我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的障礙性因素與對(duì)策

王 淼,馮百俠

(河北理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,河北唐山063009)

我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的障礙性因素與對(duì)策

王 淼,馮百俠

(河北理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,河北唐山063009)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)鏈;創(chuàng)意人才

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)之一,但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的缺失,創(chuàng)意人才的匱乏及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制的不完善等問(wèn)題都在制約著我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。指出只有從強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)之間的合作,重視人才,加大政府扶持的方面入手才能推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然選擇,是一種新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和發(fā)展模式的創(chuàng)新具有重要意義。自1998年英國(guó)首相布萊爾政府的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》正式提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”一詞后,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展起來(lái)。

一 我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1 總體發(fā)展較快但問(wèn)題突出

隨著自主創(chuàng)新上升為國(guó)家戰(zhàn)略,作為自主創(chuàng)新的重要載體之一——?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展日益加快,已成為國(guó)內(nèi)各大城市競(jìng)相追逐的熱點(diǎn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群迅速以基地或園區(qū)的形式在全國(guó)眾多城市蓬勃發(fā)展起來(lái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)已有北京、上海、廣州、深圳、長(zhǎng)沙、青島等13個(gè)城市提出,要大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。北京市已專門成立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組,并通過(guò)了《北京市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》。上海已經(jīng)宣布啟動(dòng)18個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),其目標(biāo)是和倫敦、紐約、東京站在一起,成為國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。深圳希望借助印刷、動(dòng)漫、建筑、服裝等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),成為國(guó)內(nèi)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都。

但在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過(guò)程中也存在著諸多問(wèn)題,表現(xiàn)在地區(qū)發(fā)展不平衡、行業(yè)間發(fā)展不平衡、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不到位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚未形成有序的產(chǎn)業(yè)鏈以及缺乏專業(yè)性隊(duì)伍和產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃等。這些問(wèn)題的存在都制約著我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 舶來(lái)品對(duì)我國(guó)創(chuàng)意市場(chǎng)沖擊嚴(yán)重

因?yàn)槲覈?guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初缺乏應(yīng)有的民族市場(chǎng)保護(hù),大量的舶來(lái)品以低價(jià)傾銷的方式進(jìn)入我國(guó),對(duì)我國(guó)市場(chǎng)造成沖擊。以我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)為例,80%以上盈利流向了海外,史奴比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機(jī)器貓等動(dòng)漫形象及衍生品每年都從我國(guó)市場(chǎng)“掠走”近6億元人民幣的銷售收入;動(dòng)漫音像市場(chǎng)里的國(guó)外產(chǎn)品占到80%以上;在電子玩具及網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)等市場(chǎng),到處都是國(guó)外品牌的蹤跡。

二 影響創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的障礙性因素

中國(guó)進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)之后的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度極快,但在快速發(fā)展中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又存在很多影響其健康發(fā)展的障礙性因素或問(wèn)題。

1 完整產(chǎn)業(yè)鏈缺失

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莾r(jià)值鏈上各種產(chǎn)業(yè)活動(dòng)循環(huán)往復(fù)的總稱。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且詣?chuàng)意為龍頭,以內(nèi)容為核心,驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的制造,創(chuàng)新產(chǎn)品的營(yíng)銷,并通過(guò)后續(xù)衍生產(chǎn)品的開發(fā),形成上下聯(lián)動(dòng)、左右銜接、一次投入、多次產(chǎn)出的鏈條。

我國(guó)對(duì)于創(chuàng)意價(jià)值多元化的開發(fā)則相對(duì)滯后,很多的創(chuàng)意往往只能形成單一的價(jià)值實(shí)現(xiàn)形式,大多數(shù)的創(chuàng)意流通都只是“一錘子買賣”的形式。以我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),其具有高成本、高附加值和產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)的特點(diǎn),伴隨產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸,風(fēng)險(xiǎn)逐漸降低,且版權(quán)價(jià)值逐漸升高。這就要求市場(chǎng)運(yùn)作上必須實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的有效銜接。而在我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)上營(yíng)銷的主要是動(dòng)漫圖書、影視動(dòng)畫片等產(chǎn)品形式,產(chǎn)業(yè)鏈的下游衍生品沒(méi)有形成與上游創(chuàng)意、制作之間共贏的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)模式,完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條尚未形成。

2 創(chuàng)意人才極度匱乏

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是典型的以人為本的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂。中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸是創(chuàng)意人才的極端匱乏,我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才總量、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)還遠(yuǎn)不能適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要,急需大力引進(jìn)和培養(yǎng),其中亟需兩大類人才:既通曉創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容又擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)管理的管理者;靈感迸發(fā)、創(chuàng)意迭現(xiàn)的創(chuàng)作者。統(tǒng)計(jì)資料顯示,在紐約,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占所有工作人口總數(shù)的12%;倫敦是14%;東京是15%。而目前上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占總就業(yè)人口的比例還不到1‰。僅動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)我國(guó)至少需要215萬(wàn)專業(yè)人員,而目前只有1萬(wàn)名受過(guò)大學(xué)教育的動(dòng)漫專業(yè)人員。

3 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制不完善

由于受到多種因素的影響,在總體上我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)還有許多不盡人意之處。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又需要通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)來(lái)提供外在的社會(huì)法制環(huán)境。如果不能實(shí)現(xiàn)法律上的強(qiáng)有力保障,我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將舉步維艱。

4 創(chuàng)意園區(qū)存在諸多問(wèn)題

近年來(lái),中國(guó)在發(fā)展文化創(chuàng)意園區(qū)的實(shí)踐中,重復(fù)建設(shè)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、資源浪費(fèi)等成了社會(huì)詰問(wèn)最多的問(wèn)題。京滬兩地眾多的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),或由政府大力推動(dòng),或由企業(yè)搖身演變而來(lái),園區(qū)規(guī)劃多集中在硬件和形象建設(shè)上,對(duì)于軟件方面,諸如商業(yè)模式、發(fā)展方向、園區(qū)定位等問(wèn)題仍舊以粗線條勾勒,沒(méi)有深入和細(xì)化。隨著各大城市房地產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,創(chuàng)業(yè)園區(qū)的租金日漸高漲,如上海盧灣區(qū)8號(hào)橋園區(qū)的日租金已達(dá)每平方米6—7元,園區(qū)內(nèi)許多知名企業(yè)紛紛外遷,制約了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三 推動(dòng)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

1 強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)之間的合作并實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)

加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,就要貫通“創(chuàng)意——設(shè)計(jì)——產(chǎn)品——市場(chǎng)”的各個(gè)環(huán)節(jié),拉長(zhǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條。在這個(gè)鏈條中,創(chuàng)意是核心價(jià)值,產(chǎn)業(yè)鏈通過(guò)創(chuàng)意的“價(jià)值擴(kuò)散”來(lái)實(shí)現(xiàn),原創(chuàng)企業(yè)通過(guò)合作開發(fā)、專利技術(shù)或者版權(quán)轉(zhuǎn)讓形式,把創(chuàng)意的核心價(jià)值擴(kuò)散到周邊關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)中,形成長(zhǎng)線生產(chǎn)能力,擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模。

在短時(shí)間內(nèi),我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不可能形成國(guó)外大企業(yè)壟斷原創(chuàng),通過(guò)大制作以及自己所控制的渠道進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)和運(yùn)營(yíng)的模式。在完整產(chǎn)業(yè)鏈尚在建設(shè)的過(guò)程中,通過(guò)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略伙伴,以品牌授權(quán)、合作為紐帶,整合各方資源,將創(chuàng)意、制作、發(fā)行、播放和衍生品開發(fā)聯(lián)系起來(lái),這一模式比較適合我國(guó)當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 尊重創(chuàng)意人才

創(chuàng)意人才是發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才既包括處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員,也包括處于產(chǎn)業(yè)鏈中下游、擅長(zhǎng)將作品產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)管理人才。因此,培養(yǎng)一流的創(chuàng)意人才,將人力資源潛在優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意人才資本,是發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。今后人才培養(yǎng)要面向創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng),調(diào)整優(yōu)化人才結(jié)構(gòu),加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)意人才特別是高端人才、復(fù)合型人才、營(yíng)銷人才的引進(jìn),不拘一格選用人才;設(shè)立針對(duì)性的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu),加快對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專門人才的培養(yǎng),培養(yǎng)出立足本土同時(shí)又有國(guó)際視野的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才;同時(shí)要在基礎(chǔ)教育中加強(qiáng)素質(zhì)教育,提高全民族的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力,并認(rèn)真做好創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)員工隊(duì)伍的培訓(xùn)工作,大力提高員工的整體素質(zhì)。與此同時(shí),要完善人才評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)及使用機(jī)制,形成激勵(lì)人才發(fā)揮創(chuàng)意才智的氛圍。

3 加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)活動(dòng)需要嚴(yán)格和完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是基于人的創(chuàng)造力、技能和天賦來(lái)獲取發(fā)展動(dòng)力,并通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用,創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè),它必須依賴于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)家保護(hù)體系?；艚鹚怪赋?發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的核心基礎(chǔ)是要有完備的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法與法律促進(jìn)政策,沒(méi)有這個(gè)核心,創(chuàng)意活動(dòng)將無(wú)法真正形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)。因此,制訂嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)是促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本保障。只有具備了法制保障,才能使從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人獲得豐厚的回報(bào),才能激發(fā)創(chuàng)意人士的創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)意的積極性,最終促進(jìn)整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4 加強(qiáng)宏觀指導(dǎo),加大政策扶持

產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論以及英、美等國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)踐告訴我們,推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展并能取得預(yù)期成效離不開各方面的配套措施,其中最需要的是政府的戰(zhàn)略推動(dòng)。黨的十六大報(bào)告明確提出了“完善文化產(chǎn)業(yè)政策,支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,增強(qiáng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力”,但政府目前還缺乏一個(gè)全面、系統(tǒng)的政策支持體系來(lái)推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為推動(dòng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,政府還要在公共設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施等方面為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供良好的環(huán)境,政府應(yīng)在資金投入、人才培訓(xùn)、立項(xiàng)、用地、稅收、價(jià)格、融資、生產(chǎn)、進(jìn)出口以及社會(huì)保障等方面對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)予以政策性扶持,在實(shí)際發(fā)展中,政府既是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的投資者和消費(fèi)者,也是文化創(chuàng)意產(chǎn)品最大的需求者,政府應(yīng)該不斷擴(kuò)大政府采購(gòu)的份額,從市場(chǎng)上采購(gòu)各種公共創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)。

[1] 厲無(wú)畏1創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論[M]1上海:學(xué)林出版社,20061

[2] 上海經(jīng)濟(jì)委員會(huì)1上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[M]1上?？茖W(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社,2005,(11)1

[3] 張京城1中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2006)[M]1北京:中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社,20061

[4] 盛壘1北京發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略意義、比較優(yōu)勢(shì)及其應(yīng)對(duì)策略[J]1北京社會(huì)科學(xué)12005,(3)1

Barrier Factors and Coun term ea sure Ana lysis of Ch ina Crea tive Industry Hea lthy Developm en t

WANGMiao,FENGBai2xia
(College of Econom ics and Management,Hebei Polytechnic University,Tangshan Hebei063009,China)

creative industry;industrialchain;creative talented person

The creative industry isone of the most importantindustries in the 21 stcentury knowledge economy1But some p rob lem s such as the flaw of creative industrial chain,lacking creative talent and the incomp lete intellectual p roperty p rotection mechanism are restricting creative industry healthy development1This article points out thatwe should from strengthen industry chain cooperation,pay attention to talents and strengthen government support, p romoting the creative industry to develop in a healthy way1

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167322804(2010)0320079203

2009206213