小游戲的大生意“僵尸”吃掉了你的電腦

文/胡斐

小游戲的大生意“僵尸”吃掉了你的電腦

文/胡斐

穿襯衫打領(lǐng)帶正襟危坐的上班族，冒著被老板發(fā)現(xiàn)、手腕抽搐、睡眠不足的危險(xiǎn)，齊齊緊盯電腦屏幕，全情投入地阻擋“僵尸”。

美國科技博客Technologizer去年底預(yù)言，在2010年度最火游戲排行榜上，《植物大戰(zhàn)僵尸》將占有一席。沒出三個(gè)月，其論斷就得到了事實(shí)的強(qiáng)力支撐— 美國休閑游戲開發(fā)商Po p C a p Games2月26日宣布，他們?cè)趇Phone上發(fā)行的手機(jī)版《植物大戰(zhàn)僵尸》，9天內(nèi)賣出30萬份拷貝，賺足100萬美元。這是單款游戲突破100萬銷售額耗時(shí)最短的一次。

早在去年5月就已推出PC版和Mac版的《植物大戰(zhàn)僵尸》，自面市以來就有著超高的人氣。據(jù)說在其魅力感召下，美國的中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)紛紛擠出上班偷懶的時(shí)間“打僵尸”了。大洋這一端，以大學(xué)生和白領(lǐng)為主力軍的中國“僵尸控”也與日劇增，用電腦玩這款休閑單機(jī)小游戲的年輕人，在人數(shù)上絕對(duì)超越了用手機(jī)上微博的中年人。

“山寨”引發(fā)共鳴

“與其他游戲早期發(fā)售的態(tài)勢相比，《植物大戰(zhàn)僵尸》是我們賣得最火爆的?！盤opCap Games營銷負(fù)責(zé)人表示。

這款游戲三年前就有了初始模樣，靈感來源于“園藝”，不停修改后成了今天這個(gè)樣子。一開始，它的名字是《活死人之園》（Lawn of the Dead），影射僵尸電影《活死人黎明》（Dawn of the Dead），因法律原因，最終改名為《植物大戰(zhàn)僵尸》。

與其他經(jīng)典益智類小游戲類似，《植物大戰(zhàn)僵尸》的情節(jié)很簡單，就是在草坪上種植各種植物，防止僵尸進(jìn)入房子吃掉主人的大腦，僵尸所具有的本事也因“尸”而異。其畫面看上去甚至有點(diǎn)簡陋，像是給孩子做的普通游戲。不過，它的迷你小游戲類別的名稱，明確標(biāo)示著“Dead Zeppelin”，影射樂隊(duì)“齊柏林飛船”（Led Zeppelin）；“小僵尸大麻煩”（Big Trouble Little Zombie），影射電影《妖魔大鬧唐人街》（Big Trouble in Little China）；“Ace of Vase”，影射樂隊(duì)Ace of Base；“我，僵尸”（I，Zombie），影射小說及電影《我，機(jī)器人》（I，Robot）。而那個(gè)著名的舞者僵尸，外形與《顫栗》中的邁克爾?杰克遜相似，會(huì)召喚大批粉絲。游戲中介紹這種僵尸的標(biāo)簽上寫道：“舞者僵尸與一切在世或已去世之人士無關(guān)。如有雷同純屬巧合?！边@類暗喻對(duì)于孩子們來說毫無意義，卻會(huì)令熟悉這些電影和樂隊(duì)的家長們激動(dòng)萬分。

游戲制作者們讓植物“模仿者”表達(dá)了自己的心聲—“我還記得1976年的僵尸戰(zhàn)爭，”模仿者用粗啞年邁的聲音說道，“那個(gè)時(shí)候，我們沒有豌豆射手之類的高檔貨。我們僅有的只是自己的膽量和手上的小泥鏟。”

于是，穿襯衫打領(lǐng)帶正襟危坐的上班族，冒著被老板發(fā)現(xiàn)、手腕抽搐、睡眠不足的危險(xiǎn)，齊齊全情投入到能與其內(nèi)心產(chǎn)生共鳴的阻擋“僵尸”的行動(dòng)中去了。

小游戲的勝利

美國休閑單機(jī)游戲起步于2003年，最早有消除類游戲（如《寶石迷陣》）、模擬經(jīng)營類游戲（如《美女餐廳》）、解謎類游戲（如《神秘視線》）等，發(fā)展至今，勢頭已經(jīng)不亞于大型游戲。

相較于《極品飛車》、《使命召喚》這樣的神作，小游戲最大的優(yōu)勢莫過于上手簡單、游戲性強(qiáng)、畫面簡潔，而且在電腦桌面上進(jìn)入和退出極其容易，玩家可以隨時(shí)停下來去忙其他事情，又不像網(wǎng)絡(luò)游戲或大型游戲那樣消耗時(shí)間和精力，是打發(fā)垃圾時(shí)間的完美工具。

《植物大戰(zhàn)僵尸》附帶各種小游戲關(guān)卡、新角色開發(fā)、秘笈收集等等，連主題曲都精心制作，廣為傳唱，的確是PopCap Games三年磨一劍的功夫，該公司還曾發(fā)行過《祖瑪》《寶石迷陣》《幻幻球》《吞噬魚》《黃金傳說》等經(jīng)典的益智類游戲。另一個(gè)休閑游戲巨頭Big Fish（大魚），近期也推出了一款根據(jù)愛倫?坡同名小說改編的機(jī)關(guān)解謎游戲—《莫格街兇殺案》，游戲最后甚至附送主題曲的鋼琴琴譜，并可下載示范音樂片段，工作組同時(shí)制作了大量游戲片花、桌面墻紙，以及下一部根據(jù)愛倫?坡小說改編的游戲《黑貓》的預(yù)告片。這家公司著名的系列解謎游戲《神秘視線》以一年一部的速度連續(xù)推出6年，場景和設(shè)計(jì)美輪美奐可，深得粉絲推崇。

當(dāng)然，PopCap Games和Big Fish們不用為游戲制作資金發(fā)愁。

美國休閑單機(jī)游戲市場規(guī)模2007年達(dá)到了1.82億美元，預(yù)計(jì)到2010年將達(dá)到3.3億元，近一半的休閑游戲用戶家庭年收入在25000美元至74999美元之間，屬于典型的中產(chǎn)階級(jí)，美國收入在這個(gè)范圍內(nèi)的用戶總數(shù)約2億人，占美國總?cè)丝诘?/3，巨大的用戶數(shù)量吸引了無數(shù)商家的廣告投入。市場分析研究專家James Kuai表示：“雖然面臨著YouTube、Facebook之類新興網(wǎng)站的競爭，游戲仍是網(wǎng)上娛樂的主要活動(dòng)，其中又以休閑游戲占主體。游戲同時(shí)也有商業(yè)上的優(yōu)勢，它不像社交網(wǎng)站和視頻分享網(wǎng)站那樣只有廣告這么一個(gè)經(jīng)濟(jì)來源，而是有著更成熟的贏利方式，不僅包括網(wǎng)頁廣告、內(nèi)置廣告、試玩，還有月費(fèi)收入。”