從認(rèn)知的角度看商務(wù)英語(yǔ)中“商務(wù)是人”的隱喻映射

段友國(guó)

(長(zhǎng)江大學(xué)一年級(jí)教學(xué)工作部,湖北 荊州 434025)

從認(rèn)知的角度看商務(wù)英語(yǔ)中“商務(wù)是人”的隱喻映射

段友國(guó)

(長(zhǎng)江大學(xué)一年級(jí)教學(xué)工作部,湖北 荊州 434025)

商務(wù)英語(yǔ)是在商務(wù)場(chǎng)合實(shí)現(xiàn)人際交流和溝通的常用語(yǔ)言。隱喻是人類認(rèn)識(shí)世界和掌握世界的常用手段和方式。在處理商務(wù)領(lǐng)域中的難題時(shí),隱喻是一種很有效的辦法,它不僅可以使交流更簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、形象,還可以增進(jìn)人際關(guān)系,強(qiáng)化溝通效果。

商務(wù)英語(yǔ);隱喻;映射

作為人類的認(rèn)知機(jī)制和認(rèn)知方式,隱喻普遍存在于人們的日常生活中,人類經(jīng)常大量使用隱喻語(yǔ)言來(lái)表達(dá)抽象事物、復(fù)雜情感、復(fù)雜理論等難以用專業(yè)術(shù)語(yǔ)表達(dá)或解釋的內(nèi)容。Richards指出:隱喻是人類無(wú)處不在的原理,人類口頭交際中平均每三句話就有一個(gè)隱喻。[1](P12)隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和經(jīng)濟(jì)生活的不斷擴(kuò)展,商務(wù)活動(dòng)已經(jīng)影響到每個(gè)人的生活。商務(wù)語(yǔ)言因此成為人們的日常語(yǔ)言之一,隱喻也因此而大量存在于商務(wù)語(yǔ)言中。

一、隱喻的本質(zhì)及基本構(gòu)成和形式

(一)隱喻的本質(zhì)

1.比較理論

關(guān)于隱喻究竟是什么的問(wèn)題,目前存在四種不同的主張:替代論、比較理論、互動(dòng)理論和創(chuàng)新理論。不論哪一種理論都認(rèn)可隱喻所涉及到的兩類事物即隱喻對(duì)象之間存在不同的地方,也存在相似的性質(zhì),也就是說(shuō)四種主張都承認(rèn)二者之間存在比較,有比較才有區(qū)別,才能正確理解隱喻的功能和作用。而比較可能是二者之間相似點(diǎn)的比較、本義的比較或?qū)ΨQ的比較。

2.映射理論

根據(jù)Lakoff和Johnson的觀點(diǎn),作為一種認(rèn)知模式,隱喻是把熟悉的、已知的或具體的概念范疇映射到陌生的、未知的或復(fù)雜的概念范疇上,從而使聽(tīng)者利用對(duì)前者的知識(shí)來(lái)理解和掌握后者。但這種映射并不意味著始源域(source domain)中所有的特征都被映射到目的域(target domain)當(dāng)中去,而是映射二者之間相似的特征,這種對(duì)“相似的特征”的映射其實(shí)也可以看作是比較理論的另一種表達(dá)。

(二)隱喻的基本構(gòu)成和形式

隱喻作為一種認(rèn)知手段和模式,是對(duì)陌生的、未知的或復(fù)雜的事物、概念或理論的形象描述和解釋隱喻的運(yùn)用可以使復(fù)雜的概念變簡(jiǎn)潔,呆板的形象變生動(dòng),抽象的理論變得形象起來(lái)。既然是用熟悉的、已知的或具體的東西來(lái)理解陌生的、未知的或復(fù)雜的東西,那么,一個(gè)完整的隱喻表達(dá)必須涉及到兩個(gè)對(duì)象,即本體(source)和喻體(target),它們分屬于始源域(source domain)和目的域(target domain)。

在修辭學(xué)中人們常把隱喻與明喻、借喻等修辭手段相提并論。隱喻與明喻的區(qū)別在于缺少了明喻所必須依靠的“像”等功能詞;隱喻也沒(méi)有借喻那么委婉的美學(xué)特征,而直白地說(shuō)A就是B而不是像B。因此,隱喻的形式很簡(jiǎn)單,即直接把本體說(shuō)成是喻體。

“隱喻語(yǔ)言的特點(diǎn)是兩個(gè)不同范疇的不同概念域:始源域(source domain)向目的域(target domain)映射的過(guò)程:把不同類的事物進(jìn)行類比聯(lián)想,找出其相似性,并在其基礎(chǔ)上比較,這就是隱喻。隱喻意義的產(chǎn)生是兩個(gè)概念域相互作用的結(jié)果,人們根據(jù)相似性把分屬兩個(gè)不同范疇的事物聯(lián)系起來(lái),從而形成邏輯聯(lián)系?！盵2]

二、“商務(wù)是人”的隱喻及其相應(yīng)映射

隱喻大量存在于人類的日常語(yǔ)言中,也存在于日益頻繁的商務(wù)活動(dòng)中,主要是因?yàn)樯虅?wù)活動(dòng)中有些現(xiàn)象比較抽象或復(fù)雜,而商務(wù)活動(dòng)的時(shí)間一般都比較有限,隱喻既可以節(jié)省商人寶貴的時(shí)間,也可以使這種復(fù)雜的知識(shí)變得簡(jiǎn)潔、形象、生動(dòng)。因此,在商務(wù)英語(yǔ)中存在著大量隱喻現(xiàn)象,這些隱喻很多與人的日常生活有關(guān)。

(一)人的生命過(guò)程的隱喻映射

正如人都必須經(jīng)歷出生、成長(zhǎng)、衰老和死亡這一自然過(guò)程一樣,商務(wù)領(lǐng)域中的對(duì)象也會(huì)經(jīng)歷出現(xiàn)、擴(kuò)張、消退并最終消失這一必然過(guò)程。以商務(wù)活動(dòng)中人們討論的產(chǎn)品的生命周期為例,商務(wù)英語(yǔ)中就有the infant period,the growth time,the maturity period,the declining tendency and the death result of a product,the death of inflation等一系列與人的自然生命有關(guān)的隱喻。正是因?yàn)槿说纳母鱾€(gè)階段與產(chǎn)品從開(kāi)始引入市場(chǎng)到最終撤出市場(chǎng)的過(guò)程有很大的相似性,而產(chǎn)品的生命周期一般都會(huì)比人的一生長(zhǎng)久,也就是說(shuō)任何一個(gè)人都不可能經(jīng)歷一款滿足社會(huì)需要的產(chǎn)品從上市到退市的全部過(guò)程,也就難以用產(chǎn)品本身來(lái)解釋產(chǎn)品的這一過(guò)程。而把人們已有的對(duì)人生的不同時(shí)期(始源域)的知識(shí)映射到產(chǎn)品所必須經(jīng)歷的不同階段(目的域),人們就會(huì)非常自然地借用已有的知識(shí)來(lái)理解,因而使原來(lái)比較復(fù)雜的解釋變得簡(jiǎn)單。

(二)人的情感的隱喻映射

人類有復(fù)雜的情感,與人類關(guān)系密切的商務(wù)活動(dòng)自然也免不了與此發(fā)生聯(lián)系。如在Recently, markets seem to have qualms as the world economy has been hurt badly by a global slowdown中, qualm和hurt顯然是適用于人類這一有感情的生物的;而business sentiment,the ethics of business, mother/sister company等則直接使用了描寫(xiě)人類感情的sentiment,ethic和描述人際關(guān)系的mother/ sister。在這些表達(dá)中,詞的使用者正是注意到了二者之間的相似性并且把人類自身所具有的獨(dú)特的情感特征映射到類似的商務(wù)活動(dòng)中去。

(三)人的個(gè)性和品質(zhì)特征的隱喻映射

“strong”常被用來(lái)形容人的個(gè)性,說(shuō)某人很要強(qiáng)。而新聞評(píng)論也經(jīng)常說(shuō)“Chinese market has become gradually mature;Business in Chinese mainland became far less sophisticated”,其中“mature”和“sophisticated”是人的思維、個(gè)性和品質(zhì)的表達(dá)上面例子中的映射也是人類的想法在商務(wù)活動(dòng)中的體現(xiàn)。

(四)人的功能作用的隱喻映射

作為有人參與的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),在一定時(shí)期,在特定的環(huán)境下,人們也會(huì)用人類日常動(dòng)作來(lái)修飾,如Chinese economy got a great leap;China’s GDP has jumped to the third;the government strengthened control over monetary policy,等等。這些隱喻的形成得益于人類把自己的日常動(dòng)作映射到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中。

(五)人類疾病的隱喻映射

人有生老病死。任何一個(gè)組織也都會(huì)經(jīng)歷從出現(xiàn)到結(jié)束的自然過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中,有的組織因?yàn)楦鞣N原因而運(yùn)轉(zhuǎn)不靈,相應(yīng)地也會(huì)有一些針對(duì)性的手段幫助其重新運(yùn)作,這與人生病后需要求醫(yī)以使自己恢復(fù)正常生理機(jī)能一樣。因此,很多有關(guān)人的疾病以及相關(guān)治療的詞匯被運(yùn)用到了商務(wù)領(lǐng)域中,如:The engine failure resulted in the bus’s paralysis.The economists conducted a thorough diagnosis of the country’s economy.The government cost much to recover the local economy from the earthquake destruction.引擎不轉(zhuǎn)會(huì)導(dǎo)致汽車停駛,就像人的大腦停止運(yùn)轉(zhuǎn)會(huì)使人不能存活下去一樣;經(jīng)濟(jì)學(xué)家也可以像醫(yī)生一樣給經(jīng)濟(jì)“把脈號(hào)診”;政府措施得當(dāng)?shù)脑捑涂梢浴爸委煛苯?jīng)濟(jì)頑疾,使其重新煥發(fā)生機(jī)。

三、結(jié)論

商務(wù)英語(yǔ)是商務(wù)活動(dòng)的表達(dá)和聯(lián)系手段之一隱喻是人類認(rèn)識(shí)外界事物的手段之一。正如人類認(rèn)識(shí)外界事物一樣,在商務(wù)活動(dòng)中也難免遇到不熟悉或者不能簡(jiǎn)單直接表達(dá)的概念、觀念,對(duì)此,隱喻作為一種非常適用的認(rèn)知手段得到了很好的發(fā)揮。

[1]Richards A.The Principle of Rhetoric[M].Oxford:Oxford University Press,1936.

[2]陳振東,楊會(huì)軍.商務(wù)英語(yǔ)中的隱喻及其翻譯[J].上海翻譯,2007 (1).

責(zé)任編輯 強(qiáng) 琛 E-mail:qiangchen42@163.com

A Cognitive Study of Metaphorical Mapping of the Expression of“Business is Human”in Business English

DUAN Y ou-guo (Department of Freshmen Education,Yangtze University,Jingzhou Hubei434023)

Business English is a common and appropriate language used for interpersonal communication in business.Metaphor is a general method used by human beings to probe into and govern the surroundings.In dealing with the knots in business,metaphor performs well.It makes the communication more brief,vivid and visual,and promotes interpersonal relationship and intensifies its related results.The paper puts its stress on how business expressions connect the zoetic human beings and lifeless business activities,and whether there is certain cognitive mechanism by exemplification.

business English;metaphor;mapping

book=5,ebook=141

H315

A

1673-1395(2010)05-0162-02

2010-06-01

外語(yǔ)教學(xué)研究出版社資助項(xiàng)目(2010H2608)

段友國(guó)(1978—),男,湖北恩施人,講師,碩士,主要從事語(yǔ)言學(xué)與應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)研究。