包裝內(nèi)外有別中國煙盒：誘惑了誰 欺騙了誰

文/呂宗恕

包裝內(nèi)外有別中國煙盒：誘惑了誰 欺騙了誰

文/呂宗恕

“寧要漂亮煙盒，不要公民健康”的煙草主管部門乃至煙草公司，共同編織了一個美麗的謊言。

美麗的謊言

對于中國煙民而言，最直接的接觸物當(dāng)屬煙盒。

很多煙民會注意到，“中南?！毕銦煛粋€頗具政治色彩的符號—煙盒最顯著位置都會以大號字體注明10毫克、8毫克、5毫克、3毫克焦油量。有的名牌香煙也會在煙盒側(cè)面醒目注明焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量。

這些專業(yè)術(shù)語究竟意味著什么？

據(jù)了解，焦油量、煙氣煙堿量以及煙氣一氧化碳量等是指煙葉的成分含量。卷煙中有2540多種成分，燃燒后發(fā)生復(fù)雜的物理化學(xué)變化，產(chǎn)生的煙氣中有400多種致癌物質(zhì)，還有10多種會促進癌發(fā)展的物質(zhì)，其中對人體危害最大的是煙堿、焦油、一氧化碳、氰化物及放射性物質(zhì)。

煙堿即是尼古丁，一支煙所含的尼古丁足以殺死一只小白鼠。吸一支煙通?？晌?.2～0.5mg尼古丁，而成年人一次吸入40～60mg尼古丁就可能致命。

我國質(zhì)檢部門對卷煙進行的測試項目很多，主要有四個方面：包裝標(biāo)志、物理指標(biāo)、化學(xué)指標(biāo)和感官指標(biāo)。其中，化學(xué)指標(biāo)檢查卷煙的焦油量標(biāo)注和煙氣煙堿量標(biāo)注是否符合規(guī)定。感官指標(biāo)檢查卷煙抽吸是否令人感到舒適滿意。

根據(jù)衛(wèi)生部主管的新探健康發(fā)展研究中心副主任吳宜群的研究，煙民對焦油量格外在意，接近半數(shù)的人認(rèn)為低焦油卷煙能減少吸煙者患癌癥的風(fēng)險。

事實并非如此。據(jù)美國一項研究，1982年～1988年間被調(diào)查的94萬人中，25%是吸煙者，研究發(fā)現(xiàn)，吸不同焦油含量過濾嘴卷煙的吸煙者死于肺癌的風(fēng)險是一樣的。

盡管吸煙的危害不斷得到證明，然而在煙草公司的長期宣傳之下，煙民對低焦油還是產(chǎn)生了不可抗拒的信賴感。新探健康發(fā)展研究中心的調(diào)查顯示，不少消費者對“中南?！本頍煯a(chǎn)生“受中央國家機關(guān)認(rèn)可”、“權(quán)威”、“高品質(zhì)”等錯誤印象。

仔細(xì)觀察“中南?！毕銦煙熀?，就會發(fā)現(xiàn)，煙盒上還印有“科技創(chuàng)新生活”的廣告詞。更夸張的是，《湖北日報》于2008年11月報道說，生產(chǎn)黃鶴樓、紅金龍牌等卷煙的湖北中煙公司正在實施一個全新戰(zhàn)略：從天然草本植物中提取香精香料，把中草藥健身強體功能用于卷煙，讓消費者從淡雅的清香中享受天賜的福祉。

吳宜群說，所有這些廣告、包裝，似乎在暗示人們，煙草是高科技產(chǎn)品，對人體沒有多大傷害。

而全國控?zé)熮k公室最新發(fā)布的數(shù)據(jù)表明：中國每年超過100萬人死于和煙草相關(guān)的疾病，也就是說，每30秒就有1個人因吸煙而死亡。

豪華煙盒的不同命運

與“中南?！毕銦煷蟠颉案呖萍肌迸撇煌氖?，入港后的“中南?！保辉偈恰扒逍嘛L(fēng)尚”的形象。

記者遍查國內(nèi)名牌香煙港版、臺灣版乃至國外版煙盒包裝，發(fā)現(xiàn)所有包裝精致、惹人遐想的內(nèi)地卷煙一旦進入上述市場，覆蓋著名山大川、顯得喜慶高貴的內(nèi)地香煙標(biāo)識迅速被觸目驚心的圖片所代替。

“中華”卷煙的港版煙盒不再是通體的喜慶紅色，一半面積為一張警示圖：一條正在糜爛病變的左腿。警示語稱，吸煙引致末梢血管疾病?！靶茇垺备凼骄頍熞膊捎猛瑯影b。

本有結(jié)婚喜慶意味的“雙喜”卷煙，港版圖片是一支低下了頭正在燃燒的煙。旁邊警示語說，吸煙可引致陽痿。

與“中南海”、“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”、“五葉神”、“利群”等港版包裝卷煙一樣，所有警示的疾病名稱，其印刷顏色都改成醒目的紅色。

就是如此觸目驚心的警示圖片，讓有6年煙齡的老楊戒了煙。去年，第一次出國門的他，剛出機場即被一排煙草廣告畫面給嚇得目瞪口呆—兩扇炭黑樣腫脹的肺、一顆布滿腫瘤的心臟、一只扭曲變形的前腳、一張已患癌癥的喉部照片、被手術(shù)鉗扯開的胸腔里，躺著一顆烏黑變形的心臟。

“這就是吸煙導(dǎo)致的后果，一回國我就再也不想吸煙了?！?/p>

煙盒中被忽略的名詞

烤煙型：

是指煙葉的類型（有烤煙型和曬煙型）

焦油：

卷煙煙氣粒相物中除水分和煙堿以外所剩下的部分。焦油中多環(huán)芳烴的含量最多，且強烈致癌，是最重要的有害物。

煙堿：

又稱尼古丁，對人體的中樞神經(jīng)有強烈的刺激和麻醉作用，少量使人興奮，大量則會引起暈眩、嘔吐甚至死亡。

煙氣（煙霧）：

氰化氫是香煙煙氣中最具有纖毛毒性的物質(zhì)。煙霧中含有放射性釙-210，它能產(chǎn)生輻射離子，這種離子易殺死人體細(xì)胞，并使之成為癌細(xì)胞。

一氧化碳：

香煙煙霧中存在有大量的一氧化碳。大量吸入將嚴(yán)重地削弱紅細(xì)胞的攜氧能力，因此吸煙使血液凝結(jié)加快，容易引起心肌梗塞、中風(fēng)、心肌缺氧等心血管疾病。

被掩蓋的“秘密”

一般來說，煙草制品包裝上的圖形是人們首先注意到的東西，它決定了警示的醒目性和對人們情感影響的強度。

中國疾控中心副主任、控?zé)熮k主任楊功煥說，以一天一包的量來計算，吸煙者每年看到煙盒及上面印有的健康警示的次數(shù)至少7300次，這能有效降低煙草制品的誘惑力。

然而，雖然早在2006年1月9日，中國政府就簽署并生效了WHO（世界衛(wèi)生組織）《煙草控制框架公約》（以下簡稱《公約》），但直至今天，中國內(nèi)地銷售的卷煙盒也不完全符合《公約》規(guī)定。《公約》要求簽約國在生產(chǎn)的卷煙盒上加健康警示語和警示圖片。

相反，煙草公司利用煙草包裝進行低焦減害的廣告宣傳，通過醒目標(biāo)注低焦油和尼古丁水平的標(biāo)簽來消解人們對健康風(fēng)險的警覺，以擴大卷煙銷售。

為何內(nèi)地卷煙廠家不愿在煙盒上印制《公約》要求的警示圖片？

經(jīng)濟科學(xué)出版社出版的《WHO＜煙草控制框架公約〉對案及對中國煙草影響對策研究》一書揭示了原因：加大警語面積必然影響宣傳效果，更為嚴(yán)重的是，卷煙包裝上印有大而醒目的健康警語有悖于我國的民族文化和傳統(tǒng)習(xí)慣，一些特定時間和特定場合的卷煙消費必然會受到不小的影響。

目前，我國高檔卷煙消費中以禮品形式的轉(zhuǎn)移消費占了很大的份額，但由于包裝的巨大改變將可能導(dǎo)致這部分消費快速減少或退出。而我國煙草業(yè)利稅特別是利潤在很大程度上依賴只占總量一成左右的高檔卷煙，“如果一旦改進符合《公約》要求的包裝，由此帶來的經(jīng)濟損失應(yīng)該引起煙草業(yè)高度重視?！?/p>

該書建議，應(yīng)結(jié)合我國國情，盡量使用諸如“吸煙有害健康”、“吸煙影響胎兒發(fā)育”等易于被大眾接受的警語，并提出，健康警語不能采取黑框白框的形式，爭取警語底色和包裝色統(tǒng)一協(xié)調(diào)。

正因如此，中國煙盒從警示語尺寸、圖像、顏色、信息內(nèi)容、成分以及管理機構(gòu)等諸多方面選擇了規(guī)避《公約》。在楊功煥看來，這些被掩蓋的“秘密”無疑是在欺騙消費者。

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