數(shù)字標(biāo)牌日漸成風(fēng)

數(shù)字標(biāo)牌日漸成風(fēng)

據(jù)為零售商和營(yíng)銷(xiāo)商提供數(shù)字媒體管理軟件的PDM（Prime Digital Media）公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)David Gittins介紹，戶外廣告將逐漸向大型數(shù)字廣告牌過(guò)渡，因?yàn)檫@種廣告形式能給客戶帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。

Gittins說(shuō)：“我們已經(jīng)看到了這類(lèi)廣告牌的大規(guī)模應(yīng)用，盡管它的一次性投入較大，但一旦安裝了數(shù)字廣告牌，就可以在同一個(gè)地方展示更多的內(nèi)容，并且不需要連續(xù)印刷?！盙ittins認(rèn)為印刷不會(huì)被淘汰，而將與數(shù)字標(biāo)牌一起為廣告客戶服務(wù)。隨著市場(chǎng)份額的不斷擴(kuò)大，數(shù)字標(biāo)牌已成為廣告市場(chǎng)上的一個(gè)主流技術(shù)。

據(jù)介紹，數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)采用了最新的LED視頻技術(shù)，是一個(gè)能讓用戶通過(guò)任何一個(gè)聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)啟動(dòng)顯示器的控制系統(tǒng)。該技術(shù)能讓客戶在LED顯示器上迅速創(chuàng)建信息和圖案，從而讓廣告商把內(nèi)容更好地傳遞給目標(biāo)受眾。

盡管這項(xiàng)技術(shù)在澳大利亞相對(duì)較新，但廣告商對(duì)其青睞有加。人們對(duì)這項(xiàng)技術(shù)其實(shí)還算比較熟悉，因?yàn)樵谥芭e行的北京奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽事上都可以見(jiàn)到電子廣告牌的身影。如果這些顯示器的清晰度足夠高，那看起來(lái)就會(huì)像一般的電視一樣，所以商家知道用這種顯示器做廣告的好處。

數(shù)字廣告有很多顯而易見(jiàn)的好處，但商家仍然不愿意很快放棄大幅面印刷。據(jù)悉尼Bright Print印刷廠的負(fù)責(zé)人Debbi Burgess預(yù)測(cè)，這兩種廣告形式將長(zhǎng)期共存，每一種都將服務(wù)于不同的市場(chǎng)，而印刷廠也要隨時(shí)了解技術(shù)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。總之，凡是與電腦顯示器有關(guān)的事情都比印刷活件環(huán)保。當(dāng)然，印刷也有自己的優(yōu)勢(shì)，它能給人們帶來(lái)直觀的感覺(jué)，它的情感價(jià)值是任何一項(xiàng)數(shù)字技術(shù)都無(wú)法替代的。

Burgess說(shuō)：“這兩項(xiàng)技術(shù)之間將存在交叉點(diǎn)，如果是發(fā)布需要快速轉(zhuǎn)換的廣告，那印刷就沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)力；但是如果廣告商想延長(zhǎng)廣告的使用壽命，使其便于攜帶，那就不可能放棄印刷?！睂?duì)印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的就是了解這些新興技術(shù)，看它們?nèi)绾文芙o自己的產(chǎn)品增值。