創(chuàng)新缺乏 空間巨大——對當(dāng)前兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思考

譚旭東

隨著國家文化產(chǎn)業(yè)振興計劃的實施,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也越來越受到關(guān)注與重視,但目前文化產(chǎn)業(yè)界和文化理論界卻很少關(guān)注兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),各地對兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視及對兒童文化產(chǎn)品的開發(fā)十分不夠。事實上,作為文化產(chǎn)業(yè)有機組成部分的兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接關(guān)系到我國廣大少年兒童的精神成長,也關(guān)系到我國國際形象的塑造和文化軟實力的提升,因此,在理論上進行闡述,在實踐上進行探索,是非常必要,也非常及時的。

2007年,上海徐匯區(qū)主辦了“兒童文化事業(yè)與兒童文化產(chǎn)業(yè)研討會”,這是國內(nèi)首次正式研討兒童文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題,并為上海建立全國首家兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)提出了很好的方案。到2009年,對兒童文化產(chǎn)業(yè)問題的關(guān)注,已經(jīng)成為媒體和一些學(xué)術(shù)刊物的重要話題。如《幼兒教育》(教育科學(xué)版)就從2009年第1期開設(shè)了“熱點聚焦:關(guān)于兒童文化產(chǎn)業(yè)的討論”,這些文章就兒童文化產(chǎn)業(yè)的定義、兒童文化產(chǎn)業(yè)與兒童研究、兒童文化產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈、兒童文化產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)集群、兒童文化產(chǎn)業(yè)與文化安全、兒童文化產(chǎn)業(yè)中的道德問題等,進行了比較清晰的論述,可惜在其他一些重要文化類媒體上,極少看到有專家論述這一問題。

北京兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展勢頭好,如北京游樂園的更新擴建、兒童藝術(shù)劇院的改革及歡樂谷的兒童游樂場所的新建,等等,都為兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一些案例。但對北京兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行研究的人還很少,只是業(yè)內(nèi)人士發(fā)表過一些觀點。如《北京觀察》2006年第7期上發(fā)表過石向陽的《打造北京兒童文化產(chǎn)業(yè)鏈》的短文,認(rèn)為現(xiàn)在北京最缺少的是有創(chuàng)意的兒童產(chǎn)業(yè),作者提出了要研究制訂促進北京兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套政策,調(diào)查了解北京市兒童創(chuàng)意資源,整合北京兒童藝術(shù)劇院等文化藝術(shù)單位資源,扶持兒藝的產(chǎn)品動漫化、市場化、國際化,還建議設(shè)立北京市兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項基金,采取多種方式支持重點項目建設(shè),打造一批北京市的兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌。還有,喬東亮等對北京動畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的研究已涉及到了北京兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本問題,給北京兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具體方面的研究提供了一些值得借鑒的理論。

國外對兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究走在了我們的前面,以美國、日本和韓國為例,隨著美國好萊塢電影、迪斯尼文化與日本動漫文化及韓國游戲文化的巨大發(fā)展并風(fēng)靡全球,他們關(guān)于兒童文化產(chǎn)業(yè)的研究成果已經(jīng)成為一些高校的課程資源。而且日本諸多高校和研究機構(gòu)在研究兒童文化產(chǎn)業(yè)的模式,并影響到了我國臺灣的臺東大學(xué)、花蓮大學(xué)等以兒童文學(xué)與兒童文化研究為優(yōu)勢科學(xué)的大學(xué),如臺東大學(xué)兒童文學(xué)研究所開設(shè)了“日本兒童文化產(chǎn)業(yè)探究課程”,花蓮大學(xué)藝術(shù)學(xué)院還開設(shè)了圖畫書的創(chuàng)意設(shè)計課程。相反,我國內(nèi)地的大學(xué)里卻沒有真正意義上的兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論與實踐課程,只是個別從事兒童文學(xué)研究的人士會提及而已。

但兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又是刻不容緩的,我們不能坐視歐、美、日、韓的兒童文化產(chǎn)品占據(jù)我國兒童文化消費市場,更不能忽視兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究與發(fā)展的如下現(xiàn)實意義與時代價值。

首先,兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究順應(yīng)了當(dāng)前兒童文化藝術(shù)單位體制改革的趨勢并將推動改革的深入。從去年到今年,全國30多家專業(yè)少兒出版社和200多家少兒報刊由事業(yè)單位到企業(yè)的轉(zhuǎn)制,就是兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要問題,少兒出版文化的路怎么走,少兒報刊的經(jīng)濟效益與社會效益如何兼顧,兒童文化環(huán)境及創(chuàng)意品牌的打造如何運作,等等,都是值得我們用心研究的。

其次,兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受眾廣,研究與發(fā)展它可實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益雙贏。我國有3.67億少年兒童,兒童文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最具發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一。就北京而言,發(fā)展兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著良好的資源基礎(chǔ)和廣闊的市場空間,北京有300多萬少年兒童,同時,作為首都和全國政治文化中心,其消費購買力居全國之首,且作為人才的聚集區(qū),其擁有兒童動漫、兒童出版、兒童媒介、兒童影視戲劇、兒童文學(xué)、兒童游戲娛樂和兒童玩具業(yè)的大量優(yōu)秀人才。北京還有北京兒童藝術(shù)劇院股份有限公司等多家有影響也創(chuàng)效益的兒童文化藝術(shù)單位,還有數(shù)百家科研院所、諸多國營的或民營的文化公司和少年宮,為北京發(fā)展兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了良好的生產(chǎn)技術(shù)、創(chuàng)業(yè)資金和市場消費環(huán)境。

再次,兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為文化產(chǎn)業(yè)新的增長點。再以北京為例,自2005年北京提出大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以來,經(jīng)過幾年發(fā)展,北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得了可喜業(yè)績,已成為首都支柱產(chǎn)業(yè)。2010年一季度,全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全市GDP比重超過12%,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支柱地位繼續(xù)鞏固。其中,1至2月,北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入752.4億元,比去年同期增長20.2%;從業(yè)人員81.5萬人,同比增長3.14%。這說明北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭非常強勁,而北京兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及兒童出版、兒童媒介、兒童影視戲劇、兒童游戲娛樂等多個層面,是北京文化產(chǎn)業(yè)新的增長點。而上海、廣州和深圳等大都市在兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)方面也取得了一定的成績,并形成了自己的特色,如廣州的兒童玩具業(yè)就在全國玩具業(yè)中占有很大的品牌優(yōu)勢。

不過,從整體情況來看,對兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究有四個具體問題值得關(guān)注:一是要對兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行整體的考察,為文化產(chǎn)業(yè)界進行產(chǎn)業(yè)布局提供有效信息;二是要研究兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題及今后發(fā)展的方向與對策;三是要在理論上闡述好兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值與意義及其在國家文化戰(zhàn)略中的地位;四是要對兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功案例進行微觀研究。當(dāng)然,目前最需要的是各地要有一個發(fā)展兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可行性規(guī)劃和構(gòu)想,把兒童創(chuàng)意文化的發(fā)展上升到關(guān)系民族未來靈魂塑造的高度,并采取切實措施發(fā)展兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),這樣才能促進文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展、兒童成長環(huán)境的建設(shè)及我國文化軟實力的提高。