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    社交:互聯(lián)網(wǎng)電視的新標(biāo)簽

    2011-03-06 02:42:56舒文瓊中國(guó)聯(lián)通北京市分公司胡繼偉
    通信世界 2011年22期
    關(guān)鍵詞:電視機(jī)高清社交

    本刊記者 | 舒文瓊 中國(guó)聯(lián)通北京市分公司 | 胡繼偉

    盡管產(chǎn)業(yè)各方都對(duì)社交電視表現(xiàn)出了濃厚興趣,然而整體來看,社交電視仍處于概念討論階段。

    社交電視能夠?yàn)橛脩籼峁┤碌幕ヂ?lián)網(wǎng)電視體驗(yàn),我們認(rèn)為這是互聯(lián)網(wǎng)電視一個(gè)有前景的方向,南方傳媒集團(tuán)也將大力支持和積極推進(jìn)社交電視發(fā)展。

    ——南方傳媒集團(tuán)總工程師夏倜

    提起社交網(wǎng)站人們不會(huì)感到陌生,從人人網(wǎng)、Facebooke、Twitter到MSN、QQ等各種聊天工具,社交早已是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一個(gè)非常成熟的概念?,F(xiàn)在,隨著互聯(lián)網(wǎng)延伸至電視機(jī)終端,社交一詞也開始進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域,近來,在很多不同的場(chǎng)合,社交電視被廣電人士頻頻提及,而一些家電廠商更是先行一步,推出了社交電視的相關(guān)服務(wù)。

    那么,社交這個(gè)在PC和移動(dòng)終端上紅得發(fā)紫的業(yè)務(wù),能否也在電視機(jī)這個(gè)終端上順風(fēng)順?biāo)兀?/p>

    提升潛在價(jià)值

    讓我們首先來明確社交電視的概念,一般來說社交電視是將社交媒體同電視進(jìn)行無縫結(jié)合推出的新服務(wù),其目的是讓身處不同地方的電視觀眾能夠方便地共享和討論電視節(jié)目。需要強(qiáng)調(diào)的是,社交電視并不是簡(jiǎn)單地把社交工具搬到電視機(jī)上,而是與電視業(yè)務(wù)進(jìn)行整合之后推出的新服務(wù)。

    優(yōu)朋普樂董事長(zhǎng)邵以丁認(rèn)為,社交電視能夠?qū)ΜF(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)電視帶來價(jià)值的提升。“打開互聯(lián)網(wǎng)電視后,用戶面對(duì)的是非常浩瀚的節(jié)目庫(kù),這里面可能有幾千部電影和幾萬集電視劇,用戶所熟知的只占其中很小的比例。用戶在看完這些節(jié)目后,如果有人通過社交工具推薦自己喜歡的電影,那么用戶又能迅速找到可以看的節(jié)目,從而促進(jìn)業(yè)務(wù)使用量的提升?!?/p>

    上述對(duì)于使用量的提升只是社交電視作用的一個(gè)方面,很多用戶在看電視的同時(shí)有使用社交網(wǎng)站的習(xí)慣,社交電視可以將兩種業(yè)務(wù)合二為一,有效整合用戶體驗(yàn)。

    從用戶角度看,社交電視也有著一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。英國(guó)一家調(diào)查公司Thinkbox最近進(jìn)行了一項(xiàng)用戶調(diào)研,在訪問的3000名消費(fèi)者之中,60%的人每周會(huì)有2~3次觀看電視的同時(shí)上網(wǎng),37%的人每天看完電視后會(huì)立刻上網(wǎng),44%的人會(huì)一邊看電視一邊使用社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù),37%的人會(huì)在網(wǎng)上聊關(guān)于電視的內(nèi)容。由此看來,用戶的確存在對(duì)社交電視的需求。

    既然社交電視對(duì)服務(wù)提供商和用戶雙方皆有利可言,那么社交電視必然存在一定的市場(chǎng)空間。

    目前處在概念層面

    正是看到社交電視對(duì)于價(jià)值的提升和便利性所在,很多人士非常看好社交電視的前景。南方傳媒集團(tuán)總工程師夏倜就明確表示:“社交電視使得用戶可以邊看電視邊聊天,隨時(shí)和好友分享電視節(jié)目,能夠?yàn)橛脩籼峁┤碌幕ヂ?lián)網(wǎng)電視體驗(yàn),我們認(rèn)為這是互聯(lián)網(wǎng)電視一個(gè)有前景的發(fā)展方向。南方傳媒集團(tuán)也將大力支持和積極推進(jìn)社交電視這個(gè)業(yè)務(wù)?!?/p>

    在社交電視方面,電視機(jī)廠商已經(jīng)率先行動(dòng)起來,例如,創(chuàng)維今年3月推出了CoCo聊天電視,康佳也于3月份推出了網(wǎng)銳智能3D電視,該電視可以延伸為一臺(tái)社交電視,卡薩帝電視則在4月份推出開放式高端智能社交電視。在美國(guó),雅虎公司于今年5月收購(gòu)了社交電視公司IntoNow。

    不過整體來看,社交電視仍然處于發(fā)展的初級(jí)階段?!盎ヂ?lián)網(wǎng)電視整體上處于起步階段,現(xiàn)在服務(wù)商關(guān)注的重點(diǎn)以及用戶的主要需求仍然是高清點(diǎn)播,幫助用戶從過去被動(dòng)看電視過渡到主動(dòng)點(diǎn)播電視是主要任務(wù)。在此需求得到滿足的基礎(chǔ)上,用戶才會(huì)在看完電影后將心得體會(huì)和朋友分享,將影片推薦給朋友,甚至是幫朋友買票?!彼陨垡远≌J(rèn)為,現(xiàn)在的社交電視仍停留在概念層面。

    點(diǎn)播業(yè)務(wù)仍是根本

    至于未來社交電視的空間有多大,現(xiàn)在還存在不確定性。愛立信市場(chǎng)與戰(zhàn)略部李敏坦言,電視機(jī)帶來的是一種“后仰”式的休閑放松的娛樂體驗(yàn),而PC和移動(dòng)終端相對(duì)來說是一種“前傾”式的體驗(yàn),并且用戶的關(guān)注度很高,如何將這兩種不同的體驗(yàn)方式相結(jié)合是一大挑戰(zhàn)。此外,電視具有“家庭屬性”,社交業(yè)務(wù)具有“個(gè)人屬性”,這兩種不同的屬性如何在電視機(jī)上相融合也是個(gè)難題。

    其實(shí),這種矛盾的根源在于不同屏幕的大小和位置不同:小屏幕可移動(dòng)的便攜式終端,必然具有很好的私密性,適合隨時(shí)隨地溝通;稍大屏幕的PC一般部署在工作和家庭環(huán)境,以工作、溝通和個(gè)人休閑為主;大屏幕的電視則主要適合人們?cè)诩依镄蓍e放松。這些不同的屏幕整合起來滿足了人們?cè)诓煌攸c(diǎn)、不同時(shí)間對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的需求。

    當(dāng)然,一些業(yè)務(wù)也特別適合在大屏幕上開展。比如,對(duì)于一些體育賽事的直播,朋友們可以通過社交工具預(yù)測(cè)比賽結(jié)果,交流對(duì)比賽過程的看法,此外,和父母通過電視屏幕進(jìn)行視頻聊天也是不錯(cuò)的選擇?,F(xiàn)在,已有很多業(yè)務(wù)提供商在開發(fā)適合電視機(jī)屏幕的社交服務(wù)。

    有統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,在目前階段,互聯(lián)網(wǎng)電視上90%多的應(yīng)用都是高清點(diǎn)播。在邵以丁看來,即使用戶的需求從第一階段的電視點(diǎn)播進(jìn)入到第二階段的社交電視,高清電視依舊將是互聯(lián)網(wǎng)電視上的主打業(yè)務(wù)。因?yàn)楹芏嘤脩羰且驗(yàn)樾枰c(diǎn)播高清電視才使用互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)的,社交電視可能會(huì)很受用戶歡迎,但只會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)電視的一個(gè)附加服務(wù)。所以,包括優(yōu)朋普樂、創(chuàng)維、康佳在內(nèi)的等很多公司在設(shè)計(jì)社交電視服務(wù)時(shí),都沒有脫離高清電視這個(gè)核心和根本。

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