)冬瓜生產(chǎn)季節(jié)深入生產(chǎn)第一線，指導(dǎo)檢查，督促農(nóng)戶按標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)程種植；在冬瓜上市季節(jié)，與銷售客商密切接觸，及時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和對(duì)使用 “三水黑皮冬瓜”證明商標(biāo)的市場(chǎng)反應(yīng)，更好的指導(dǎo)農(nóng)戶開展種植。

2.5 加大宣傳推廣

為了提高 “三水黑皮冬瓜”證明商標(biāo)的品牌影響力，三水區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心采取了多種舉措，做好市場(chǎng)宣傳推廣。

①參加商標(biāo)節(jié) 2007年11月，在省、市工商局的協(xié)助下，區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心以及大塘蔬菜協(xié)會(huì)參加了在湖南省長(zhǎng)沙市舉行的第二屆中國(guó)商標(biāo)節(jié)，在商標(biāo)節(jié)上，共接待了游客1 000多人次，派發(fā)“三水黑皮冬瓜”證明商標(biāo)宣傳資料1 000多份，吸引了不少長(zhǎng)沙市民的眼球，得到了省工商局領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定和贊揚(yáng)。

②舉辦“冬瓜王”比賽 從2005年開始，區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心與大塘鎮(zhèn)政府每年都舉辦“冬瓜王”比賽，吸引了省內(nèi)外知名農(nóng)科機(jī)構(gòu)、農(nóng)資企業(yè)、大型超市代表、農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人及當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群眾參加，既打響了綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌，全面展示和推廣了三水特色農(nóng)產(chǎn)品，也宣傳推廣了“三水黑皮冬瓜”品牌。通過(guò)發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)品牌輻射效應(yīng)，壯大了農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍，帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展?！叭谄ざ稀弊C明商標(biāo)在推動(dòng)冬瓜銷售、運(yùn)輸、包裝、加工的配套服務(wù)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了巨大作用，進(jìn)一步拓展了農(nóng)民增收渠道，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。

③與新聞媒體合作 三水區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心與《佛山日?qǐng)?bào)·今日三水》合作，通過(guò)特刊《崢嶸》深度報(bào)道“三水黑皮冬瓜”證明商標(biāo)的培育過(guò)程和產(chǎn)生的成效?！叭谄ざ稀苯?jīng)過(guò)幾年的應(yīng)用，冬瓜的銷售價(jià)翻了一翻。

④參加省著名商標(biāo)的評(píng)審 在工商部門的指導(dǎo)下，三水區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心根據(jù)2007-2009年對(duì)“三水黑皮冬瓜”證明商標(biāo)的運(yùn)用情況作了總結(jié)，并對(duì)相關(guān)情況作了調(diào)查，進(jìn)行省著名商標(biāo)的申報(bào)，順利通過(guò)了廣東省工商局的評(píng)審，被評(píng)為廣東省著名商標(biāo)。

3 三水黑皮冬瓜品牌建設(shè)的啟示

各地都有自己的農(nóng)業(yè)品牌，如何壯大地方特色，可以借鑒“三水黑皮冬瓜”證明商標(biāo)的培育過(guò)程。

3.1 促進(jìn)證明商標(biāo)發(fā)展，一定要保持主動(dòng)性

各地農(nóng)業(yè)主管部門一定要主動(dòng)營(yíng)造“政府主導(dǎo)、工商牽頭、部門協(xié)調(diào)、企業(yè)參與”的良好格局。政府的支持在推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)成長(zhǎng)方面起著重要作用。地方農(nóng)業(yè)主管部門為了爭(zhēng)取政府支持，一定要主動(dòng)調(diào)研，主動(dòng)展示商標(biāo)發(fā)展成果，把商標(biāo)富農(nóng)工作上升到政府層面。例如三水區(qū)每年舉辦的“冬瓜王”比賽，對(duì)農(nóng)戶種出的最大、最好的冬瓜獎(jiǎng)勵(lì)5 000元，大大地提高了農(nóng)戶種植的積極性。

3.2 促進(jìn)證明商標(biāo)發(fā)展，一定要把握關(guān)鍵點(diǎn)

做好農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)民間管理、民間收益。培育農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)注冊(cè)和運(yùn)用，一定要把農(nóng)民、協(xié)會(huì)和涉農(nóng)企業(yè)作為利益共同體整體考慮，最終目的是讓農(nóng)民從地理標(biāo)志生產(chǎn)、使用中受益，如三水農(nóng)民把貼商標(biāo)形象地稱為“貼金”。

4 三水黑皮冬瓜品牌發(fā)展戰(zhàn)略

4.1 加強(qiáng)行業(yè)自律

三水區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心將加強(qiáng)行業(yè)自律，強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)督，督促農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)必須取得授權(quán)，遵守證明商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化管理，實(shí)行統(tǒng)一商標(biāo)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一管理體系。

4.2 大力加強(qiáng)應(yīng)用推廣

三水區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心將進(jìn)一步規(guī)范證明商標(biāo)使用，實(shí)行“優(yōu)質(zhì)準(zhǔn)入、劣質(zhì)禁入”，規(guī)避品牌散亂，提升“三水黑皮冬瓜”區(qū)域性良好形象品位。

4.3 加大保護(hù)力度

深入探索“紅盾護(hù)農(nóng)”行動(dòng)，定期開展聯(lián)合檢查，切實(shí)保護(hù)“三水黑皮冬瓜”證明商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

2011-03-25