1200萬博客匯

三星鵬泰

營(yíng)銷背景

三星首款1200萬像素?cái)z像頭的3G手機(jī)在推出市場(chǎng)之際,廣告主除了銷量的考慮,還寄希望于這款產(chǎn)品的推出在攝影愛好者中進(jìn)一步提升三星“Leading Fashion Technology”的品牌形象。

營(yíng)銷策略與創(chuàng)意亮點(diǎn)

拍照只是第一步,上傳與分享才是高像素3G手機(jī)的最大賣點(diǎn)?；〞r(shí)間搭建一個(gè)展示拍照功能的網(wǎng)站,不如搭建一個(gè)出口——前往新浪博客相冊(cè)的快捷方式,受眾不但可以看到自己喜歡的照片,更可以進(jìn)入這些上傳者的博客了解每張照片背后的故事;如果用戶愿意,任何人都可以加入其中。

這不是抽獎(jiǎng),也不是選秀,這是互動(dòng)廣告公司與網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)之間的一次資源整合,從廣告到產(chǎn)品網(wǎng)站再到以千萬為單位的博客頁(yè)面,本身就是產(chǎn)品“拍攝瞬間、分享生活”概念的強(qiáng)化。

以新浪為主平臺(tái)(所有的新浪相冊(cè))對(duì)Minisite推廣進(jìn)行支持,配合其他平臺(tái)輔助推廣:選擇多個(gè)門戶平臺(tái)進(jìn)行軟性合作,發(fā)布新聞、個(gè)人博客文章推薦,內(nèi)容為推薦Minisite功能,IT媒體針對(duì)產(chǎn)品快速拍照、1200萬像素進(jìn)行軟性專題推廣。

媒體表現(xiàn):

前臺(tái)廣告——產(chǎn)品網(wǎng)站——新浪博客,不同的表現(xiàn)相互配合,前后承接,共同為消費(fèi)演繹了“拍攝瞬間”到“分享生活”的概念。

營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋

“拍攝瞬間,分享生活”的概念,本來就給人以文藝情調(diào)的感覺,用戶在瀏覽這個(gè)網(wǎng)站的同時(shí)其實(shí)就是參與到創(chuàng)意中來,點(diǎn)擊任意一張圖片即是詮釋“分享生活”的概念;概念+細(xì)節(jié),所有方面整合到一起,共同傳遞一個(gè)聲音。

目前網(wǎng)站還在投放中,根據(jù)后臺(tái)監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù),一個(gè)IP地址的點(diǎn)擊,至少可帶來3個(gè)PV數(shù),說明網(wǎng)站的黏度極高,產(chǎn)品信息在此傳遞得十分暢通。