書店昨夜讀書到清晨

夏 明

如果說101大樓是臺北市的“地理地標”，那么誠品書店則是臺北的“文化地標”。不僅在臺北，遍布全臺灣省的誠品書店，已成為祖國寶島響當(dāng)當(dāng)?shù)奈幕信啤?/p>

“臺北的午夜，霓虹閃爍，寂靜的街道已很少行人，只有位于敦化南路的誠品書店里還是燈火輝煌。在輕音樂繚繞的大廳里，仍有許多顧客徘徊，他們或輕手輕腳，或低聲細語……這是福建省社科院青年學(xué)者劉先生逛完誠品后寫下的博文。三年前的那段經(jīng)歷，讓他直到現(xiàn)在仍印象深刻，“誠品特有的文化氣息，似乎能滲透到靈魂深處，讓人震撼”。

在華人世界，不少人到臺灣只是為去一趟誠品，臺北市被評為“國際最佳居住城市”的原因之一，據(jù)說也是由于這里有書香滿溢的誠品?？梢哉f，誠品書店已成為高品位的精英文化象征。你也許不知道，書店的董事長吳清友本來只是個知識水平不高的飯店老板。他以其長遠且獨到的眼光，開創(chuàng)了嶄新的模式，深刻影響島內(nèi)圖書市場的生態(tài)。

1989年3月，誠品的第一家門店在臺北市敦化南路開業(yè)?！罢\品”一詞源自古法文esIlce，意指精英。誠品書店以精英自詡，無論是產(chǎn)品與品牌風(fēng)格，都希望帶給社會大眾精致高貴的選擇。經(jīng)過二十年的發(fā)展，誠品已遍布臺灣大多數(shù)縣市，目前共有48家分店，2家兒童館，2家文具店、5家音樂館。從1999年開始，臺北市敦南總店將營業(yè)時間改為24小時，引發(fā)外界好評如潮，一個‘永遠不打烊”的文化賣場就此成為誠品的標志。

逛過誠品的人，都對里面的裝飾、布局印象深刻。柔和的燈光。溫馨的裝潢色系，優(yōu)雅的輕音樂……無不透露著高貴的人文氣息，也為讀者提供了舒適的“悅讀”空間?！白屓诉M去后，就不自覺地輕聲細語，放慢腳步，進而拿下一本書細細品味?！?/p>

長三角的誠品夢

大陸首家誠品書店的項目，在蘇州、南京、杭州三地同時展開。由此看出，誠品此次開拓大陸市場的決心十分堅定?！拔覀儠M可能保留臺灣誠品的特色，給大陸讀者一個最原汁原味的24小時書店?！比齻€項目，誰將是大陸首家?

誠品書店有一個口號，就是連鎖而不復(fù)制，每家誠品書店在不同地區(qū)都會有當(dāng)?shù)靥攸c?！霸谂_灣我們有53間分店，其中一部分是24小時營業(yè)?！币坏┰谀暇┞鋺簦安淮蜢鹊臅辍笔欠窨梢钥截?“我非常希望能在南京也繼續(xù)這樣的傳統(tǒng)，只要條件允許，我覺得24小時營業(yè)完全沒有問題?！?/p>

據(jù)介紹，目前誠品進入南京市場的“路線圖”還不明朗?！耙鶕?jù)雙方進一步接觸，并且權(quán)衡利益關(guān)系之后才能決定是否僅僅以品牌入股。”陸嘉琪說，從未來在大陸的經(jīng)營上來說，她對誠品充滿信心。此前，誠品方面在多個場合表示，無論哪種合作方式，前提必須是誠品控股。

陸嘉琪透露，誠品在臺灣不只是賣書，而是家具，畫廊、珠寶，餐飲的復(fù)合經(jīng)營模式。如果不出意外，誠品在大陸的起步方針應(yīng)該和在臺灣時一樣，由品牌帶動全面的商業(yè)化。大陸開設(shè)的誠品書店，體量均參照“誠品信義店”，即至少有六層樓規(guī)模?！安惋媻蕵飞虡I(yè)文化一體化?！?/p>

面對南京圖書市場可能出現(xiàn)的激烈競爭，陸嘉琪謙虛地表示誠品也會吸取當(dāng)?shù)貢甑南冗M理念?！霸谕粋€城市發(fā)展，大家就是朋友，沒有必要你爭我奪，書店是服務(wù)于讀者的，我們不會給當(dāng)?shù)貢陰泶驌簦膊粫?，可以說各家店應(yīng)該會有自己固定的目標人群?！?/p>

考察過牛津，誠品等世界各地圖書館的南京外國語學(xué)校前副校長陳景和認可這一說法，他建議誠品書店應(yīng)該和先鋒等本地品牌“交朋友”。

臺灣誠品大陸夢

其實早在11年前，誠品就已布局大陸。

“大陸對書店零售內(nèi)容有些限制，我們對大陸相關(guān)法規(guī)也做了研究?！标懠午鞒姓J正在和當(dāng)?shù)卣e極溝通，南京的誠品書店賣什么樣的書，“還在進一步研究中“。此前，有“上海誠品”之稱的上海季風(fēng)書園董事長嚴博非則指出，“誠品到內(nèi)地來開分店，必然遇到本土化和大陸相關(guān)法律的限制?！庇浾咴谂_灣誠品書店官方網(wǎng)站的暢銷榜上，只看到了一本簡體圖書——大連理工大學(xué)出版社的《日本新建筑1》，其臺幣售價折后依然高于當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)絡(luò)書店許多。

此前坊間曾有傳聞，誠品因為成本太高選擇繞開京滬兩地，直接將目光鎖定二線城市，但是誠品方面并不認可這一說法?！斑@只是一方面的原因，誠品進入大陸市場優(yōu)先考慮的肯定是文化傳播?！标懠午鳑]有透露的是，早在1999年誠品就在大陸注冊了“臺灣誠品書城”的商標。“大陸市場是我們未來發(fā)展的重點，如果說公司早在當(dāng)初就已經(jīng)在大陸提前注冊過商標，我并不覺得奇怪。”

書店未開，物流先行。隨著臺灣事業(yè)的風(fēng)生水起，誠品計劃將書店開到大陸，而圖書物流事業(yè)成為其探測大陸市場的試金石。2003年誠品就染指大陸圖書物流業(yè)務(wù)，2007年，由臺灣誠品負責(zé)規(guī)劃及建置系統(tǒng)的北京圖書倉儲物流配送中心正式啟用，該中心占地約12.5萬平方公尺，每日最高約可處理110萬本圖書配送，一年發(fā)貨能力迭80億元人民幣。

誠品書店在國內(nèi)一旦開張，銷售便可透過系統(tǒng)和臺灣銜接。這一切恰恰表明了誠品在大陸布局物流事業(yè)的初衷。

金陵人的誠品文化緣

提到臺灣這家著名的書店，資深媒體人，網(wǎng)絡(luò)寫作者老克表示，誠品書店，一直是“光聽樓板響，不見人下來”，沒想到這次誠品書店說來就來了。聽說誠品書店是24小時營業(yè)的，這對讀書人來說是個福音。他很期待通宵能在書店里讀書、回家看見東方魚肚白的感覺。其實書店不僅僅是賣書的地方，它更有承擔(dān)精神撫慰和文化溫軟的東西，有書店才是城市，否則只是社區(qū)；南京先鋒書店之所以有名，就是提出了“大地上的異鄉(xiāng)者”的人文概念。

而提到誠品在臺灣的高端定位，老克表示對他來說，遇到好書(這個好是合適的意思)哪怕再貴他也會去買，不好的書哪怕再便宜他也不去買，他從來就不去買折扣書不過如果遇到精裝和簡裝兩個版本，肯定是選擇后者，畢竟書是用來讀的，不是放在書架上裝門面。不過，他還是主張社會分工明晰一些工人做工，農(nóng)民種地，書店賣書，如果用書做招牌，改變了書店的性質(zhì)，百業(yè)很難興旺。

曾有人預(yù)言，誠品書店作為臺灣的文化代表，入駐南京極有可能為南京的整個文化圈帶來臺灣文化的新氣息，甚至可能大幅改變南京城的文化氛圍，對此老克表示誠品書店給南京文化圈帶來變化倒說不上，就像德基廣場新開了一家品牌店很難對南京風(fēng)尚有何改變。但如有一撥人能受其文化精神的影響，就是莫大的好事。畢竟大陸和臺灣同祖同宗，文化一脈相承但許多東西我們已走得太遠，文化需要相互印證，正本清源，才能發(fā)揚廣大。讀書就是使人明理，讓人精神充盈。

有人說，臺北是繁體字的南京。臺灣和南京有種天然的，血緣般的親近，隨著物質(zhì)文明的飛速發(fā)展，文化是越來越賺錢，但這個文化一定要是真金白銀，不能掛羊頭賣狗肉。其實這個道理人人都懂，但一旦遇到利益，往往就會亂了分寸。南京城的讀書人都在熱切期待誠品書店能按規(guī)律辦事，在南京這塊土地上生根，開花、結(jié)果。

“有限地歡迎”

“到現(xiàn)在連地址都沒定下來，至少要五年才會開業(yè)吧?！睂τ谡\品書店到南京開店的消息，大眾書局市場中心總監(jiān)顯得非常淡定。 “不會選擇在新街口，這邊已經(jīng)沒地方了?！眴渭儽容^賣書的場地，即便是臺灣誠品書店的敦南總店，也不及新街口大眾書局的面積?！按箨懻\品書店出售的書籍應(yīng)該和臺灣有很大的區(qū)別，在銷售同等書籍的情況下，大家比的是營銷模式?！?/p>

作為本地人文書店的代表，先鋒和誠品有著太多相似之處?！安还苷\品來不來，我們都會根據(jù)市場的需求來改變自己的經(jīng)營方式?！毕蠕h書店企劃部陳程告訴記者，先鋒書店一直是根據(jù)書店所處的位置來定位所銷售的書籍。除了以人文科學(xué)為主的五臺山店之外，先鋒書龍江分店則是貼近附近商業(yè)區(qū)和居民區(qū)的需求。

“誠品來了，對先鋒來說也是一個很好的學(xué)習(xí)對象?！?/p>

不管是大眾書局還是先鋒書店和萬象書坊，都希望誠品的到來能推動整個市場?！蔽覀儗儆诖髮W(xué)店，受到的影響應(yīng)該不會很大?！比f象書坊的王經(jīng)理不擔(dān)心。在他看來，對于誠品書店，大家都會有獵奇的心理，但最終還會回歸到原先的狀態(tài)，這是因為現(xiàn)在的書店都有自己相對固定的讀者群。

可一書店總經(jīng)理錢曉征認為，“誠品進駐南京，是讀者非常期待的事，但是作為書店尤其是人文類書店，卻不能盲目樂觀。誠品是讀者向往已久的書店，這個品牌的競爭力不可低估。誠品定位明確，有品牌效應(yīng)，毫無疑問對目標讀者有強大的吸引力，南京這個城市不算大，讀者會相對集中。人文類零售書店的生存本來就很難，如今再來這么一個有實力的競爭對手，局面顯而易見?！闭劦饺绾螒?yīng)對競爭，錢曉征說“可一書店在13年前創(chuàng)辦之初，走的就是‘書畫一體的綜合經(jīng)營模式，如果僅靠賣書，可一書店早就關(guān)門了。這些年，可一書店之所以能在租金昂貴的湖南路巋然不動，則完全依賴干延伸產(chǎn)業(yè)的支撐?！?/p>

“確實光靠出售書籍很難生存，南京市場上的各家書店也都在探索自己的經(jīng)營方式?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，大眾書局的經(jīng)營方式就跟誠品書店很相似，可以說是國內(nèi)模仿誠品經(jīng)營模式最成功的一家。

而像先鋒書店，萬象書坊，除了走“圖書定位化，銷售模式個性化”方式，精確目標人群之外，也有創(chuàng)意和設(shè)計產(chǎn)品的出售，但是要做到像誠品一樣為本土設(shè)計師提供機會并逐漸走上成名之路，還需要更多時間。

事實上大陸圖書市場的發(fā)展現(xiàn)狀，對這些以誠品為“學(xué)習(xí)好榜樣”的民營書店頗為不利。他們面臨的主要問題有高房租，以及來自網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊。曾開創(chuàng)上海書店24小時不打烊模式的思考樂書局，就因每年450萬元的租金不堪重負，開業(yè)一年多便宣布倒閉。相比，公有制書店因為大多自有房產(chǎn)，加上壟斷利潤較大的教輔市場，日子要好過得多。

誠品書店對大陸這個龐大市場覬覦很久，雖然“登陸”口號喊了很多年，但遲遲沒見動靜。幾年前一度傳出要將“登陸”首站定在京滬港的其中一地，但最后卻有可能選擇蘇州。個中緣由，誠品書店官方的表態(tài)是基于租金和蘇州的經(jīng)濟支化發(fā)展狀況考慮的“一個地區(qū)經(jīng)濟達到一定水平之后，必然會提升對文化消費的需求。另外，蘇州又是臺商密集區(qū)?！辈糖鍦Y對未來蘇州誠品的發(fā)展審慎樂觀。

不過，也有很多業(yè)界人士對此并不看好。博庫書城負責(zé)人朱兵告訴媒體，在大陸，賣得最好的還是教輔書籍，一家書店若堅持所謂的高品位，而不賣教輔，那么必虧無疑。季風(fēng)書園老板嚴搏非在接受媒體采訪時，也不認為蘇州誠品光賣圖書就能維持生存。他直言：“誠品若在大陸賺到了錢，那一定不是靠賣書，而是利用自身名氣，賣其他商品賺得的?！闭\品“登陸”，究竟會找到一片新天地，還是會遭遇水土不服，也許只能等到幾年后，用時間來證明一切。

本月書香萌遞推薦：

臺灣誠品書店

地址，臺北市敦化南路一段245號

推薦理由

誠品力圖營造閱讀空間與閱讀心情，其書柜面板保持15度傾斜，體貼讀者，書架上的書伸手可及，或站或坐，隨你高興。誠品書店讓書店不再只是購書地點，而是可以悠然流連的書香世界。