《十全九美》 :中國(guó)小成本喜劇電影的成功探索

2008年年末，電影《十全九美》票房大賣，超過(guò)5000萬(wàn)元，僅DVD就達(dá)到了200萬(wàn)張的銷量，并被公眾投票評(píng)選為 “最值得鼓勵(lì)影片”。本片講述的是由一本被詛咒的秘籍《缺一門》牽扯出的武林糾紛，影片以詼諧幽默的手筆將一個(gè)傳統(tǒng)的中國(guó)故事制作成通俗易懂、老少皆宜的喜劇。

一、《十全九美》成功的主要因素

1.聚集了多種語(yǔ)言元素

從馮氏喜劇開(kāi)始，方言成為了國(guó)產(chǎn)電影的一個(gè)重要組成部分。方言在平日里并非眾所皆知，當(dāng)它們集中出現(xiàn)在大銀幕上的時(shí)候，便給不同地區(qū)的觀眾帶去了強(qiáng)烈的新鮮感。

《十全九美》的片中臺(tái)詞，“淡定、淡定!”、“太暴力了，太暴力了!”、“這是在一個(gè)錯(cuò)誤的時(shí)間錯(cuò)誤的地點(diǎn)和一個(gè)錯(cuò)誤的對(duì)象發(fā)生的一個(gè)錯(cuò)誤的——啵啵!”……搞笑臺(tái)詞以四川話、保定話、東北話、湖南話、云南話等說(shuō)出，各地最有特色的語(yǔ)言聚集在一起，進(jìn)行了現(xiàn)代化包裝，令人捧腹。

2.在古裝戲里融合了當(dāng)今最時(shí)尚的一系列流行元素

作為一部古裝片，它實(shí)際上對(duì)當(dāng)下的流行文化把握得很精確，以“顛覆”為主旨，對(duì)于生活幽默做了巧妙把握與發(fā)揮。對(duì)于年輕觀眾來(lái)說(shuō)，這樣的喜劇橋段有一種解密的快感和自然而然的認(rèn)同感。

電影里幾乎囊括了時(shí)下所有的流行元素，影片一開(kāi)始，就模仿電視購(gòu)物:“998，嘿，只要998哎!”，讓觀眾以捧腹開(kāi)場(chǎng)。從“錢柜”、“夜店”、“斷背”、“德云社” 、高齡的“女子十二樂(lè)坊”，再到外教、變形金剛、海盜船長(zhǎng)的Rap、阿里?波特等等，所有這些笑點(diǎn)都來(lái)自于我們當(dāng)今的時(shí)尚生活。

3.宣傳到位，成功的電影營(yíng)銷

《十全九美》片的宣傳，可謂煞費(fèi)苦心。從李湘本人作為投資者的話題，到拉上人氣歌手李宇春演唱主題曲，再帶上主創(chuàng)人員到湖南衛(wèi)視上《快樂(lè)大本營(yíng)》欄目，積極利用地方衛(wèi)視的影響力，廣泛宣傳，集聚人氣。

4.功力深厚的演員表演

本片的出彩，還得益于本片的一干配角，這些“喧賓奪主”的“綠葉”，為影片增添不少喜劇色彩。

二、《十全九美》給我們的啟示

縱觀08年中國(guó)電影市場(chǎng)，《十全九美》顯然是最大的贏家，并成功樹立了“小成本也有大票房”的典型案例。

這是一部非常值得學(xué)習(xí)的電影，畢竟一個(gè)成熟的電影市場(chǎng)，需要的不僅僅是《英雄》、《滿城盡帶黃金甲》、《赤壁》這樣大投資、大明星、大宣傳的大片，更多的是《十全九美》這樣以小搏大的電影。百花齊放，才是一個(gè)真正健康的電影市場(chǎng)。

《十全九美》帶給我們諸多的啟示:

1.導(dǎo)演心里始終要裝著觀眾

作為一部喜劇片，導(dǎo)演王岳倫說(shuō):“電影導(dǎo)演第一位想到的應(yīng)該是電影觀眾。”在拍片時(shí)，他有意親近了80后:“《十全九美》更多還是源自自己對(duì)現(xiàn)代年輕人生活的一些理解，特別是對(duì)80后、網(wǎng)絡(luò)一族的年輕群體喜好的跟蹤和把握?！?/p>

正是有著這種為觀眾而拍電影的理念，他努力嘗試讓年輕人喜歡，把更多的年輕觀眾帶回電影院。

曾經(jīng)，周星馳的喜劇片因?yàn)椤盁o(wú)厘頭”而成為年輕人的最愛(ài)。就在幾年前，人們說(shuō)到80后時(shí)，還一臉的不屑，更沒(méi)有誰(shuí)將他們做為電影的主要目標(biāo)消費(fèi)群體?！妒琶馈罚捌畲蟮男c(diǎn)都是來(lái)源于當(dāng)今中國(guó)社會(huì)最為年輕人所樂(lè)道的東西，正好迎合了年輕觀眾的口味，得到80后的崇愛(ài)，因?yàn)椤妒琶馈繁磉_(dá)了對(duì)80后欣賞習(xí)慣的最大尊重，從而獲得巨大成功，說(shuō)明這一類型的國(guó)產(chǎn)影片還是很有市場(chǎng)的。

2.中國(guó)需要喜劇電影

觀眾永遠(yuǎn)都需要娛樂(lè)。這個(gè)世界上更多數(shù)的人，他們走進(jìn)影院的目的很單純，就是要放松心情圖開(kāi)心。

電影誕生至今，最大的公眾效果是娛樂(lè)大眾，這也是電影本身存在的主要意義所在。喜劇作為一種類型片，長(zhǎng)久以來(lái)一直深受歡迎，因?yàn)樗揭捉?，貼近生活，任何人都可以從中獲得無(wú)限樂(lè)趣。卓別林之所以可以不說(shuō)一句臺(tái)詞而令全世界記住他的名字，就是因?yàn)樗o世界帶去了歡樂(lè)。

國(guó)產(chǎn)喜劇電影的輝煌期是馮小剛一手締造的，《集結(jié)號(hào)》之前的馮氏賀歲片是國(guó)產(chǎn)喜劇片的黃金時(shí)期。從目前的中國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)看，能讓觀眾輕松一笑的片子并不太多。而電影要發(fā)展，就要完善它的產(chǎn)業(yè)鏈，而這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上最重要的一環(huán)就是商業(yè)娛樂(lè)片，那這種喜劇電影就必不可少。

電影要滿足不同人的欣賞需要，也要滿足人不同時(shí)候的欣賞需要。作為一部用來(lái)放松心情的電影，《十全九美》做得很好。對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，他們能在電影院里開(kāi)心地大笑，這樣的片子起碼已經(jīng)完成了它在這個(gè)時(shí)代所能完成的任務(wù)。

《十全九美》少見(jiàn)地、單純地將“娛樂(lè)觀眾”的平和心態(tài)自始至終貫徹到底，僅僅因?yàn)樗陨矶ㄎ粶?zhǔn)確——夠娛樂(lè)，就令不少觀眾買票進(jìn)影院。它得到了觀眾的認(rèn)同，得到了觀眾的笑聲。觀眾從來(lái)都不傻，不是說(shuō)，好電影觀眾認(rèn)不出，睜著眼去追爛片。

因此，《十全九美》是一面很好的鏡子，透過(guò)這面鏡子，讓人看到內(nèi)地電影觀眾對(duì)娛樂(lè)電影瘋狂的饑渴程度已遠(yuǎn)超出很多電影人的想象。

3.《十全九美》的第三個(gè)重要啟示，便是如何利用中國(guó)悠久的歷史文化，推陳出新

好萊塢影片《花木蘭》、《功夫熊貓》等，題材都是源自家喻戶曉的中國(guó)故事。與其讓我們的傳統(tǒng)文化一味地被西方人利用，還不如我們自己來(lái)挖掘民族文化中可以重新煥發(fā)嶄新生命的成分。

中華民族擁有豐厚的歷史文化遺產(chǎn)，豐富的語(yǔ)言種類、多彩的文化積淀是我們的優(yōu)勢(shì)所在，這些中國(guó)元素在《十全九美》中被發(fā)揮得十分出色。民間文化在影片中始終處于不可或缺的地位。

影片中的故事發(fā)生于明朝年間，開(kāi)篇魯班故事的處理，頗有創(chuàng)意，深具情景劇色彩，剪影、道具、人物表情都很到位，同時(shí)引出寶書《缺一門》，給了觀眾意外的驚喜，喜劇味道越發(fā)奠定。傳說(shuō)中的魯班故事、民間的木文化成為了故事發(fā)展的核心，后面的一切事件都由這本叫做《缺一門》的木匠秘籍引出，就連皇太子也是一個(gè)癡迷于在木頭上雕刻變形金剛的奇人，這應(yīng)該來(lái)自明代一個(gè)喜歡木藝的皇太子的故事。

片中不同地域方言的巧妙使用與轉(zhuǎn)換，令人耳目一新;很多建筑及家具也有濃重的中國(guó)特色，南宮燕的雕花大床;拋繡球結(jié)親的習(xí)俗、皇家的金黃色腰牌……都展示著濃郁的中國(guó)文化底蘊(yùn)。

另外，與歐美的喜劇電影不同，《十全九美》中的愛(ài)情其實(shí)是一個(gè)悲劇，它并不是歐美喜劇電影中常見(jiàn)的大團(tuán)圓的喜劇結(jié)局，男女主人公最終并沒(méi)有像觀眾所期待的那樣走到一起，而是在歡笑過(guò)后分道揚(yáng)鑣，恢復(fù)了各自原來(lái)的生活。這是典型的中國(guó)式結(jié)局，但卻是最合理的、也是最適合國(guó)人審美取向的結(jié)局。

甚至，中華文化對(duì)于他國(guó)文化的融匯吸收這一點(diǎn)，在片子中也有所體現(xiàn)，《哈里?波特》被戲稱為“阿里?波特”。

4.小成本電影如何在中國(guó)發(fā)展

《十全九美》的成功告訴我們，小成本并不是不可取的，只要有好的創(chuàng)意和故事，它同樣可以給我們極高的回報(bào)率和觀感。

當(dāng)年，《瘋狂的石頭》一出道便創(chuàng)造了極好的口碑，影片的成功也為國(guó)產(chǎn)小成本電影在國(guó)內(nèi)外商業(yè)大片的夾縫中謀得一絲生存的空間，似乎讓人們看到了小成本電影的曙光。于是石頭的瘋狂過(guò)后，出現(xiàn)了很多類似的小成本影片，諸如《光榮的憤怒》、《雞犬不寧》、《我叫劉躍進(jìn)》、《夜店》等。但是，這些影片都沒(méi)能繼承《瘋狂的石頭》票房上的成功，唯有《十全九美》獲得了5300萬(wàn)的票房，超過(guò)了《瘋狂的石頭》，而且票房幾乎是后者的一倍。它為小成本電影做出了有益、可資借鑒的嘗試。

5.資源整合，事半功倍——電視臺(tái)參與電影產(chǎn)業(yè)的新模式

電影的宣傳對(duì)票房影響巨大，而電視臺(tái)本身作為一個(gè)媒體傳播平臺(tái)，對(duì)于電影的宣傳包裝更有優(yōu)勢(shì)。

湖南電視臺(tái)的免費(fèi)宣傳，為《十全九美》的票房立下了大功?！妒琶馈飞嫌城?周，湖南衛(wèi)視《以一抵百》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《背后的故事》以及娛樂(lè)資訊節(jié)目《娛樂(lè)無(wú)極限》全部以《十全九美》劇組為主角，李湘更在相關(guān)欄目中以電影制片人的身份被隆重推薦。

根據(jù)廣電總局公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年全國(guó)廣播電視收入為1452億元，電影票房為42.15億，相比而言，中國(guó)電影的收入就很寒酸。但是，電影產(chǎn)業(yè)卻連續(xù)5年保持了30%左右的高速增長(zhǎng)。一邊是成長(zhǎng)潛力巨大的電影市場(chǎng)，一邊是擁有雄厚資金實(shí)力、渴望實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的電視機(jī)構(gòu)，這種對(duì)比和訴求為小熒屏攻占大銀幕提供了充足的理由。

電影作為資金密集型行業(yè)，特別需要資本的流入。而電視臺(tái)投資電影也有一大好處，那就是掌握節(jié)目?jī)?nèi)容版權(quán)，片庫(kù)的積累將是電視臺(tái)未來(lái)最有價(jià)值的資產(chǎn)。中小投資影片在院線市場(chǎng)生存空間小，但退一步到電視熒屏卻海闊天空。這是一種新的模式，雙方合作正好取長(zhǎng)補(bǔ)短，各取所需，實(shí)現(xiàn)雙贏。

三、結(jié)語(yǔ)

一部成功的電影，往往很難模仿和超越。在《十全九美》之后，趁熱打鐵、如法炮制的《熊貓大俠》，由《十全九美》的原班人馬參與、制作，雖然也賣了2000多萬(wàn)的票房，但觀眾更多是因?yàn)椤妒琶馈返男?yīng)去看的?！缎茇埓髠b》可以說(shuō)是部完全的失敗之作，它延續(xù)了《十全九美》夸張、惡搞、拼貼的喜劇路線，但故事薄弱、內(nèi)容松散、表演做作，生硬地套用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和搞笑橋段，完全沒(méi)有了《十全九美》的行云流水，為拼貼而拼貼，無(wú)進(jìn)步、無(wú)新意，比《十全九美》遜色了許多。

相比而言，《十全九美》的成功，在于它在題材和模式上的突破，更多的是從市場(chǎng)的角度來(lái)創(chuàng)作，吻合了觀眾的審美趣味，用商業(yè)的角度來(lái)運(yùn)作。它的出現(xiàn)，是我國(guó)喜劇電影發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)突破，它是一針很好的藥劑，使中國(guó)的喜劇電影更為飽滿，電影市場(chǎng)也更為豐富多彩。

中國(guó)的電影，還有很長(zhǎng)的路要走，希望中國(guó)的電影業(yè)可以越來(lái)越繁榮，小成本電影也可以得到更多生存的空間。