紫荊花漆美居行動互動傳播案例

推廣背景和挑戰(zhàn)

推廣背景: 紫荊花漆在2010年夏季推出“紫荊花漆美居行動——顏色改變生活”大型活動。

推廣目標:旨在提升紫荊花漆在目標受眾中的品牌認知度,同時促進紫荊花漆全國重點城市的店面銷售。

挑戰(zhàn):

1. 消費者媒體消費習慣分散,數(shù)字媒體眾多,碎片化嚴重—— 如何整合數(shù)字媒體實現(xiàn)全方位覆蓋?

2. 線下活動僅在部分省市的店面實施,且每個省市活動內(nèi)容不同——如何配合促銷計劃進行分地域廣告投放?

3. 需要在活動期間同時進行品牌傳播和促進銷售——如何兼顧線上品牌傳播和線下銷售?

針對性的解決方案

PC互聯(lián)網(wǎng)+移動互聯(lián)網(wǎng),

整合數(shù)字媒體實現(xiàn)立體全方位覆蓋

現(xiàn)代消費者的日常生活被數(shù)字媒體包圍,PC和手機成為兩種最重要的媒體接觸設備。易傳媒結合PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)跨媒體追蹤,360度立體深度覆蓋目標受眾,全方位曝光紫荊花品牌。

地域定向技術,

配合促銷計劃定制創(chuàng)意精準覆蓋目標受眾

緊密配合紫荊花漆在不同省市的線下活動,易傳媒采用精準地域定向技術,PC互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)同時針對各個目標省市投放特定的廣告,與目標消費者最直接有效的溝通,最大化廣告效果和性價比。

高效的互動創(chuàng)意策略及AdManager先進投放技術

易傳媒獨有AdManager先進技術整合投放PC和移動互聯(lián)網(wǎng),采用獨占富媒體、APP通欄廣告、直接注冊廣告位等多種高效互動廣告形式,并進行內(nèi)容、地域、移動設備定向, 精準覆蓋受眾。

PC互聯(lián)網(wǎng):高沖擊力的獨占富媒體實現(xiàn)高效品牌曝光

● PC互聯(lián)網(wǎng)采用高沖擊力的獨占富媒體廣告形式,有效建立品牌印象

● 地域定向顯示重點城市定制創(chuàng)意,廣告位直接注冊,高效獲取目標消費者的注冊

移動互聯(lián)網(wǎng):針對重點城市定制創(chuàng)意的便捷高效互動

● 移動互聯(lián)網(wǎng)隨時、隨地、隨身的特性,讓消費者更樂于溝通、參與和分享

● 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告關注度高,手機直接注冊立即接收優(yōu)惠短信,最有效引導受眾參與