武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究

○劉 春邵曉暉

（1、中南民族大學工商學院；2、武漢城市圈兩型社會試驗區(qū)研究中心 湖北 武漢 430072）

武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究

○劉 春1、2邵曉暉1

（1、中南民族大學工商學院；2、武漢城市圈兩型社會試驗區(qū)研究中心 湖北 武漢 430072）

武漢城市圈正處于“兩型社會”建設的關鍵時期，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)有利于豐富旅游產業(yè)結構，有益于“兩型社會”建設，武漢城市圈農村經濟發(fā)展基礎較好，本文積極探索武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程、形成特點及發(fā)展模式，努力挖掘影響武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的障礙性因素，提出加快武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游建設的對策和措施，以期促進武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游健康快速地發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游 SWOT分析 空間結構 武漢城市圈措施

20世紀90年代以來，我國鄉(xiāng)村旅游開始興起，1998年，國家旅游局推出“華夏城鄉(xiāng)游”，提出“吃農家飯、住農家院、做農家活、看農家景、享農家樂”的口號，有力地推功了我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。1999年，國家旅游局推出“生態(tài)旅游年”，充分利用和保護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，開展鄉(xiāng)村農業(yè)生態(tài)旅游，進一步促進了我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。進入21世紀，鄉(xiāng)村旅游進入一個全面發(fā)展的時期。2006年，國家旅游局推出“中國鄉(xiāng)村旅游年”，提出“新農村、新旅游、新體驗、新風尚”，推動鄉(xiāng)村旅游更快更好發(fā)展。2006年8月，國家旅游局《關于促進農村旅游發(fā)展的指導意見》提出了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的原則，重點與模式。2007年3月，國家旅游局聯合農業(yè)部下發(fā)“國家旅游局農業(yè)部關于大力推進全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的通知”，全國鄉(xiāng)村旅游工作呈現出一個良好發(fā)展的新態(tài)勢。

國外鄉(xiāng)村旅游起步較早，發(fā)展相對成熟，理論研究涉及范圍較廣，主要集中于20世紀80年代以后，至今已非常深入。我國鄉(xiāng)村旅游的研究初期多是借鑒國外的經驗與理論，國內學者王兵（1999），王云才（2002），何景明（2003）等在其著作中系統(tǒng)地介紹了國外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和主要成功經驗，提出了我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的借鑒策略。

國內學者楊小英（2006），馬勇（2007），鄒宏霞（2007）等對鄉(xiāng)村旅游的進行了大量的實證研究。王瓊英（2006），王增敏（2007），周靜（2007）等總結出較多的鄉(xiāng)村旅游理論與方法，形成了一批較為成熟的理論文獻。近年來關于鄉(xiāng)村旅游的研究主要集中于旅游者對于鄉(xiāng)村旅游消費行為的研究，諸如：管兵中（2007），楊永波（2007），唐代劍（2008），通過研究取得了一些較為實用的模型。本文主要對于武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行了SWOT分析，提出整合構思，以促進湖北省鄉(xiāng)村旅游更好更快地發(fā)展。

一、武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢分析

1、區(qū)位條件優(yōu)越

武漢城市圈位于長江旅游帶和大京九旅游帶的交匯處，起著承東啟西聯系南北的作用。武漢城市圈通過京廣鐵路、京九鐵路、京珠高速公路連接京津唐城市群；通過京廣鐵路、京九鐵路、京珠高速向南連接珠江三角洲城市群；通過長江黃金水道、滬漢鐵路，襄渝鐵路、滬蓉高速公路往東連接長江三角洲城市群，往西連接成渝城市群。

2、資源特色較明顯

武漢城市圈具有豐富的自然生態(tài)資源、人文景觀資源，資源特色明顯，具備開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的條件。景觀類型多種多樣，地區(qū)差異性強，許多旅游資源品味高。武漢鄉(xiāng)村旅游資源主要有黃陂區(qū)的木蘭山和劉家山；蔡甸區(qū)的九真山森林公園和知音湖；東西湖區(qū)石榴紅農莊；江夏區(qū)的湯遜湖和青龍山森林公園；新洲區(qū)的問津書院；漢南區(qū)的特色農產品。黃岡以紅色旅游資源為重，尤以紅安為最，紅安是聞名全國的革命老區(qū)。鄂州境內大小湖泊星羅棋布，港漢溝渠縱橫交錯，形成丘陵、平原、湖區(qū)交織的獨特地貌，是聞名全國的武昌魚的故鄉(xiāng)。黃石境內水系眾多，河流湖泊縱橫，山地、平原、湖區(qū)、溶巖、山間盆地等多種地形地貌并存，形成黃石“山中有水、水中有山”的地貌特點，旅游資源非常豐富。黃石陽新采茶戲、大冶玉蓮環(huán)是富有特色的文藝表演；西塞山神舟會現在已被列為首批國家級非物質文化遺產名錄。咸寧境內山環(huán)水繞，林森竹茂，歷史悠久，有眾多的自然和人文景觀，素以“芒麻之鄉(xiāng)”、“茶葉之鄉(xiāng)”、“桂花之鄉(xiāng)”、“楠竹之鄉(xiāng)”聞名全國，是全國“五大楠竹基地”、“五大茶葉基地”、“三大蘭麻基地”、“兩大桂花基地”。孝感境內有雙峰山風景區(qū)、湯池溫泉、白兆山；“孝感牌麻糖”獲“中國一絕”稱號，湖北孝感麻糖股份有限公司被原國內貿易部授予“中華老字號”企業(yè)稱號。仙桃以耕地、水域為主要土地類型，占總面積的83.97%；以種植糧食、經濟作物和水產養(yǎng)殖為主，輔以園林生產。潛江素有“魚米之鄉(xiāng)”和“水鄉(xiāng)園林”的美稱。天門是全國最大的棉鄉(xiāng)、全國內地最大的僑鄉(xiāng)、全國久負盛名的文化之鄉(xiāng)，世界文化名人“茶圣”陸羽就出自天門。

3、經濟條件優(yōu)勢

武漢城市圈良好的社會經濟條件（見表1），為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展打下良好的經濟基礎，武漢城市圈擁有湖北省31.23%的國土面積，51.74%的人口，占有湖北省61.53%的地區(qū)生產總值，人均地區(qū)生產總值高出湖北省平均水平24.4%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入高出湖北省11.7個百分點，農村居民人均純收入略低于湖北省平均水平，但武漢市的農村居民人均純收入多出湖北省平均的1692.6元。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展是高投入產業(yè)，強大的資金投入是促使鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的保障，此外城鎮(zhèn)居民可自由支配收入的增長為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來一定的優(yōu)勢與市場。

表1 武漢城市圈2008年社會經濟統(tǒng)計信息

4、客源市場優(yōu)勢

（1）大武漢客源市場

人口近833.2萬。2008年，武漢市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達到16712.4元，對于武漢城市圈內的鄉(xiāng)村旅游而言，距離近的優(yōu)勢，可視為武漢重要的客源市場之一。對本地而言，鄉(xiāng)村旅游者大多為城鎮(zhèn)的工薪階層，選擇周末旅游、自駕車旅游、家庭旅游、徒步旅游，旅游的動機主要表現為周末休閑度假，陪親朋好友游玩，農家餐飲、垂釣、漂流等為主要的旅游方式。武漢是國家重要的科教基地之一，80.97萬在校大學生。學生旅游市場也是其重要的客源市場之一，這些旅游者的消費雖然不高，但人數多、重游率高，當前呈持續(xù)上升趨勢，市場前景看好。

（2）圈內客源市場

武漢城市圈內其他城市一直是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要客源市場，武漢城市圈現有總人口3161.9萬。隨著城市圈交通一體化的建設，交通的便利，人們生活水平的提高，對于武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游市場的發(fā)展也有重要的推動作用。

（3）省外客源市場

武漢城市圈旅游的國內外各項指標均占湖北省60%多（見表2），如旅游總人數占全省的61.57%，國內游客人數占全省的61.63%，入境旅游者人數占全省的54.21%，但旅游外匯收入占全省的68.49%。說明武漢城市圈借助優(yōu)越的交通區(qū)位，成為國內外旅游者的游覽目的地，而這些客源也是武漢城市圈的主要國內外客源。

5、雄厚的農業(yè)基礎

農業(yè)生產生活是鄉(xiāng)村旅游的重要吸引物，農業(yè)基礎對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)有重大影響。農作物的種類、產量、商品等與觀光農業(yè)的開發(fā)都呈現出正相關系。農業(yè)作為武漢城市圈最基礎的產業(yè)，資源稟賦豐富，既是全國和全省糧棉油、水產、畜禽產品、蔬菜生產的主產區(qū)，種養(yǎng)面積和產量均占全省40%以上，又是茶葉、板栗、蠶桑、花生等特色農產品的富集區(qū)，這些對開發(fā)農業(yè)觀光產品和旅游商品具有十分有利的條件。農業(yè)農村經濟發(fā)展基礎較好。湖北省是一個農業(yè)大省，武漢城市圈又是全省的核心區(qū)域。2008年，農業(yè)總產值占42.76%，武漢市農民人均純收入達6349元，市民生活水平已開始向全面小康過渡，市場潛力巨大。

表2 武漢城市圈2009年度旅游統(tǒng)計信息

二、劣勢分析

1、統(tǒng)一規(guī)劃滯后，缺乏系統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略

武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展處于起步階段，多數鄉(xiāng)村旅游項目的發(fā)展是以地方自主開發(fā)為主，在鄉(xiāng)村旅游功能布局、發(fā)展定位和產品開發(fā)上存在較大的問題。規(guī)劃滯后在微觀上制約了鄉(xiāng)村旅游景點景區(qū)自身品牌的改善與提高，形成了零散的點狀分布格局，普遍存在著投資少、經營規(guī)模小、地區(qū)分布與組織形式散等問題。除此之外，還存在著部分鄉(xiāng)村旅游檔次低，服務質量差等問題。一些鄉(xiāng)村旅游地區(qū)道路設施不完善，鄉(xiāng)村接待住宿條件差。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的素質偏低，鄉(xiāng)村游的主體是農戶，其知識、技能都不能適應服務業(yè)的需要。

2、旅游活動單一、缺少創(chuàng)新、季節(jié)性強

武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游近年發(fā)展速度快，旅游點多，但缺少特色的鄉(xiāng)村休閑游產品，鄉(xiāng)村旅游類型同質化嚴重。根據對武漢城市圈61處村級鄉(xiāng)村旅游目的地的調查分析，其中17處具有“農家樂”性質的鄉(xiāng)村旅游目的地提供的服務項目大同小異，停留于吃農家飯、釣魚、采摘、喝茶、唱歌、打牌等常規(guī)活動，缺少創(chuàng)新。武漢城市圈中鄉(xiāng)村紅色旅游地17處，目前紅色旅游開發(fā)活動多為櫥窗展示、靜態(tài)觀光內容居多，這直接導致了游客的參與性較少，而且缺乏新奇感受，實際上對于處于和平時期的當代人來說沒有很大的吸引力。旅游者在游覽此類景點時均以參觀為主，缺乏參與效應。旅游消費者到紅色旅游地旅游，經歷的都是千篇一律的主題和形式。農業(yè)生產具有時間性，造成了鄉(xiāng)村旅游活動季節(jié)性強的特征，不少鄉(xiāng)村旅游目的地出現了短期開發(fā)行為，不重視可持續(xù)發(fā)展。武漢城市圈的鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)程度較低，許多豐富的人文旅游資源未得到深度開發(fā)，缺乏具有文化內涵的文化考察、美食購物等專項旅游產品，造成鄉(xiāng)村旅游產品結構單一、文化內涵不夠，嚴重阻礙了鄉(xiāng)村旅游產業(yè)規(guī)模、速度和效益的提高。

三、機遇分析

1、中部崛起的機遇

在東部開放與西部開發(fā)的背景下，黨中央、國務院及時提出了中部崛起的重大戰(zhàn)略舉措。湖北是中部的重要省份之一，武漢城市圈占據承東接西，呼南喝北的居中獨優(yōu)的地理區(qū)位。中部崛起，對武漢城市圈旅游業(yè)的發(fā)展，是新一輪的發(fā)展機遇。武漢城市圈要抓住中部崛起的機遇，加大旅游市場的拓展力度，提升旅游品牌，促進旅游產業(yè)的快速發(fā)展。中部崛起戰(zhàn)略的實施與兩型社會試點區(qū)落戶武漢。國家這兩個政策的實施，將會給武漢城市圈的經濟建設帶來巨大的推動，也是武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展的新契機。

2、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策措施

近年來，鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫，國家旅游局將2006年定為“鄉(xiāng)村旅游年”，2007年推出了“和諧城鄉(xiāng)游”等國家層面的支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策，鄉(xiāng)村旅游迎來前所未有的發(fā)展機遇。湖北省將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提上了重要的工作日程，2007年9月，湖北省發(fā)布了“關于發(fā)展全省鄉(xiāng)村旅游的指導意見”，2009年2月，湖北省啟動了旅游名村創(chuàng)建活動。湖北省積極采取措施促進鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。

3、休假制度推動了鄉(xiāng)村旅游需求

國家從1999年起實行的長假期的休假制度，加上更早時期在全社會推行的雙休日制度，使得我國城鎮(zhèn)居民所擁有的閑暇時間大大增多，客觀上為居民外出休閑度假提供了時間保證。由休假制度引發(fā)了一系列問題。我國從2008年起，休閑制度進行了調整，假期出現的頻率高，從整體上能夠刺激大眾的休閑消費欲望，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了機遇。

四、威脅分析

1、旅游需求日益差異化

當代的旅游市場需求總體呈現出差異化、復雜化和個性多樣化的特征。旅游市場的不斷成熟正在造就出一大批“新型”旅游者，其特點是閱歷廣、經驗多、要求高。傳統(tǒng)的消費度假模式將逐漸被追求多種興趣以及追求富有新意的旅游經歷所超越。包價旅游的重要程度將相對下降，人們對自行安排的散客旅游，或者至少是對按自己的要求而“定制”的旅游安排越來越感興趣。

2、區(qū)域旅游競爭

目前，武漢城市圈內的鄉(xiāng)村旅游資源都比較豐富，但同類型缺乏創(chuàng)新的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式導致目前旅游競爭激烈?！俺赞r家飯，干農家活”的“農家樂”活動日益增多，這種鄉(xiāng)村旅游的主要形式，已經不能激起游客“求新求異”旅游動機，游客對鄉(xiāng)村旅游產品的需求表現出日益差異化的趨勢。而且，來自武漢城市圈周邊地區(qū)和四川、江西、安徽、河南和湖南周邊省份旅游發(fā)展得比較好。這些地區(qū)旅游業(yè)起步較早、已形成規(guī)模，特別是其獨特的品牌影響、優(yōu)良的服務水平、完善的旅游管理體制，都對武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形成了強有力的威脅。

3、行政壁壘

區(qū)域旅游一體化的本質含義是整合區(qū)域旅游資源，開發(fā)一體化的旅游產品，建立共同旅游市場，以實現要素的合理流轉和優(yōu)化組合。但由于中國長期以來行政主導力量的強勢，使得武漢城市圈旅游一體化發(fā)展的障礙就是依附于行政區(qū)域背后的行政壁壘。由于行政隸屬關系非常復雜，地區(qū)之間的協調難度很大，區(qū)域政策環(huán)境不平等，區(qū)域統(tǒng)一市場難以形成，影響著旅游資源的合理整合，導致一些基礎設施建設等因各地缺乏協調而進展緩慢，這些障礙性因素都是阻礙武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游健康、科學、可持續(xù)發(fā)展的威脅所在。

五、武漢城市圈發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的措施與建議

1、規(guī)劃武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的空間結構

武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游產品有著自然、歷史、文化的內在聯系，需要對武漢城市圈內的鄉(xiāng)村旅游資源進行靈活有效配置，實現旅游要素的有機組合，并根據游客對關聯度較高的旅游產品的綜合需要進行深層次、高附加值開發(fā)，實現旅游價值的提升和游客讓度價值的最大化，形成互補或延伸性產業(yè)鏈。本文在調研的基礎上認為武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的空間結構為“一帶兩翼四軸”。

“一帶”，即環(huán)武漢鄉(xiāng)村休閑旅游帶，包括武漢、鄂州、孝感三個市區(qū)。依托良好的生態(tài)環(huán)境，以鄉(xiāng)村旅游市場需求為導向，整合鄉(xiāng)村旅游資源，完善鄉(xiāng)村旅游產品體系，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游服務體系，形成依托現代都市的高品質的集觀光、休閑、娛樂、度假等為一體的環(huán)武漢鄉(xiāng)村休閑旅游帶。主要項目：漢南區(qū)喜鵲湖村現代都市農業(yè)觀光休閑基地，黃陂區(qū)劉家山村清涼寨景區(qū)，東西湖區(qū)石榴紅村農村生態(tài)社區(qū)，新洲區(qū)石寨村道觀河風景旅游區(qū)，蔡甸區(qū)爐房村大好河山生態(tài)休閑旅游區(qū)，梁子湖區(qū)梁子村梁子湖，華容區(qū)大雄村紅蓮湖旅游度假區(qū)，安陸市碧山村國家森林公園白兆山，應城市洪河村應湯池溫泉度假區(qū)。

“兩翼”，即鄂東紅色鄉(xiāng)村旅游區(qū)，包括黃岡、黃石、咸寧三個市區(qū)；鄂中江漢風情旅游區(qū)，包括仙桃、潛江、天門三個市區(qū)。鄂東紅色鄉(xiāng)村旅游區(qū)：紅色旅游產品的打造須注重紅色旅游資源原始性和自然性，深度挖掘紅色文化核心價值，融入到當地歷史文脈中，形成地方特色，營造戰(zhàn)爭、生活、工作的場景、氛圍，設計開發(fā)互動性項目，提高旅游者體驗、感受效果和旅游吸引力。主要項目：紅安縣對天河村中共鄂豫皖省委會舊址、紅二十五軍軍部舊址，長豐村李先念故居紀念園和陳錫聯將軍故居，黃州區(qū)陳策樓村陳潭秋故居公園和陳潭秋故居紀念館，咸安區(qū)賀勝橋村賀勝橋之戰(zhàn)遺址和賀勝橋烈士陵園。鄂中江漢風情旅游區(qū)：旅游產品由原來的傳統(tǒng)觀光向休閑度假、節(jié)慶活動、旅游文化等綜合性項目發(fā)展，形成了獨具特色的自然生態(tài)山水游，民俗風情游、休閑體驗游等旅游產品。主要項目：潛江市窯嶺村國家級非物質文化遺產荊州花鼓戲和潛江民歌等民俗文化；天門市團山村“笑城”故址、長壽山生態(tài)文化旅游區(qū)，天門市西龍村陸羽水鄉(xiāng)風情園，仙桃市杜柳村的農家樂。

“四軸”：沿著京珠高速南北方向、漢宜高速、武黃高速。根據交通現狀和規(guī)劃布局，以京珠高速南北方向、漢宜高速、武黃高速分別為縱向和橫向貫穿于武漢城市圈的最佳軸線，形成武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游的四個發(fā)展軸。依托沿線豐富多彩的田園、悠閑民居等四季鄉(xiāng)村景觀，形成以新農村體驗、農家樂休閑為主的鄉(xiāng)村游賞體驗走廊，發(fā)揮高速沿線鄉(xiāng)村旅游點的聯合優(yōu)勢以及輻射功能，打造武漢城市圈精品鄉(xiāng)村體驗帶。

2、挖掘特色旅游，創(chuàng)新文化模式

旅游活動是一個文化認知的過程，深度挖掘本地人文、民俗、歷史內涵，突出特色和差異性，突出農村天然、質樸、綠色、清新的環(huán)境氛圍，強調天趣、閑趣、野趣，盡力展現鄉(xiāng)村旅游的魅力，為鄉(xiāng)村旅游注入旺盛的生命力。潛江市窯嶺村國家級非物質文化遺產荊州花鼓戲和潛江民歌，孝感“請七姐”習俗等民俗文化都是鄉(xiāng)村旅游特色的載體，需深入發(fā)掘、策劃和包裝，塑造個性鮮明的鄉(xiāng)村旅游形象，打造地域品牌，增強競爭力，是當前武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的新課題。

3、加強設計策劃，開發(fā)旅游項目

鄉(xiāng)村是以自身的個性和風格而形成，以“特色”來吸引游人，要適時推出一些具有該地特殊鄉(xiāng)村特點的旅游活動、娛樂活動、節(jié)慶活動來吸引更多的城里人，參與一些鄉(xiāng)村的具體活動，體驗鄉(xiāng)村的具體勞動生活。

鄉(xiāng)村旅游的游樂項目就是要以其“鄉(xiāng)土性”和“土味”吸引游客參與到農村的生活當中，體驗當地農民的生活味道。同時，適當策劃相應的節(jié)慶活動，提高鄉(xiāng)村旅游的吸引力。設計相應的節(jié)慶活動與其配套共同發(fā)展，要豐富武漢城市圈鄉(xiāng)村現有的傳統(tǒng)節(jié)慶活動的內涵。要擴大麻城杜鵑花文化旅游節(jié)、咸寧國際溫泉文化旅游節(jié)、黃梅戲藝術節(jié)、英山茶葉節(jié)、東坡赤壁文化節(jié)、陸羽茶文化節(jié)、中國竹文化節(jié)、大冶金秋旅游節(jié)、梁子湖捕魚旅游節(jié)等現代節(jié)慶活動影響力。要策劃一批反映地方民俗文化特色的節(jié)慶活動。

4、成立旅游協調機構，打破制度壁壘

要促進武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，必須建立相應的管理體制。建立武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游協調機構來協調旅游合作中的各種關系是很重要的。通過交流溝通，消除地方保護主義，九城市將互為市場、互為腹地，互送客源；共同開發(fā)旅游市場，打造武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游的整體品牌；把武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游建成無障礙旅游區(qū)；實現旅游信息交流、溝通與共享；建立武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游統(tǒng)一服務標準體系。協調機構還將在旅游行業(yè)管理、市場監(jiān)管與服務質量監(jiān)督等方面加強協作，建立城市圈內的聯合執(zhí)法檢查與投訴處理機制。

5、大力進行人力資源開發(fā)

鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展與鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質普遍低下的矛盾日益突出，人才奇缺是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的瓶頸。鄉(xiāng)村旅游地應超前于當地產業(yè)發(fā)展來搞產業(yè)教育，大力進行人力資源開發(fā)，實施“人才工程”，加快鄉(xiāng)村旅游地農民從體力勞動者向知識型、智力型勞動者轉變。政府在教育培訓和開發(fā)引導方面需要投入更多的人力和物力，因此，建議當地政府成立專門的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展管理部門，與武漢當地的高等旅游院校合作，積極培養(yǎng)、培訓和引進專業(yè)管理人才，彌補鄉(xiāng)村旅游開發(fā)人才的不足。

（注：本文屬湖北省教育廳人文社會科學研究項目《武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游研究》，項目編號：2009b530。）

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