淺析體育旅游在我國的發(fā)展現(xiàn)狀及營銷策略

河北廊坊師范學院 李玉寶

進入21世紀，隨著經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展，世界旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游業(yè)的格局和結構發(fā)生著一些重大變化，其中以休閑、健體、娛樂為主的現(xiàn)代旅游正逐步代替以參觀為主的傳統(tǒng)的觀光旅游。體育旅游就是體育與旅游有機結合，有益于開發(fā)體育旅游資源，豐富和拓展旅游產(chǎn)品，使旅游者寓健身于游樂之中，在旅游中強健體魄，在健身中陶冶情操。

1 體育旅游的概念及其特點

體育旅游是一項融體育、娛樂、探險、觀光為一體的專業(yè)性旅游服務產(chǎn)業(yè)。所謂體育旅游，是指旅游者在旅游中所從事的各種體育娛樂、健身、競技、探險和觀賞體育比賽等活動與旅游地、旅游企業(yè)及社會之間關系的總和。體育旅游定義可歸納為：凡項目、活動、計劃的辦理與體育運動有關聯(lián)，其目的在于吸引有興趣的民眾、游客觀賞或參加該活動、項目，均屬于體育旅游產(chǎn)業(yè)所發(fā)展的范疇。

體育旅游的內容豐富，大致可分為：(1)休閑度假型體育旅游。例如：野營、攀巖、潛水、高爾夫、滑雪、爬山等項目；(2)體育景點的觀光旅游。例如：2008年奧運會的水立方、鳥巢和各種賽事的體育館；(3)各種體育賽事的體育旅游。例如：奧運會、世界杯等。(4)各種民俗傳統(tǒng)體育項目的旅游。例如：賽馬、摔跤、秋千、跳竹竿等。

體育旅游不同于其他的旅游方式，他的主要特點是：(1)參與性。大部分體育旅游的項目參與性很強，旅游者需要借助更多的體育手段，通過參與和體驗，才能體會其內在樂趣。(2)健身性。廣泛的體育旅游項目也同樣具有促進健康、增強體質的功能。(3)挑戰(zhàn)性。一些項目如攀巖、蹦極、漂流等，既需要參與者具有良好的身體狀況，又需要過人的勇氣和堅強的意志，這也是參與者對自己的挑戰(zhàn)。(4)專業(yè)性。許多體育項目如滑翔、沖浪、高爾夫球、沙灘排球等，需要參與者具有較強的技能，即使是觀賞比賽，也需要具備一定的專業(yè)知識，才能體會到比賽的緊張、刺激，才能感受到體育運動帶來的愉悅心情。(5)重復性。體育旅游資源對旅游者具有重復利用價值，旅游者對某體育項目的喜愛，能促使其多次到同一旅游地參與該運動。

2 體育旅游在我國的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

2.1 體育旅游被認可和被認知度不高，還沒形成規(guī)模性的經(jīng)濟效應

體育旅游業(yè)在我國還處于起步階段。一方面，人們對體育旅游的特點和意義還缺乏一定的認識，國內的書籍和著作中對體育旅游的介紹甚少，使人們沒有一個認識體育旅游的渠道，而且各地區(qū)對發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)缺乏重視，沒有投注足夠的資金來發(fā)展體育旅游；另一方面，人們對體育旅游資源的潛力還缺乏認識，不知該怎么開發(fā)、如何開發(fā)，導致大量的體育旅游資源沒有被充分開發(fā)和利用。

2.2 體育旅游的發(fā)展缺乏明確的政策和管理機制

目前我國體育旅游的發(fā)展主要以自發(fā)的俱樂部經(jīng)營為主，沒有相應的管理機構對其負責。我們雖然地大物博、旅游資源豐富，但不論是旅游產(chǎn)品、活動方式都比較落后，而且開發(fā)的線路單一，尤其是設計的理念沒有足夠開放，相關的硬件配套措施和軟件服務都沒達到一定的規(guī)模。體育旅游自身的特點，要求要有專門的機構來規(guī)范體育旅游的經(jīng)營，否則體育旅游的開發(fā)很難得到保證。

2.3 生態(tài)環(huán)境惡化，嚴重阻礙體育旅游發(fā)展

生態(tài)環(huán)境的保護是體育旅游可持續(xù)發(fā)展的前提。當前開展的部分體育旅游項目，對部分地區(qū)的生態(tài)環(huán)境造成了不同程度的污染，如：登山探險者給喜馬拉雅山上制造了600噸廢物和垃圾，賽車產(chǎn)生的大量尾氣造成空氣的污染。體育旅游的戶外性使得其對生態(tài)環(huán)境有較高要求，生態(tài)環(huán)境的破壞制約了體育旅游的發(fā)展。要加強環(huán)保的力度，提高公眾的環(huán)保意識，倡導和諧的體育旅游方式。

2.4 體育旅游資源開發(fā)力度不夠，經(jīng)營管理人才短缺

我國地大物博，資源豐富，尤其西北部的復雜地形，如高原、山地、洞穴、沙漠等地貌資源，適宜開展登山、沙漠探險和洞穴探險等體育旅游活動；河流、瀑布、冰川、湖泊等水文資源，適宜開展漂流、游泳、劃船等水上體育旅游活動。但由于我國政府部門重視不夠，大量的有效資源荒廢著，沒有被充分開發(fā)和利用。這個成為制約我國體育旅游發(fā)展的主要因素。

體育旅游資源的開發(fā)和體育旅游市場的發(fā)展都離不開專業(yè)的經(jīng)營管理人才，體育旅游人才的短缺，成為影響我國體育旅游發(fā)展的重要因素。大量的有效資源荒廢著，沒有被開發(fā)和利用。而且缺乏營銷渠道，人們沒有途徑認識和了解體育旅游，導致體育旅游產(chǎn)品難以為大眾所熟知。沒有充分起到引導的作用，這大大制約了我國體育旅游市場的發(fā)展。

3 體育旅游發(fā)展的營銷策略

3.1 加強各部門間的交流與協(xié)作，制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃

任何一個地方要發(fā)展體育旅游事業(yè)，首先要做的就是要把當?shù)氐捏w育事業(yè)與旅游事業(yè)緊密結合起來，體育旅游的發(fā)展關系到很多行業(yè)，因而它與每個行業(yè)都有密切的聯(lián)系，各部門要加強聯(lián)系和合作，共同推動體育旅游市場的發(fā)展。體育旅游活動期間必將帶動當?shù)夭惋?、交通、住宿及其他服務設施。體育旅游涉及的人員廣，部門多。各部門的協(xié)作還可以保障旅游活動安全。需要公安局、旅游局來加強對各類體育旅游活動的安全審查和監(jiān)管，嚴防發(fā)生群死群傷的惡性事故。各部門必須要在相互交流合作的基礎上，將體育旅游納入整個旅游計劃之中，建立統(tǒng)一的旅游市場體系。

3.2 加大體育旅游基礎設施的投入，堅持可持續(xù)開發(fā)

體育旅游基礎設施建設要依靠政府部門旅游及體育發(fā)展方面的專項資金，保證在開發(fā)的初期有足夠的資金支持。把體育旅游業(yè)推向市場，進一步拓寬體育旅游建設融資渠道，地方政府制定相關優(yōu)惠政策，鼓勵外商、民營企業(yè)等參與開發(fā)體育旅游項目，以吸引更多資金投入體育旅游項目開發(fā)。

可持續(xù)旅游發(fā)展的實質是“要求旅游與自然、文化和人類生存環(huán)境成為一個整體”。旅游資源大部分具有脆弱性、不可再生或不易恢復性特征，一旦在開發(fā)和建設中受到破壞或污染，要復原幾乎是不可能的。體育旅游開發(fā)應是人與自然和諧發(fā)展，既對旅游目的地負責，又要對旅游者負責，保持目的地生態(tài)系統(tǒng)的完整性，利用和保護雙效并重。體育旅游開發(fā)應尊重目的地生命的生存和繁衍權益，保持體育旅游資源健康、可持續(xù)利用，應社會效益、生態(tài)效益、經(jīng)濟效益三者并重。

3.3 注重體育旅游文化底蘊，加強營銷宣傳

旅游企業(yè)經(jīng)營和銷售的是文化，客人購買旅游商品實際上就是購買文化、享受和消費文化。體育旅游業(yè)要強化體育旅游產(chǎn)品的質量，充分表現(xiàn)文化的內涵，體育旅游產(chǎn)品促銷要在做市場調查的基礎上，細分市場，根據(jù)性別、年齡、職業(yè)等確定不同產(chǎn)品的主要消費群體，進行目的指向比較明確的宣傳。體育旅游人群年輕化和網(wǎng)絡技術的發(fā)展，在體育旅游產(chǎn)品的促銷宣傳中要開發(fā)多種形式的網(wǎng)絡宣傳，逐漸增加體育旅游電子商務的應用。

3.4 多種途徑培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才

國家綜合實力的競爭關鍵是人才的競爭。體育旅游的組織者、旅游服務的提供者都要經(jīng)過相應的專業(yè)訓練才能上崗工作。在體育旅游人才的培養(yǎng)上，可在綜合實力強的體育學院、高校的旅游系或旅游學院開辦體育旅游專業(yè)或舉辦短期的體育旅游業(yè)務培訓；在中等專業(yè)技術學校和職業(yè)高中開辦體育旅游相關課程；對旅游從業(yè)人員進行崗位技能培訓；通過社會辦學、校企聯(lián)合辦學等形式，多渠道、多層次的培養(yǎng)高素質的體育旅游專業(yè)人才。

目前體育旅游雖然還存在一些問題，但體育旅游一定有廣闊的前景和發(fā)展空間。隨著體育旅游的發(fā)展，國家和政府對體育旅游的重視程度也越來越高。近年，各級政府部門根據(jù)本地的體育旅游資源特點，都推出了不同的優(yōu)惠政策支持體育旅游的開發(fā)。相信在不久的將來，體育旅游市場會有美好廣闊的前景，我們拭目以待。

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