淺談廣播電視變革對主持人未來的影響

王夢瑤

(中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院,北京100024)

淺談廣播電視變革對主持人未來的影響

王夢瑤

(中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院,北京100024)

一方面媒介形式急劇變化、新媒體層出不窮,另一方面制度變化、制播分離即將落實,幾年前尚朦朧的變革或已經(jīng)成為現(xiàn)實或者即將發(fā)生,日益迫近的變革到底會對播音主持行業(yè)帶來怎樣的沖擊值得思考。

主持人;變革;前途

改革開放三十年來,廣播電視事業(yè)的發(fā)展成果有目共睹。技術(shù)層面上,已經(jīng)基本與國際先進水平同步——中央電視臺新臺址“總控以及傳輸系統(tǒng)——控制、管理及監(jiān)控”等項目在國內(nèi)直至亞洲都具有領(lǐng)先意義,一些地方臺引進的設(shè)備也是國內(nèi)外最先進的(比如遼寧資訊臺)。使用的方法手段上——同是大眾選秀,英國 ITV電視網(wǎng)2001年秋最早推出“流行偶像”(Pop Idol),?？怂闺娨暸_2002年推出“美國偶像”(American Idol),湖南衛(wèi)視從2004年就辦起了超級女聲,節(jié)目樣態(tài)也基本緊跟國際潮流的節(jié)拍。

但是,我們有必要注意到,廣播電視事業(yè)發(fā)展到今天,面臨的形勢是機遇與挑戰(zhàn)并存:一方面媒介形式急劇變化、新媒體層出不窮,廣播電視進入到模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)全面轉(zhuǎn)換、傳統(tǒng)媒體改造升級與新媒體發(fā)展并行推進的新階段;另一方面文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、一千多套境外節(jié)目在我國上空徘徊,推進制播分離等體制變革也成為必然。我們的廣播電視事業(yè)發(fā)展了,“對手”也在發(fā)展,甚至發(fā)展的速度更快、規(guī)模更大、勢頭更猛;播音員、主持人進步了,彼此之間的競爭卻更激烈了,受眾的要求也更高了。

廣播電視還面臨新媒體的挑戰(zhàn)。首先是互聯(lián)網(wǎng),越來越多的電視觀眾轉(zhuǎn)投互聯(lián)網(wǎng)懷抱。他們通過網(wǎng)絡(luò)點擊播放自己喜歡的綜藝節(jié)目、電影、電視劇,根據(jù)自己的時間表選擇娛樂和資訊資源。比如新聞查閱,網(wǎng)絡(luò)的報道速度不一定總是最快的,但卻可以隨時發(fā)布給正在上網(wǎng)的受眾,從受眾接受心理來說,這種“隨時”的心理預(yù)期已經(jīng)形成;比如意見表達,廣播電視有時能為受眾提供少量的、必須經(jīng)過媒體揀選的表達機會,而互聯(lián)網(wǎng)幾乎沒有設(shè)置任何門檻,成規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)民意甚至可以對現(xiàn)實生活產(chǎn)生一定影響……當通過網(wǎng)絡(luò)可以“隨心所欲”地選取自己喜歡的娛樂方式、包括廣播電視不能提供的游戲時,還有多少人愿意與娛樂節(jié)目主持人“相約”?當通過網(wǎng)絡(luò)可以第一時間獲取信息甚至直接參與新聞事件的時候,還有多少人愿意聆聽新聞播音員的報道?當通過網(wǎng)絡(luò)可以不受約束充分表達意愿和得到反饋、甚至話題討論早電視一步的時候,還有多少人有耐心等待主持人組織嘉賓進行小部分個人的訪談?

數(shù)字電視、數(shù)字廣播新瓶裝舊酒還是翻天覆地?在已經(jīng)推廣數(shù)字電視的美國等國家和地區(qū),受眾對所謂廣播電視的“互動”并不買賬。目前看來,分眾化應(yīng)該是大勢所趨,主持人根據(jù)內(nèi)容會相應(yīng)對自己的表達有所調(diào)整,比如,做高端精英的節(jié)目可以做得更高端一點兒,比原來傳統(tǒng)媒體里的讀書節(jié)目、大家訪談類節(jié)目等走得更遠。另一方面,數(shù)字電視在播音員主持人表達樣態(tài)方面的變化應(yīng)該是有限的,會走得更遠,但目前還看不到會變得很極端的趨勢,應(yīng)該基本上還是符合大眾傳播要求的,至多小區(qū)廣播開始實現(xiàn)組織傳播的樣態(tài),但仍然有可能是以大眾傳播為訴求。

目前上海、北京等地交通工具上的移動電視起步才只有幾年的時間,在移動中只能時不時看到或者看不到電視圖像,移動人群看到的節(jié)目可能是不連貫的、不完全的,這樣的情況下主持人的表達樣態(tài)需要怎樣調(diào)整?迅速移動、頻繁更迭并且可能是擁擠不堪的地鐵、公交車上的移動人群需要什么樣的廣播或電視節(jié)目,還需不需要主持人的駕馭、貫穿?這些問題都有待解決。

還有手機電視,小屏幕上的主持人該怎樣表現(xiàn)才能讓受眾更舒服?

除了技術(shù)進步導(dǎo)致的變革,體制變革帶來的沖擊也正一浪接著一浪。《傳媒英語》Television Standards:Trained?W ho cares as Long as You’re Cheap(電視標準:培訓(xùn)?既然你便宜誰還在乎)一文指出了英國媒體目前存在的一個問題:由于激烈的競爭和電視臺大量采用外包方式制作娛樂節(jié)目等原因,媒體寧愿雇用薪資要求很低、沒有行業(yè)經(jīng)驗的人,因為在賺取收視率上,好點子比經(jīng)驗重要得多。隨之而來的是責(zé)任被忽視、新聞倫理被顛覆、社會的道德觀也出現(xiàn)問題。

在我國,這樣的問題正初現(xiàn)端倪。逐步剝離政治干預(yù)應(yīng)該是件好事,伴隨而來的經(jīng)濟力量對媒體操守的影響力卻更加不容小視。但是事實上人們已經(jīng)發(fā)現(xiàn),當新聞業(yè)強烈希望擺脫政府的控制從而力爭經(jīng)濟上的獨立以后,又會受到一個相比政府有過之而無不及的陰影——經(jīng)濟勢力的控制。施拉姆曾經(jīng)評論:“經(jīng)濟控制遠比政府的控制對美國大眾媒介施加的影響更為有力。”[1]另一些學(xué)者也指出:“民主的理想需要維護 ,但是憑借著理想的市場化方案 ,是否能完成民主的任務(wù),值得重新審視。”[2]

“傳媒,不僅意味著輿論導(dǎo)向、社會責(zé)任、影響、聲望、文化、權(quán)威,還意味著巨額財富。”現(xiàn)在,制約我國媒介產(chǎn)業(yè)的政策“瓶頸”即將打開,而“一個巨大的傳媒市場已經(jīng)形成,傳媒產(chǎn)業(yè)正在成為一個冉冉升起的朝陽產(chǎn)業(yè),其發(fā)展前景非常廣闊。”[3]喻國明教授一直是廣播電視市場化運營的積極主張者,他認為現(xiàn)在的媒介現(xiàn)實是:從“渠道霸權(quán)”競爭到“軟實力”較量;從“內(nèi)容為王”到“產(chǎn)品為王”;從市場占有率到個人占有率的轉(zhuǎn)型;從巨內(nèi)容打造到微內(nèi)容利用。這一切正在發(fā)生,并且已經(jīng)威脅到現(xiàn)有的廣播電視事業(yè)格局。

作為廣播電視的最后一環(huán),播音員、主持人是廣播電視節(jié)目的駕馭者,播音員、主持人的魅力是收視率的重要保證,播音員、主持人的文化影響力塑造著民族文化的品格風(fēng)貌。在全球化背景下,播音員、主持人的語言傳播能否充分體現(xiàn)時代精神、創(chuàng)造性地傳承民族文化精華攸關(guān)民族凝聚力的增強、國家文化軟實力的提升;媒介技術(shù)迅猛發(fā)展、革命性地沖擊著廣播電視事業(yè),播音員、主持人能否引領(lǐng)風(fēng)氣之先、掌控好話語權(quán)是廣播電視事業(yè)前途所系;受眾的需求不斷變化,來自各方面的競爭壓力越來越大,播音員、主持人自身如何在競爭中立于不敗之地更是迫在眉睫的嚴峻考驗。

嚴峻的現(xiàn)實對廣播電視播音員主持人的素質(zhì)提出了新的要求。首先是能力結(jié)構(gòu)要更全面、更專業(yè)。許多老播音員、主持人一直主張播音員、主持人要成為“雜家”,要通曉各門類知識、了解生活、能夠堅持黨的政策,這些要求在今天仍不過時,甚至要求主持人的知識面要更寬——因為今天社會更多元,加之網(wǎng)絡(luò)海量信息傳播帶來的影響,受眾的知識儲備、人生經(jīng)歷、身份背景等差異日增,主持人必須與之具備至少是相近的體驗、了解相應(yīng)的知識。另一方面,越來越多類型節(jié)目需要了解本行業(yè)、最好能和行業(yè)內(nèi)相關(guān)人士打成一片的主持人。財經(jīng)類節(jié)目需要主持人懂經(jīng)濟,體育類節(jié)目要求主持人通體育,主持情感類節(jié)目,最好有心理咨詢師資格證……在這樣的要求下,很多非播音主持專業(yè)的人才加入播音員主持人行列,而且還做得很好。比如《頭腦風(fēng)暴》的主持人袁岳,他是北京大學(xué)社會學(xué)博士、哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院M PA、西南政法大學(xué)法學(xué)碩士、現(xiàn)任零點研究咨詢集團董事長,其實他完全沒有受過播音教育,甚至基本也沒有經(jīng)過上崗培訓(xùn),但憑借對經(jīng)濟領(lǐng)域的了解、在相關(guān)行業(yè)的人脈交情和對現(xiàn)場的掌控能力,他的主持幾乎無可取代。而且,他并不是孤例。這樣的形勢對播音員主持人隊伍的壯大可能有好處,但對于科班出身的播音員、主持人來說,更意味著挑戰(zhàn),更意味著需要有重點地培養(yǎng)自己在某些方面的知識與技能,不然在某些情況下自己的專業(yè)就很可能等同于沒有專業(yè)。

其次,新形勢對播音員、主持人的心理素質(zhì)提出了更高要求。播音員主持人的工作是在臺前,可以享受成名帶來的榮譽,更要經(jīng)歷名人效應(yīng)下別人的指指點點、尖銳批評還有網(wǎng)民不見得負責(zé)任的謾罵。今天,受眾對媒體尤其是主流傳統(tǒng)媒體的意見表達已經(jīng)不僅僅停留在信件上、通話里或是短信中,而是通過網(wǎng)絡(luò)迅速傳播并形成意見表達的合力,甚至由網(wǎng)絡(luò)傳播過度到人際傳播、大眾傳播,迅速而有力地對其他更普遍范圍內(nèi)的受眾發(fā)生影響。網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)與傳播的迅速、有效,網(wǎng)絡(luò)意見留存的持久性、完全性前所未有。這些指責(zé)和謾罵已經(jīng)“殺”了一個崔真實,作為“名人”的播音員主持人同樣稍有風(fēng)吹草動就可能被曝光、被放大,網(wǎng)上網(wǎng)下都有很多有形無形的壓力。在這樣的壓力下,良好的心理承受能力成為主持人素質(zhì)的重要組成部分。

新形勢對播音員主持人的要求還不止如此。我們需要播音員主持人做社會的良心、做社會最敏感的那根神經(jīng),在商業(yè)和政治的夾縫中不僅求得經(jīng)濟意義上的生存,更要建構(gòu)起播音員主持人獨立的人格。播音員、主持人像報紙的油墨一樣,是廣播電視傳播媒介的最后一道關(guān)口和門面。所不同的是,油墨只能印刷出排好版的文字來,而播音員主持人是個體的人,應(yīng)該具備獨立人格。在我國現(xiàn)實情況下,播音員、主持人首先當然是堅持黨性原則,做好黨的喉舌,但這并不意味著黨的新聞事業(yè)僅僅是對黨和政府有關(guān)政策進行圖解就夠了,事實上,受眾對“喉舌”的反感,很大程度上不是對“宣傳”本身的反感,而是對我們所采用的宣傳策略和具體的宣傳手段的反感。正像哈貝馬斯指出的那樣,曾被我們追捧的西方一些媒體,并不是因為他們精心策劃的近似行為共識的公共輿論更接近真相或真理,而是因為他們常常能做到在作為公眾的消費者那里喚起了一種迎合態(tài)度,但又讓他感覺到“自愿”而不是被大眾傳媒的操控者所強迫而產(chǎn)生的。這提示我們,需要進一步探索怎樣的傳播才能產(chǎn)生比較好的傳播效果,而不能一味抱怨來自各方面的壓力或者是命題作文等客觀原因。新聞事業(yè)的確是黨的喉舌,播音員、主持人也的確在很多時候直接在為廣告客戶服務(wù),但是,無論是政治的還是經(jīng)濟的力量都是外在的,都不能成為借口,不能允許我們在將外界要求轉(zhuǎn)化為獨特的傳媒語言時放松對自己把握新聞傳播規(guī)律水平的要求。

當然,變革速度很大程度上取決于體制決策,但技術(shù)和市場的推動力如此巨大,未來的方向已經(jīng)不是人力能完全控制。就像2008的諸多事件的報道,傳統(tǒng)媒體是不是報道、怎么報道已經(jīng)不是新聞是否散播開來的決定性因素了。在“不可抗力”的推動下,廣播電視事業(yè)的變革必然會對播音員、主持人的未來產(chǎn)生巨大影響。隨著潛在的變革逐步變?yōu)楝F(xiàn)實,廣播電視事業(yè)未來的走向?qū)⒃絹碓角逦?播音員、主持人的未來也必然越來越清晰。而作為新聞從業(yè)者、媒介教育者,能否在變革之前做好準備,能否適應(yīng)變革的需要,將是未來競爭中能否取勝的關(guān)鍵因素。

[1]威爾伯·施拉姆.傳播學(xué)概論中譯本[M].北京:新華出版社,1984:63.

[2]呂新雨.媒體的狂歡[J].讀書,1999:75.

[3]喻國明.略論資本市場與傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)緣的機遇、操作方式與風(fēng)險規(guī)避[J].新聞與傳播研究,1999(4):84.

Future of Broadcasting Hosts

WANGMeng-yao
(B roadcast&Host Academ y,China Comm unication University of China,Beijing 100024,China)

Nowadays,broadcast host industry is facing the impact from daily reform s.On the one hand,the media form has greatly changed,and new media forms appear every day.On theother hand,some suspending reforms years ago have already become reality.It is wo rthw hile to value the impact of impending refo rm s on broadcast host industry.

host;reforms;future

G220

A

1008-4738(2010)03-0076-03

2010-04-26

王夢瑤(1987-),女,中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院,廣播電視語言傳播專業(yè)。