打造品牌欄目 服務(wù)地方經(jīng)濟——試析《浙中新報》“市場防騙在線”欄目

俞亞英

（金華日報報業(yè)集團浙中新報，浙江 義烏 322000）

一張地方報紙，如何在激烈的競爭中立足，進而謀求長足發(fā)展，關(guān)鍵是具備怎樣的“抓地功能”。在市場經(jīng)濟成熟發(fā)展的義烏，可謂是一座新聞“富礦”。做好“地域文章”，服務(wù)地方經(jīng)濟，既是《浙中新報》的追求，也是這幾年新報在義烏有長足發(fā)展的關(guān)鍵。而其中，打造品牌、精品欄目既是新報的訴求，也成了報紙樹立形象的拳頭產(chǎn)品。借著義烏市場發(fā)展的“蝴蝶效應(yīng)”，《浙中新報》根扎義烏，風(fēng)生水起。

何謂“蝴蝶效應(yīng)”

什么是“蝴蝶效應(yīng)”？美國麻省理工學(xué)院氣象學(xué)家洛倫茲（Lorenz），為了預(yù)報天氣，用計算機求解仿真地球大氣的13個方程式。為了更細(xì)致地考察結(jié)果，他把一個中間解取出，提高精度再送回?？僧?dāng)他喝了杯咖啡以后回來再看時大吃一驚：本來很小的差異，結(jié)果卻偏離了十萬八千里！計算機沒有毛病。洛倫茲認(rèn)定自己發(fā)現(xiàn)了新現(xiàn)象：對初始值的極端不穩(wěn)定性，即“混沌 ”，又稱“蝴蝶效應(yīng)”。亞洲蝴蝶拍拍翅膀，將使美洲幾個月后出現(xiàn)比狂風(fēng)還厲害的龍卷風(fēng)！

義烏市場發(fā)展展現(xiàn)“蝴蝶效應(yīng)”

1982年，人稱“草帽市場”的第一代義烏小商品市場誕生，當(dāng)時只有700個攤位。改革開放前，連紅糖都不準(zhǔn)上市的義烏，如今已有了“莫名其妙”、“無中生有”、“無奇不有”、“點石成金”（中共中央政治局常委、中央書記處書記、國家副主席、中央深入學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀活動領(lǐng)導(dǎo)小組組長習(xí)近平在擔(dān)任浙江省委書記期間，到義烏調(diào)研，曾經(jīng)對義烏的概括）的成功之道。經(jīng)過義烏人的艱苦打拼，市場不斷蛻變重生，“蝴蝶”翩翩起舞。如今，成為世界最大小商品采購展示中心的義烏第六代市場已擁有了6.2萬個商位，成為一個享有“全球小商品超市”美譽的城市。在這里，每天都有大量的商品集成出口到世界各地，也有大量的外商和國內(nèi)商家到這里進貨、下訂單。

市場經(jīng)營中產(chǎn)生“毒瘤”

在大量商戶匯聚而成的龐大交易量中，其中不乏一些“被騙交易”。而之所以有這樣的交易產(chǎn)生，其成因有二：

一是商戶長期經(jīng)營形成的不良交易習(xí)慣——“賒貨”，即訂貨方可以在支付少量定金后提貨，等貨齊了再付款。在這個環(huán)節(jié)里，不少不法之徒大鉆空子，支付少量甚至不付定金，在各家商戶大肆訂貨，一旦商戶們把所訂貨物送達指定地點，這些不法之徒就卷貨而逃。

二是激烈的競爭，尤其是2008年的金融危機，商戶們的生意頗受影響。為了搶生意，搶客戶，商戶們的出貨“門檻”越來越低。就在這樣的氛圍下，諸多不良的、違規(guī)甚至違法的交易攙雜其間，直接導(dǎo)致商戶遭受不小的損失。

精品欄目應(yīng)時而出

作為《金華日報》旗下的一張子報，開拓義烏市場、力爭打造成義烏都市報是《浙中新報》的目標(biāo)。如何打造一個品牌欄目、精品欄目，從而為義烏的地方經(jīng)濟服務(wù)，成了《浙中新報》重要的課題?！笆袌龇莉_在線”就是在這樣的背景下出爐的。實踐證明，通過記者的大量深入采訪和編輯的精心編排，緊扣商戶被騙案例特點，一篇篇內(nèi)容翔實、具有警示作用的報道連續(xù)刊出，不僅受到市場商戶的普遍叫好，也實實在在地為廣大商戶的經(jīng)營活動提供了可參考的信息和一些預(yù)防常識?！笆袌龇莉_在線”也成了《浙中新報》的拳頭、精品欄目。2009年11月7日，在金華市召開紀(jì)念第10個記者節(jié)暨“雙十佳”表彰大會上，該欄目榮獲“十佳欄目”殊榮。

作為一個精品欄目，其特點鮮明，效果顯著，在義烏廣大商戶中的口碑極佳。歸納起來，有以下幾方面成功之因。

1.時間跨度長，活動形式多?！笆袌龇莉_在線”欄目從2007年初開始設(shè)立，至今已近3年。在這3年里，記者采寫了大量稿件。隨著欄目影響的日益擴大，在熱線反饋、回訪的基礎(chǔ)上，2007年12月12日，新報面向社會招募律師，組建“防騙律師團”；2007年12月26日，欄目嘗試報網(wǎng)互動。報社邀請有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)及防騙律師團成員走進義烏國際商貿(mào)城，現(xiàn)場解答商戶提出的問題。與此同時，通過網(wǎng)絡(luò)進行現(xiàn)場視頻直播。這樣，無論是前來現(xiàn)場咨詢的商戶，還是足不出商位的生意人，都不同程度地學(xué)到了一些防騙、識騙、揭騙的常識和方法。商戶們對此贊譽有加。

2.針對性強，商戶受益大?！笆袌龇莉_在線”突出新聞的服務(wù)性。隨著活動的逐步深入，市場防騙意識也已深入義烏商戶，《浙中新報》成了商戶們不可或缺的“防騙手冊”，通過看新報，獲知已發(fā)生或正在發(fā)生的騙局，從而避免了大量不必要的損失。據(jù)初步統(tǒng)計，新報先后為義烏市場商戶避免了上億元的經(jīng)濟損失。2007年10月8日刊發(fā)的《外貿(mào)公司哪有這樣做生意的》一文，使商戶免受2000多萬元經(jīng)濟損失；2008年4月4日刊發(fā)的《阿曼斯公司狂下訂單遭人疑》一文，為商戶挽回3000多萬元經(jīng)濟損失；2008年10月底，新報向義烏市領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)部門通報塞布魯斯進出口有限公司的可疑情況，最后終止了一個涉及金額近3000萬元的外貿(mào)詐騙案；2008年12月設(shè)立“新報市場防騙在線論壇”，商戶通過互動，又及時終止了數(shù)十個可疑的外貿(mào)訂單。

3.部門有聯(lián)動，社會效果好。為達到最佳社會效果，“市場防騙在線”往往與部門，尤其與當(dāng)?shù)鼐降呐浜戏浅Ｄ?，雙方互相提供信息，及時刊發(fā)警示報道，給商戶提個醒。2008年11初，該欄目又推出“揪出騙貨公司”系列報道，效果非常好。從《裝襪子的包裝箱里盡是垃圾》到《300萬元圍巾被騙后追回80%》，實實在在地給商戶提供了真實而有借鑒作用的信息。而在此中，警方是很重要的一環(huán)，他們不僅是追贓的主體，更是給商戶發(fā)布警示消息的部門。在試運營3個多月的基礎(chǔ)上，義烏警方推出的經(jīng)濟案件預(yù)警平臺（http:jz.onc-cc.com）已成功防范兩起合同詐騙案，總貨值近600萬元。近期，該平臺已正式上線運營。為確保預(yù)警平臺發(fā)揮防騙功能，義烏警方特通過《浙中新報》招募10名志愿者來共同維護這道“防火墻”。如此，報紙與警方的聯(lián)動將更緊密，也將給商戶帶來更大的受益。