搭高端合作平臺 促品牌營銷快速前進
——2011年全球廣告主大會在京隆重舉行

■ 本刊實習記者 郭雅靜

搭高端合作平臺 促品牌營銷快速前進
——2011年全球廣告主大會在京隆重舉行

■ 本刊實習記者 郭雅靜

2011年4月13日，由世界廣告主聯(lián)合會和中國廣告主協(xié)會聯(lián)合主辦的2011全球廣告主大會在北京勝利召開。40多個世界500強跨國公司、30多家全球主流媒體和眾多國際發(fā)言人、世界名流等近40個國家的150多位國際嘉賓，我國400多位來自各行業(yè)排頭兵企業(yè)的優(yōu)秀代表、主流媒體、服務機構和研究機構的高級管理人員和專家出席了會議。

此次盛會是2011年“全球廣告主周”的主體會議，是2011年“全球廣告主周”全部活動的重中之重?！皬V告主”指的是廣告投資者和品牌所有人，全球廣告主大會是由世界廣告主聯(lián)合會和成員國協(xié)會共同舉辦的一年一度的國際活動。本次“全球廣告主周”是繼倫敦、巴黎、多倫多、孟買、里約熱內盧、伊斯坦布爾之后，首度落戶中國。

大會由2011年“全球廣告主周”組織委員會主席、中國廣告主協(xié)會執(zhí)行會長段瑞春主持，針對大會“快速前進”的主題，段瑞春解讀為：在經濟全球化和新科技革命引發(fā)世界深刻變革的大背景下，品牌營銷如何做到快速前進？

十屆全國人大常委會副委員長顧秀蓮，十屆全國政協(xié)副主席王忠禹親臨大會指導，國務院國資委、國家工商行政管理總局擔任了此次大會指導單位，國務院國資委王勇主任、天津市人民政府黃興國市長向大會發(fā)來了賀信。

大會開幕式上，顧秀蓮在致辭中表示，舉辦2011年“全球廣告主周”活動，將有助于我們把握未來中國和世界市場的變化、交流品牌建設和市場營銷管理的經驗，對世界品牌營銷領域溝通信息、交流經驗、增進友誼、深化合作有重要意義。

“全球廣告主周”主席團主席、全國人大外事委員會副主任委員、中國廣告主協(xié)會會長鄭斯林和世界廣告主聯(lián)合會博科睿主席分別發(fā)表了講話，為“全球廣告主周”指引了正確方向。

在大會開幕式結束后的演講與互動環(huán)節(jié)中發(fā)言的嘉賓中，有聯(lián)想控股董事長兼總裁、聯(lián)想集團董事局主席柳傳志，中國南車董事長趙小剛，中國移動市場部副總經理趙芳，上海復星醫(yī)藥集團董事長陳啟宇等著名企業(yè)的領軍人物。在國際演講人中，有聯(lián)合利華全球首席營銷官凱斯·韋德、諾基亞全球營銷總監(jiān)飛利普·曼茲、Visa 國際企業(yè)關系總裁斯蒂芬·凱哈野、英特爾公司副總裁約翰·杰維斯、露華濃市場總監(jiān)朱莉婭·戈爾金、殼牌公司全球品牌傳播經理瑪萊娜·珂圖、奈科傳播公司創(chuàng)始人約翰·維金斯、葛蘭素史克公司經理蘇艾倫等。其主題涉及世界和中國市場營銷趨勢、中國市場機遇與挑戰(zhàn)、數(shù)字時代營銷傳播革命性變革、為消費者服務的新命題、新模式，以及消費者進入營銷領域提出的新問題等，會場氣氛熱烈，引人入勝。

當天的互動發(fā)言和交流由CSquared 雜志首席營銷官查理·克朗主持，我國《京華時報》社長兼總編輯吳海民、中央電視臺廣告運營中心主任何海明以及Naked 通訊公司（倫敦）創(chuàng)始人約翰·威爾金斯等分別參與發(fā)言和討論，把營銷傳播領域合作與交流推向新的深度和廣度，與會者反響強烈。

大會的另一個熱點是重要調研報告首次披露。世界廣告主聯(lián)合會總干事斯蒂芬·勞克會同《福布斯》雜志執(zhí)行經理克里斯汀·瑞茲，在全球首次披露由世界廣告主聯(lián)合會委托權威媒體所做的專項調查報告，深刻回答國際和本土廣告主及營銷者對未來市場機遇和挑戰(zhàn)的解說；闡述其在全球背景下的本土營銷創(chuàng)新觀點，具有很好參考價值。

執(zhí)行會長段瑞春主持閉幕式。他表示，對于世界廣告主聯(lián)合會主席博科瑞為大會設定的三大目標：機遇與風險、自律與道德、我們不孤立，本次大會已經交上完美的答卷。他把本次大會的亮點歸納為：一是中國中央政府的親切指導；二是主辦單位的強強聯(lián)合；三是“三廣”協(xié)會齊心協(xié)力；四是專題演講一流水平；五是互動交流精彩紛呈；六是調研報告極具價值；七是自律宣言意義深遠。

中國廣告主協(xié)會常務副會長高懷忠，就“2011年全球廣告主周北京宣言”作了說明。他指出，宣言的宗旨是：維護我國廣告營銷傳播市場的經濟秩序，增強行業(yè)誠信自律意識，在全社會倡導真實、誠信、積極、健康的廣告營銷行為，樹立負責任企業(yè)的信譽和形象，維護消費者的利益，培養(yǎng)促進消費者對廣告及廣告主業(yè)績的信任和信心，打造中國的優(yōu)秀品牌。同時，也為世界著名品牌落戶中國創(chuàng)造條件。誠信營銷自律宣言，意義深遠。中國廣告協(xié)會會長李東生、中國商務廣告協(xié)會會長周可仁也發(fā)言表示祝賀并強調營銷自律的重要性。

在一片熱烈掌聲中，大會通過“2011年全球廣告主周北京宣言”。段瑞春、高懷忠、博科瑞、斯蒂芬等在背板上簽字，與會的領導、專家、學者和企業(yè)高管，也紛紛在背版上，莊嚴地簽上自己的名字。

中外廣告主和代表一致認為，本次大會十分精彩，為他們明確了未來營銷的路徑選擇。