太原市游泳培訓(xùn)市場狀況的調(diào)研報(bào)告

施文海 孫 民 賈秋英

（1.太原師范學(xué)院 體育系，山西 太原 030012；2.長治職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山西 長治 046000）

太原市游泳培訓(xùn)市場狀況的調(diào)研報(bào)告

施文海1孫 民1賈秋英2

（1.太原師范學(xué)院 體育系，山西 太原 030012；2.長治職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山西 長治 046000）

采用文獻(xiàn)資料法、訪談法為主要研究方法，以太原市的迎澤區(qū)、萬柏林區(qū)、小店區(qū)、杏花嶺區(qū)的13家游泳館、太原市的游泳培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及游泳消費(fèi)者作為研究對(duì)象，全面了解分析了太原市游泳培訓(xùn)市場的現(xiàn)狀.結(jié)果表明：游泳場館、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和游泳消費(fèi)者三個(gè)要素的結(jié)合初步形成了太原市游泳培訓(xùn)市場.太原市游泳培訓(xùn)市場近幾年發(fā)展良好，但仍存在一些問題：1.管理手段、經(jīng)營方式和經(jīng)營理念的落后限制了游泳培訓(xùn)俱樂部的發(fā)展；2.在經(jīng)營方式上只注重兒童培訓(xùn)，忽視成人消費(fèi)群體的培訓(xùn)；3.在經(jīng)營理念上大都只注重短期效應(yīng)，在教學(xué)質(zhì)量上沒有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)要求.建議提升經(jīng)營理念，注重市場的長遠(yuǎn)發(fā)展.

太原市；游泳場館；培訓(xùn)機(jī)構(gòu)；現(xiàn)狀

0 前言

在體育多元化發(fā)展思想指導(dǎo)下，體育健身越來越市場化，花錢從事健身娛樂的觀念開始普遍被接受，體育培訓(xùn)市場迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇.游泳以其獨(dú)特的鍛煉價(jià)值和魅力，受到不同年齡人群的重視和喜愛［1］，是目前太原市健身市場發(fā)展最好的項(xiàng)目之一.尤其是兒童游泳培訓(xùn)市場，每到暑期，各個(gè)游泳場館學(xué)習(xí)游泳的人非常多，培訓(xùn)市場存量資金在300～500萬元.一個(gè)繁榮局面的造就，自然有其合理因素的存在，太原市游泳市場良好運(yùn)作的背后是源于它能夠按市場規(guī)律運(yùn)作，讓參與這個(gè)行業(yè)的每一個(gè)人均能從市場中得到合理的回報(bào).為了解太原市游泳培訓(xùn)市場的發(fā)展情況，本文對(duì)其做了一番深入的調(diào)研.

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

太原市迎澤區(qū)、萬柏林區(qū)、小店區(qū)、杏花嶺區(qū)的13家游泳館和太原游泳培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及游泳消費(fèi)者.

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

查閱了大量的文獻(xiàn)資料，重點(diǎn)了解了國內(nèi)有關(guān)游泳培訓(xùn)市場運(yùn)行的情況和相關(guān)的影響因素［2－3］.

1.2.2 訪談法

對(duì)太原市游泳場館的主要負(fù)責(zé)人、游泳培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的主要負(fù)責(zé)人、成年游泳學(xué)員及兒童學(xué)員家長進(jìn)行了走訪，了解各游泳場館的經(jīng)營管理現(xiàn)狀和游泳培訓(xùn)班的開展情況.

2 結(jié)果與分析

2.1 對(duì)太原市主要游泳培訓(xùn)市場的場館現(xiàn)狀調(diào)查

太原市總?cè)丝?41.38萬人，其中，全市戶籍人口331.94萬人，市轄區(qū)254.78萬人，目前總共擁有50家左右的游泳場館，平均5萬人擁有一個(gè)游泳場館，這其中還包括一些不對(duì)外開放的游泳場館.

太原市暑期對(duì)大眾開放并且有游泳培訓(xùn)的主要游泳場館共13家（不包括居民區(qū)和賓館所屬場館），可分為三類：

第一類是擁有標(biāo)準(zhǔn)泳池的大型場館：華翔游泳館、太原理工大學(xué)游泳館、山西財(cái)經(jīng)大學(xué)游泳館、山西大學(xué)游泳館、青年路游泳學(xué)校；

第二類是擁有小標(biāo)池且具有一定規(guī)模的場所：云水榭水上樂園、奧林海世界、十二中游泳館、凱旋游泳館；

第三類是賓館酒店的游泳池：愉園大酒店、龍城國際、煤炭大廈，以及北大街的一家賓館.

這些場館產(chǎn)權(quán)隸屬關(guān)系也可分為三類（見表1）.

表1 游泳場館產(chǎn)權(quán)隸屬分類

2.2 目前太原市游泳培訓(xùn)機(jī)構(gòu)主要存在的形式

上述13家開設(shè)游泳培訓(xùn)的場館中，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的形式主要可分為兩類：

第一種是以俱樂部形式開設(shè)培訓(xùn).如：華翔、太原理工大學(xué)、山西財(cái)經(jīng)大學(xué)、北大街的4所游泳場館的游泳培訓(xùn)均屬晉眾游泳俱樂部；云水榭、愉園大酒店、煤炭大廈的游泳培訓(xùn)均屬飛魚游泳俱樂部.

第二種屬于游泳場館自己開設(shè)的培訓(xùn)班.由各自場館自行招聘教練員進(jìn)行暑期的游泳培訓(xùn).其中青年路游泳館是屬于唯一一家政府掛牌的太原市業(yè)余游泳運(yùn)動(dòng)學(xué)校.2.2.1 游泳培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的組織管理與經(jīng)營現(xiàn)狀

游泳培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的日常管理主要是由老板或總經(jīng)理直接負(fù)責(zé).機(jī)構(gòu)設(shè)置均比較簡單，人員較為精簡，經(jīng)營規(guī)模和實(shí)力都較小.這主要是受到資金與經(jīng)營方式的限制.運(yùn)作形式分為兩種形式：

第一種以俱樂部形式開設(shè)的游泳培訓(xùn)機(jī)構(gòu).俱樂部注冊資金都不是很大，大部分俱樂部在經(jīng)營前期的投資都很少，主要靠邊經(jīng)營邊積累.細(xì)分經(jīng)營方式又表現(xiàn)為三類：

第一類是簡單的游泳培訓(xùn)：采用承包和租賃游泳場館的泳道來進(jìn)行暑期游泳培訓(xùn).主要經(jīng)營收入是參加游泳培訓(xùn)班學(xué)生的學(xué)費(fèi).這種經(jīng)營方式單一，場地受季節(jié)限制，很難擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，但經(jīng)營方式比較靈活，可以根據(jù)招生人數(shù)隨時(shí)增減工作人員，減少人工成本.

第二類是游泳業(yè)訓(xùn)方式.采用包租游泳場館某一時(shí)段的形式進(jìn)行游泳業(yè)余訓(xùn)練工作.主要收入來自學(xué)員定期交納的費(fèi)用，經(jīng)營方式也較為單一.

第三類是以產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營方式.主要特征是具有場館的經(jīng)營權(quán)，除游泳培訓(xùn)外，還充分利用場館的場地進(jìn)行一些其他經(jīng)營活動(dòng).例如：健身、健美、餐飲、游泳服裝和體育用品銷售.這種經(jīng)營方式大部分以綜合性俱樂部形式開展，在現(xiàn)有的俱樂部中較為全面，如中體倍力.

第二種由各自場館開設(shè)的游泳培訓(xùn)機(jī)構(gòu).在淡季主要依靠門票來保持經(jīng)營，而在暑期開設(shè)游泳培訓(xùn)，根據(jù)招生人數(shù)來招聘教練，經(jīng)營較為靈活.

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，太原市內(nèi)的游泳培訓(xùn)場所相對(duì)較少，一些場館地理位置較差，交通不方便，這也是造成了市內(nèi)這些游泳場館暑期游泳培訓(xùn)班出現(xiàn)爆滿的主要原因.2.2.2 游泳培訓(xùn)班的開設(shè)方式和教授內(nèi)容

從表2可知太原市游泳培訓(xùn)開設(shè)方式.

表2 太原市游泳培訓(xùn)班開設(shè)方式

太原市游泳培訓(xùn)班授課形式主要分初級(jí)班、提高班、高級(jí)班.

教授內(nèi)容：初級(jí)班主要學(xué)習(xí)蛙泳、提高班主要學(xué)習(xí)自由泳或仰泳、高級(jí)班主要學(xué)習(xí)蝶泳.此外還有一種形式是一對(duì)一（根據(jù)學(xué)員情況來選擇泳姿）.

2.2.3 游泳培訓(xùn)班的開設(shè)時(shí)間、費(fèi)用及招生情況

游泳培訓(xùn)班的開設(shè)時(shí)間主要集中在暑假的7月到8月期間，從早上的8點(diǎn)到晚上8點(diǎn)，一天安排4～5個(gè)培訓(xùn)班，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)見表3.

表3 太原市游泳培訓(xùn)班收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

一對(duì)一是按單節(jié)課收費(fèi)（這其中收費(fèi)最高的是青年路游泳館的培訓(xùn)費(fèi)為兒童：550元／人／期，這主要是因?yàn)椋?.地理位置優(yōu)越.2它是太原市唯一家由政府掛牌成立的游泳培訓(xùn)學(xué)校）.

據(jù)調(diào)查了解，三年來每年7、8月，幾個(gè)較大場館的年平均招生情況（見表4）.

表4 太原市幾個(gè)主要游泳培訓(xùn)場館平均三年暑期招生情況

在調(diào)查中了解到這些場館在去年招生人數(shù)大都少于往年，分析原因，與兒童人數(shù)減少、效益良好但培訓(xùn)場館不斷增多有關(guān).

2.2.4 游泳教練員的情況調(diào)查

游泳教練員在游泳培訓(xùn)市場中擔(dān)任著重要的角色，他們的專業(yè)技能和授課水平對(duì)游泳培訓(xùn)班能否順利的開展起著關(guān)鍵作用.教練員的來源，主要分為兩種：

一種是游泳專業(yè)運(yùn)動(dòng)員或從游泳專業(yè)隊(duì)退下來的游泳運(yùn)動(dòng)員，他們的年齡在25～45歲之間，文化程度都是大專以上.

另一種是從各大高校體育專業(yè)在校學(xué)生中通過招聘和培訓(xùn)上崗，這部分教練員中，都不是專業(yè)出身，有的剛開始接觸游泳這個(gè)項(xiàng)目，通過游泳俱樂部短期培訓(xùn)后掌握初步的游泳技能和授課方法，作為助理教練充實(shí)到俱樂部暑期培訓(xùn)班的教練員中.

對(duì)游泳這個(gè)特殊的項(xiàng)目，國家規(guī)定教練員必須持證上崗.但調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，個(gè)別場館存在極少部分教練員無證上崗現(xiàn)象.

游泳教練員中，男性占到絕大多數(shù)，女性教練很少，分析原因：主要因?yàn)橛斡九嘤?xùn)是一項(xiàng)非常辛苦的工作，女性從體力體能上難以勝任.

2.2.5 游泳教練員的工作強(qiáng)度和待遇情況

根據(jù)場館的大小及招生人數(shù)，每個(gè)場館教練員的配備不一樣，較大的游泳場館如華翔、財(cái)大、山大，每年暑期教練員在8～10個(gè)，其中有1～2個(gè)游泳專業(yè)隊(duì)的游泳教練員，其他是助教；較小的如煤炭大廈，每年暑期教練員在3～4個(gè)，有1個(gè)游泳專業(yè)隊(duì)的游泳教練員.每年暑期的7、8月是培訓(xùn)班的高峰期.高峰期每天每個(gè)教練要培訓(xùn)30～40個(gè)學(xué)員.教練員的工資待遇是根據(jù)教練員的來源和工作年限而定，一般專業(yè)教練獲得的報(bào)酬較高，根據(jù)工作年限從2 000元／月到從招收一個(gè)學(xué)員提成多少來計(jì)算.而從高校進(jìn)入到游泳培訓(xùn)行業(yè)的教練員工資較低，一般會(huì)隨工作經(jīng)歷逐步提高（見表5）.

表5 太原市游泳教練員暑期工資待遇

從高校進(jìn)入到游泳培訓(xùn)行業(yè)的在校學(xué)生，大部分是以學(xué)習(xí)提高專業(yè)技能、豐富暑期生活、為自己賺取生活費(fèi)為目的.多數(shù)畢業(yè)后由于生活的壓力會(huì)去尋找一份長期的正式工作，季節(jié)性的游泳培訓(xùn)特點(diǎn)無法根本解決他們的經(jīng)濟(jì)問題.

2.3 參加游泳培訓(xùn)的學(xué)員情況調(diào)查

在對(duì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的主要負(fù)責(zé)人及培訓(xùn)學(xué)員的走訪中發(fā)現(xiàn)，參加培訓(xùn)的學(xué)員主要以6～18歲的學(xué)生為主，比例占絕大多數(shù).以云水榭為例（見表6）

表6 云水榭暑期培訓(xùn)班學(xué)員人數(shù)及年齡比例

在這些學(xué)員中，初級(jí)班游泳技能學(xué)員占到80%，而提高班的學(xué)員人數(shù)不多，這也反映了大部分學(xué)員認(rèn)為掌握了初級(jí)游泳技能已達(dá)到學(xué)習(xí)的目的.成年學(xué)員來參加游泳培訓(xùn)的主要目的是為了學(xué)習(xí)掌握游泳技能，為今后健身、放松做技能儲(chǔ)備.還有一部分人是想通過游泳來認(rèn)識(shí)一些朋友.18歲以下學(xué)員，尤其是13歲以下的孩子，家長主要是想讓孩子通過游泳培訓(xùn)，掌握一項(xiàng)技能.

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，成人游泳培訓(xùn)市場無法形成的最主要原因是：沒有時(shí)間、周圍沒有游泳場館、交通不便；其次是經(jīng)濟(jì)問題.可見經(jīng)濟(jì)問題已經(jīng)不再是制約游泳培訓(xùn)市場發(fā)展的最主要因素.

3 結(jié)論與建議

游泳場館、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者游泳學(xué)員這三個(gè)要素的結(jié)合初步形成了太原市的游泳培訓(xùn)市場.管理和經(jīng)營方式遵循市場化運(yùn)作規(guī)律.太原市游泳培訓(xùn)市場進(jìn)入了良性競爭階段，游泳行業(yè)在不斷擴(kuò)張.青少年培訓(xùn)市場發(fā)展良好，成人市場沒有形成.經(jīng)營和管理方式粗放，理念落后，教學(xué)質(zhì)量上沒有嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這些限制著游泳培訓(xùn)俱樂部的發(fā)展壯大.游泳教練員工資相對(duì)較低，不能充分的調(diào)動(dòng)教練員的積極性，對(duì)于更好的發(fā)展游泳培訓(xùn)市場也是不利的.各俱樂部認(rèn)真研究市場，按市場規(guī)律辦事，以長遠(yuǎn)眼光對(duì)待行業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問題.

［1］趙炬炯.關(guān)于大眾游泳培訓(xùn)的出路探討［J］.中國科教創(chuàng)新導(dǎo)刊，2007（10）：39

［2］隗曉璇，隗李萍.對(duì)上海市游泳俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢的研究［J］.安徽體育科技，2008（1）：51-53

［3］蔣徐萬，叢寧麗.成都市游泳場館經(jīng)營管理現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢［J］.成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2003（2）：33-36

In Taiyuan Swimming Training Market Condition Investigation Report

Shi Wenhai1Sun Min1Jia Qiuying2
（1.Deparment of Physical Education，Taiyuan Normal University，Taiyuan， 030012；2.Changzhi Vocational and Technical College，Changzhi 046000，China）

By using the method of documentation，interviews，questionnaire method，as the main exploration methods in Taiyuan city，the YingZe area，WanBai Lin area，XiaoDian area，Xing－HuaLing area 13 home swimming pools，the swimming training institutions in Taiyuan city，and consumers swimming student，as the research object，the comprehensive understanding and analyzes the development of Taiyuan swimming training market situation.Results show that：the swimming training in Taiyuan city market in recent years to develop good，but there are still some problems affecting the Taiyuan swimming training market better development.Suggestion：government related departments to swim the benefits the nation and the project，giving support and attention.

Taiyuan；swimming venue；training institutions；status

張麗萍】

1672-2027（2011）03-0144-04

G811.4

A

2011-06-17

施文海（1965-），男，上海人，太原師范學(xué)院體育系副教授，主要從事體育人文社會(huì)學(xué)研究.