電視臺(tái)的新媒體建設(shè)

□李科偉 徐 亮

當(dāng)前各個(gè)電視臺(tái)都在積極探索新媒體的建設(shè)模式和發(fā)展之路。筆者認(rèn)為比較好的策略還是采用“延伸、擴(kuò)展”模式，利用自身獨(dú)有的品牌和內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，依托傳統(tǒng)電視的業(yè)務(wù)，建設(shè)有特色的新媒體平臺(tái)，以發(fā)展用戶、服務(wù)用戶為目標(biāo)，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視與新媒體完美融合。目前很多電視臺(tái)都在向網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化發(fā)展，因此網(wǎng)絡(luò)化的電視臺(tái)今后必將成為新媒體發(fā)展的主力軍，它又能與傳統(tǒng)電視進(jìn)行互補(bǔ)，滿足分眾化收視人群的不同需求。

電視臺(tái)應(yīng)該建設(shè)一個(gè)怎樣的新媒體平臺(tái)？首先雖然與其他行業(yè)的新媒體平臺(tái)基本相同，但也有自身的特點(diǎn)和功能需求。例如以互聯(lián)網(wǎng)起家的一些流媒體CP（內(nèi)容提供商)，一般以傳統(tǒng)點(diǎn)播業(yè)務(wù)為主，內(nèi)容廣泛但缺乏自主創(chuàng)新、內(nèi)容來源渠道較少、有版權(quán)的少、運(yùn)營(yíng)成本高；而電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于直播，內(nèi)容上也是以當(dāng)?shù)匦侣劄樘厣?，?nèi)容來源渠道廣。因此，電視臺(tái)新媒體平臺(tái)應(yīng)具有以下功能：

1.基本功能。直播、點(diǎn)播、輪播等功能與網(wǎng)站緊密結(jié)合，直播應(yīng)包括演播室直播、場(chǎng)外現(xiàn)場(chǎng)直播。

2.節(jié)目的多渠道生產(chǎn)?？刹捎米詣?dòng)收錄方式，與電視臺(tái)數(shù)字播出單聯(lián)動(dòng)，智能采集；可采用手動(dòng)錄制節(jié)目；可通過電視臺(tái)媒體資源中心統(tǒng)一調(diào)配發(fā)布；網(wǎng)友和手機(jī)用戶可通過互聯(lián)網(wǎng)、3G網(wǎng)上傳視音頻。

3.節(jié)目制作管理。包括對(duì)視音頻、圖片、文字等快速編輯處理，如視頻快速剪輯、邊采邊編、快速拆條、快速串編、實(shí)時(shí)字幕、臺(tái)標(biāo)疊加、馬賽克、簡(jiǎn)單特技等。

4.采用多種流式編碼技術(shù)。流媒體編碼方式和封裝格式應(yīng)具有多樣性，當(dāng)前主流編碼封裝格式有H.264、WMV、Flash、real，以及適合手機(jī)傳輸?shù)?gp等，特別值得一提的是H.264/MPEG-4AVC編碼是目前最新、最有前途的視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)。H.264是由ITU-T和ISO/IEC組成的聯(lián)合視頻組（JVT）共同開發(fā)的最新國(guó)際視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)際電信聯(lián)盟將其命名為H.264/AVC，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織和國(guó)際電工委員會(huì)將其稱為14496-10/MPEG-4AVC。通過該標(biāo)準(zhǔn)，在同等圖像質(zhì)量下的壓縮效率比以前的標(biāo)準(zhǔn)提高了兩倍以上。因此，推薦采用H.264編碼方式。

5.網(wǎng)站管理模塊。應(yīng)包括網(wǎng)站全局管理；直播管理；文字新聞、圖片新聞、視頻新聞管理；互動(dòng)管理（如評(píng)論、投票、聊天室等）；用戶管理；系統(tǒng)運(yùn)行監(jiān)控；統(tǒng)計(jì)功能等。

6.流媒體節(jié)目管理及發(fā)布管理。應(yīng)包括視頻內(nèi)容庫(kù)管理；發(fā)布管理，可隨意將節(jié)目發(fā)布到不同的流媒體服務(wù)器平臺(tái)，如手機(jī)流媒體服務(wù)器、網(wǎng)站流媒體服務(wù)器、IPTV服務(wù)器等。

7.可擴(kuò)展的接口模塊。平臺(tái)應(yīng)有良好的數(shù)據(jù)交換接口，和電視臺(tái)的媒資系統(tǒng)、全臺(tái)網(wǎng)輕松互聯(lián)。

8.分發(fā)管理和負(fù)載均衡功能。可采用CDN(內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）+P2P（peerto-peer)融合的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)分發(fā)和自動(dòng)負(fù)載均衡來提高平臺(tái)的訪問能力。

針對(duì)以上新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和需求，設(shè)想如下圖所示系統(tǒng)基本架構(gòu)（圖1）和網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)（圖2）。（作者單位：寧波電視臺(tái)）