上海都市旅游產(chǎn)品公共屬性研究

王 玲,史 斌

(1.浙江樹人大學 管理學院,浙江 杭州 310015;2.浙江工業(yè)大學 政治與公共管理學院,浙江 杭州 310014)

●上海經(jīng)濟

上海都市旅游產(chǎn)品公共屬性研究

王 玲1,史 斌2

(1.浙江樹人大學 管理學院,浙江 杭州 310015;2.浙江工業(yè)大學 政治與公共管理學院,浙江 杭州 310014)

都市旅游產(chǎn)品具有明顯的公共產(chǎn)品的特性,并且在經(jīng)濟、社會、文化和空間等多個方面都具有重要的現(xiàn)實意義。文章基于上海的都市旅游資源,對各類都市旅游產(chǎn)品的公共屬性進行對比分析,并以博物館旅游資源為代表,對上海市都市旅游產(chǎn)品公共屬性的表現(xiàn)方式、表現(xiàn)程度和旅游開發(fā)意義等內(nèi)容展開具體研究。

都市旅游產(chǎn)品;都市旅游;公共產(chǎn)品;公共屬性

一、引 言

在公共經(jīng)濟學中,公共產(chǎn)品 (Public Goods)是指同時具有兩大基本特征的產(chǎn)品——即消費的非排他性 (Non-excludability)和消費的非競爭性 (Non-rivalness)。所謂非排他性是指產(chǎn)品的消費效用在不同的消費者之間不能分割,任何人都可以無償使用;所謂非競爭性是指當使用某種產(chǎn)品的消費者不斷增加時,不會影響原有消費者對該產(chǎn)品的消費[1]。目前,將公共產(chǎn)品理論應(yīng)用于旅游研究中形成了對旅游產(chǎn)品的不同表述,這些概念分別從不同側(cè)面反映出旅游產(chǎn)品的公共屬性,如謝茹 (2006)提出旅游風景名勝區(qū)是一種具有排他性和一定范圍內(nèi)非競爭性的“準公共產(chǎn)品”或 “俱樂部產(chǎn)品”[2];譚華云 (2006)認為我國景區(qū)旅游資源具有消費的非排他性和有限競爭性,是一種呈現(xiàn)私人產(chǎn)品特征的特殊 “公共資源”[3];陳秀瓊 (2004)提出 “共享型旅游資源”的概念,認為它能夠同時為旅游活動和非旅游活動提供服務(wù)[4];魏小安認為免費的博物館、科技館等旅游產(chǎn)品可以被稱之為“公益性旅游產(chǎn)品”[5];吳必虎指出旅游公共產(chǎn)品中的游憩活動空間作為城市居民的休閑消費應(yīng)該屬于一種具有福利性的公共產(chǎn)品[6]。這些概念的提出以公共經(jīng)濟學中的產(chǎn)品劃分理論為基礎(chǔ),是對現(xiàn)實旅游產(chǎn)品特點的描述與闡釋。在現(xiàn)代都市環(huán)境中,以博物館、中心廣場、公園、游憩河道等為主體的旅游公共產(chǎn)品已經(jīng)成為都市旅游開發(fā)的重點,甚至成為城市的旅游地標,這些都市旅游公共產(chǎn)品與傳統(tǒng)的旅游風景區(qū)之間無論在經(jīng)營管理還是開發(fā)理念上都存在著顯著差異。本文以上海市為例,通過對各類旅游產(chǎn)品的比較分析對其都市旅游產(chǎn)品的公共屬性展開深入研究。

二、上海都市旅游產(chǎn)品公共屬性的對比分析

由于旅游資源是豐富多樣的,而且旅游產(chǎn)品分類體系也相對復雜,因此,旅游產(chǎn)品所具有的排他性和競爭性是不盡相同的,從而形成一個位于純公共產(chǎn)品和純私人產(chǎn)品之間的旅游產(chǎn)品譜系?！笆聦嵣?無論是競爭性還是排他性,都不是競爭性與非競爭性、排他性與非排他性的區(qū)別,而是競爭性程度和排他性程度的不同”[7]。從整個都市旅游產(chǎn)品體系入手對旅游產(chǎn)品公共屬性進行分析,能夠獲得更為直觀的認識與理解,表 1對上海不同類型旅游產(chǎn)品的公共屬性進行了比較分析。

圖1中以 A-G分別對應(yīng)于表 1中的七類都市旅游產(chǎn)品,并通過其所處象限直觀的反映出各類旅游產(chǎn)品的公共屬性特點。公共產(chǎn)品的判定標準,除薩繆爾森所提出的 “非排他性”和“非競爭性”二重屬性外,莫童 (2005)還增加了公共產(chǎn)品的“效用不可分割性”之特征[8],它與“收益的非排他性”具有同樣的涵義?；趯Χ际新糜萎a(chǎn)品公共屬性的認可,并以排他性作為分析基準,圖 1以 “收益的排他性”、“消費的非排他性 /消費的非競爭性”兩項指標作為對旅游產(chǎn)品的分類依據(jù),其中,“收益的排他性”與 “消費的非排他性”之間成反比關(guān)系。

表1 上海各類都市旅游產(chǎn)品公共屬性比較分析

圖1 不同類型都市旅游產(chǎn)品公共屬性示意圖

三、上海都市旅游產(chǎn)品公共屬性的具體研究

博物館是典型的都市旅游產(chǎn)品,也是文化特色突出、展示內(nèi)容豐富的旅游公共資源,根據(jù)《2008年上海統(tǒng)計年鑒》的數(shù)字顯示,截止到 2008年底,上海市博物館數(shù)量已達到110家,全年參觀人數(shù)達到 1117萬人次。隨著 2010年世博會的召開,上海的博物館建設(shè)與博物館旅游開發(fā)也將迎來新的發(fā)展機遇,“‘去看博物館’將成為上海世博會之旅的一項重要內(nèi)容”[9]。本文以上海市各類博物館為例,對其作為旅游產(chǎn)品的公共屬性展開具體分析。

圖1顯示,博物館 “A”位于第四象限,其公共產(chǎn)品屬性表現(xiàn)為在消費的非競爭性方面接近于純公共產(chǎn)品,但是這種非競爭性是在未達到“擁擠點”之前的表現(xiàn),當博物館的參觀人數(shù)超過了 “擁擠點”,則博物館也具有了競爭性。博物館在消費的非排他性方面與是否設(shè)置門票直接相關(guān),博物館可以通過收取門票產(chǎn)生不同程度的消費排他,排他性越強,博物館越接近于私人文化產(chǎn)品。圖 2進一步說明了博物館旅游產(chǎn)品的供給方式,其中,α代表消費者遞增函數(shù)的“擁擠”參數(shù),n表示旅游消費的人數(shù),當消費者達到 n＊后,α則隨之增加。

非排他性和非競爭性是旅游產(chǎn)品公共屬性表現(xiàn)的兩個不同方面,但是,具體到個體產(chǎn)品,又表現(xiàn)為兩大屬性的多重性和易變性。

因此,需要在二維屬性角度的基礎(chǔ)上,探討旅游產(chǎn)品在兩大公共屬性方面的多個維度與表現(xiàn)差異。

圖2 上海市博物館旅游產(chǎn)品的供給

(一)旅游產(chǎn)品的消費排他性差異

旅游產(chǎn)品的消費排他性首先取決于其自身的影響力、知名度以及旅游開發(fā)的成熟度,并且與這些要素呈正相關(guān)關(guān)系;其次,如果旅游產(chǎn)品是都市旅游的代表性或標志性吸引物,則消費排他的可能性和排他程度都很高;再次,旅游產(chǎn)品是否具有相對獨立的或封閉式的空間也是產(chǎn)生消費排他的重要原因。像上海博物館、上?？萍拣^、上海美術(shù)館等上海市旅游的代表性景點就具有較強的消費排他性,在舉辦特殊展覽或節(jié)假日旅游旺季時會對游客采取限流措施。而上?？萍拣^還通過較高的門票價格在客觀上形成了旅游消費的排他作用。此外,一些名人故居紀念館由于空間相對狹小,一旦有大批游客進入就會產(chǎn)生擁擠現(xiàn)象,會嚴重影響到旅游效果,也需要采取一定的排他措施。

(二)旅游產(chǎn)品的收益排他性差異

旅游產(chǎn)品的收益排他程度主要取決于兩點:一是產(chǎn)品在功能上越接近于公共設(shè)施和公共服務(wù),則其收益的非排他性越高;二是產(chǎn)品在其功能上越接近于休閑設(shè)施與休閑空間,則其收益的非排他性也越高。通常情況下,消費的排他性與收益的排他性之間成正比關(guān)系,但是在都市旅游產(chǎn)品中也存在著特殊情況。以上?？萍拣^為例,雖然其作為旅游景點本身具有較高的消費排他性,但是其建筑外觀、外部環(huán)境和公共空間等要素卻成為了收益非排他性要素。如上?？萍拣^宏大的建筑外觀以螺旋上升的形態(tài)表現(xiàn)科學技術(shù)的不斷進步,而建筑中間具有標志性的巨大玻璃球體鑲嵌在一潭清水之間,寓意宇宙、地球和生命的誕生;此外,上?？萍拣^位于世紀廣場西側(cè),周邊空間寬闊,與世紀公園的綠樹湖水相鄰,共同構(gòu)成浦東的一處集教育、文化、休閑、娛樂、旅游于一體的地標性景觀和公共文化場所。因此,當旅游產(chǎn)品成為城市景觀的重要組成部分時,無論該產(chǎn)品自身的屬性特點如何,都會表現(xiàn)為一種較高的收益非排他性。

(三)旅游產(chǎn)品排他性的時間、空間與功能差異

都市旅游產(chǎn)品總是表現(xiàn)為某些屬性的排他性,而同時某些屬性表現(xiàn)為非排他性,這也符合其作為一種準公共產(chǎn)品或是混合產(chǎn)品的基本特性,因此,需要具體問題具體分析。首先,都市旅游產(chǎn)品都具有不同程度的“擁擠性”特點,它與消費的排他性總是相輔相成的,可能產(chǎn)生擁擠的程度也與所承擔的旅游功能的大小和旅游影響力直接相關(guān)。有的產(chǎn)品可能產(chǎn)生擁擠現(xiàn)象,但是就目前的旅游接待情況而言,還遠未能達到 “擁擠點”,因此,公共產(chǎn)品擁擠現(xiàn)象的出現(xiàn)是具有時間性的;其次,都市旅游產(chǎn)品的排他性還具有空間性特點,即某些空間是非排他的,但另外一些空間是具有消費排他性的;再次,都市旅游產(chǎn)品的排他還具有功能差異性,即排他性會根據(jù)產(chǎn)品的功能而產(chǎn)生變化。

四、都市旅游產(chǎn)品公共屬性開發(fā)的現(xiàn)實意義

現(xiàn)代都市旅游發(fā)展所依托的資源,包括歷史文化建筑、博物館、都市風光等也大多屬于公共資源,所配套的旅游設(shè)施和旅游服務(wù)正在逐步的具有公共設(shè)施和公共服務(wù)的性質(zhì),因此,都市旅游產(chǎn)品集中體現(xiàn)出公共產(chǎn)品的特性,其旅游開發(fā)將會對都市旅游的未來發(fā)展產(chǎn)生重要而深遠的意義。

(一)有效拓展了都市旅游空間

都市旅游發(fā)展中正在形成一種重要的現(xiàn)象,即都市中許多的資源和要素成為人們長距離旅游或出國旅游的一種替代性選擇,包括博物館、歷史文化街區(qū)、創(chuàng)意園區(qū)等在內(nèi)的公共文化空間都可以被開發(fā)成為一日游、周末或假期旅游產(chǎn)品。旅游體驗經(jīng)濟時代的到來使得被體驗對象的范圍和邊界無限擴大,可從中獲利的旅游資源不斷的被開發(fā)成為旅游產(chǎn)品,一方面,曾經(jīng)被視為珍貴文化遺產(chǎn)的處所和具有完全私密性的家庭生活都已經(jīng)成為最有價值的旅游吸引物并對大眾旅游者開放;另一方面,在城市生活中,休閑空間亦可是旅游空間,而旅游空間也會承擔一定的休閑功能,二者之間總是相互依存、相互滲透、相互融合在一起的。都市旅游產(chǎn)品公共屬性的開發(fā)使得城市的旅游空間得到了無限的拓展,這種空間拓展不僅體現(xiàn)在有形空間上,即以點為主的都市旅游逐步融合發(fā)展為以線和板塊為主的格局,而且城市生活的方方面面都可能成為旅游吸引要素,并成為從不同視角折射城市文化的空間類型。

(二)有力促進了城市旅游經(jīng)濟發(fā)展

都市旅游產(chǎn)品公共屬性的開發(fā)不只是政府的公共事業(yè)之一,更是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。一方面,許多城市閑置的旅游資源得到了有效的開發(fā)再利用,煥發(fā)了新的生命活力,為旅游經(jīng)濟做出了巨大貢獻;另一方面,市場競爭與社會公共性之間實現(xiàn)了有機融合,在兼顧經(jīng)濟利益和社會責任的同時,旅游產(chǎn)品以服務(wù)于整體都市旅游環(huán)境為目標,共同推動了都市旅游目的地的建設(shè)與發(fā)展。一些城市中的日常休閑場所,如廣場、公園、河道等,都會因其所具有的文化價值和資源特點而成為旅游吸引物,能夠通過有效規(guī)劃和重點開發(fā)成為具有活力的城市景觀。在此基礎(chǔ)上,都市旅游產(chǎn)品的類型、數(shù)量和形式都得到了可觀的提升,與此同時,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展形成了基于網(wǎng)絡(luò)平臺的旅游公共服務(wù),并產(chǎn)生了 “虛擬旅游”這一全新的旅游形式,將旅游產(chǎn)品的公共性提升到一個新的高度,并間接的推動了整體旅游市場的成熟與規(guī)模壯大。

(三)推動形成新的旅游休閑生活方式

博物館、藝術(shù)館等城市公共資源最早源自于意大利文藝復興時期社會精英人物的生活創(chuàng)造,是從 18世紀歐洲宮廷沙龍式的社交場合逐漸演變而來的,在這一變化過程中,社會公共休閑觀念和旅游思想逐漸形成,即旅游休閑是人的一項公共權(quán)利,所提供的產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)當面向全體公民,體現(xiàn)以人為本的精神。因而,都市旅游公共產(chǎn)品的開發(fā)不僅引導了新的城市旅游休閑生活方式,而且重新定義了都市旅游和都市旅游活動。現(xiàn)代都市文化語境下的“公共性”不僅是對物理空間或公共場所的共享,更重要的是它具有重新定義現(xiàn)代都市生活和人際關(guān)系的深刻內(nèi)涵,因為 “公共領(lǐng)域雖然成為一種與他人交往中的慎重的非個人化、無傾向性和理性的空間,但仍然提供著極為廣泛而不可預知的、可以促進社會進步和文明的相遇機會”[10]。

(四)有助于創(chuàng)建公平的都市旅游環(huán)境

城市是人的城市,文化也是人的文化,因此,城市文化的展示必須以公共性為首要特性,通過各種形式使人們能夠感受到文化知識從而提升自身的文化素養(yǎng),這是不應(yīng)改變的基本原則。文化差異存在于生活方式的不同,而不是取決于社會等級的規(guī)定[11],因而基于都市旅游產(chǎn)品的旅游活動應(yīng)當倡導一種平等的旅行方式,使文化展示更貼近大眾、更容易獲取并理解其意義。

都市旅游產(chǎn)品公共屬性的開發(fā),其外在表現(xiàn)是物理意義上的公共空間和公共資源能夠被大眾所享用,而內(nèi)在的表現(xiàn)則是通過創(chuàng)建公平的都市旅游環(huán)境實現(xiàn)信息和資源的共享,或是實現(xiàn)信息的傳遞與交流。因此,現(xiàn)代都市旅游產(chǎn)品的開發(fā)目的應(yīng)當是實現(xiàn)空間表現(xiàn)形式的多種多樣、富有意義并促進文化的溝通與交流。

[1]保羅·薩繆爾森.經(jīng)濟學 [M].蕭琛,譯.北京:人民郵電出版社,2008:13.

[2]謝茹.國家風景名勝區(qū)經(jīng)營權(quán)研究 [M].北京:人民出版社,2006:43.

[3]譚華云.鳳凰城景區(qū)經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓中地方政府行為的實證研究 [D].湖南:中南大學,2006.

[4]陳秀瓊.我國共享型旅游資源可持續(xù)發(fā)展研究 [D].南寧:廣西大學,2004:7.

[5]魏小安.景區(qū)漲價不是災后旅游恢復良策 [EB/OL].(2009-03-26)[2009—05—10]http://news.xinhuanet.com/life/2008-03/26-content_7878895.htm.

[6]吳必虎.休閑社會、公共產(chǎn)品與深度旅游 [M]//潘立勇,傅建祥.人文旅游 (第二輯).杭州:浙江大學出版社,2006:55.

[7]許彬.公共經(jīng)濟學導論——以公共產(chǎn)品為中心的一種研究 [M].哈爾濱:黑龍江人民出版社,2003:60.

[8]莫童.公共經(jīng)濟學 [M].上海:上海交通大學出版社,2005:162.

[9]陳燮君.讓文博站在世博舞臺的中央 [N].東方早報,2009-02-04(6).

[10]加里·布里奇,索菲·沃森.城市公眾空間綜覽[M]//汪民安.城市文化讀本.北京:北京大學出版社,2008:330.

[11]貝拉·迪克斯.被展示的文化:當代“可參觀性”的生產(chǎn) [M].北京:北京大學出版社,2007:7.

Study on the Public Properties of Urban Tourism Products in Shangha i

WANGLing1,SH IBin2
(1.School of M anagem ent,Zhejiang Shuren University,Hangzhou310015,China;2.School of Politics and Public Adm inistration,Zhejiang University of Technology,Hangzhou310014,China)

Urban tourism products present the characteristics of public goodsmostly,but there are many differences in the degree of public property.The paperwill establish a pedigree of urban tourism products,based on urban touris m resources of Shanghai,and then particularly analyze the types and degrees in public properties of various urban tourism productswith excludability as a benchmark,then propose practical significance of urban touris m products in economic,social,cultural and space aspects,which are given by development of modern tourism in city.

urban touris m products;urban tourism;public products;public property

F061.5

A

1007—5097(2010)11—0007—03

10.3969/j.issn.1007-5097.2010.11.003

2010—06—10

王 玲 (1980—),女,內(nèi)蒙古包頭人,講師,復旦大學博士,研究方向:都市旅游,旅游文化資源管理;

史 斌 (1979—),男,內(nèi)蒙古呼和浩特人,講師,上海交通大學博士,研究方向:科技旅游,技術(shù)與生態(tài)文化。

[責任編輯:許躍輝 ]