中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的現(xiàn)實(shí)問題

唐 藝/文

一、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

《寶蓮燈》后的10年，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出一個(gè)悖論，即在市場需求不斷擴(kuò)大以及國家政策大力推動(dòng)的背景下，民族動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)卻沒有得到相應(yīng)的快速發(fā)展。

在市場方面，據(jù)國家廣電總局副總編輯、總編室主任金德龍?jiān)?004年末的中國動(dòng)畫年會上對整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢所作的講話中指出，全國已經(jīng)有31家省級電視臺以及258家地市級電視臺開辦了少兒欄目，從現(xiàn)在來看，目前整個(gè)動(dòng)畫播映平臺已經(jīng)建立。題材規(guī)劃已經(jīng)達(dá)到20萬分鐘。在2004年的上海電視節(jié)和上海電影節(jié)、北京國際電視周廣播影視博覽會、深圳文博會中，動(dòng)畫片的交易和展銷都占了重要位置。動(dòng)畫交易價(jià)格顯著增高，每分鐘交易價(jià)格已經(jīng)超過100元。其中，中央電視臺每分鐘交易價(jià)格為1000—1200元，上海電視臺每分鐘交易價(jià)格最高達(dá)到2000元。北京、上海、湖南動(dòng)畫上星頻道進(jìn)展順利。國家廣電總局副局長胡占凡曾指出，2003年全球動(dòng)畫及衍生產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到了近5000億美元的龐大產(chǎn)值，僅次于IT產(chǎn)業(yè)。面對內(nèi)地由3.67億青少年所組成的巨大市場，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇可謂千載難逢。

在政策方面，為了推動(dòng)民族動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2004年4月20日，國家廣電總局在《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》中指出，要支持和鼓勵(lì)國內(nèi)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與境外動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)開展廣泛有益的合作。大力發(fā)展和積極引導(dǎo)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的非公有制經(jīng)濟(jì)。要放寬市場準(zhǔn)入條件，抓緊研究制定鼓勵(lì)非公有制經(jīng)濟(jì)進(jìn)入影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的具體辦法。對從事國產(chǎn)動(dòng)畫片研發(fā)、生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，凡符合國家關(guān)于高新技術(shù)企業(yè)稅收優(yōu)惠政策規(guī)定的，鼓勵(lì)其申請相應(yīng)的稅收優(yōu)惠政策，同時(shí)爭取安排促進(jìn)我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，專項(xiàng)用于重點(diǎn)影視動(dòng)畫基地的設(shè)備更新改造和用于重點(diǎn)動(dòng)畫劇目的拍攝。支持有條件的省級電視臺開辦動(dòng)畫上星頻道，在確保動(dòng)畫節(jié)目終審權(quán)掌握在廣電部門手中的前提下，經(jīng)批準(zhǔn)可以按照我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度、現(xiàn)代企業(yè)制度的要求組建公司，探索動(dòng)畫頻道企業(yè)化經(jīng)營的新模式，同時(shí)鼓勵(lì)開發(fā)與國產(chǎn)動(dòng)畫形象相關(guān)的衍生產(chǎn)品。

然而，近十年來，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻是不容樂觀的。以國產(chǎn)動(dòng)畫片的時(shí)間長度具體說明這個(gè)事實(shí)：20世紀(jì)90年代中期，中國有兩大動(dòng)畫片生產(chǎn)基地——上海美術(shù)電影制片廠和中央電視臺，1993年至1995年，上海美術(shù)電影制片廠全年拍攝動(dòng)畫片約500分鐘，數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足播放需求。據(jù)中國動(dòng)畫協(xié)會介紹，2000年，全國的動(dòng)畫公司登記在冊共有120多家，其中只有中央電視臺、北京電視臺、上海美術(shù)電影制片廠、湖南三辰影庫等少數(shù)幾家有自己的版權(quán)，其中70多家只為別人進(jìn)行加工，從事單純的制作，有自己產(chǎn)業(yè)需求的只有10家左右。截至2004年我國國內(nèi)動(dòng)畫總產(chǎn)量僅為2.9萬分鐘，市場需求卻是26.8萬分鐘，缺口達(dá)22.2萬分鐘，并且，這個(gè)缺口還在不斷地?cái)U(kuò)大。2006年以來，國產(chǎn)動(dòng)畫制作量達(dá)5萬分鐘，雖然比過去已有很大提升，但相對于每年中國各地電視臺動(dòng)畫總需求量約為27萬分鐘來說，簡直是杯水車薪。

二、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問題

中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)面臨的最突出的現(xiàn)實(shí)問題就是海外動(dòng)畫產(chǎn)品的強(qiáng)烈沖擊。這種沖擊的背景即一個(gè)已經(jīng)開放并需求旺盛的國內(nèi)市場與國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)品不能滿足這種需求之間的矛盾。而海外動(dòng)畫產(chǎn)品對國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的沖擊，主要而言是日本。

2004年11月底至2005年9月初，由陳奇佳、賀進(jìn)、裘琳、黎永芳等人組成的動(dòng)漫研究小組進(jìn)行了國內(nèi)“動(dòng)畫/漫畫消費(fèi)情況”的調(diào)查。調(diào)查問卷的投放地為北京、杭州、武漢、西安、桂林、太湖。共計(jì)投放調(diào)查問卷4300份，回收3355份。考慮到消費(fèi)者的意愿、經(jīng)濟(jì)能力以及可自由支配時(shí)間這幾方面的綜合因素，這次調(diào)查將19歲至25歲間人士定為主要調(diào)查對象。在關(guān)于“中國當(dāng)前讀者最喜愛的動(dòng)漫作家與作品”的調(diào)查中，數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前中國的動(dòng)漫受眾群中，愛好日本動(dòng)漫者占有絕對多數(shù)，美國、中國作品各有一定數(shù)量的擁躉，其他各國的作品只有零散的愛好者。在排名前50位的動(dòng)漫作品中，日本作品占據(jù)了33席 (在排名前10位的作品中更占據(jù)了9席)；在“最喜愛的動(dòng)漫家”排名中，日本動(dòng)漫家也占據(jù)了前10名中8席的地位，這些數(shù)據(jù)充分說明了日本動(dòng)漫在當(dāng)前中國的動(dòng)漫文化中占據(jù)著不可動(dòng)搖的地位。

面對海外，主要是日本動(dòng)畫產(chǎn)品對國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的沖擊，其客觀原因是顯而易見的。最明顯的是，國產(chǎn)動(dòng)畫片與海外動(dòng)畫片競爭起點(diǎn)不同。這種競爭起點(diǎn)，一是表現(xiàn)在雙方動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的“起跑環(huán)境”不同，日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)自20世紀(jì)60年代經(jīng)濟(jì)起飛時(shí)代便發(fā)展迅速，歷經(jīng)四十多年，不僅形成了一整套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，更重要的是培育了不止一代人的動(dòng)畫產(chǎn)品的忠實(shí)受眾。 二是表現(xiàn)在雙方動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的資金投入不同，如日本動(dòng)畫片《項(xiàng)莊舞劍，意在沛公》以低價(jià)傾銷的戰(zhàn)略打入中國市場。他們拿到中國播映的動(dòng)畫片往往已在國內(nèi)收回了投資，所以，日本有充分的實(shí)力把動(dòng)畫片的電視臺收購價(jià)壓低到微乎其微，甚至免費(fèi)贈送。另一方面，他們卻在動(dòng)畫片所衍生的相關(guān)產(chǎn)品市場上，如音像制品、服裝、漫畫、小說等，大賺特賺。其次，海外動(dòng)畫片大都制作精良。美國的《玩具總動(dòng)員》、《最終幻想》、《獅子王》，日本的《高達(dá)》、《千與千尋》等，都是投資巨大，內(nèi)容、畫面十分優(yōu)秀的杰出之作，國產(chǎn)動(dòng)畫片實(shí)難與之抗衡。

主觀原因則是中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“先天不足、后天失調(diào)”。首先，在制作技術(shù)上，無法像美國那樣全程電腦數(shù)碼制作，也無法達(dá)到日本動(dòng)漫的那種純美和諧、炫目綺麗的畫面效果。目前中國還沒有一個(gè)成熟的動(dòng)畫制作尖端技術(shù)人才結(jié)構(gòu)。其次，在藝術(shù)修養(yǎng)上，中國動(dòng)畫人一提起國產(chǎn)動(dòng)畫片，總會“想當(dāng)年”。誠然，她的輝煌，每次提及都讓人振奮不已，但正是這一道耀眼的光環(huán)，蒙蔽了多少人的雙眼，導(dǎo)致國產(chǎn)動(dòng)畫的藝術(shù)題材、內(nèi)容照搬傳統(tǒng)故事，毫無創(chuàng)新。沒有創(chuàng)新，就好像一個(gè)人失去了思想，空有一具軀殼?；仡欉@幾年的國產(chǎn)動(dòng)畫，無論《西游記》還是《寶蓮燈》，其內(nèi)容完全照搬古代神話，觀眾在看影片之前，對于劇情已經(jīng)十分清楚，試問，未進(jìn)影院便知結(jié)局的影片能吸引幾個(gè)觀眾？再次，中國動(dòng)畫嚴(yán)重失誤的市場定位和極不規(guī)范的市場規(guī)劃也是制約中國動(dòng)畫發(fā)展的一個(gè)重要因素。中國動(dòng)畫片對觀眾年齡定位十分狹隘。很多人認(rèn)為，動(dòng)畫片是給“小孩子”看的，小孩子又不懂什么審美，只要有教育意義就行了。這就無怪乎國產(chǎn)動(dòng)畫片情節(jié)幼稚可笑，畫面單調(diào)枯燥?！靶『⒆涌吹膭?dòng)畫片”這種觀念，已經(jīng)成為中國動(dòng)畫止步不前甚至偷工減料的冠冕堂皇的借口。

中國動(dòng)畫在市場經(jīng)濟(jì)中的遭遇，其實(shí)質(zhì)是，在面臨新的環(huán)境，舊的產(chǎn)業(yè)體制尚未打破，新的產(chǎn)業(yè)體制也未建立。誠然，前文只是在表面上提出了中國動(dòng)畫目前陷入低谷的原因，而體制問題卻是一切問題的根源，是制約中國動(dòng)畫發(fā)展的根本原因，體制不變，動(dòng)畫的根本出路不會變。體制不變，動(dòng)畫在產(chǎn)業(yè)化的道路上不會前進(jìn)。體制的改變歸根結(jié)底是為了動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)化而服務(wù)的，那么，只有抓住了動(dòng)畫體制的變革的特點(diǎn)和中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的體制困境結(jié)點(diǎn)，才能真正走出中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)所面臨的困境。