文化產(chǎn)業(yè)興起與發(fā)展的緣由及未來走向

張 謹

摘要：世界文化產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展有其深刻的文化背景和社會根源。技術進步是文化產(chǎn)業(yè)化的先導和強有力的支撐；資源能源危機是文化產(chǎn)業(yè)興起與發(fā)展的根本動力；經(jīng)濟全球化的縱深拓展必然導致文化及文化產(chǎn)業(yè)的全球化；消費社會的文化轉型進一步拉動了文化產(chǎn)業(yè)的市場需求。就世界范圍來看，未來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向主要具有四個方面的特征，即以高科技為支撐發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)的國際化程度越來越高；文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越表現(xiàn)為空間聚集化的態(tài)勢；政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中扮演著無可替代的重要角色。

關鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；興起與發(fā)展；文化社會背景；未來走向

中圖分類號：G114

文獻標識碼：A

文章編號：1003-1502(2010)05-0082-07

發(fā)達資本主義國家文化產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模發(fā)展是在20世紀50年代之后，中國文化產(chǎn)業(yè)的興起則始于20世紀80年代。如今，美國文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達25％，日本達20％，中國為2.6％左右。2008－2009年盡管國際金融危機使世界經(jīng)濟增速嚴重受挫，但文化產(chǎn)業(yè)卻逆勢上揚，2009年中國文化產(chǎn)業(yè)總量竟達8000億元。無論是西方還是東方，文化產(chǎn)業(yè)作為新型的朝陽產(chǎn)業(yè)，其來勢之猛、發(fā)展速度之快，超過了以往任何一個歷史時期，真正成為各國經(jīng)濟領域的支柱產(chǎn)業(yè)。它的興起與發(fā)展有著深刻的文化背景和社會根源，它的未來走向既預示著發(fā)展的新機遇，又帶來更為嚴峻的挑戰(zhàn)。

一、文化產(chǎn)業(yè)興起與發(fā)展緣由

文化產(chǎn)業(yè)不同于第一、二產(chǎn)業(yè)，它屬于知識含量高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮男滦蜆I(yè)態(tài)，是文化經(jīng)濟化的必然產(chǎn)物。文化不同于自然資源，它是“人化”過程中產(chǎn)生的思想觀念、行為方式及其精神產(chǎn)品等方面的總和。文化產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展與技術進步、資源能源危機、全球化、文化變遷有著密不可分的內(nèi)在關聯(lián)。

1.技術進步

技術進步是文化產(chǎn)業(yè)化的先導和強有力的支撐。以蒸汽機的發(fā)明和電動機的廣泛運用為標志的第一、二次技術革命，使西方資本主義國家大大提高了勞動生產(chǎn)力，迅速進入工業(yè)社會，鋼鐵、汽車、石油等產(chǎn)業(yè)得到長足發(fā)展，并在30-40年時間內(nèi)實現(xiàn)了工業(yè)化。20世紀50年代以信息技術為標志，以生物工程技術為主體的第三次技術革命把人類推進到了知識經(jīng)濟時代，這種高科學與高技術的有機結合，使微電子技術、信息工程技術、能源工程技術、材料工程技術、生物工程技術、海洋工程技術等在20世紀70年代得到全面發(fā)展，形成了一批知識密集型和技術密集型產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)也迎來了蓬勃發(fā)展的大好局面。就電視產(chǎn)業(yè)來說，技術的進步直接推動了文化及其他教育產(chǎn)業(yè)的拓展。1946年美國人羅斯和威瑪制作出高敏度直線性光電攝像管，使電視節(jié)目的生產(chǎn)效能有了質的飛躍；1953年又研制成功彩色電視，致使電視用戶數(shù)量不斷增加。隨后，衛(wèi)星轉播站的建立，沖破了借助于電視從事娛樂、接受教育的時空限制，加強了不同國家、不同地域的文化貿(mào)易與交流，“美國18歲的青年中，人均每天花在電視上的時間為4個小時”。美國憑借發(fā)達的高新技術控制了全球75％的電視節(jié)目的生產(chǎn)。尤其是文化設備和電信技術的許多重要發(fā)明(見下表1)，使個體的文化生產(chǎn)走向了社會化、規(guī)?；?、專業(yè)化的發(fā)展道路。

特別是數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術日新月異的變化，把人類由文本文化時代推進到了視覺的讀圖文化時代?！斑@些新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機、PDA、MP4等設備為終端的媒體，能夠實現(xiàn)個性化、互動化、細分化的傳播方式，部分新媒體能夠實現(xiàn)精準投放、點對點的傳播，如新媒體博客、電子雜志等”。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)成為當今世界占主導地位的文化產(chǎn)業(yè)。

2.資源能源危機

20世紀50年代之前的工業(yè)經(jīng)濟，是以消耗自然資源與能源為條件的物質經(jīng)濟，進而引起資源能源的短缺和生態(tài)環(huán)境的失衡。有關資料表明，全球共有近1/3的陸地正在逐漸沙漠化，平均每年有600多億平方米的土地變成沙漠。500年前地球上森林覆蓋總面積為76萬億平方米，目前只剩下約20多萬億平方米。不僅如此，生物多樣性遭到嚴重破壞。石器時代，每1000年有1個物種滅絕，工業(yè)革命時期，每4年有1個物種滅絕，現(xiàn)時代每年至少有1個以上物種滅絕。就幾種主要能源儲量來看，根據(jù)煤田地質專家的估計，若以目前的開采速度測算，世界硬煤儲量只能開采150多年，褐煤能夠開采370多年，況且它是造成環(huán)境污染的罪魁禍首。在石油方面，尚未開采的原油儲量不到2萬億桶，而世界每年消費石油為240億桶，在90多年的時間內(nèi)，原油將會開采殆盡，人類經(jīng)濟的發(fā)展有可能轉向依賴于煤炭。天然氣雖屬污染小的可開發(fā)和利用的化石燃料和化工原料，與石油、煤炭相比。具有優(yōu)質高效的特點，但其儲量也是相當有限的，其可開采年限不超過50年。要緩解資源能源緊缺給經(jīng)濟社會發(fā)展帶來的巨大壓力，就必須調整產(chǎn)業(yè)結構，改變經(jīng)濟發(fā)展方式，由主要依靠自然資源、能源消耗向主要依靠發(fā)展低碳經(jīng)濟、高附加值經(jīng)濟和提高勞動者科技素養(yǎng)方面轉變，而文化產(chǎn)業(yè)就具備了上述幾方面的特點。

為搶占文化產(chǎn)業(yè)的制高點，許多國家實施了“文化立國”、“科技立國”的戰(zhàn)略來壯大文化產(chǎn)業(yè)。就美國而言，以高科技和雄厚資本為依托，在開發(fā)國內(nèi)文化資源的同時，廣為拓展國外文化市場，力圖使“文化資源小國”變?yōu)椤拔幕a(chǎn)業(yè)強國”。早在20世紀60年代，美國以視聽影視產(chǎn)業(yè)屬于大眾娛樂為由，申請將其列入世界關貿(mào)總協(xié)定而遭到其他國家的強烈反對。近些年來，美國重點發(fā)展了圖書出版業(yè)、音像唱片業(yè)、廣播影視業(yè)、娛樂業(yè)以及旅游業(yè)。其文化產(chǎn)業(yè)在世界上處于霸主地位，除雄厚的經(jīng)濟科技實力之外，另一個重要因素就是揚社會資源之長，避自然資源之短，“通過形成各種介于各州政府和具體文化部門之間的非營利性文化組織(non-profit cultural organizations)，設立基金會及創(chuàng)設各種資助文化單位的捐贈制度，促進各種文化產(chǎn)業(yè)、各個文化部門和具體單位健康多樣地發(fā)展。因此，就美國當今的社會文化現(xiàn)狀而言，可以說其文化與經(jīng)濟的互滲程度和融合程度都是全世界最高的，而這種互滲和融合，特別是整個經(jīng)濟社會體制對文化產(chǎn)業(yè)的強有力支持，又使其文化產(chǎn)品的全球競爭力非常強，并且將在相當長的時期內(nèi)呈現(xiàn)出‘咄咄逼人的進攻態(tài)勢?！庇需b于此，世界各國一方面主動參與文化產(chǎn)業(yè)的競爭與合作，另一方面又力圖保持民族文化身份的獨立性，避免全球文化的同質化趨勢。

3.全球化浪潮

全球化首先表現(xiàn)為經(jīng)濟的全球化。以美國為首的發(fā)達資本主義國家受本國資源所限，為保護本國生態(tài)環(huán)境和獲取最高經(jīng)濟利潤，把那些勞動力密集、耗能高、污染嚴重的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)逐步轉移到發(fā)展中國家，從客觀上緩解了這些國家的就業(yè)壓力，增加了民眾收入，但降低了可持續(xù)發(fā)展能力，由此產(chǎn)生的國際矛盾越來越復雜。20世紀90年代以后，全球化不僅僅表現(xiàn)

為經(jīng)濟的全球化，更多地表現(xiàn)為文化的全球化，即用文化的手段來促進全球的政治、經(jīng)濟、科技的交流與互動?！斑^去那種地方和民族的自給自足和閉關自守的狀態(tài)，被各民族的各方面的互相往來和各方面的互相依賴所替代。物質的生產(chǎn)是如此，精神的生產(chǎn)也是如此。各民族的精神產(chǎn)品成了公共財產(chǎn)，民族的片面性和局限性日益成為不可能，于是由許多民族的和地方的文學形成一種世界的文學。”無論什么內(nèi)容和形式的全球化，歸根到底還是體現(xiàn)為一種文化的全球化?！耙陨虡I(yè)、娛樂和消費為主要形式的大眾文化的興起與流行，一方面促進了文化需求的全球化，另一方面促進了文化傳播的全球化。作為一種商品，文化借助于商品物質形態(tài)，比如磁帶、光盤、卡通畫，就具有大量復制和生產(chǎn)而廣泛傳播的條件?！逼涮厥庑栽谟?，文化消費的過程就是文化意義的傳播過程。

文化消費的全球化能極大地推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如美國的電影大片、電腦軟件等都具有良好的國際消費市場?！捌溆耙暫鸵粝癞a(chǎn)品的產(chǎn)值，1985年在國民經(jīng)濟中排行第11位，1994年躍居到第6位，成為僅次于收音機出口的第二大出口產(chǎn)品，并在2000年前后終于超過航天航空業(yè)，成為第一大出口產(chǎn)業(yè)……美國影片只占全球電影產(chǎn)量的6.7％，卻占據(jù)了全球總放映時間的一半12AA：。世界文化出口市場基本由幾家美國所有或以美國為依托的超級跨國企業(yè)控制著?！雹栌嘘P研究表明，一個國家或地區(qū)的人均GDP達到1000-3000美元時，其物質產(chǎn)品消費比重將逐漸減小，而精神文化類消費呈上升趨勢；當人均GDP超過3000美元以后，社會對文化產(chǎn)品的需求將會有重大突破。所以包括中國在內(nèi)的許多發(fā)展中國家成為美國最重要的文化貿(mào)易合作伙伴和文化產(chǎn)品消費大國。與此同時，文化產(chǎn)品是進行意識形態(tài)滲透的強有力載體。美國電影大片，“除了有物質屬性的價值外，它們借由聲音、影像、圖畫、文字等元素交織而現(xiàn)的象征符號與意理信念，則與文化領域有著關聯(lián)，同時這也與主導社會集體價值與民族文化內(nèi)涵的政治領域形成一種張力?！边@些內(nèi)含的價值觀念和精神導向在潛移默化的文化消費中無不打上美國實用主義人文傳統(tǒng)的烙印，諸如正義、勇敢、善良、和諧等普世倫理思想進一步深入人心，從而樹立起所謂“崇高”、“偉大”的世界大國形象。

4.文化變遷

隨著技術的不斷進步和工業(yè)化的完成，西方社會開始進入消費社會時代。在物質生活相對豐裕之后，精神享受成為人們追求的主要目標之一。從西方哲學史上看，古希臘羅馬時期的阿里斯提普(Aristippos)、伊壁鳩魯(Epikouros)就提出了崇尚感官刺激的“快樂主義”原則。恩培多克勒的“流射說”和德謨克利特的“影像說”都肯定了感官在認識事物中的基礎性作用，認為它是體悟世界的一種方式。到蘇格拉底、柏拉圖時期，理性主義哲學開始占主導地位，以致近代出現(xiàn)了經(jīng)驗主義與唯理主義的紛爭。然而后現(xiàn)代主義哲學家尼采高舉非理性主義的大旗，對自蘇格拉底以來的西方理性主義進行了深刻批判，揭示了主體理性的高揚帶來的危險性、非人化和病態(tài)的生命狀況，極力謳歌感性的生命沖動和希臘的悲劇藝術，因為它把目光投向了世界的“總體圖像”。正如尼采所說：“我稱為悲劇文化的文化，其最重要的特征是，智慧取代科學成為最高目的，它在科學的種種引誘面前不為所動，把堅定的目光投向世界的總體圖像，力圖把握其中的永恒痛苦，懷著同情和愛心把它視為自己的痛苦?！钡聡硪晃缓蟋F(xiàn)代哲學家海德格爾，從存在論的角度重新思考蘇格拉底、柏拉圖以來的主體形而上學，提出了著名的“世界圖像時代”論斷。法國后現(xiàn)代主義哲學家?？绿岢龅摹叭酥馈?，就是指作為“主體理性之死”，要求對理性的邏各斯中心主義進行徹底解構。“在這股轟轟烈烈的‘肉體的解放運動中，身體內(nèi)部的感性力量復活了，人們不再醉心于抽象的理念世界，而開始回歸此在存在，感性地體驗世界成為一種潮流?！爆F(xiàn)時代的電影、電視、網(wǎng)絡、專業(yè)模特、人體美容、建筑藝術、旅游景觀、主題公園等都成為時髦的“看的經(jīng)濟”。

除此之外，消費社會使人們自由支配的閑暇時間越來越充足，這必然引起社會的生活方式、經(jīng)濟結構以及個人的娛樂行為發(fā)生巨大變化。“閑暇時間是社會結構中某種變化、某種新的規(guī)范、新的社會關系的源泉，它所帶來的新的價值觀有助于個人和社會集體在時間分配上的意愿和選擇。作為一種社會時間，它有著改變生活方式的巨大潛在力量?！边@種潛在力量使文化消費獲得了可貴的時間支持，從而換取了文化生產(chǎn)的諸多空間。大眾文化以其陜速化、商業(yè)化、盈利化、規(guī)?；男问桨l(fā)展，已成為全球文化的一大景觀。

從表2可以看出，1870年至1998年間，世界上發(fā)達國家職21252作時間逐漸縮短。與1950年對比，1998年美國職工年工作時間減少了32天，加拿大減少了38天，英國縮短了59天，法國縮減了53天，日本縮短了52天，德國縮減達100天。休閑時間遠遠超過了工作時間，這就為休閑娛樂業(yè)、旅游業(yè)、教育培訓等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了最根本的基礎性條件。

二、未來走向

發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)大規(guī)模發(fā)展已有半個多世紀，基本上形成了綜合化、創(chuàng)新化、品牌化的新特點。中國等發(fā)展中國家，面對全球化帶來的新的機遇與挑戰(zhàn)，主動參與國際競爭，發(fā)揮自身優(yōu)勢，相互取長補短，已呈現(xiàn)出萬木爭榮、百舸爭流的大好局面。就世界范圍來看，未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向主要具有以下四個方面的特征。

1.以高科技為支撐發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強調的是文化產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)意性”，因而又稱為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(creative industries)。創(chuàng)造這一詞匯的英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組認為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“源于個體創(chuàng)造力、技能和才華的活動，而通過知識產(chǎn)權的生成和取用，這些活動可以發(fā)揮創(chuàng)造財富和就業(yè)的潛力?！彼麄儼褟V播影視、工藝設計、表演藝術、廣告、建筑及各類軟件開發(fā)都歸入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門。而發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心支撐則是高新科學技術。

這是因為，其一，高新科學技術能夠使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)得到優(yōu)化升級，更新改造。人們經(jīng)濟收入的不斷增加，對精神產(chǎn)品質量的期望值就越高。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)門類已不能適應新時期人們的文化消費需求。有研究揭示出，當一個國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)在50％以下，人均GDP超過30％-40％，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將進入一個快速發(fā)展的“噴井”時期，成為新的經(jīng)濟增長點。其二，高新科學技術能夠贏得更多的文化產(chǎn)業(yè)投融資渠道。許多國家特別是以中國為首的發(fā)展中國家，投融資難問題已成為制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸之一。無論是個人、企業(yè)，還是其他非政府組織，對文化生產(chǎn)企業(yè)的投資意向除興趣愛好、社會責任感等之外，最為重要的是取決于文化企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，而衡量其潛力的重要標志就是文化企業(yè)的科技實力。其三，高新科學技術是塑造文化品牌的核心因素。無論是新聞出版、廣播影視、建筑藝術，還是娛樂休閑、軟

件設計，眾多的文化品牌都是因為高科技與文化資源的有機結合而名揚天下的，如好萊塢品牌、迪斯尼品牌、貝塔斯曼品牌等等。“目前，知名品牌產(chǎn)品在全球品牌中所占的比例不到3％，但市場占有率卻高達40％。在全球100個最有價值品牌中，美國、歐盟、日本分別擁有68個、25個和6個?！庇纱擞^之，文化品牌具有以一當十的市場功效，決定文化品牌的不是文化資源的豐富，也不在于民族歷史文化的悠久，關鍵在于運用高新科學技術對文化資源進行整合、鍛造及提煉的能力?，F(xiàn)時代，“在紐約，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的b.L~lc人員占該城市全部工作人口總數(shù)的12％，在倫敦是14％，在東京更是高達15％，而我國文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占城鎮(zhèn)從業(yè)人員的比重僅為4％?！币愿呖萍寂c文化產(chǎn)業(yè)的相互滲透來發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

2.文化產(chǎn)業(yè)的國際化程度越來越高

這是時代發(fā)展的必然要求與文化發(fā)展的內(nèi)在邏輯相互作用的結果。從全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局來看，東方與西方，欠發(fā)達國家與發(fā)達國家還存在較大差距。就國別來說，以2002年數(shù)據(jù)為準，文化產(chǎn)品和文化服務出口量最大的是美國，其次是英國，再次為中國；就地區(qū)來說，歐盟排第一，亞洲第---,北美第三。這種發(fā)展的不平衡性為各國加強文化交流與合作提供了新的契機與空間。文化的動態(tài)性特點也決定了只有在流動中才能吸收新鮮血液，只有在合作中才能尋求雙贏元素，只有在交往中才能解決文化沖突。

首先，伴隨著全球化的縱深發(fā)展，未來文化產(chǎn)業(yè)的國際化程度越來越高。如前所述，當今的全球化，不僅表現(xiàn)為經(jīng)濟的全球化、文化的全球化，而是全面的全球化、深度的全球化。這種“全面”與“深度”就是通過文化的吸收與借鑒、批判與傳承來推動的。美國一位戰(zhàn)略家曾說，“19世紀靠軍事征服世界，20世紀靠經(jīng)濟征服世界，21世紀靠文化征服世界?！奔兇獾囊庾R形態(tài)伎倆已無力摧毀一個民族，但文化的力量遠遠勝過原子彈的有形威力，無形的精神之手通過文化的商業(yè)化運作就能使其產(chǎn)品成為價值觀念、行為方式的有形載體。美國人堅信“誰買下了文化，誰就控制了世界?！比藗儾唤獑枺嘿I誰的文化?怎樣才能不被控制?回避沒有出路，參與合作和競爭才是最好的答案。

其次，只有拓展文化產(chǎn)業(yè)的國際市場，才能保證文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。市場經(jīng)濟是消費決定生產(chǎn)的經(jīng)濟，有什么樣的文化消費就有什么樣的文化生產(chǎn)。一般來說，一個國家或民族的城市化水平越高，則文化消費水平就高，美國、英國、法國、德國、加拿大等發(fā)達資本主義國家的高城市化率，吸引了包括中國在內(nèi)的眾多文化生產(chǎn)企業(yè)去聯(lián)合打造品牌和投資。如遼寧出版集團就與上述國家的著名出版公司都有合作，從而可以把市場風險和技術風險降到最低限度。同樣地，中國正處于城市化加速發(fā)展時期，眾多消費人口受到了各類文化產(chǎn)業(yè)投資者和文化產(chǎn)品輸出國的青睞。如美國的電影大片、韓國的電視劇、日本的動畫片等在中國都有穩(wěn)定的市場收益。就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，2008年全球的市場總價值達到1-7萬億美元，而且從2000年開始，每年都以7％的速度增長，可見，文化產(chǎn)品貿(mào)易在未來的國際貿(mào)易中將占有相當?shù)姆蓊~。

最后，加強文化產(chǎn)業(yè)的國際化合作，既是大勢所趨，更是民心所向。文化的多樣性與民族J陛是文化的一體兩面，只有在文化的交流、對話與碰撞中才能彰顯民族特色和民族個性，只有凝聚世界文化的合力，才能在保護多樣性的同時，反對文化霸權主義或民族中心主義。

3.文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出空間聚集化的態(tài)勢

文化產(chǎn)業(yè)的空間聚集是指若干文化企業(yè)集中在一定的區(qū)域內(nèi)，形成高端的原創(chuàng)研發(fā)環(huán)節(jié)、中端的生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)和下游的宣傳銷售環(huán)節(jié)，分工明確，相互協(xié)調，從而使文化產(chǎn)業(yè)形成“鏈”式的生產(chǎn)經(jīng)營模式，這種模式的優(yōu)越性表現(xiàn)在如下三個方面。

第一，有利于整合各類文化產(chǎn)業(yè)資源，達到最優(yōu)化目標。從各國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史來看，規(guī)?；?、巨型化的文化企業(yè)都是由中小型企業(yè)發(fā)展而來的。在當前，美國的中小型文化企業(yè)也還占80％。只有實現(xiàn)不同形式的資源整合，包括人力資源、技術資源、生產(chǎn)和銷售資源等，才能最大限度地發(fā)揮各自優(yōu)勢而形成集群力量，從而提高創(chuàng)新能力和生產(chǎn)效率?！懊绹萌R塢產(chǎn)業(yè)鏈，不僅能看到它創(chuàng)造了以世界6％的電影產(chǎn)量占據(jù)世界80％以上(高峰時達92％)電影市場的總體價值，還應看到它可以用200萬美元購買一個故事(賦予原創(chuàng)研發(fā)以價值)、每部大片50％的成本用于宣傳推廣(承認營銷環(huán)節(jié)的價值)?！边@種以某個企業(yè)或幾個企業(yè)為主導，既分工又合作的文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域生產(chǎn)經(jīng)營手段，是提高國際競爭水平和產(chǎn)業(yè)核心技術的重要舉措。我國北京、上海、廣州、深圳、杭州等大城市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)建就屬于文化產(chǎn)業(yè)空間聚集化的一種形式。

第二，有助于提高文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)度，從而取得更好的經(jīng)濟效益和社會效益?！拔幕a(chǎn)業(yè)集群不僅是一種文化產(chǎn)業(yè)組織，也是一種可擴展的跨越式文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式?！蔽幕a(chǎn)業(yè)鏈以核心企業(yè)的核心產(chǎn)品的營運為中心，涉及到多家企業(yè)的諸多部門，包括開發(fā)部門、生產(chǎn)部門、服務部門、協(xié)調部門，需要利用的資源包括信息資源、人才資源、資金和市場等等，這樣就可以協(xié)調帶動其他產(chǎn)業(yè)包括第一、二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加更多的工作崗位，提供更多的就業(yè)機會。與此同時，“可以使區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)資源得到優(yōu)化配置，有助于銀行擴展信用貸款，解決集群內(nèi)中小文化企業(yè)擔保不足的問題”，從而增加企業(yè)發(fā)展的后勁，樹立良好的社會形象。以表3為例，全國、上海、廣東狹義文化業(yè)的中間投入率雖然低于第二產(chǎn)業(yè)，但明顯高于第三產(chǎn)業(yè)，這就“反映出狹義文化業(yè)對其上游產(chǎn)業(yè)總體的、直接的帶動能力強，大力發(fā)展狹義文化業(yè)能有效地促進其上游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！逼渖a(chǎn)服務功能明顯上升且呈加強趨勢。

第三，能夠在優(yōu)化配置資源的條件下，更好地預防文化產(chǎn)業(yè)風險。文化產(chǎn)業(yè)，尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的諸多環(huán)節(jié)都充滿了難以預測的不確定性因素，它包括創(chuàng)意價值風險、生產(chǎn)技術風險、主體投資風險、市場贏利風險、社會效益風險等。只有依靠實力雄厚的產(chǎn)業(yè)集群的力量，才有可能規(guī)避風險或把損失減少到最低限度。在我國就有“形集而實不集”的文化產(chǎn)業(yè)集群，全國71個動漫園區(qū)，8000多家動漫企業(yè)，而贏利者卻微乎其微。在金融危機的影響下，華納兄弟2008年第四季度業(yè)績滑落9％；迪斯尼影業(yè)2008年第四季度收入下滑13％；新聞集團第二季度凈虧損64億美元。所以，加強文化產(chǎn)業(yè)的風險研究，推動產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)互動，是今后必須重點研究解決的一個緊迫課題。

4.政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中扮演著越來越重要的角色

正如前面所提到的，無論是發(fā)達國家或發(fā)展中國家，文化產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展在很大程度上是由政府推動的，有的由政府首腦親自主持此項工作，如英國首相布萊爾。他們把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上升到擺脫經(jīng)濟困境的有效途徑之高度，因而相繼出臺了一系列政策。美國依靠其強大的經(jīng)濟實力，以戰(zhàn)略思維和世界眼光來謀劃文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國政府制定的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、文化部《關于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》的出臺，為未來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了明確目標，指明了前進的方向。未來各國政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的角色定位將發(fā)生歷史性轉變。其一，由文化政策、文件的規(guī)范型向資本市場的扶持型轉變；其二，由單純的政策文件指導向法律法規(guī)的約束轉變；其三，由相對保守向進一步擴大開放轉變。

三、結語

通過以上分析可知，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是受思想觀念、社會文化環(huán)境、經(jīng)濟實力以及科學技術水平等綜合因素影響的。與世界文化產(chǎn)業(yè)強國相比，中國的文化產(chǎn)業(yè)不僅存在發(fā)展時間上的差距，更重要的是技術、資金和市場方面的差距。因此，聯(lián)合社會各種力量來打造文化產(chǎn)業(yè)的航空母艦，以科技創(chuàng)新帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充分發(fā)揮社會主義國家能集中力量辦大事的獨特優(yōu)勢來廣泛開辟文化產(chǎn)業(yè)的投融資渠道，堅持“走出去”與“引進來”相結合以擴大國內(nèi)和國際兩個市場。從而更好地發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展方式轉變中的動力引擎作用，彰顯文化產(chǎn)業(yè)在“保增長、擴內(nèi)需、調結構、促改革、惠民生”中的重要作用。